“沙灘代寫(xiě)”浪漫吸金

“沙灘代寫(xiě)”的爆火，反映了人們精神層面的消費(fèi)迅速崛起，突出的表現(xiàn)是年輕人愿意花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)、買(mǎi)非剛性需求。

“十一”國(guó)慶黃金周剛過(guò)，在海南創(chuàng)業(yè)的女生小魚(yú)在社交平臺(tái)曬出假期成績(jī)單：7天共接單500筆，按照單價(jià)10元～100元不等的價(jià)格計(jì)算，收入達(dá)到4位數(shù)。

一周收益4位數(shù)，這個(gè)收入不免令人羨慕，那么小魚(yú)的生財(cái)之道是什么呢？原來(lái)，小魚(yú)住在海南文昌一個(gè)離海邊很近的小區(qū)，專職做“沙灘代寫(xiě)”生意，每單生意收費(fèi)根據(jù)情況而定，內(nèi)容以表達(dá)祝福和愛(ài)意為主，主要有照片和視頻兩種形式，年輕人是這項(xiàng)浪漫消費(fèi)的主力軍。

“沙灘代寫(xiě)”所需材料很簡(jiǎn)單，小魚(yú)只準(zhǔn)備了一個(gè)小木棍，加上擅長(zhǎng)寫(xiě)字、畫(huà)畫(huà)的特長(zhǎng)，就能通過(guò)社交平臺(tái)開(kāi)啟接單業(yè)務(wù)。大海和沙灘基本是免費(fèi)的，偶爾為了增加效果，小魚(yú)會(huì)準(zhǔn)備一些假花做配飾，整體來(lái)說(shuō)投入很少，收益可觀。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究與用戶消費(fèi)行為分析報(bào)告》顯示，2021年，該市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11568億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12262億元。相關(guān)咨詢師認(rèn)為，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念已經(jīng)逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)?！懊慨?dāng)生日、紀(jì)念日、浪漫節(jié)日來(lái)臨時(shí)，親友、戀人間都會(huì)絞盡腦汁送禮物，盼望著能送出更加獨(dú)特的驚喜，因此，可以自行定制的禮物也頗受年輕人青睞。”小魚(yú)說(shuō)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，年輕人對(duì)禮物的選擇更加多元化，也更追求創(chuàng)意。

“我在潿洲島，用心寫(xiě)、用心拍，為您打造一份專屬浪漫”……在某知名“種草”平臺(tái)上檢索關(guān)鍵字“沙灘代寫(xiě)”，帖子超過(guò)6000條，在寬闊綿長(zhǎng)的沙灘上，幫人代寫(xiě)祝福語(yǔ)成為一門(mén)火熱的生意。博主們曬出的圖片上，夕陽(yáng)、玫瑰、沙灘、海浪與印在沙子上的祝福語(yǔ)構(gòu)成一幅美麗畫(huà)卷，吸引著無(wú)法看到海的年輕人。

其實(shí)，比“沙灘代寫(xiě)”更早出現(xiàn)的是“雪地代寫(xiě)”。2019年11月，東北一場(chǎng)大雪過(guò)后，“雪地代寫(xiě)”訂單暴漲，長(zhǎng)春很多店主兩天就接了幾十單。對(duì)于生活在無(wú)雪地區(qū)的年輕人來(lái)說(shuō)，在雪地上寫(xiě)字送祝福是一個(gè)奢侈的愿望，而“雪地代寫(xiě)”服務(wù)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者足不出戶也可收到一份雪中留痕的浪漫禮物。

“代寫(xiě)”生意也是“代經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個(gè)縮影。近些年，社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)催生了各式各樣的“代經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)模式：代吃飯、代堆雪人、代排隊(duì)、代相親、代送禮物，甚至代表白、代長(zhǎng)胖……花樣百出的代服務(wù)已經(jīng)滲透到人們的日常生活，成為一種時(shí)髦的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，解決了基本的物質(zhì)需求后，人們自然會(huì)渴望得到情感上的滿足?！吧碁┐鷮?xiě)”的爆火，反映了人們精神層面的消費(fèi)迅速崛起，突出的表現(xiàn)是年輕人愿意花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)、買(mǎi)非剛性需求。有新的需求就會(huì)有新的市場(chǎng)，市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的商家瞄準(zhǔn)這些需求，經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思，推出了代寫(xiě)服務(wù)，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓創(chuàng)意具象化，也讓浪漫精神迅速傳播。近幾年來(lái)流行的悅己經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)亦是如此。

作為新的業(yè)務(wù)模式，“沙灘代寫(xiě)”尚處于起步階段，缺少規(guī)則約束和市場(chǎng)監(jiān)管，難免出現(xiàn)野蠻發(fā)展導(dǎo)致一地雞毛的情況。網(wǎng)友樂(lè)樂(lè)反映在某平臺(tái)定制的“沙灘代寫(xiě)”服務(wù)并不是真的代寫(xiě)，經(jīng)過(guò)仔細(xì)辨別，她發(fā)現(xiàn)圖片中的祝福是使用P圖技術(shù)人為造假。“為了讓網(wǎng)友放心，證明我們的沙灘寫(xiě)字貨真價(jià)實(shí)，一般都會(huì)用手機(jī)把整個(gè)寫(xiě)字過(guò)程錄下來(lái)，然后把照片和視頻一起發(fā)給網(wǎng)友?！痹诨葜蓦p月灣從事“沙灘代寫(xiě)”兼職的小李說(shuō)，欺騙消費(fèi)者終會(huì)失去信任，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是她的原則。

浪漫永不過(guò)時(shí)，禮輕情意深重。放眼未來(lái)，“沙灘代寫(xiě)”的觸角或許會(huì)延伸至更廣闊的空間，比如“沙漠代寫(xiě)”“雪山代寫(xiě)”等，代寫(xiě)的內(nèi)容也會(huì)從寥寥幾字的祝福升級(jí)為高品質(zhì)文化的傳遞。創(chuàng)作者應(yīng)注入更多的熱愛(ài)和匠心，讓“代經(jīng)濟(jì)”在盈利的同時(shí)促進(jìn)文化的傳播和精神美育的發(fā)展。