溫來明　魏志宇　孫丹怡

摘 要：2022年北京冬奧會(huì)的順利舉辦，極大促進(jìn)了國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)文化與會(huì)展業(yè)的發(fā)展，為后疫情時(shí)期會(huì)展產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)等提供了較為廣闊的發(fā)展思路。本文以吉林省雪博會(huì)為例，通過雪博會(huì)的基本情況以及冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，分析雪博會(huì)的品牌建立與內(nèi)容打造、雪博會(huì)的關(guān)系與內(nèi)涵等，闡述北京冬奧會(huì)背景下地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中的幾點(diǎn)思考。會(huì)展產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)挖掘多角度立體化冰雪文化、聯(lián)合多主體全方位共同參與、把握多維度橫縱式時(shí)代機(jī)遇以及開展多元化交互式會(huì)展活動(dòng)等，在未來促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);雪博會(huì);會(huì)展產(chǎn)業(yè);冰雪產(chǎn)業(yè)

本文索引：溫來明，魏志宇，孫丹怡.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（06）：-012.

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了不同程度的影響，會(huì)展業(yè)根據(jù)實(shí)際情況不斷進(jìn)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，在適應(yīng)疫情防控常態(tài)化的同時(shí)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)向與升級(jí)。線上會(huì)展的嘗試與發(fā)展改變或影響了會(huì)展業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向新場(chǎng)景與新空間，加之技術(shù)與科技的不斷融合，極大促進(jìn)了受眾的體驗(yàn)感與獲得感。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，引起國(guó)內(nèi)各行各業(yè)以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)等，有效調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加速推動(dòng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。北京冬奧會(huì)的舉辦，為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了重要機(jī)遇。吉林省雪博會(huì)作為吉林省會(huì)展業(yè)品牌展會(huì)之一，有效鏈接會(huì)展產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、政策落實(shí)以及人流吸引等方面。本文將通過吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的發(fā)展歷程與實(shí)際變化，闡述雪博會(huì)與冬奧會(huì)的關(guān)系與內(nèi)涵，分析吉林省獨(dú)特的冰雪資源價(jià)值，并在今后的會(huì)展產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中進(jìn)行創(chuàng)新性探索與嘗試，推動(dòng)吉林省獨(dú)特的冰雪資源轉(zhuǎn)化更大的價(jià)值。

1 吉林省雪博會(huì)基本情況

吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)又稱“雪博會(huì)”，是吉林省踐行習(xí)近平總書記“關(guān)于冰天雪地也是金山銀山的發(fā)展理念”和“大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林要做好文章”等重要指示精神。通過融合冰雪資源聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，把吉林省建成中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)大省、旅游強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游項(xiàng)目的目的地作為發(fā)展的宗旨。冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)作為全國(guó)最早開發(fā)的冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，2015年開始到現(xiàn)今已成功舉辦六屆。而在東北地區(qū)，是最具規(guī)模和影響力的產(chǎn)業(yè)專業(yè)類展會(huì)。產(chǎn)業(yè)面積已經(jīng)達(dá)到32萬(wàn)平方米，參展品牌1500余家，累計(jì)接待觀眾30余萬(wàn)次，現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)6億余元，有效帶動(dòng)吉林省的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與快速發(fā)展。

1.1 雪博會(huì)品牌建立與內(nèi)容打造

2015年，吉林省開始籌備冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，自2016年起，第一屆雪博會(huì)成功在吉林省舉辦，作為全國(guó)首個(gè)專業(yè)冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，以冰雪為核心，聯(lián)動(dòng)旅游、冰雪、體育、溫泉、美食等多種業(yè)態(tài)的融合性發(fā)展的會(huì)展品牌逐漸開始形成特色旅游產(chǎn)品、商品或服務(wù)，開創(chuàng)了國(guó)家級(jí)、國(guó)際性的冰雪產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。2016年第一屆吉林省雪博會(huì)，總展覽面積5萬(wàn)平方米，形成室外加室內(nèi)的聯(lián)合辦展思路，其中室內(nèi)展覽面積約3萬(wàn)平方米，室外展區(qū)約2萬(wàn)平方米，而標(biāo)準(zhǔn)展位也達(dá)到1520個(gè)。自2017年開始，吉林省雪博會(huì)開始注重展區(qū)的劃分，從室內(nèi)到室外共有不同的展區(qū)來完成整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的布局分配，室內(nèi)以七大展區(qū)為核心，室外以六大展區(qū)為聯(lián)動(dòng)，從體驗(yàn)美食，地域文化、冰雪裝備、冰雪娛樂項(xiàng)目不斷進(jìn)行補(bǔ)充，而游客數(shù)量、體驗(yàn)人次也逐漸達(dá)到新高。2018年第三屆吉林省雪博會(huì)展位大幅增強(qiáng)展位達(dá)到近3500個(gè)。在原有基礎(chǔ)上，展館設(shè)置相應(yīng)的主題，融合會(huì)展活動(dòng)中的競(jìng)賽，從原有的裝備體驗(yàn)逐漸過渡到豐富的人文娛樂活動(dòng)上，讓受眾能夠在觀賞會(huì)展活動(dòng)的同時(shí)感受到較為豐富的活動(dòng)策劃，以此吸引流量，增加受眾在會(huì)展活動(dòng)中的實(shí)際獲得感與體驗(yàn)感。2019年第四屆吉林省雪博會(huì)在北京冬奧會(huì)的深入影響下，雪博會(huì)不斷引入冬奧元素，而國(guó)內(nèi)36家知名博物館也相繼亮相，從冰雪產(chǎn)業(yè)向冰雪經(jīng)濟(jì)不斷攀升，展覽面積也逐漸達(dá)到10萬(wàn)平方米。在冬奧元素的持續(xù)影響下，冰雪盛典、冬奧主題、冰雪藝術(shù)以及裝備體驗(yàn)活動(dòng)等達(dá)到新一輪的高度。2021年第五屆雪博會(huì)在以冬奧會(huì)更為深入的影響下，吉林省廣泛提出“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的主題與口號(hào)，深入吸引大量受眾進(jìn)行冰雪經(jīng)濟(jì)的參與。而在第六屆雪博會(huì)中，通過整合線上資源，搭建吉林雪博會(huì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，突破雪博會(huì)的邊界。雪博會(huì)則突出全域、全民、全時(shí)段、沉浸式的冰雪體驗(yàn)。讓受眾遠(yuǎn)在千里之外，也能感受到東北獨(dú)特的冰雪價(jià)值與文化藝術(shù)資源。

1.2 雪博會(huì)與北京冬奧的關(guān)系與內(nèi)涵

冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱冬季奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)，主要由世界各地舉行。冬季奧運(yùn)會(huì)主要以冬季相關(guān)的冰雪競(jìng)技項(xiàng)目為核心，能帶動(dòng)舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人文藝術(shù)交流?？v觀冬奧會(huì)與雪博會(huì)，從時(shí)間上看，一般情況下相對(duì)集中為冬季，由于時(shí)間、地理或氣候的影響才能進(jìn)行一定的冰雪體育競(jìng)技。雪博會(huì)同時(shí)集中在冬季，由于我國(guó)冬季低溫較低，能夠進(jìn)行雪博會(huì)的室外場(chǎng)景布置、冰雪娛樂體驗(yàn)活動(dòng)、冰雪裝備的營(yíng)銷與使用。兩者在某種程度上均希望能夠帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。但吉林省雪博會(huì)比2022年北京冬奧會(huì)的舉辦相對(duì)較早，沉淀較為豐富，加之2022年北京冬奧會(huì)影響，冬奧元素不斷對(duì)近兩年的吉林省雪博會(huì)產(chǎn)生較大的影響，吉林省雪博會(huì)更是在“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的影響下，深入挖掘與整合吉林省冰雪文化資源，不斷拓寬雪博會(huì)的邊界，促使雪博會(huì)能夠在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。以冬奧籌辦為契機(jī)，“冷資源”的價(jià)值愈發(fā)引起重視，并釋放出經(jīng)濟(jì)發(fā)展“熱效應(yīng)” [1]。 近兩年的吉林省雪博會(huì)也在不同程度上為2022年北京冬奧會(huì)的舉辦進(jìn)行了一定的鋪墊，而在今后吉林省雪博會(huì)的規(guī)劃與發(fā)展中，仍需充分挖掘冬奧元素與地域性冰雪價(jià)值，將北京冬奧會(huì)的精神與內(nèi)涵進(jìn)行延續(xù)與傳播，引導(dǎo)更多受眾進(jìn)行體驗(yàn)或深度參與。

2 冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

冰雪原本是自然界氣候變化或天氣原因形成的自然產(chǎn)物，由于時(shí)間、季節(jié)以及地理位置等影響，在一般情況下，冰雪難以發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而在降雪量豐富、地域寒冷以及冰雪資源豐富的地區(qū)，冰雪產(chǎn)業(yè)則具有較大的發(fā)展空間。冰雪產(chǎn)業(yè)的核心應(yīng)是圍繞冰雪進(jìn)行的所有行業(yè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，在充分利用冰雪資源的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化藝術(shù)的傳播交流推廣等。以冰雪資源為核心的冰雪產(chǎn)業(yè)具有綠色、可開發(fā)，可持續(xù)的性質(zhì)，能夠連接體育競(jìng)技、創(chuàng)意產(chǎn)品、觀光旅游以及民俗與地域文化等，在調(diào)動(dòng)全民參與冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)際過程中，充分發(fā)揮冰雪資源在地性，展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

習(xí)近平總書記曾提出：“綠水青山，冰天雪地均是金山銀山?！本G水青山與冰天雪地本是自然事物，在人類生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)中，同樣存在著不同的價(jià)值，其中自然生態(tài)價(jià)值與旅游景觀價(jià)值均在踐行生態(tài)理念，不斷促進(jìn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，在自然環(huán)境中，人類的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)在一般情況下總是受到自然環(huán)境的影響，進(jìn)而呈現(xiàn)出一定的地域性與獨(dú)特性。冰雪經(jīng)濟(jì)在以冰雪產(chǎn)業(yè)為核心的基礎(chǔ)上堅(jiān)持綠色的發(fā)展方向，進(jìn)行產(chǎn)品或內(nèi)容的延展與融合，形成“冰雪+旅游+體育競(jìng)技+餐飲+住宿+產(chǎn)品等”共融性發(fā)展思路。冰雪受到自然、時(shí)間以及季節(jié)的限制，在冰雪經(jīng)濟(jì)與冰雪產(chǎn)業(yè)中同樣受到影響，但在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出人與自然和諧相處的中國(guó)古代傳統(tǒng)思想。冰雪經(jīng)濟(jì)重在受眾對(duì)于冰雪的全方位的體驗(yàn)，例如：在體育競(jìng)技中的自我鍛煉與提升，在冰雪文化中的文化獲得與審美提升，產(chǎn)品或服務(wù)的冰雪元素體現(xiàn)以及在冰雪互動(dòng)體驗(yàn)中的多元交流與新奇體驗(yàn)等。冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)人的主動(dòng)積極參與，在不同的體驗(yàn)中自我感受冰雪文化，2022年年初，國(guó)內(nèi)相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)冰雪經(jīng)濟(jì)要帶動(dòng)國(guó)內(nèi)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)，而在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中要對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪會(huì)展等進(jìn)行一定的思考與創(chuàng)新性探索。

3 地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的未來探索

冰雪經(jīng)濟(jì)在2022年北京冬奧會(huì)的影響下，以及在國(guó)家政策、地方產(chǎn)業(yè)的支持與努力下迅速發(fā)展，而在會(huì)展活動(dòng)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)中有關(guān)冰雪的展會(huì)、產(chǎn)品、服務(wù)以及活動(dòng)等仍舊擁有廣闊的市場(chǎng)空間，雪博會(huì)作為吉林省的品牌展會(huì)，以冰雪為核心聯(lián)動(dòng)省內(nèi)其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。近些年，冰雪經(jīng)濟(jì)帶的建立與發(fā)展與“奧運(yùn)效應(yīng)”不斷推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在今后能夠依托冰雪資源開展會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)地域應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新性探索與思考。

3.1 挖掘多角度立體化冰雪文化

不論是冰雪經(jīng)濟(jì)還是會(huì)展產(chǎn)業(yè)，在未來的實(shí)際發(fā)展中應(yīng)挖掘多角度立體化的冰雪文化。冰雪文化中由于地域性的影響，冰雪文化中具有大量的民俗、民間故事、民間工藝、民間技藝等，多角度與立體化的挖掘能夠進(jìn)一步促進(jìn)受眾對(duì)于冰雪文化的獲得感與滿足感，增加產(chǎn)品、服務(wù)與活動(dòng)中的內(nèi)涵，延伸產(chǎn)品附加值，以文化為核心的挖掘、整理、加工、創(chuàng)意、策劃等將成為冰雪經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的重要方向，多角度與立體化的挖掘同樣能夠?qū)⒈┪幕c地域特色充分結(jié)合，在市場(chǎng)流動(dòng)中呈現(xiàn)出差異性，進(jìn)而獲得更多的機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，深度挖掘冰雪文化能夠通過創(chuàng)造更多的活動(dòng)、產(chǎn)品等彌補(bǔ)因冰雪時(shí)間季節(jié)性的影響，可在夏季進(jìn)行冰雪新構(gòu)建與新嘗試，以此將受眾與人流充分把握，讓這股熱度化為持久的流量，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式[2]。

3.2 聯(lián)合多主體全方位共同參與

當(dāng)前，開放與共享成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)。冰雪經(jīng)濟(jì)更應(yīng)當(dāng)牢牢把握會(huì)展這一平臺(tái)與機(jī)遇，通過優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意活動(dòng)、行業(yè)競(jìng)賽以及創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等不斷與其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)互相融合，在開放共享中共同發(fā)展。而抓住會(huì)展這一平臺(tái)與載體的同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)聯(lián)合多主體共同參與，聯(lián)合多主體能夠有效在疫情防控常態(tài)化的今天降低一定的成本與風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)展或冰雪經(jīng)濟(jì)中的活動(dòng)與體育競(jìng)技等而言，多主體全方位聯(lián)合的共同參與能夠?qū)?nèi)容本體進(jìn)行深層次的把握，通過構(gòu)建文化內(nèi)涵豐富，具有一定審美性質(zhì)的文化藝術(shù)活動(dòng)不斷吸引受眾與人流，從原本單一的產(chǎn)品或服務(wù)到多元化，行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向逐漸以內(nèi)容輸出為主，多主體的全方位參與能夠?qū)⒉煌袠I(yè)產(chǎn)業(yè)的受眾互相吸引，進(jìn)而達(dá)到吸引人流的目的。若想冰雪經(jīng)濟(jì)達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果需要得到政府、企業(yè)、社會(huì)及個(gè)體的多元支持，將雪冰經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)培育對(duì)象，堅(jiān)持特色經(jīng)營(yíng)與個(gè)性發(fā)展，才能確保我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)下?lián)屨及l(fā)展先機(jī)[3]。

3.3 把握多維度橫縱式時(shí)代機(jī)遇

自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等文件先后發(fā)布，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了批量政策支持[4]。不論是會(huì)展產(chǎn)業(yè)還是冰雪經(jīng)濟(jì)，在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要及時(shí)、深度解讀國(guó)家、地方以及有關(guān)部門和行業(yè)組織的政策。把握多維度橫縱式的政策能夠了解到國(guó)家和地方的政策支持以及未來規(guī)劃或部署，進(jìn)而通過政策能夠把握住時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)前，冰雪經(jīng)濟(jì)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓時(shí)代機(jī)遇，深度解讀國(guó)家政策，根據(jù)相關(guān)政策及時(shí)開展相關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)，通過橫向其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策了解與學(xué)習(xí)，會(huì)展業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)逐級(jí)縱向政策的深度把握，以橫縱式方式全面了解相關(guān)政策，做到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊隨國(guó)家方針政策，緊跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)走向，從而開展多元化交互式會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展活動(dòng)與冰雪經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感要逐漸突破邊界，依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)，共促冰雪云上發(fā)展，冰雪深度互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)與受眾的交流互動(dòng)，在交流互動(dòng)中不斷吸收手中的真實(shí)想法，進(jìn)而策劃與設(shè)計(jì)適應(yīng)受眾產(chǎn)品或服務(wù)。

4 結(jié)語(yǔ)

近些年，隨著北京冬奧會(huì)在各行各業(yè)的深入影響，冰雪經(jīng)濟(jì)正快速發(fā)展，通過冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本文以吉林省雪博會(huì)為切入點(diǎn)，分析地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，闡述吉林省品牌展會(huì)雪博會(huì)與2022年北京冬奧會(huì)的關(guān)系，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，進(jìn)而對(duì)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新性探索，冰雪經(jīng)濟(jì)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)挖掘多角度立體化冰雪文化、聯(lián)合多主體全方位共同參與、把握多維度橫縱式時(shí)代機(jī)遇，從而開展多元化交互式會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)會(huì)展業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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