雷曄華　周璇

毋庸置疑，城市體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化城市極為重要的組成部分，在城市經(jīng)濟發(fā)展、城市對外交流、城市精神文明建設(shè)等方面有著重要意義。在城市建設(shè)中，加強對這一產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，可為城市居民營造更為良好的社會生活環(huán)境，帶動整座城市的文明進(jìn)步。目前，我國城市對這一產(chǎn)業(yè)的建設(shè)還存在許多亟待解決的問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、資源配置不平衡等，但這也表明，城市體育產(chǎn)業(yè)及體育消費在當(dāng)下有著極為廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)工作者應(yīng)加強對這一產(chǎn)業(yè)的研究，通過合適手段，將其優(yōu)勢最大化發(fā)揮。

1 城市體育消費概述

依照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，一般可將消費分為生產(chǎn)性消費與非生產(chǎn)性消費兩類。城市體育消費屬于后者，其消費形式通常為：

其一，城市中，具有體育管理職能的部門在日常工作中進(jìn)行的消費。如各體育機構(gòu)、體育場、體育運動隊購買體育器材、體育設(shè)施、體育服裝等，以滿足工作需求;其二，城市居民在日常生活中進(jìn)行的體育消費，如為滿足日常鍛煉需求而購買的體育產(chǎn)品等。部分居民為追求高層次享受，也會進(jìn)行一些更高層次的體育消費，如觀看體育賽事等。

從消費的外在表現(xiàn)形式上來看，可將體育消費分為實物型消費、信息型消費、勞務(wù)型消費等。目前城市體育消費中，實物型消費最為常見，主要表現(xiàn)為購買體育器材、設(shè)施及服裝等，這一消費行為深受傳統(tǒng)消費觀念的影響，如很多人在購買體育產(chǎn)品時會極看重實用性。

近年來，城市環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)的社會化進(jìn)程日益加快，體育愛好者與日俱增，帶動了實物類型體育用品消費量的迅速增長，同時精神類型的體育消費亦有所增多，典型的如購買體育雜志，觀看體育賽事、展覽活動等。這類消費行為的層次較高，消費者在消費過程中，既關(guān)注物質(zhì)需求是否得到滿足，又關(guān)注精神需求是否得到滿足。毋庸置疑，高層次消費者的出現(xiàn)，必然會帶動城市體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 我國城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費現(xiàn)狀分析

2.1 城市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前我國城市體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的多元化、規(guī)模化發(fā)展趨勢，但也尚存在許多問題，如服務(wù)型產(chǎn)業(yè)比例低、區(qū)域資源配置不均衡等。具體如下：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展

目前城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，已基本摒棄了計劃經(jīng)濟時代帶來的不良影響，適應(yīng)市場經(jīng)濟體制的狀態(tài)良好?？v觀我國體育改革歷程，會發(fā)現(xiàn)有關(guān)部門發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的切入點，是實行體育場地開放化經(jīng)營、大力開發(fā)體育無形資產(chǎn)、培育體育產(chǎn)品市場等，這些舉措至今已取得了矚目的成績，造就了當(dāng)下多元化的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近年來，城市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長速度很快，體育表演產(chǎn)業(yè)、體育娛樂產(chǎn)業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在市場中也有著一定的競爭力，體育產(chǎn)品的銷售額逐年增長，大眾的消費意愿普遍較高，更是彰顯了這一產(chǎn)業(yè)在如今具有良好的發(fā)展態(tài)勢。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)?；l(fā)展

相關(guān)研究表明，城市體育產(chǎn)業(yè)在我國東部地區(qū)、沿海地區(qū)的發(fā)展速度最快，很多城市的體育產(chǎn)業(yè)已形成了較大的規(guī)模，如廣州市、深圳市等。

（3）服務(wù)型產(chǎn)業(yè)比例低

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)主要指的是體育營銷、體育版權(quán)、體育彩票等。相關(guān)調(diào)查表明，當(dāng)前我國體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，占體育產(chǎn)業(yè)總量僅有20%左右，而歐美發(fā)達(dá)國家在這一方面的數(shù)據(jù)是60%。研究表明，實際上，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育地產(chǎn)、體育器械、體育用品等應(yīng)屬于輔助性內(nèi)容，服務(wù)型產(chǎn)業(yè)才是總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心，我國城市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯未發(fā)展出這一特點，某種程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（4）區(qū)域資源配置不均衡

正如上文所述，目前形成了規(guī)?；捏w育產(chǎn)業(yè)的城市，多集中在東部沿海地區(qū)。中部地區(qū)在這一方面的發(fā)展相對緩慢，西部地區(qū)更為滯后。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因，是因為體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟支持，而一些小城市原本第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就較為落后，體育產(chǎn)業(yè)自然得不到良好發(fā)展。但這也表明全國體育產(chǎn)業(yè)有著十分廣闊的發(fā)展空間。

2.2 城市體育消費現(xiàn)狀

近年來，我國多數(shù)城市的體育消費結(jié)構(gòu)都以體育服裝、體育器材為主，體育運動活動占體育消費總結(jié)構(gòu)的比例較小。究其原因，是因為城市居民尚未完全擺脫傳統(tǒng)消費觀念的影響，在消費時更加看重產(chǎn)品的實用性與耐用性，消費結(jié)構(gòu)較為單一。此外，居民在體育方面尚未形成多元化價值觀，也是重要原因，這也反映了體育產(chǎn)業(yè)的社會化程度較低，居民不重視對其他體育產(chǎn)品的購買。從宏觀視角上來看，目前我國城市體育全國消費水平逐年上漲，勞務(wù)型消費、信息消費逐年增多，但消費者受消費心理、文化、社會化程度等因素的影響，對體育產(chǎn)品的消費度仍有很大的提升空間，同時市場中體育產(chǎn)品的銷售范圍也相對較小，銷售渠道得不到有效拓展，這亦制約了居民的消費。

3 我國城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的發(fā)展趨勢分析

3.1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

我國城市體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展歷程中，會不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，向國際化方向發(fā)展。以下詳細(xì)分析體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展趨勢：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展

近年來，國家大力推進(jìn)對第三產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。第三產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例逐漸增長，體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育娛樂性產(chǎn)業(yè)，占第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的比重會有所提升。其中最為矚目的是社交體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，80后、90后已成為社會中最活躍的群體，運動社交的概念也由此而生。近幾年，諸如keep、咕咚、悅跑圈的健身、跑步社交APP不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些APP在未來仍然會有很好的發(fā)展空間。亞健康時代下，大眾對健康的追求，某種程度上已成為社會文化的一部分，為體育社交浪潮的到來提供了前提。

（2）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

值得肯定的是，未來階段，我國城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量將有明顯的進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)規(guī)模會有所擴大，同時，產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理、品牌模式也會有所革新。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流。近年來，微信計步、支付寶計步等軟件，在大眾的日常生活中扮演了重要的角色，某種程度上亦帶動了體育電子產(chǎn)品的發(fā)展，如運動手環(huán)等。2016年，阿里巴巴正式成立阿里體育集團(tuán)，之后有多家中小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，先后進(jìn)入了體育O2O、體育智能硬件開發(fā)領(lǐng)域。從版權(quán)經(jīng)營到運營管理，從體育運動到社交娛樂，毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，將為城市體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的增色，幫助體育產(chǎn)業(yè)更好地實現(xiàn)對資源的優(yōu)化配置。之后京東體育與咕咚等運動類APP更是進(jìn)行了跨界合作，致力于為消費者提供更具交互性特色的體育消費體驗，開發(fā)了一系列高質(zhì)量的體育服務(wù)項目，促進(jìn)了大眾對體育賽事、體育周邊的消費，帶動了一系列高質(zhì)量體育品牌的應(yīng)運而生，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（3）產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

從整體層面上來看，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將越來越具有國際化特點。目前，相關(guān)部門大力倡導(dǎo)對體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，在東京奧運會、北京冬奧會等重大體育賽事的影響下，體育行業(yè)的國際競爭力有了明顯的提升。體育產(chǎn)業(yè)，尤其是與體育用品有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)積極順應(yīng)發(fā)展潮流，結(jié)合我國在國際貿(mào)易方面的優(yōu)勢，大力開發(fā)國際化產(chǎn)業(yè)模式、結(jié)構(gòu)，逐步開拓體育產(chǎn)業(yè)的國際市場，增強我國體育文化在國際社會中的影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 體育消費的發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市居民對體育產(chǎn)品的消費量，在未來會有明顯的增長。以下詳細(xì)分析體育消費的發(fā)展趨勢：

（1）實物類型體育產(chǎn)品消費量提升

實物類型體育產(chǎn)品，是當(dāng)前體育市場中的主流商品，包括服裝產(chǎn)品、器材產(chǎn)品等，具有明顯的實用性與一定的耐用性，深受傳統(tǒng)消費群體的喜愛?？梢灶A(yù)見的是，在未來，隨著體育鍛煉的風(fēng)靡，城市居民對實物類體育產(chǎn)品的消費需求會越發(fā)上漲，與此同時，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，多種價格較為低廉的小型體育器材也會涌入市場，以滿足不同消費者對體育器材的需求，這在一定程度上會為城市居民帶來更為強烈的消費刺激作用，帶動這類商品的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）觀賞類型體育產(chǎn)品消費隊伍壯大

體育產(chǎn)品觀賞類消費，主要指的是購買觀看體育賽事的門票與入場券等，以觀賞、欣賞的方式，滿足視覺神經(jīng)方面的需求，屬于觀賞性消費行為。近年來，我國城市體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，體育運動水平得到了明顯的提升，產(chǎn)業(yè)對外開放的規(guī)模逐漸增大，國際化的體育交流形式亦有所增多，可以預(yù)見的是，在未來，人們購買觀賞性體育產(chǎn)品的意愿將越來越強烈。

（3）參與類型體育產(chǎn)品消費規(guī)模擴大

參與類型的體育消費，主要指的是消費者在體育服務(wù)、體育勞務(wù)等方面的消費。如在健身房購買健身課程、聘請健身教練等。近年來，隨著城市體育產(chǎn)業(yè)的商品化、社會化發(fā)展，愿意為體育勞務(wù)項目、服務(wù)項目買單的消費者越發(fā)增多，可見這類消費行為在未來必然會成為體育消費行為的主要組成部分。

（4）體育用品消費結(jié)構(gòu)多元化

隨著體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，消費者對體育用品的消費，也逐步呈現(xiàn)出明顯的多元化特色，大眾在學(xué)習(xí)、生活中對體育用品的需求越發(fā)增多。為滿足不同消費者的需求，城市體育產(chǎn)業(yè)正在積極開發(fā)多種類型的體育產(chǎn)品，促進(jìn)了體育產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，亦促進(jìn)了消費結(jié)構(gòu)的多元化升級。目前，單一性的體育用品消費，已無法滿足廣大消費者的需求，可以預(yù)見的是，在未來，對體育用品的消費，將越發(fā)具有文化特色、休閑特色與娛樂特色。

（5）體育消費兩極分化現(xiàn)象減少

體育消費兩極分化現(xiàn)象，長期存在于體育市場中，即不購買體育產(chǎn)品或購買價格低廉的體育產(chǎn)品，以及購買價格昂貴的體育產(chǎn)品的消費者，占總消費者比例過高，購買價格適中的體育產(chǎn)品的消費者較少?？梢灶A(yù)見的是，隨著體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，這一現(xiàn)象必然會在未來有所減少。尤其是對體育產(chǎn)品的高消費與完全無消費現(xiàn)象將減少。具體而言，隨著城市經(jīng)濟及城市體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，體育消費將成為城市經(jīng)濟增長的一個點，為滿足不同消費者的需求，體育產(chǎn)業(yè)將大力開發(fā)低成本體育用品，同時城市居民中，有能力購買價格昂貴的體育產(chǎn)品的消費者也會越來越多，這一情況下，高端消費及完全無消費的現(xiàn)象將明顯減少，城市中低收入群體與高收入群體在體育用品方面的真實需求將得到滿足。

（6）消費結(jié)構(gòu)開始更新?lián)Q代

未來城市體育消費結(jié)構(gòu)必然將面臨更新?lián)Q代的歷程。具體而言，人們在消費體育產(chǎn)品的過程中，享受不同類型體育用品及體育服務(wù)的比例將有所改變，對體育服務(wù)商品的需求量將明顯上升，隨之而來的是人們的消費觀念也會有所改變。

4 我國城市體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展建議

城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費，在近年來取得了矚目的發(fā)展成績。為實現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作者應(yīng)抓住市場機遇，通過一系列合理措施，為體育消費帶來正確的引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。以下提出幾點建議：

4.1 促進(jìn)各類產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展

城市體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此在發(fā)展過程中，相關(guān)部門需采取措施，促進(jìn)地區(qū)各類產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展。舉例而言，在“西部大開發(fā)”歷程中，西部城市的管理者，采取措施完善了地區(qū)的社會文化環(huán)境、人文環(huán)境，通過發(fā)展第一、第二產(chǎn)業(yè)，帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，提升了人們的物質(zhì)水平，進(jìn)而帶動了人們的體育消費，將一些低成本體育用品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶入了總產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，實現(xiàn)了平衡發(fā)展。

4.2 加強體育消費觀念宣傳教育

大眾體育鍛煉意識的增強，是體育消費在近年來得以盛行的重要原因。因此促進(jìn)體育消費的關(guān)鍵之舉，在于培養(yǎng)大眾的體育消費觀念。相關(guān)部門在執(zhí)行這一工作的過程中，應(yīng)堅持將“體育能使生活更美好”視作主要宣傳內(nèi)容，從宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等渠道入手，為城市居民全面普及體育健康知識、體育生活方式、體育文化，引導(dǎo)人們樹立正確的體育消費觀念、積極參與體育活動，在購買體育產(chǎn)品的過程中，逐步養(yǎng)成終身體育鍛煉習(xí)慣，掌握更多的體育技能，保障身體健康?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)人們普遍具有如上意識后，體育消費必然會成為大眾消費行為的重要組成部分。

4.3 創(chuàng)建大眾化體育消費市場

當(dāng)前相關(guān)工作者已就體育產(chǎn)業(yè)方面，制定了一系列的推進(jìn)政策，加大了體育場館建設(shè)力度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，特別是在資金方面給足了支持。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)工作者應(yīng)繼續(xù)與時俱進(jìn)、推陳出新，著力構(gòu)建大眾化的體育消費市場，以多元化舉措，實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，依照城市居民實際的經(jīng)濟水平，管控體育用品的質(zhì)量及數(shù)量，盡可能打造含有多種類型、多種層次體育用品的現(xiàn)代化市場，滿足大眾真實的消費需求。同時，還應(yīng)加強對體育用品生產(chǎn)補償機制與經(jīng)營補償機制的建設(shè)，促進(jìn)體育市場的健全發(fā)展。

4.4 著重提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量

體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在未來必將成為城市體育消費的主流。相關(guān)工作者應(yīng)著力提升這類產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來可靠的推動力。從城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前，對體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與開發(fā)，在一定程度上尚缺乏科學(xué)性，相關(guān)部門應(yīng)積極制定針對這一產(chǎn)業(yè)的保護(hù)政策，鼓動社會力量發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同時，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)本身也應(yīng)積極開展質(zhì)量管理工作，為消費者提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。有條件的企業(yè)可積極借鑒國外城市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的事例，結(jié)合“以消費者需求為本”的現(xiàn)代化經(jīng)營管理理念，構(gòu)建更為完善的產(chǎn)品質(zhì)量管理監(jiān)督體系，不斷吸納先進(jìn)人才，逐步打造一批優(yōu)秀的人才隊伍，發(fā)揮人才優(yōu)勢，提升企業(yè)在市場中的競爭力，促進(jìn)整個體育消費市場，向著更為良性的方向發(fā)展。

5 結(jié)語

綜上所述，目前我國城市體育產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)多元化特點，消費現(xiàn)狀亟需改善，尤其是對體育服務(wù)產(chǎn)品、勞務(wù)產(chǎn)品的消費還具有廣闊的提升空間。相關(guān)工作者應(yīng)加強對城市體育產(chǎn)業(yè)及體育消費的研究，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使其更符合現(xiàn)代化城市的發(fā)展特點，更能夠滿足現(xiàn)代城市居民的需求，將體育產(chǎn)業(yè)，真正打造為彰顯城市精神文明風(fēng)貌的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，帶動行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，促進(jìn)現(xiàn)代化城市的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：湖南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）