數(shù)字媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型

◆摘? 要：在數(shù)字化信息時(shí)代的今天，數(shù)字化媒體等技術(shù)正改變著人們的生活方式。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種向人們提供及傳播信息的應(yīng)用型設(shè)計(jì)，在數(shù)字技術(shù)的影響下，如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已呈現(xiàn)出了新的視覺形態(tài)及傳播方式等。本文將對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及數(shù)字媒體理論進(jìn)行闡述，并探討在數(shù)字化發(fā)展的境遇下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的依據(jù)、規(guī)律及其未來的發(fā)展趨勢，對數(shù)字媒體境遇下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動態(tài)應(yīng)用的具體情況進(jìn)行分析。

◆關(guān)鍵詞：數(shù)字化媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);轉(zhuǎn)型;設(shè)計(jì)語言

一、數(shù)字媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論

21世紀(jì)的信息化時(shí)代的今天，數(shù)字技術(shù)的成熟化發(fā)展使得信息的傳播及接受方式都發(fā)生了巨大的變化，為了更容易地理解數(shù)字技術(shù)背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，需要對數(shù)字媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展及現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）數(shù)字媒體的概念

數(shù)字媒體是指以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播媒介，《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》中重新定義了數(shù)字媒體的概念：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。

（二）數(shù)字媒體的發(fā)展及特點(diǎn)

數(shù)字媒體的產(chǎn)生也經(jīng)歷了幾次傳播革命。在21世紀(jì)，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展更為成熟，其應(yīng)用也更加廣泛，主要通過數(shù)字影視、多媒體設(shè)備，通過展現(xiàn)圖形、視頻、動畫等，以電子屏幕為呈現(xiàn)方式表現(xiàn)出來。

數(shù)字媒體也具有以下特點(diǎn)：1.交互性，交互性是數(shù)字媒體傳播最突出的特點(diǎn)。目前許多的UI設(shè)計(jì)、H5設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等都體現(xiàn)了其交互性的特點(diǎn)。2.數(shù)字化，數(shù)字化主要體現(xiàn)在其通過計(jì)算機(jī)加工并將其傳播出去，同時(shí)還可以循環(huán)播放。3.整合性，在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展下，以圖形、文字、視頻等多種視覺集一體呈現(xiàn)，讓人接受信息的方式更加多元化。但數(shù)字媒體的整合不是單純的堆積，是基于人性化條件下的綜合整合，讓人獲取信息更加清晰。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們?yōu)檫_(dá)到某種目的（如信息傳遞、促銷、表達(dá)）而進(jìn)行的有計(jì)劃的設(shè)計(jì)圖像生成和交流活動，即對設(shè)計(jì)圖像及傳遞方式的設(shè)計(jì)，是集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)于一體的邊緣性學(xué)科。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能為傳達(dá)信息，其是借助視覺語言符號，以媒介為橋梁向人們提供信息的。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展及要素

“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一專業(yè)術(shù)語從20世紀(jì)60年代開始流行起來的。在日本東京世界設(shè)計(jì)大會上被提出，并被世人認(rèn)可并應(yīng)用于設(shè)計(jì)的工作中。其要素可分為：1.文字，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)就是語言的產(chǎn)生，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的編排、大小等都有一定要求。2.圖形，其是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的部分。3.色彩，色彩對視覺表達(dá)有決定行作用，不同色彩向人們傳達(dá)的信息也不同。

二、數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

社會的發(fā)展帶動著設(shè)計(jì)的發(fā)展，而設(shè)計(jì)也反應(yīng)著社會的發(fā)展。正如所說的“設(shè)計(jì)是一面鏡子，社會什么模樣，設(shè)計(jì)就該有所反映。他離不開所處的時(shí)代，并且代表著一個時(shí)代的精神，也預(yù)示著一個新的紀(jì)元的來臨。”數(shù)字媒體的出現(xiàn)顛覆性地改變著人們的生活方式，同時(shí)也使得傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式得以變化。

數(shù)字化境遇下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其以排版、文字、圖像等基礎(chǔ)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)知識體系為主要組成部分，同時(shí)在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用下，利用網(wǎng)絡(luò)等社交媒介等向人們傳遞信息。當(dāng)今數(shù)字媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是緊密聯(lián)系的，由于兩者的結(jié)合使得信息呈現(xiàn)的方式和內(nèi)容更加豐富。網(wǎng)頁交互設(shè)計(jì)、電影特效、多媒體廣告等視覺設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，是基于數(shù)字媒體的發(fā)展基礎(chǔ)上不斷拓寬視覺形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從之前的二維、靜態(tài)、單一性轉(zhuǎn)變成了多維、動態(tài)、互動性，這些轉(zhuǎn)變使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更大的發(fā)展空間。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生活方式的變化及娛樂方式多元化都使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要轉(zhuǎn)型?！霸跀?shù)字媒介的視覺傳播時(shí)代，‘讀圖勝于讀文，‘讀屏勝于讀書，直觀遮蔽沉思，快感沖擊美感，文化符號趨于圖像霸權(quán)已是不爭的事實(shí)，并且正在深刻地改變我們關(guān)于世界和我們自身的看法。”因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體語境下，由于其具有較強(qiáng)的娛樂性以及商業(yè)性，其具有較強(qiáng)的創(chuàng)造性，其在表現(xiàn)形式、審閱方式、審美方式上發(fā)生巨大變化。

三、數(shù)字化發(fā)展下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)

（一）設(shè)計(jì)空間的拓展

21世紀(jì)初期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的空間還主要集中在二維，但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字媒體等的快速發(fā)展，其設(shè)計(jì)形態(tài)由二維轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳S及多維，這也使得受眾能夠更加全面有效地獲取得到信息。而現(xiàn)代的三維技術(shù)使得設(shè)計(jì)的效果更加逼真，使得畫面能緊緊地抓住消費(fèi)者的眼球。同時(shí)時(shí)間維度的加入，讓靜態(tài)的設(shè)計(jì)變?yōu)閯討B(tài)的設(shè)計(jì)，例如上海世博館展出的動態(tài)清明上河圖，能讓觀眾在觀看時(shí)更具有代入感，效果畫面更加真實(shí)。

設(shè)計(jì)空間的拓展，不僅促使視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加逼真、美觀化，同時(shí)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的血液，讓視覺表現(xiàn)的形式內(nèi)容更加豐富。

（二）呈現(xiàn)方式的變化

快節(jié)奏發(fā)展的社會下，受眾們越來越重視情感交流與互動，因此傳統(tǒng)單向傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再滿足人們的需求，人們都希望信息交流能夠是雙向互動的?！皞鞑サ碾p方的必要反應(yīng)是保證傳播達(dá)到預(yù)期效果的一個重要環(huán)節(jié)，傳播者不是簡單的輸出信息，還應(yīng)包含有復(fù)雜的雙向交流：同時(shí)，接受者接受信息的方式也極為重要，如果信息接收者只能被動的接受，無法做出反饋與響應(yīng)，就無法評論傳播過程是否有效?！庇纱丝梢?，互動性傳播對于受眾的重要性。

現(xiàn)如今手機(jī)的許多應(yīng)用小程序H5互動廣告引起了大眾的極大興趣，其原因是因?yàn)榇蟊娬J(rèn)為自己能夠有效地參與到活動中，具有很強(qiáng)的探索性，同時(shí)顧客在參與中也了解了相關(guān)信息，這很大程度地增加了受眾的興趣。

（三）多學(xué)科的融合

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是制作宣傳海報(bào)、手冊、書籍設(shè)計(jì)等，但數(shù)字化時(shí)代的到來，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擴(kuò)寬了其發(fā)展空間，擴(kuò)寬了其發(fā)展范圍。如現(xiàn)在興起的信息可視化設(shè)計(jì)，其涉及的范圍不再單純的是版式、圖像等基礎(chǔ)視覺設(shè)計(jì)的范疇，其也需要統(tǒng)計(jì)學(xué)的背景做支撐，數(shù)據(jù)的分析和呈現(xiàn)也是必要的部分。再比如UI設(shè)計(jì)師，在交互設(shè)計(jì)中，也需要設(shè)計(jì)師懂得編程知識。因此，任何更加具有創(chuàng)新性、人性化的設(shè)計(jì)的背后，都是多學(xué)科的交叉。

（四）表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品都是摸得到的實(shí)物，而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讀屏?xí)r代的到來，設(shè)計(jì)作品大部分都能呈現(xiàn)在電子屏幕上，變成了虛擬物。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形在數(shù)字媒體中的動態(tài)應(yīng)用

（一）圖形的動態(tài)表達(dá)

動態(tài)圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中十分重要的體現(xiàn)部分。動態(tài)圖形的視覺語言及表現(xiàn)形式不僅僅包含普遍的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)在視覺上也呈現(xiàn)出動態(tài)形式。在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，引進(jìn)了變化的場地設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)，可以結(jié)合AR/VR技術(shù)，借助電腦和屏幕，突破二維空間的局限，創(chuàng)造出不同于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺表達(dá)的動態(tài)設(shè)計(jì)。動態(tài)圖形未來的發(fā)展應(yīng)該更加著眼于時(shí)代發(fā)展，展示其特色、個性化，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該趨于多元化發(fā)展。

（二）動態(tài)圖形設(shè)計(jì)的屬性

1.運(yùn)動屬性

與靜態(tài)圖形相比而言，動態(tài)圖形設(shè)計(jì)不僅需要設(shè)計(jì)其起始位置，同時(shí)還應(yīng)該表現(xiàn)在動態(tài)關(guān)系中，其信運(yùn)動軌跡、速度的傳遞是否具有美觀性，信息傳遞有效性。

2.時(shí)間的屬性

時(shí)間性是靜態(tài)圖形和動態(tài)圖形的主要區(qū)別。時(shí)間可以描述事件發(fā)生的順序，動態(tài)圖形基于時(shí)間這一條件，它的每個場景、動作在設(shè)計(jì)的同時(shí)，也需要應(yīng)用時(shí)間屬性將其連成一條完整的故事線。

3.信息內(nèi)容的屬性

在動態(tài)視覺圖形中，人們通常能夠通過觀看來理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，雖然圖形的形式千變?nèi)f化，但不同的形象所帶給人們的感覺也會有所不同，例如人哭和笑時(shí)，咧開嘴和憋嘴的表情則能快速地傳達(dá)出人的心情變化。

在靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)中，人們所接受的信息較為簡單化，若希望能夠從一張圖形中獲取許多信息需要人們仔細(xì)閱讀觀察甚至是思考總結(jié)，但在動態(tài)圖形中，人們只需要花上短暫的時(shí)間便能獲取到所有的信息，其相較于靜態(tài)圖形所能傳遞的信息內(nèi)容更加豐富化。

五、結(jié)論

面對信息量快速更替的今天，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下，數(shù)字化媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)融為一體，在新的媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷拓寬，放眼于未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不是孤立存在的，其于所處的媒體環(huán)境的變化密不可分，面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該在原有的平面設(shè)計(jì)思維下去探尋創(chuàng)新的符合時(shí)代發(fā)展需求的，能夠得到大眾共鳴的設(shè)計(jì)，我們所需要學(xué)習(xí)的，不僅僅是新技術(shù)，更重要的是設(shè)計(jì)思維的提高與轉(zhuǎn)變，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)孕育新的生命！

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作者簡介

陳祉汛（1998—），女，漢族，四川省攀枝花市人，青島科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)與數(shù)字藝術(shù)專業(yè)碩士研究生在讀。