高 鄭 張騰之

（作者單位：1.天津師范大學(xué)；2.中國(guó)傳媒大學(xué)；3.中央廣播電視總臺(tái)）

1 國(guó)內(nèi)電視晚間新聞節(jié)目的歷史變遷

百度百科對(duì)于“晚間新聞”時(shí)段的解釋，是指于傍晚6點(diǎn)至8點(diǎn)播出的新聞報(bào)道節(jié)目。長(zhǎng)期以來(lái)，在我國(guó)“四級(jí)辦臺(tái)”的機(jī)制下，許多市縣電視臺(tái)從18:30左右就開始進(jìn)入晚間新聞節(jié)目時(shí)段，央視《新聞聯(lián)播》、省級(jí)新聞、地市新聞、縣級(jí)新聞依次播放，直至20:00左右結(jié)束。作為中央、省、市、縣級(jí)每日播出的“聯(lián)播”新聞，形態(tài)結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)文風(fēng)、作用意義相對(duì)明確且穩(wěn)定，不作為本文研究的對(duì)象。筆者在本文側(cè)重于20:00之后的晚間時(shí)段新聞節(jié)目，圍繞內(nèi)容與傳播創(chuàng)新，做定向的分析研究思考，電視晚間新聞亦是指這一時(shí)段的新聞節(jié)目。

電視晚間新聞的改革演進(jìn)體現(xiàn)了人民群眾精神文化需求的變化。早在1982年元旦，上海電視臺(tái)在21:30率先開播了《夜間新聞》，打破了中國(guó)電視新聞一天一次的格局。1985年3月，中央電視臺(tái)開辦了《晚間新聞》，填補(bǔ)了晚間20:00后時(shí)段的新聞節(jié)目空檔。至1996年4月2日，中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）原三檔新聞欄目合成一檔《晚間新聞報(bào)道》，成了繼《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》之后的第二個(gè)黃金時(shí)段新聞節(jié)目。借著改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的東風(fēng)，人民群眾需要獲取更多信息，包括國(guó)外資訊，以央視、上海電視臺(tái)為代表的晚間新聞節(jié)目，引領(lǐng)了20世紀(jì)80年代到90年代中后期的節(jié)目風(fēng)格——嚴(yán)肅、權(quán)威且資訊兼顧中外；隨著大眾娛樂文化的繁榮，1998年，以湖南衛(wèi)視《晚間新聞》改版為標(biāo)志，“說新聞”成了新聞節(jié)目的新風(fēng)尚，節(jié)目挖掘新聞的娛樂功能，內(nèi)容重視趣味性、人情味，一改新聞播音員正襟危坐播報(bào)的嚴(yán)肅面貌；而在2000年前后，我國(guó)大規(guī)模城市化運(yùn)動(dòng)進(jìn)程加速，市民都市生活與城市管理服務(wù)面臨磨合，電視晚間新聞?dòng)瓉?lái)“民生新聞”的大爆發(fā)。先是1999年6月28日，黑龍江衛(wèi)視開播《新聞夜航》，自覺以“民生”為價(jià)值追求；2002年元旦，江蘇電視臺(tái)城市頻道開播新聞資訊類直播欄目《南京零距離》，定位于“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”，以平民視角和態(tài)度記錄市民百姓的生活，開創(chuàng)了電視新聞傳播新樣式，一時(shí)引發(fā)南京地區(qū)電視新聞大戰(zhàn)，同時(shí)掀起全國(guó)幾大城市的電視民生新聞熱潮，民生新聞在全國(guó)遍地開花；至2005年，四川衛(wèi)視推出“故事化新聞”欄目，開播《新聞連連看》，風(fēng)格定位為“新聞人物化，人物故事化”，特點(diǎn)是資訊與故事并重，新聞內(nèi)容及表達(dá)更富有趣味性與人情味；2008年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道（CCTV-13）推出一檔時(shí)事新聞評(píng)論節(jié)目《新聞1+1》，晚間新聞節(jié)目呈現(xiàn)出更高的銳度與深度；2011年，由中央宣傳部等五部門組織的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，在全國(guó)新聞戰(zhàn)線廣泛開展，進(jìn)一步推動(dòng)了電視晚間新聞文風(fēng)轉(zhuǎn)型；2014年，中國(guó)迎來(lái)“媒體融合發(fā)展元年”，加之后來(lái)幾年電臺(tái)與電視臺(tái)紛紛合并，使得電視晚間新聞進(jìn)入改革深水區(qū)，探索如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)、適應(yīng)新興傳播市場(chǎng)規(guī)律。

另外，1994年4月1日，CCTV-1晚間黃金時(shí)間播出新聞述評(píng)節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》，被譽(yù)為中國(guó)電視評(píng)論類節(jié)目發(fā)展的開端，一大批輿論監(jiān)督欄目先后開創(chuàng)；1999年5月23日，我國(guó)第一個(gè)全新聞?lì)l道——福建電視臺(tái)新聞?lì)l道開播；2003年5月1日，央視新聞?lì)l道試播，7月1日正式播出。至此，我國(guó)電視晚間新聞節(jié)目的內(nèi)容得以極大擴(kuò)充，體裁類型更加豐富。

2 國(guó)內(nèi)電視晚間新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與生存困境

國(guó)內(nèi)電視晚間新聞發(fā)展40年來(lái)，隨著媒體環(huán)境變化及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各臺(tái)晚間新聞欄目的生存狀況也差別極大。我們既能看到改革創(chuàng)新的典型案例，亮點(diǎn)突出，緊扣時(shí)代，為新聞事業(yè)發(fā)展提供了樣板，同時(shí)也看到一些電視臺(tái)固化保守、收視不佳，在晚間新聞陣地角逐中岌岌可危，難有突破，生存維艱。

一方面，優(yōu)秀電視晚間新聞節(jié)目集中表現(xiàn)為頻道“雙峰”、內(nèi)容專深、個(gè)性鮮明的特點(diǎn)。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（SCM）2021年全國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（見表1）顯示，排名前20的晚間新聞節(jié)目中，有15檔欄目為央視節(jié)目，而排名前13更是被央視一家獨(dú)占，且除了綜合頻道《晚間新聞》外，其他被中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV-4）與CCTV-13所瓜分，且都是兩個(gè)頻道的知名品牌節(jié)目，呈現(xiàn)央視收視領(lǐng)先的“頻道雙峰”格局。

表1 2021年全國(guó)上星頻道收視數(shù)據(jù)（SCM全國(guó)測(cè)量?jī)x）

SCM 2021年省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（見表2）顯示，收視排名前20的晚間新聞節(jié)目中，除了各省常規(guī)的綜合新聞節(jié)目外，排名前7的體現(xiàn)出關(guān)注時(shí)事社會(huì)熱點(diǎn)、聚焦港澳臺(tái)的特點(diǎn)，新聞評(píng)述占據(jù)三席，像《今日評(píng)說》定位“百姓關(guān)注，熱點(diǎn)評(píng)說”，每次邀請(qǐng)相關(guān)專家、專業(yè)人士針對(duì)百姓關(guān)切的熱點(diǎn)進(jìn)行答疑回應(yīng)，深受觀眾喜愛。省級(jí)衛(wèi)視排名靠前的晚間新聞，內(nèi)容契合觀眾普遍關(guān)注的臺(tái)灣問題、港澳問題、國(guó)際局勢(shì)、社會(huì)民生熱點(diǎn)，突顯選題的專業(yè)化與內(nèi)容深度?！蛾P(guān)鍵洞察力》關(guān)注國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)，側(cè)重新聞關(guān)鍵人物的深入分析和解讀，讓新聞事實(shí)變得有溫度、有態(tài)度。

表2 2021年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)（SCM全國(guó)測(cè)量?jī)x）

SCM 2021年全國(guó)地面頻道（63測(cè)量?jī)x城市）收視數(shù)據(jù)（見表3）顯示，晚間新聞節(jié)目體裁包括綜合新聞、新聞述評(píng)與新聞/時(shí)事其他等，新聞報(bào)道形式突顯區(qū)域化、個(gè)性化特點(diǎn)，有簡(jiǎn)報(bào)型、“說新聞”、DV紀(jì)錄、民生新聞、網(wǎng)搜天下，方言解說貼近當(dāng)?shù)兀ㄋ罪L(fēng)趣。

表3 2021年全國(guó)地面頻道收視數(shù)據(jù)（SCM 63測(cè)量?jī)x城市）

國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)的晚間新聞節(jié)目，整體收視不容樂觀。由上面3個(gè)表格可見，央視新聞表現(xiàn)搶眼，收視率最高約0.69%，省級(jí)衛(wèi)視及省市臺(tái)地面頻道收視最高分別為0.17%與0.22%。而在2016年1—4月份，央視晚間新聞最高收視率為1.10%，省級(jí)衛(wèi)視為0.34%。6年來(lái)，收視持續(xù)走低。

首先，電視晚間新聞節(jié)目的生存空間日益萎縮。隨著移動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用，受眾在線消費(fèi)日益豐富，手機(jī)新聞?lì)愜浖?、短視頻平臺(tái)已成為受眾獲取新聞信息的第一入口，原有電視觀眾被新媒體終端分流，電視消費(fèi)空間進(jìn)一步受到擠壓。

其次，電視晚間新聞的內(nèi)容及編排同質(zhì)化嚴(yán)重。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)晚間新聞節(jié)目更注重節(jié)目的匯總與播報(bào)，即典型的簡(jiǎn)報(bào)式電視新聞，主要在于當(dāng)天節(jié)目匯總，而樹立觀點(diǎn)、引導(dǎo)意見的欄目尚不多[1]。相比互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞傳播，內(nèi)容選擇數(shù)量有限，來(lái)源門檻高，審核流程長(zhǎng)，時(shí)間滯后，國(guó)內(nèi)外要聞熱點(diǎn)滯后于白天實(shí)時(shí)報(bào)道，民生內(nèi)容也日趨同質(zhì)化，缺乏新鮮視角。另外，晚間新聞的結(jié)構(gòu)編排相對(duì)固定，不易調(diào)整，單一主持或男女雙主持的演播室坐姿，過于嚴(yán)肅莊重的播報(bào)語(yǔ)態(tài)，30分鐘的播出時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)不再適應(yīng)并難以滿足當(dāng)前廣大青年的新聞資訊需求。

再次，電視晚間新聞節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)不高、深度不夠?？v觀各地省市電視晚間新聞節(jié)目，除了播報(bào)省內(nèi)時(shí)政經(jīng)濟(jì)新聞及國(guó)際時(shí)事，大多以民生新聞為主要內(nèi)容，優(yōu)點(diǎn)是貼近生活、突出本地特色，新聞更軟，輕松有趣。但正因如此，暴露了每日新聞選材過于瑣碎的問題，聚焦家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮，新聞采寫浮躁，挖掘不到真正人們關(guān)切、社會(huì)進(jìn)步需要的好新聞，不能捕捉并展現(xiàn)新時(shí)代精神風(fēng)貌，難以講好中國(guó)故事，使得新聞品質(zhì)流于平庸，主播評(píng)說的思想觀點(diǎn)深度不夠。

3 創(chuàng)新提質(zhì)建設(shè)思路

作為中國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，?yīng)始終牢記黨賦予新聞媒體的神圣職責(zé)和任務(wù)，自覺堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，立足新時(shí)代融媒體傳播環(huán)境發(fā)展和壯大新聞事業(yè)。在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記提出了包括9個(gè)方面內(nèi)涵的創(chuàng)新要求：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！盵2]為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神，筆者立足分析當(dāng)前電視晚間新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與生存困境，提出我國(guó)電視晚間新聞節(jié)目守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效的幾點(diǎn)思考。

3.1 總體基調(diào)：增加述評(píng)評(píng)論、深度報(bào)道，搭配專題、軟性雜志型節(jié)目

梳理2021年國(guó)內(nèi)晚間新聞上星頻道、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的收視數(shù)據(jù)排名情況，發(fā)現(xiàn)新聞評(píng)述節(jié)目占據(jù)半個(gè)市場(chǎng)，并強(qiáng)勢(shì)位居前列。在全國(guó)上星頻道收視排名前10中，新聞述評(píng)占比高達(dá)60%，可見有觀點(diǎn)、有深度的述評(píng)新聞?wù)蔀橥黹g檔電視收視“硬核”保障。而在周末晚間時(shí)段，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目扎堆的情況，弱勢(shì)衛(wèi)視及省市地面頻道可通過新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。省市新聞綜合頻道在晚間檔要爭(zhēng)取收視，強(qiáng)化新聞述評(píng)，增加常態(tài)化評(píng)論、深度報(bào)道，搭配專題聚焦、軟性雜志型節(jié)目。

3.2 根據(jù)受眾結(jié)構(gòu)及收視習(xí)慣精心編排，重視“議程設(shè)置”

作為新聞節(jié)目，同比周末黃金時(shí)間各臺(tái)推出的綜藝節(jié)目并不占優(yōu)勢(shì)。為此，電視要著力在“第二落點(diǎn)”、專精深上做文章，充分體現(xiàn)電視媒體在資源整合、專業(yè)生產(chǎn)、權(quán)威評(píng)論方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，注意周間和周末編排的區(qū)別，周間強(qiáng)化專題報(bào)道和評(píng)論版塊的產(chǎn)生的效應(yīng)，子時(shí)可借助王牌自制新聞節(jié)目的重播或紀(jì)錄片拉升收視，周末加快內(nèi)容集錦、當(dāng)周盤點(diǎn)的編排節(jié)奏。針對(duì)重大熱點(diǎn)新聞事件，重視“議程設(shè)置”，予以高密度、多視角深度跟進(jìn)。

3.3 國(guó)內(nèi)報(bào)道注重“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，國(guó)際傳播關(guān)注熱點(diǎn)，并講好中國(guó)故事

新聞選擇應(yīng)當(dāng)根據(jù)頻道自身功能定位、傳播對(duì)象來(lái)匹配適宜的內(nèi)容。像CCTV-1、CCTV-4與CCTV-13，三個(gè)頻道的功能和定位就有所區(qū)別。CCTV-1在“鋼架型”結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上可繼續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)有新聞節(jié)目的主題策劃和直播互動(dòng)性，拓展國(guó)際和體育視角，在22:00《晚間新聞》及深夜時(shí)段尋求突破；CCTV-4可繼續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)城平臺(tái)海外三版落地覆蓋的優(yōu)勢(shì)，在夜間主打“新聞+文化”的“中國(guó)風(fēng)”；CCTV-13晚間檔，則緊緊圍繞國(guó)內(nèi)新聞、民生話題及國(guó)際熱點(diǎn)，進(jìn)行形式有革新、直播有互動(dòng)、主播有個(gè)性、聚焦有深度的改進(jìn)，不斷提升品牌影響力。

當(dāng)前，部分國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的晚間新聞報(bào)道也暴露出“三多三少”問題，即碎片化信息資訊多，沉淀性的深度內(nèi)容少；交通涉案窺隱多（有網(wǎng)民稱為“攝像頭頻道”），人文生活關(guān)注少；追隨填充的細(xì)碎拼接新聞多，時(shí)代紀(jì)錄的大塊自選動(dòng)作少。面對(duì)有限的收視時(shí)間、浩瀚的新聞素材，新聞工作者在選擇時(shí)要有所為有所不為。在判斷新聞價(jià)值時(shí)，新聞工作者要有思想高度和敏銳意識(shí)，捕捉時(shí)代精神風(fēng)貌，洞察社會(huì)深層問題，需要“以人民為中心”，扎根泥土，譜寫時(shí)代新篇，挖掘新聞背后的新聞，給觀眾以愛與溫暖，傳播正能量，講述真善美，營(yíng)造健康良好的輿論報(bào)道氛圍。

在國(guó)際傳播中，聚焦全球大事，比拼的是“我在現(xiàn)場(chǎng)”，要努力讓世界聽到媒體聲音。2021年，中央廣播電視總臺(tái)的國(guó)際傳播值得各地同行學(xué)習(xí)。阿富汗塔利班政權(quán)接管，總臺(tái)報(bào)道C位亮相、獨(dú)家專訪，成為全球信源；孟晚舟夜晚歸國(guó)，總臺(tái)全程直播，信號(hào)素材被歐美三大通訊社及58國(guó)300多家媒體轉(zhuǎn)播，國(guó)際主流媒體群起轉(zhuǎn)發(fā)，權(quán)威聲音引領(lǐng)國(guó)際輿論場(chǎng)。在建黨百年紀(jì)念系列報(bào)道中，CCTV多語(yǔ)種新聞?lì)l道、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）新媒體矩陣，立體化、多維度、多手段展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年輝煌征程，有力講好中國(guó)故事，成功展示中國(guó)方案、中國(guó)道路。

3.4 培養(yǎng)并打造新聞名主播、名記者，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)資源

縱觀國(guó)內(nèi)外主流新聞?lì)l道及新聞節(jié)目，都在主播身上下足功夫，不少主播的人設(shè)逐漸成為觀眾高度依賴的新聞品牌標(biāo)識(shí)，其個(gè)人風(fēng)格形成了特有的新聞節(jié)目調(diào)性，名牌主持人帶動(dòng)了新聞節(jié)目的品牌化。國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目也需要培養(yǎng)和打造個(gè)性特征鮮明的主播、記者，尤其夜間報(bào)道，或體現(xiàn)犀利質(zhì)疑、或博學(xué)深思、或親民可信，這樣的風(fēng)格更容易被觀眾所識(shí)記。例如，央視《新聞1+1》的白巖松、董倩，《海峽兩岸》的李紅、桑晨，杭州電視臺(tái)《阿六頭說新聞》的安峰、周志華，都有著廣泛的觀眾緣。同時(shí)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界專家或行業(yè)代表參與晚間新聞節(jié)目，也有助于豐富節(jié)目形式，提高觀賞性，或提供新聞線報(bào)，或連線接受采訪，或到演播室發(fā)表觀點(diǎn)，如東南衛(wèi)視《臺(tái)灣新聞臉》的時(shí)事評(píng)論員邱毅、陳鳳馨、黃智賢等，熟悉臺(tái)情，觀點(diǎn)犀利。另外，加強(qiáng)媒體渠道資源的跨界整合聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大新聞來(lái)源，形成傳播合力。

3.5 節(jié)目強(qiáng)化融媒體互動(dòng)，資訊適應(yīng)短視頻傳播

CCTV-4的《中國(guó)輿論場(chǎng)》、四川電視臺(tái)新聞?lì)l道《全媒直播間》、浙江電視臺(tái)民生休閑頻道《1818在路上》都體現(xiàn)了網(wǎng)民參與、征選選題的融媒體傳播特點(diǎn)。這種形式已在國(guó)內(nèi)外媒體晚間新聞報(bào)道中極為常見。像BBC互動(dòng)性欄目《世界聽你說》（World Have Your Say）的內(nèi)容和話題也幾乎完全由受眾來(lái)主導(dǎo)，邀請(qǐng)全球觀眾通過Skype、發(fā)郵件、發(fā)短信、登錄網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū)參與節(jié)目[3]。鮮活、有趣的新聞話題更能吸引晚間收看的觀眾，在深度報(bào)道、評(píng)論中，傳受交互有助于“對(duì)話”的卷入和思想的碰撞。

隨著短視頻浪潮的來(lái)臨，新聞資訊短視頻依托內(nèi)容短小精悍、兼具社交互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為新聞發(fā)布的主要方式和網(wǎng)民接收資訊信息的主要途徑。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1 440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%[4]，其中有近80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊。電視新聞?lì)l道勢(shì)必要積極擁抱短視頻與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大小屏同頻共振，碎片化推出新聞短視頻，引流到大屏收看深度解讀[5]。未來(lái)，新媒體技術(shù)繼續(xù)迭代發(fā)展，新聞節(jié)目或向全景視頻、虛擬主播、4K/8K超高清、沉浸式觀看、智能交互階段發(fā)展，我國(guó)的晚間新聞節(jié)目又將迎來(lái)全新的機(jī)遇和空間。