減產(chǎn)1000萬(wàn)部！蘋(píng)果AirPods不香了？

近日，蘋(píng)果正計(jì)劃削減iPhone和AirPods等產(chǎn)品的產(chǎn)量。按照計(jì)劃，iPhone SE3下一季度將減產(chǎn)20%，比原定計(jì)劃少生產(chǎn)200萬(wàn)～300萬(wàn)部。2022全年AirPods無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)量也將下調(diào)1000萬(wàn)部，目的是降低庫(kù)存水準(zhǔn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的疲軟。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年無(wú)線耳機(jī)全球出貨量達(dá)到3億部，同比增加24%。其中，蘋(píng)果AirPods的出貨量為7680萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)25.6%，同比下滑4.6%，但銷量依舊排名第一。從數(shù)據(jù)上能看出，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)需求還是很高的，AirPods突然減產(chǎn)，或許是因?yàn)閮r(jià)格太貴賣不動(dòng)了。

售價(jià)在50美元（約合318元人民幣）以內(nèi)的無(wú)線耳機(jī)賣得最好，銷量占比高達(dá)36%。售價(jià)在50～150美元價(jià)位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最激烈，銷量占比也達(dá)到31%。這個(gè)價(jià)位的耳機(jī)基本具備出色的音質(zhì)、降噪等功能，小米、OPPO、三星等多數(shù)產(chǎn)品，都分布在這個(gè)價(jià)位內(nèi)。

售價(jià)在150美元以上的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額也達(dá)到33%，其中有3/4的份額應(yīng)該都是蘋(píng)果AirPods。從中能看出，AirPods雖然賣得很貴，但銷量仍在第一梯隊(duì)。如果只看單品，沒(méi)有任何一款耳機(jī)的銷量能超過(guò)AirPods。特別是AirPods 3發(fā)布后，AirPods 2價(jià)格進(jìn)一步降低，也刺激了很多人購(gòu)買(mǎi)的欲望。小米、OPPO、vivo等品牌接連推出很多200～400元價(jià)位的耳機(jī)新品，音質(zhì)、降噪、功能都特別完善，完全能夠滿足大家的使用需求，顯得比AirPods性價(jià)比更高。