宋清

摘要：融媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體加速進(jìn)入到了“資源通融、內(nèi)容互融、利益相融、宣傳兼容”的嶄新發(fā)展階段。自媒體的出現(xiàn)更是為這一轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的助推力，“人人都是記者”已經(jīng)不再是一句口號，而是成為了現(xiàn)實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，廣大受眾已經(jīng)從之前 “你報(bào)我聽、你報(bào)我看” 的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，不僅可以針對新聞事件發(fā)表個人意見，而且還能夠在自媒體平臺發(fā)布和傳播信息。在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體如果想要站穩(wěn)腳跟，則必須主動出擊，尋求與新媒體之間的高效融合。記者作為其中的關(guān)鍵一環(huán)，應(yīng)明確自身定位，順應(yīng)融媒體的發(fā)展方向，重新塑造自身的“全能形象”。本文通過分析融媒體的特點(diǎn)，有針對性地列舉了全能型記者的“煉”就措施，供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；全能型記者；打造措施

客觀審視記者這一職業(yè)，很顯然需要由聰明人來做。但在記者的技能清單中，小聰明與大智慧往往交替出現(xiàn)。在新時期，媒體融合速度的持續(xù)加快，讓傳統(tǒng)媒體站到了風(fēng)口浪尖。新聞的傳播形式發(fā)生了翻天覆地的改變，這在無形當(dāng)中為新聞記者帶來了巨大的壓力。如何能夠主動承擔(dān)職責(zé)在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟？打造全能型記者才是最好的出路。唯有順應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，盡快樹立起服務(wù)意識，才能更好地服務(wù)大眾，使新聞記者工作更具生命力。

一、融媒體的特點(diǎn)

（一）多元性

融媒體時代，科技發(fā)展日新月異，媒體報(bào)道的形式開始朝多元化的方向發(fā)展。新聞報(bào)道不再受數(shù)量與時間的限制，生活中一切具有報(bào)道價(jià)值的事件均可以成為報(bào)道素材。廣播電視新聞與廣大受眾之間的界限正在逐漸消融，受眾也愈發(fā)習(xí)慣地參與到新聞信息的獲取、發(fā)布、評論中。每個人都可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表意見，進(jìn)行信息傳播，揭開了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的“神秘面紗”[1]。

（二）互動性

在傳統(tǒng)媒體時代，廣大受眾只能被動接受新聞信息，同新聞媒體之間幾乎處于零互動的狀態(tài)。融媒體時代的到來徹底轉(zhuǎn)變了這一局面，受眾能夠通過移動終端，在新媒體平臺針對某一新聞事件發(fā)表評論和看法。這讓新聞信息傳播雙方的互動形式發(fā)生了翻天覆地的改變，傳統(tǒng)媒體必須要主動迎合廣大受眾的喜好和需求，通過多種渠道搜集受眾的意見和想法，以此來不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。

（三）普遍性

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，群眾的物質(zhì)生活條件在得到充分滿足的同時，思想觀念也發(fā)生了明顯的變化，尤其是對于各種新事物的接受程度在逐步提高。雖然融媒體的發(fā)展與應(yīng)用時間尚短，但已經(jīng)被廣大受眾所接受和認(rèn)可。融媒體時代，嶄新的新聞報(bào)道形式之所以會得到大眾的歡迎和關(guān)注，不僅因?yàn)槟軌蛲怀龃蟊姷闹黧w地位，而且更為關(guān)鍵的是，大眾可以在融媒體環(huán)境中找到自身定位，并隨時隨地地獲取自己感興趣的新聞信息，使得新聞傳播具備了真正意義上的普遍性。當(dāng)前媒體融合已經(jīng)成為新聞業(yè)的發(fā)展常態(tài)，傳統(tǒng)媒體就更需要把握一切機(jī)會加快轉(zhuǎn)型速度，擴(kuò)大自身影響力。

二、融媒體背景下全能型記者的必備素質(zhì)

（一）表達(dá)能力

媒體融合的加速推進(jìn)，使得傳統(tǒng)媒體的新聞傳播內(nèi)容和形式出現(xiàn)了翻天覆地的變革，各種新理念、新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體提供了嶄新的發(fā)展機(jī)遇，但傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如果不能走出舒適圈，加快改革與創(chuàng)新的速度，仍然會被時代洪流所淹沒?，F(xiàn)如今，為了能夠更好地應(yīng)對融媒體所呈現(xiàn)出的多元化、復(fù)雜化傳播態(tài)勢，國內(nèi)的新聞媒體紛紛摩拳擦掌，在傳播形式、內(nèi)容裁剪與主題選播上實(shí)施融合創(chuàng)新，以此來提升自身在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力，從而獲得更高的受眾關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體要想完成各項(xiàng)創(chuàng)新任務(wù)，均要得到新聞記者的專業(yè)能力支持。然而，融媒體時代全能型記者的打造并非易事，首先應(yīng)具備的是可靠且流暢的表達(dá)能力[2]。目前，雖然廣播電視從表面上來看仍屬傳統(tǒng)媒體的范疇，需要經(jīng)過編導(dǎo)的安排才能播出，但因廣大受眾已經(jīng)習(xí)慣于運(yùn)用兼具直播功能與評論功能的微信、微博、新聞門戶網(wǎng)站以及短視頻平臺來實(shí)時獲取新聞信息，所以，新聞記者每天都要面對海量的新聞信息與新鮮事物，如果不能在第一時間將上述信息進(jìn)行整合，并及時展開恰到好處的宣傳與報(bào)道，將無法保證傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的威信，更加不利于廣大受眾對新聞信息的全面理解。不難想象，如果“新”字不再，新聞媒體也就不再有存在的價(jià)值。

（二）服務(wù)意識

融媒體背景下，廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，務(wù)必要主動承擔(dān)社會輿論的引導(dǎo)職責(zé)，將全能型記者的打造盡快提上日程。新聞記者應(yīng)秉持正確三觀，不斷提高自身的服務(wù)意識，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求。第一，全能型記者要基于事實(shí)，從準(zhǔn)確客觀的角度出發(fā)，面向廣大新聞受眾打造出優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目；第二，秉承對讀者負(fù)責(zé)的觀念，牢記自身的工作職責(zé)，即使在面對各種利益誘惑時，也要堅(jiān)持職業(yè)操守。堅(jiān)持正向引導(dǎo)社會輿論，為社會主義核心價(jià)值觀的宣傳做好鋪墊；第三，不斷提高自身的寫作能力。全能型記者要讓自己的文字作品直擊心靈，運(yùn)用自身的專業(yè)能力將新聞事件的主題一針見血地表現(xiàn)出來；第四，堅(jiān)持貫徹“三貼近”原則，主動深入群眾，了解基層群眾的真實(shí)生活狀態(tài)，并立體多元地報(bào)道出來，讓自己成為廣大民眾與國家建設(shè)之間的溝通橋梁[3]。

（三）創(chuàng)新精神

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息獲取的開放性使得人們已經(jīng)逐步習(xí)慣于多元化的思維主張。在這一前提下，新聞記者需要堅(jiān)持對融媒體的正向引導(dǎo)，從源頭著手，加大對新聞信息來源的核查力度。時刻謹(jǐn)記廣播電視媒體在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位，根據(jù)新聞播報(bào)主題對信息展開深度加工。完成策劃準(zhǔn)備后，核對其中所宣揚(yáng)的價(jià)值觀是否正確。全能型記者也要突出自身在行業(yè)內(nèi)的主觀能動性，主動成為優(yōu)秀從業(yè)者，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，爭取打造出更具辨識度的新聞制作和報(bào)道風(fēng)格，努力讓自己成為新聞節(jié)目的“流量密碼”。

（四）全媒體能力

傳統(tǒng)媒體時代，新聞寫作技巧與采編技巧是新聞記者的兩大法寶。而在融媒體時代，這兩點(diǎn)同樣是全能型記者的必備技能。新聞記者要著重突出自身的專業(yè)優(yōu)勢，迅速了解融媒體時代新聞信息的寫作常識，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解廣大新聞受眾的信息獲取需求，以此為著力點(diǎn)，不斷提升自身的全媒體能力。首先，新聞寫作方面的創(chuàng)新改革要點(diǎn)包括新聞素材的選擇、新聞主題的凝練、新聞立意的確定、新聞稿件的結(jié)構(gòu)以及“網(wǎng)絡(luò)語言”的合理應(yīng)用等；其次，新聞記者要拿出更加開放包容的態(tài)度，主動了解并運(yùn)用新興的新聞題材，擴(kuò)大廣播電視新聞節(jié)目的輻射范圍，增加受眾群體的數(shù)量；最后，作為融媒體時代的全能型記者，還要熟練掌握媒體技術(shù)操作能力，如音頻、視頻剪輯、圖片處理、圖文編輯等，不僅要做到能寫能說，還要兼顧能拍能錄，從而在海量的新聞信息中精準(zhǔn)鎖定貼合新聞節(jié)目主題的價(jià)值元素，根據(jù)融媒體時代新聞信息傳播規(guī)則，在最短時間內(nèi)完成信息的拆分與重組，以此來保證新聞節(jié)目的時效性[4]。

三、融媒體背景下全能型記者的“煉”就措施

（一）主動出擊，增強(qiáng)融媒體思維

融媒體并非是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的簡單疊加，而是要在深度融合的過程中產(chǎn)生一系列的化學(xué)反應(yīng)。全能型記者的打造應(yīng)當(dāng)從思想層面入手，讓自己具備符合融媒體改革需要的綜合性、多元性、深入性的邏輯思辨能力。在傳統(tǒng)新聞媒體的受眾已經(jīng)從信息的接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹圃煺吲c傳播者的時代背景下，全能型記者要不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)技能水平，從思想層面入手盡快樹立服務(wù)意識，賦予新聞產(chǎn)品以開放性、互動性、智能性、共享性等新特質(zhì)。

融合思維的塑造是融媒體時代中全能型記者的基礎(chǔ)“煉”就條件，唯有讓自己盡快形成融合思維，才能夠主動走出舒適圈，迎擊新挑戰(zhàn)。新聞記者應(yīng)將新媒體看作是磨礪技能的“角斗場”和驗(yàn)證各類創(chuàng)新改革思想的新平臺。例如，某地方電視臺的新聞記者，針對疫情管控的主題，以回歸校園的高校學(xué)子為采訪對象，制作出了形式新穎的新聞短視頻。記者深入到校園中，將各地學(xué)子紛紛回歸校園的美好鏡頭記錄下來，并在后續(xù)的視頻剪輯和加工過程中，采用了《稻香》作為背景音樂，將其發(fā)布到短視頻平臺。整個視頻內(nèi)容不僅符合新聞主題的創(chuàng)作立意，而且極具青春氣息，將大學(xué)生的青春美好展現(xiàn)得淋漓盡致，同時也彰顯了祖國在疫情防控上所做出的巨大努力[5]。

不難看出，新聞記者如果能夠盡快形成融媒體思維，將使后續(xù)的改革與創(chuàng)新任務(wù)變得事半功倍，只有牢牢把握融媒體帶來的諸多創(chuàng)新機(jī)遇，才能讓廣播電視新聞的傳播形式變得更加多樣化。

（二）強(qiáng)化道德建設(shè)，遵循職業(yè)操守

融媒體時代的全能型記者，必須是兼具“大智慧”與“小聰明”的新聞人。不僅要懂得把握時代發(fā)展機(jī)遇，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，同時還要堅(jiān)守道德底線與職業(yè)操守，成為行業(yè)中的守門人與吹哨人。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得新舊媒體之間的融合速度在持續(xù)加快，新聞從業(yè)者承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的重大職責(zé)，因此，在朝向全能型方向逐步邁進(jìn)的過程中，務(wù)必要把握一切機(jī)會增強(qiáng)自身的專業(yè)實(shí)力和政治敏感性。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的開放度較高，各種形式的新聞傳播媒介如雨后春筍般層出不窮，此種發(fā)展新態(tài)勢雖然有效提高了新聞信息的傳播速度，增加了傳播廣度，但同時也導(dǎo)致新聞生態(tài)土壤開出了“惡之花”，各種虛假新聞、夸大新聞、背離主流價(jià)值觀的新聞層出不窮，如果不能夠加以監(jiān)管和引導(dǎo)，勢必會影響到公眾認(rèn)知。面對如此嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，新聞記者要積極強(qiáng)化自身素養(yǎng)，在堅(jiān)守職業(yè)道德的同時，運(yùn)用自身的專業(yè)能力彰顯新聞業(yè)的客觀公正性原則，在馬克思主義新聞觀和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，使自己的新聞敏感度達(dá)到更高層次。

此外，全能型記者的塑造還要堅(jiān)持“四力”發(fā)展，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力使自身的專業(yè)技術(shù)水平達(dá)到媒體融合的要求。深入到廣大群眾中去，將群眾的關(guān)注點(diǎn)作為報(bào)道主題，將為群眾解危除困作為新聞立意，把手中的筆、話筒和鏡頭對準(zhǔn)基層群眾，深挖來自于群眾身邊的典型事例，通過此種方式，讓廣播電視新聞做到真正意義上的扎根人民、深入生活。雖然融媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，但只要新聞記者能夠轉(zhuǎn)變思路，將新媒體平臺打造成回應(yīng)基層群眾需求的新渠道，就可以更好地促進(jìn)媒體行業(yè)更上一層樓。

（三）善用“小聰明”，成為多面手

融媒體時代，新聞記者要善用“小聰明”，讓自己成為多面手，不僅要完成基本的新聞信息錄制、采訪與編寫工作，而且還要不斷增強(qiáng)自身的新媒體能力，努力使自己成為集采、寫、錄、剪、播為一體的全能型人才。新聞記者要主動掙脫傳統(tǒng)媒介的桎梏，從融媒體的角度入手，重新審視新聞報(bào)道的傳播形式，達(dá)到“單次采集、多次生成、全平臺播發(fā)”的標(biāo)準(zhǔn)，并讓新聞信息以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)。目前，國內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛加入到了融媒體的浪潮中，并專門成立融媒體新聞中心，面向現(xiàn)有的記者、編輯團(tuán)隊(duì)制訂出了詳細(xì)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，分別從新聞選題、新聞策劃以及新聞生產(chǎn)等多層面入手，打造統(tǒng)一化管理制度。

融媒體環(huán)境下，確定新聞選題后，只需派出一名記者即可完成稿件的單次采集、多次生成、多平臺播發(fā)的任務(wù)。例如，南京廣播電視集團(tuán)在“4？23”特別報(bào)道中，針對“尋訪渡江第一船”進(jìn)行新聞播報(bào)。新聞記者在完成了基本采訪任務(wù)之外，還在新聞現(xiàn)場開啟了視頻直播，并在牛咔視頻平臺實(shí)時播出。隨后，將此次新聞報(bào)道內(nèi)容以圖文的形式發(fā)布在“直播南京”微信公眾號上，并同步生成多個版本，分別供給各大新媒體新聞平臺[6]。

（四）保留“大智慧”，堅(jiān)持內(nèi)容為王

融媒體時代，全能型記者的打造需要在求變的過程中有所堅(jiān)守，保留“大智慧”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使各路信息混雜其中，新聞采訪之風(fēng)也日漸浮躁。為了能夠徹底打擊博人眼球、販賣焦慮、扭曲事實(shí)的新聞信息，新聞從業(yè)者應(yīng)維護(hù)好傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威性，善用自身的專業(yè)優(yōu)勢，在積極創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的同時做到沉心靜氣，使得廣播電視新聞內(nèi)容能夠朝向具有深度、廣度和專業(yè)度的方向健康發(fā)展。

融媒體時代，廣大受眾雖然可以隨時隨地地獲取新聞信息，但碎片化的閱讀形式難免會讓人產(chǎn)生視覺疲勞。全能型記者要堅(jiān)守陣地，避免在融媒體的改革浪潮中迷失方向。要努力將自己鍛造成行業(yè)內(nèi)的專家型人才，從而滿足廣大受眾對于優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的渴求。在這一前提下，不僅要將新聞信息直觀地展示給受眾，還要深挖新聞信息的傳播價(jià)值，以此來引發(fā)社會公眾的深入思考，在還原事實(shí)真相的同時達(dá)到警醒世人的作用。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，新聞媒體的輿論工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何能夠?yàn)閺V大受眾打造出良好的新聞輿論環(huán)境，是每一位新聞從業(yè)者都要認(rèn)真思考的問題。科技對于精神領(lǐng)域的影響正在逐漸深入，新聞記者要不斷提升自身的新聞敏感度，靈活運(yùn)用各種智能、高效的信息處理工具，腳踏實(shí)地地做好新聞工作，守護(hù)真相，守護(hù)人民。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃永銳.提升媒體技術(shù)素養(yǎng)爭做新時代全能型記者：從一次戰(zhàn)役性報(bào)道管窺融媒體記者的技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2017，1（9）：26-27.

[2] 龍春梅.“融”時代下全能型記者的突圍之路：以江津日報(bào)社從多媒體生產(chǎn)試點(diǎn)向融媒體轉(zhuǎn)型為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：41-42.

[3] 郭然.全媒體時代新聞攝影記者價(jià)值與發(fā)展：新媒體時代的新聞攝影探索[J].傳播力研究，2020，4（3）：93-94.

[4] 楊洋.融媒體時代需要怎樣的全能型記者[J].視聽界，2020（1）：119-120.

[5] 鄭威.如何打造縣級融媒體全能型記者[J].記者搖籃， 2020（1）：141-142.

[6] 馮昌勇.融媒體時代電視新聞記者的自我創(chuàng)新和突破[J].科技傳播，2018（22）：29-30.