東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)相繼舉辦，多位“頂流”體育明星憑借優(yōu)異成績(jī)頻頻“出圈”。不過(guò)，在運(yùn)動(dòng)員群體成為“全民新偶像”的同時(shí)，跟拍、上門(mén)直播、私信騷擾、粉絲群體互撕等侵犯運(yùn)動(dòng)員個(gè)人隱私、干擾運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和賽事運(yùn)行的不良“飯圈”行為逐漸露頭，成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。

2021年以來(lái)，文娛明星頻頻“翻車(chē)”，加之文娛領(lǐng)域綜合治理工作不斷加碼，企業(yè)、平臺(tái)轉(zhuǎn)而尋求“更安全、更主流、更向上的流量”，運(yùn)動(dòng)員群體的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越被重視。

在北京冬奧會(huì)上，中國(guó)代表隊(duì)選手谷愛(ài)凌斬獲中國(guó)女子雪上項(xiàng)目的冬奧會(huì)歷史首金后，霸占新浪微博熱搜榜，幾乎“承包”了全天的網(wǎng)絡(luò)頂級(jí)流量。

“我們鼓勵(lì)體育明星多多涌現(xiàn)，他們憑借自己在體育場(chǎng)上的高光表現(xiàn)，吸引來(lái)了很多粉絲?！卑⒗矬w育賽事總經(jīng)理彭鏗認(rèn)為，通過(guò)明星球員構(gòu)建起主隊(duì)球迷的歸屬感，讓更多人關(guān)注運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，乃至親身參與體育運(yùn)動(dòng)，都是大家樂(lè)見(jiàn)的。

運(yùn)動(dòng)員因出色的比賽成績(jī)獲得關(guān)注的同時(shí)，還吸引了體育愛(ài)好者之外的粉絲，其關(guān)注點(diǎn)從體育競(jìng)技本身轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員的外表、商業(yè)代言和私生活。與體育競(jìng)技無(wú)關(guān)的運(yùn)動(dòng)員花邊話題蹭起體育賽事熱度，頻頻搶占網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。評(píng)論區(qū)有“飯圈化”趨勢(shì)，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò)暴力也有所增加。

“飯圈化”粉絲行為也為體育愛(ài)好者反感。有體育愛(ài)好者表示，僅僅因?yàn)樵谡搲治隽诉\(yùn)動(dòng)員比賽失利的原因，就頻頻遭到騷擾辱罵，理性客觀討論賽事的環(huán)境被污染了。

“飯圈文化”具有很強(qiáng)的排他性，粉絲需要無(wú)條件支持偶像，容不得半點(diǎn)批評(píng)，只許自己“守護(hù)”，不準(zhǔn)他人置喙，這很容易把賽事討論變成非黑即白的“控評(píng)”和“站隊(duì)”。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育界在推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員“出圈”和防“飯圈文化”侵襲上的探索，折射我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供需不平衡、專(zhuān)業(yè)化品牌塑造不足、賽事運(yùn)營(yíng)有待提升經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題。一些平臺(tái)、媒體等對(duì)賽事內(nèi)容本身挖掘能力弱，才轉(zhuǎn)而將目光投向花邊。因此，體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)及媒體如果能提供更為專(zhuān)業(yè)的信息發(fā)布和賽事解讀，將有助于保護(hù)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)減少爭(zhēng)議和極端網(wǎng)民的攻擊。

國(guó)內(nèi)體育界長(zhǎng)期以來(lái)忽視培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)公眾、媒體的能力，也讓運(yùn)動(dòng)員在突然爆紅后容易手足無(wú)措。有受訪體育愛(ài)好者表示，當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)要求運(yùn)動(dòng)員也要掌握應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的能力，做到既能與粉絲良性互動(dòng)，又能引導(dǎo)粉絲合理表達(dá)態(tài)度。