“網(wǎng)飛時(shí)代”要終結(jié)?

“網(wǎng)飛的時(shí)代要終結(jié)了？”法新社21日稱，作為全球流媒體領(lǐng)軍者的網(wǎng)飛，今年第一季度交出一份糟糕的財(cái)報(bào)，導(dǎo)致該公司股價(jià)大跌超過(guò)三成。

雖然連續(xù)推出《魷魚(yú)游戲》《布里奇頓》等爆款影視作品，但網(wǎng)飛的全球訂閱數(shù)反而減少20萬(wàn)，這是自2011年以來(lái)網(wǎng)飛訂閱用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。該公司股價(jià)在20日出現(xiàn)超過(guò)30%的狂跌。美國(guó)富國(guó)銀行金融分析師甚至預(yù)測(cè)，到第二季度，網(wǎng)飛用戶將流失更多。

目前網(wǎng)飛全球總用戶數(shù)為2.21億，雖然暫居流媒體霸主地位，但也承受著其他流媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)。實(shí)際上，網(wǎng)飛在北美地區(qū)正在衰退——因?yàn)闈q價(jià)，在美國(guó)和加拿大共失去60萬(wàn)用戶?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，“十年來(lái)，網(wǎng)飛首次失去用戶，這是宏觀經(jīng)濟(jì)、烏克蘭危機(jī)和其他流媒體與電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。”技術(shù)咨詢公司專家喬恩?克里斯蒂安認(rèn)為，網(wǎng)飛現(xiàn)在陷入的困境，是因缺乏多元化發(fā)展、只專注于訂閱用戶的策略所致：“看看人家迪士尼，不只有流媒體，還有主題樂(lè)園、劇院和各種消費(fèi)品?？梢?jiàn)多樣化的模式才能帶來(lái)靈活性?！痹跇I(yè)內(nèi)分析師拉吉?沙哈眼中，網(wǎng)飛的主打內(nèi)容如《布里奇頓》如今不具備“獨(dú)霸”觀眾的吸引力，其流媒體平臺(tái)如蘋(píng)果TV的《人生切割術(shù)》、Hulu的《輟學(xué)生》和HBO Max的《鍍金時(shí)代》等作品，也頗受消費(fèi)者歡迎。

在這樣的不利形勢(shì)下，網(wǎng)飛不得不采取新措施來(lái)穩(wěn)定用戶，以挽回投資的信心。如改變它一直標(biāo)榜的“無(wú)廣告”模式，引入更便宜的廣告訂閱服務(wù)，預(yù)計(jì)將在幾年內(nèi)推出。業(yè)匕外，網(wǎng)飛在原創(chuàng)內(nèi)容、提高訂閱套餐費(fèi)用、打擊盜版、密碼共享以及布局游戲功能上，都需要采取新舉措。正如紐約大學(xué)教授保羅?哈達(dá)特所說(shuō),“我認(rèn)為網(wǎng)飛必須要調(diào)整業(yè)務(wù)了?！薄?呂克)