3D虛擬服裝軟件及女性晚禮服市場現(xiàn)狀分析

潘少芹，楊 陳，2，3

（1.廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院 建筑與設計學院，廣東 東莞 523960；2.江西服裝學院，江西 南昌 330201；3.江西省現(xiàn)代服裝工程技術(shù)研究中心，江西 南昌 330201）

隨著經(jīng)濟及電子商務的發(fā)展，消費者在購買服裝產(chǎn)品時有了更多的選擇，使服裝生產(chǎn)企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)。3D虛擬服裝軟件的應用能大幅度提高服裝生產(chǎn)效率和質(zhì)量，正好符合目前的市場需求，因此受到服裝生產(chǎn)企業(yè)的重視。3D虛擬服裝軟件即三維虛擬服裝設計軟件[1]，目前，我國學者對3D虛擬服裝軟件的探討主要集中在3D虛擬服裝技術(shù)的研究進展及軟件的運用上。張曉璞等[2]研究了CLO 3D在廣繡定制服裝中的運用；向文欣[3]探討了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在服裝設計中的運用現(xiàn)狀。

近幾年，受到西方文化的影響，我國普通女性消費者在特殊、重要的場合選擇穿著晚禮服，使我國晚禮服市場不斷擴大。為了提高晚禮服產(chǎn)品的市場占有率和生產(chǎn)效率，迫切需要對晚禮服及3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)企業(yè)中的運用現(xiàn)狀進行探討分析。本研究旨在通過分析我國3D虛擬軟件和女性晚禮服市場現(xiàn)狀，總結(jié)我國3D虛擬服裝軟件和女性晚禮服市場的消費需求，為晚禮服生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品的市場占有率和生產(chǎn)效率提供理論參考。

1 我國3D虛擬服裝軟件市場現(xiàn)狀

1.1 我國3D虛擬服裝設計現(xiàn)狀

目前，我國在效果圖及款式設計環(huán)節(jié)運用較多的軟件是AdobePhotoshop、Illustrater、CorelDraw，在紙樣設計及排料環(huán)節(jié)運用較多的軟件是布易、富怡、格伯、力克等，能直接展示三維立體樣衣、更大程度地提高設計效率、降低研發(fā)成本的3D虛擬服裝軟件得到服裝企業(yè)的關(guān)注，大型服裝企業(yè)開始引入國外的3D虛擬服裝軟件。隨著3D虛擬服裝軟件技術(shù)的成熟，在服裝生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的效益更明顯。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)在設計與生產(chǎn)過程中運用的3D虛擬服裝軟件主要有美國CDI公司推出的CONCEPT3D、美國Browzwear公司的V-stitcher、CloVirtualFashion研發(fā)的CLO 3D[4]、日本研發(fā)的LOOKStailorX，技術(shù)比較成熟穩(wěn)定。國內(nèi)開發(fā)的3D虛擬服裝軟件主要是杭州力孚信息科技有限公司的三維服裝設計軟件StyleImage、炫三維試衣。由于國內(nèi)的3D服裝設計軟件起步晚，大多處于一邊探索、一邊研發(fā)改進的階段，只有少數(shù)投入實際生產(chǎn)中，還是以國外的軟件為主。

1.2 我國晚禮服生產(chǎn)企業(yè)3D虛擬服裝軟件運用現(xiàn)狀

為了了解我國晚禮服生產(chǎn)企業(yè)3D虛擬服裝軟件的運用現(xiàn)狀，選取我國晚禮服生產(chǎn)及銷售量較多的12家企業(yè)：北京木真了時裝有限公司、廣州世紀新娘婚紗禮服有限公司、潮州國蘭晚禮服有限公司等，進行了電話訪談調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)在服裝效果圖及款式設計環(huán)節(jié)運用的服裝設計軟件以AdobePhotoshop、Illustrater、和CorelDraw為主。在晚禮服紙樣繪制環(huán)節(jié)用到的軟件主要有ET、富怡、力克、格伯等。另外，63.64%的企業(yè)認為未來在晚禮服的設計環(huán)節(jié)需要使用3D虛擬服裝軟件，而認為不需要3D虛擬服裝軟件的企業(yè)僅占9.09%，目前，只有兩家企業(yè)使用了3D虛擬服裝軟件進行晚禮服設計，其他企業(yè)均未使用。從對12家企業(yè)的電話訪問調(diào)查結(jié)果可以看出，我國晚禮服生產(chǎn)企業(yè)的設計還處于二維階段，只有少數(shù)公司開始運用到3D虛擬服裝軟件，但大部分都認識到3D服裝設計軟件的重要性并產(chǎn)生了興趣，未來應用的概率較高。

我國女性晚禮服受眾范圍小、對版型的要求高、生產(chǎn)周期長，因此，擁有巨大的市場拓展?jié)摿?。我國女性晚禮服生產(chǎn)企業(yè)為了提高晚禮服產(chǎn)品的市場占有率和生產(chǎn)效率，亟需能夠縮短生產(chǎn)周期、降低生產(chǎn)成本的新方式。3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)中的運用可減少禮服試版的次數(shù)，正好能滿足晚禮服生產(chǎn)企業(yè)的需求。因此，除了分析3D虛擬服裝軟件在晚禮服生產(chǎn)企業(yè)中的運用現(xiàn)狀，還要充分了解我國女性晚禮服市場現(xiàn)狀，在利用3D虛擬服裝軟件提高生產(chǎn)效率的同時，生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品。

2 我國女性晚禮服市場現(xiàn)狀

2.1 我國女性晚禮服品牌

由于晚禮服源自西方國家，在國際上的品牌認可度較高，而我國晚禮服市場起步比西方國家晚很多，目前晚禮服的高端市場以國外品牌居多，國內(nèi)品牌較少。20世紀90年代后，我國晚禮服生產(chǎn)企業(yè)才意識到晚禮服市場需求的快速變化，開始由加工轉(zhuǎn)向研發(fā)自主品牌，“名瑞”品牌就是在此背景下誕生的。雖然我國女性晚禮服市場上的自主品牌越來越多，但是在國際上的名氣不夠大，國內(nèi)的普通消費者對這些品牌的認知度和品牌忠誠度較低。目前，在晚禮服市場中，低端品牌更多且都是以小作坊形式存在，質(zhì)量無法保證，市場比較混亂[5-6]。

2.2 我國女性晚禮服市場銷售現(xiàn)狀

我國女性消費者購買晚禮服的途徑比較多樣。晚禮服生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)品牌的定位，選擇不同的銷售方式。例如高端品牌主要采用私人定制的銷售方式，中端品牌主要采用在商場設立專柜、開設品牌婚紗影樓的銷售方式，低端品牌主要采用在服裝批發(fā)市場開設專柜或者開設網(wǎng)店等銷售方式。近幾年，隨著網(wǎng)購消費者的不斷增多，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)紛紛在淘寶、天貓等網(wǎng)購平臺開店。如何提高網(wǎng)購晚禮服的合體度、降低退貨率是目前晚禮服生產(chǎn)企業(yè)最重視的問題。一旦解決這個問題，中端品牌的晚禮服在網(wǎng)購平臺上的銷售率將得到很大的提升。有些企業(yè)引入3D試衣系統(tǒng)為消費者提供虛擬試穿體驗，以解決晚禮服合體度問題，在一定程度上降低了退貨率[7]。

3 我國女性晚禮服消費者需求調(diào)查分析

3.1 研究問題

為了了解我國女性晚禮服消費者的需求，設計了以下調(diào)查問題。（1）影響女性購買晚禮服的主要因素是什么？（2）不同年齡段的消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度是否有區(qū)別？（3）不同年齡段消費者對晚禮服是否進行個性化定制的看法是否有差異？（4）目前，我國女性消費者更傾向于選擇什么類型、風格、長度的晚禮服？（5）目前，我國女性消費者獲取晚禮服的主要方式、可接受的價位以及對個性化定制的接受情況是怎樣的？

3.2 研究對象與方法

本次問卷主要通過問卷星平臺發(fā)放，隨機對我國105名女性進行調(diào)查?；厥沼行柧?2份，回收率為87.6%。問卷調(diào)查時間：2021年6月16~19日。采用SPSS軟件、基于多重二分法、回歸分析法等分析問卷數(shù)據(jù)。

3.3 調(diào)查結(jié)果分析

3.3.1 影響我國女性購買晚禮服的主要因素分析

調(diào)查結(jié)果顯示，針對“影響我國女性購買晚禮服的因素”這一問題，“晚禮服的款式”“晚禮服的質(zhì)量”和“晚禮服的價格”這3個選項的選擇人數(shù)分別占32.3%、23.3%、20.3%，說明消費者在購買晚禮服時考慮這3個因素比較多。其中，晚禮服的款式是影響我國女性購買晚禮服最主要的因素。另外，20歲以下的消費者選擇“晚禮服的時尚度”選項的高達85.7%。隨著年齡的增長，關(guān)注晚禮服時尚度的人數(shù)逐漸減少。

3.3.2 不同年齡段消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度是否有差異分析

“不同年齡段消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度差異”調(diào)查結(jié)果分析如表1、表2所示。由表2可知，假設等方差時平均值等同性t檢驗的顯著性（雙尾）為0.034，說明不同年齡段消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度存在顯著差異。在調(diào)查結(jié)果中，30歲以下年齡組在“完全沒有影響”的選項中占比高達82.6%，31歲以上年齡組在“有一定影響”“有較大影響”兩個選項中分別占54.8%、42.9%。說明消費者年紀越小，在購買晚禮服時受品牌的影響越低；消費者年齡越大，在購買晚禮服時越看重品牌。

表1 不同年齡段消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度差異之組統(tǒng)計

表2 不同年齡段消費者在購買晚禮服時受品牌的影響度差異之獨立樣本檢驗

3.3.3 不同年齡段消費者對晚禮服是否進行個性化定制的看法是否有差異分析

不同年齡段消費者對晚禮服是否進行個性化定制的看法差異分析數(shù)據(jù)如表3所示。

由表3可知，卡方數(shù)為12.727，大于0.050，所以，不同年齡段消費者對晚禮服是否需要個性化定制的看法沒有顯著差異。調(diào)查結(jié)果還顯示，在不同年齡段，選擇“晚禮服需要個性化定制”的人占比都高于選擇“不需要個性化定制”的人。在21~25歲的女性中，認為需要個性化定制晚禮服的占比最高，達到86.5%。

表3 不同年齡段消費者對晚禮服是否進行個性化定制的看法差異分析之卡方檢驗

3.3.4 目前我國女性消費者更傾向于選擇什么類型、風格、長度的晚禮服分析

調(diào)查顯示，女性消費者在晚禮服的類型選擇上沒有明顯的集中趨向性。但是在風格的選擇上有明顯的集中趨向性：選擇古典端莊風格的占31%，選擇個性化風格的占20%。在晚禮服的長度選擇上，50%的消費者選擇長款。以上3項調(diào)查結(jié)果說明，目前我國女性消費者在購買晚禮服時更傾向于選擇長款或者中款的古典端莊和高貴成熟風格。

3.3.5 目前我國女性消費者獲取晚禮服的主要方式、接受的價位以及對個性化定制的接受度調(diào)查分析

調(diào)查顯示，消費者對晚禮服的可接受價位在3 500元以下，主要通過購買和租賃獲取晚禮服。其中，購買成品的占49%，租賃的占37%，私人定制的僅占6%。說明我國晚禮服定制的市場還未完全打開。但是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，76%的消費者認為晚禮服需要進行個性化定制，且年齡較小組認為需要進行個性化定制的占比更高；87%的人接受在App上輸入尺寸數(shù)據(jù)進行晚禮服定制。這說明我國未來的晚禮服個性化定制市場會更好，更具市場潛力。

4 結(jié)語

本研究通過分析目前我國3D虛擬服裝軟件和女性晚禮服市場現(xiàn)狀以及消費需求發(fā)現(xiàn)，我國晚禮服的消費市場正處于蓬勃發(fā)展階段。調(diào)查結(jié)果顯示，目前運用3D虛擬服裝軟件的企業(yè)還較少，但是，年輕的消費者更傾向于選擇晚禮服的個性化定制，并且對在App上輸入尺寸數(shù)據(jù)進行快速定制的接受度很高。這給生產(chǎn)晚禮服的企業(yè)創(chuàng)造了新的機會，晚禮服生產(chǎn)企業(yè)要從二維設計模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐?D虛擬服裝軟件輔助設計生產(chǎn)，加快設計速度，提高晚禮服的生產(chǎn)效率，減少樣品制作次數(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高國內(nèi)外市場占有率。