新媒體語境下紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑的改變

[摘要] 媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了當(dāng)代社會的傳播格局。隨著移動智能終端設(shè)備的普及，新聞傳播方式的多元化、媒介生態(tài)和語境的變革使得紀(jì)錄片由制作到播出的整個流程發(fā)生了巨大的改變。在新媒體語境下，為了促使紀(jì)錄片得到更好的發(fā)展，業(yè)界應(yīng)對紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑展開細(xì)化分析。對此，文章以新聞紀(jì)錄片為例，針對新媒體語境下紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑的改變展開討論和探析。

[關(guān)鍵詞]新媒體語境;新聞紀(jì)錄片;創(chuàng)作路徑;創(chuàng)新

新媒體行業(yè)的崛起推動了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，也推動了整個社會生產(chǎn)鏈條的深刻變革，其改變了信息傳播模式，激發(fā)了全民的創(chuàng)作活力。目前，新媒體平臺已成為最受大眾歡迎的信息接收渠道。紀(jì)錄片在我國已有近百年的發(fā)展歷史，其作用是記錄真實的畫面，說明真實的事件。但是，在新媒體語境下，紀(jì)錄片的發(fā)展面臨一定的困境，但同時新媒體時代的到來也為其發(fā)展提供了新的創(chuàng)新方向。

一、新媒體語境下紀(jì)錄片面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體時代紀(jì)錄片的傳播存在局限

在新媒體未出現(xiàn)之前，電視是紀(jì)錄片播出的唯一平臺，只有極少數(shù)的紀(jì)錄片能在院線播放。隨著時代的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的支持下，各個行業(yè)得到了飛速發(fā)展，而新媒體的出現(xiàn)也為大眾提供了更加方便、快捷以及豐富的信息體驗[1]。在傳統(tǒng)媒體時代，紀(jì)錄片雖然很受觀眾青睞，但是由于沒有更多的傳播途徑，即使一些獨(dú)立創(chuàng)作者創(chuàng)作的紀(jì)錄片非常優(yōu)秀，也無緣在公共媒體上廣泛傳播。而在新媒體時代，人們只需要通過一部手機(jī)就能搜索到自己想要的信息，知悉各個地方的新聞消息，但信息傳播的渠道變得越來越多元化，也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體中的紀(jì)錄片傳播面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于紀(jì)錄片多數(shù)是在電視上播出，而新媒體的出現(xiàn)吸引了大部分電視觀眾的注意力，導(dǎo)致紀(jì)錄片逐漸無人問津，其發(fā)展的前景和生存空間不容樂觀[2]。

（二）新媒體重塑觀眾的收視習(xí)慣

各個新媒體視頻平臺的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)紀(jì)錄片面臨受眾大量流失的境況，尤其是短視頻的出現(xiàn)瓜分了紀(jì)錄片的收視份額。目前，盡管電視仍是家庭客廳娛樂的中心，但人們已習(xí)慣通過手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，將時間花在抖音、快手、騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻等App軟件上[3]。首先，手機(jī)和平板電腦等智能移動終端設(shè)備由于攜帶方便、使用不受時間和地域限制，填充了廣大用戶的碎片化時間，受到了用戶的歡迎和喜愛。這些原因?qū)е聜鹘y(tǒng)電視紀(jì)錄片更無人問津。其次，新媒體平臺中的豐富內(nèi)容也為用戶提供了更多的選擇。對用戶來說，相較于被動地接收信息，其更加偏向于自主選擇，在新媒體平臺上通過智能選擇或大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送，用戶可觀看到自己感興趣的內(nèi)容[4]。再次，新媒體平臺還具有交互性功能，用戶在觀看內(nèi)容時可以發(fā)表自己的想法和意見，這提高了用戶觀看內(nèi)容的參與感和體驗感。最后，在大數(shù)據(jù)的支持下，新媒體視頻平臺能根據(jù)用戶平時的點(diǎn)贊、下載與觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行針對性推送，最大化地滿足用戶的觀看需求。其與單一的電視節(jié)目相比，更加受到用戶的歡迎[5]。

（三）紀(jì)錄片步入多層級和多平臺的傳播時代

得益于國家相關(guān)政策的支持，紀(jì)錄片逐漸受到電視臺的重視，各個電視臺逐漸重視對紀(jì)錄片的創(chuàng)新，并加大對其資源的分配比重。同時，隨著新媒體平臺的崛起，很多視頻網(wǎng)站也紛紛開設(shè)紀(jì)錄片頻道或紀(jì)實專欄，有效拓寬了紀(jì)錄片的傳播渠道，很多紀(jì)錄片獨(dú)立創(chuàng)作者也能夠憑借新媒體平臺發(fā)布自己的作品。隨著各個網(wǎng)絡(luò)App逐漸走向成熟，以及信息傳播的時效性增強(qiáng)，很多創(chuàng)作者能夠使用手機(jī)拍攝素材，紀(jì)錄片的創(chuàng)作形式也進(jìn)一步得到突破，這相較于傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式更加節(jié)省物力、人力以及時間成本。這也意味傳統(tǒng)紀(jì)錄片已步入多平臺和多層級的信息傳播時代，紀(jì)錄片的樣態(tài)革新已成為必然[6]。

二、新媒體語境下紀(jì)錄片發(fā)展面臨的新機(jī)遇

（一）新媒體平臺擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播范圍

新媒體的興起為紀(jì)錄片提供了更多與大眾見面的機(jī)會，也提供了更加廣闊和多樣化的傳播空間和傳播途徑。尤其是國產(chǎn)獨(dú)立的紀(jì)錄片將會獲得更加廣闊的創(chuàng)作空間，可以說，我國的紀(jì)錄片已從最初單一的電視臺和政府投放逐漸走向更加開放的資本市場。由于傳播的途徑變得多樣化，很多紀(jì)錄片公司相繼出現(xiàn)，這些公司生產(chǎn)了各種類型的紀(jì)錄片作品，使得紀(jì)錄片在市場上的競爭也變得越來越激烈，這對整個紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。

（二）新媒體的興起推動紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播

智能手機(jī)的出現(xiàn)將紀(jì)錄片推送到大眾眼前?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)不僅為紀(jì)錄片的傳播提供了更多的契機(jī)，促進(jìn)了紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展，而且也激發(fā)了我國紀(jì)錄片在表現(xiàn)內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新和突破。抖音、微博、微信等平臺的相繼出現(xiàn)，更是促進(jìn)了紀(jì)錄片市場化。一方面，創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)平臺上創(chuàng)設(shè)賬號，并發(fā)布優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品就可以吸引受眾的注意，且創(chuàng)作者依靠手機(jī)就能拍攝素材并進(jìn)行簡單的創(chuàng)作。同時，創(chuàng)作者借助網(wǎng)絡(luò)也能夠不斷搜集更多的信息素材進(jìn)行創(chuàng)作。另一方面，受眾在觀看的過程中，不再受時間和空間的限制，還能在平臺上及時發(fā)表自己的想法和意見，并與其他受眾進(jìn)行溝通和交流，其也可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺或者進(jìn)行下載，這促進(jìn)了優(yōu)秀紀(jì)錄片的廣泛傳播。可以說，網(wǎng)絡(luò)的多種便捷功能為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇，也有效激發(fā)了國產(chǎn)紀(jì)錄片在內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新和突破。

（三）新媒體的出現(xiàn)讓受眾與紀(jì)錄片更好地進(jìn)行對話

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播形式屬于單向地為受眾展示內(nèi)容，紀(jì)錄片的制作者大多數(shù)并不了解受眾想要觀看的內(nèi)容，也不能與受眾展開直接溝通和互動。而新媒體平臺的出現(xiàn)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以與受眾直接溝通和交流，也能夠充分了解受眾對發(fā)布作品的想法和評價。同時，他們還可以根據(jù)受眾的需求進(jìn)行整合，創(chuàng)作出更加符合受眾口味和審美的紀(jì)錄片。

（四）新媒體時代紀(jì)錄片衍生了新的形態(tài)

新媒體時代的到來催生一種適用于新媒體平臺“微”傳播的新紀(jì)錄片樣態(tài)，即微紀(jì)錄片，其作為一個新的類型片種，已逐漸得到業(yè)界認(rèn)可，受到大眾歡迎。微紀(jì)錄片不僅制作周期短、個性化特點(diǎn)突出、制作成本低，而且內(nèi)容也十分精簡，能夠更好地填充受眾的碎片化時間。同時，隨著越來越多的紀(jì)錄片涌現(xiàn)，以及受眾審美水平的不斷提高，紀(jì)錄片的創(chuàng)作要求也變得越來越高。紀(jì)錄片要想得到良好的發(fā)展，不僅需要在故事情節(jié)上進(jìn)行突破，還要在畫面美感、鏡頭剪輯上進(jìn)行創(chuàng)新，以便使畫面具有足夠的信息量和意義空間，延伸紀(jì)錄片的深度與廣度。

三、新媒體語境下新聞紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑分析

新聞紀(jì)錄片是紀(jì)錄片的一種類型，筆者以其為例，分析紀(jì)錄片在新媒體語境下的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片積極融合新媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片要想吸引更多的受眾觀看，就需要不斷改進(jìn)。首先，其要在信息傳播的方式上積極改變，借助新媒體技術(shù)，將自身的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合。其次，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要學(xué)會利用新媒體平臺傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，讓更多人能夠看到自己制作的內(nèi)容。新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者結(jié)合當(dāng)今時代受眾的收看習(xí)慣，打造短小、精簡的短視頻紀(jì)錄片內(nèi)容，能夠更好地填充受眾的碎片化時間，并潛移默化地融入更多受眾的生活中。目前，大多數(shù)受眾會使用手機(jī)上的App觀看視頻內(nèi)容，他們在看到精彩的內(nèi)容時會有隨手轉(zhuǎn)發(fā)、保存、錄屏、下載以及分享等一系列操作。這不僅能為受眾帶來更好的觀看體驗，還充分滿足了其分享欲。最后，傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片在融合新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極入駐各新媒體App平臺。比如，傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片可在抖音、快手等短視頻平臺上發(fā)布內(nèi)容，或者在微博、微信上進(jìn)行宣傳推廣，或者在騰訊視頻、愛奇藝視頻設(shè)置新聞紀(jì)錄片主題專欄;其也可以與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺展開合作共同打造網(wǎng)絡(luò)電視等。傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片通過應(yīng)用流行的微紀(jì)錄片形式，不斷優(yōu)化作品內(nèi)容和形式，可更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，引起廣大受眾的持續(xù)關(guān)注。

（二）開設(shè)互動交流平臺，展開影像眾籌

新聞紀(jì)錄片在創(chuàng)作過程中難免會遇到困難，需要創(chuàng)作者花費(fèi)大量人力、物力，尤其在資料的搜集上，一部優(yōu)秀的新聞紀(jì)錄片的完成過程需要很多步驟。因此，在創(chuàng)作過程中，結(jié)合某一主題，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者可借助新媒體平臺的互動性優(yōu)勢，面向受眾展開資料和影像眾籌，讓受眾提供自己手中的信息資料，其需要對這些信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選，以保證新聞內(nèi)容的真實性。比如，新聞紀(jì)錄片可以利用多人共同參與的創(chuàng)作方式。2011年，著名導(dǎo)演雷德利·斯科特和凱文·麥克唐納就搜集了來自全球各國的8萬余段影像資料，創(chuàng)作出了“愛和恐懼”這一主題的真實紀(jì)錄片。這有效推動了紀(jì)錄片形式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以參考此種方法，不斷豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容和形式。

（三）借助大數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)新聞紀(jì)錄片的市場競爭力

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時代，很多在過去不可計量、存儲以及共享的內(nèi)容都已被數(shù)據(jù)化。多數(shù)受眾在使用手機(jī)時，已下載的App會通過讀取用戶的存儲空間以及其經(jīng)常觀看的內(nèi)容，為其推送可能感興趣的新聞內(nèi)容。與此類似，一方面，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，調(diào)查用戶的觀看喜好，了解用戶的觀看習(xí)慣，尋找目標(biāo)受眾，并選擇合適的平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放。只有從用戶的角度出發(fā)去記錄故事，重視用戶的實際需求，充分體現(xiàn)以人為本的精神，其才能打造更加多樣化的滿足大眾觀看需要的精彩內(nèi)容，才能有效提升紀(jì)錄片在市場中的競爭力。另一方面，借助大數(shù)據(jù)結(jié)合用戶意見，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者能不斷優(yōu)化和完善自身的視頻制作工作。依靠這些龐大的數(shù)據(jù)資源，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者在創(chuàng)作上可以更好地實現(xiàn)創(chuàng)新，其只有不斷創(chuàng)新，才能打造出讓受眾印象深刻的作品。另外，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要積極響應(yīng)國家的號召，秉持傳播正確的思想和價值觀念的工作原則，做一個探聽民意、傾聽民聲的優(yōu)質(zhì)媒體。

（四）重視內(nèi)容為王，打造具有深度內(nèi)涵的新聞內(nèi)容

在當(dāng)今信息爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)上存在各種各樣的信息內(nèi)容，人們能通過各種App瀏覽到大量的新聞信息。由于人們的生活水平和受教育水平不斷提升，其審美品位和對事物的判斷能力也在不斷提高。人們在面對各種各樣的新聞內(nèi)容時，已經(jīng)能夠快速地辨別并略過一些毫無營養(yǎng)的虛假的信息內(nèi)容。在新媒體語境下，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要意識到，無論信息傳播的方式以及傳播形式如何改變，信息傳播的速度有多快，信息觀看的方式有多便捷，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是受眾最為關(guān)心和期待的。對大部分受眾來說，他們更喜歡觀看有價值、有深度內(nèi)涵、新穎的新聞紀(jì)錄片內(nèi)容。因此，大多數(shù)受眾在瀏覽視頻網(wǎng)站時，除了主動搜索的紀(jì)錄片，其在隨機(jī)觀看的過程中遇到吸引力不足或質(zhì)量不高的新聞紀(jì)錄片時會選擇直接忽略。這也充分說明了新聞紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量的重要性。因此，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要提高內(nèi)容的質(zhì)量，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，為受眾打造獨(dú)一無二的具有特色的紀(jì)錄片作品，以此增強(qiáng)受眾觀看的黏度，使其持續(xù)關(guān)注。

另外，新聞紀(jì)錄片與一般的視頻創(chuàng)作不同，其故事內(nèi)容需要真實飽滿，需要引入真實畫面或者真實的新聞故事案例。因此，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要保證內(nèi)容的真實性，保證內(nèi)容能夠經(jīng)得起廣大受眾的推敲，其在創(chuàng)作過程中要從頭到尾對視頻進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)。同時，在視頻資料素材的收集和整理上，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者也要能夠篩選出最佳的內(nèi)容，并通過專業(yè)的剪輯手法來整合鏡頭，組織好語言內(nèi)容，從而呈現(xiàn)更加完整的新聞紀(jì)錄片。

（五）重視提高個人素養(yǎng)

新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者是媒體從業(yè)人員之一，其在新聞制作和傳播上要始終保持正確的思想和價值觀念，對工作秉持認(rèn)真的態(tài)度，具備責(zé)任意識和大局意識，致力打造優(yōu)秀的新聞紀(jì)錄片內(nèi)容。首先，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要不斷提升自身的政治修養(yǎng)和個人素養(yǎng)，具備正確的政治觀念，做好輿論引導(dǎo)，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出努力。其次，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要想更好地勝任這份工作，就需要具有與時俱進(jìn)的精神，不斷提升個人的專業(yè)業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)。最后，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作者要不斷進(jìn)修學(xué)習(xí)，積極參加培訓(xùn)，讓自己成為新時代的復(fù)合型和應(yīng)用型人才。另外，新聞紀(jì)錄片創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也要積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，打造高素質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊，從而為受眾創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的新聞紀(jì)錄片。

四、結(jié)語

總而言之，我國紀(jì)錄片要想得到持續(xù)良好的發(fā)展，相關(guān)創(chuàng)作者不僅要充分借助新媒體的優(yōu)勢，對紀(jì)錄片的創(chuàng)作形式、內(nèi)容以及傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，具有與時俱進(jìn)的精神，重視受眾的觀看需求，為受眾打造出精彩的內(nèi)容，而且要積極跟隨新時代的發(fā)展趨勢，打造多維的傳播格局，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并通過整改自身的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式，為受眾帶來更好的觀感體驗。

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[作者簡介]張萍（1989—），女，河南新鄉(xiāng)人，鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院教師。