豐賢勝

摘要：作為傳統(tǒng)信息傳播媒介之一，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代日益被忽視，報(bào)紙的讀者逐漸流失，人們更加熱衷于從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息，這使報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚皇艿搅藰O大的影響。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)的沖擊，如何提高報(bào)紙新聞的吸引力，扭轉(zhuǎn)發(fā)展勢(shì)頭，成為報(bào)紙新聞工作者需深入思考的問(wèn)題。對(duì)此，本文在分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，探討了提高報(bào)紙新聞吸引力的幾點(diǎn)策略，以期能夠?yàn)闃I(yè)內(nèi)同人提供借鑒，共同助力我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；報(bào)紙新聞；吸引力；策略

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展催生了信息的大爆炸，各類新聞信息以不同形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，獲得了大量受眾的關(guān)注。與此同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)媒介也受到了人們的追捧，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大的影響。對(duì)于新聞報(bào)道而言，網(wǎng)絡(luò)媒介的蓬勃發(fā)展也改變了新聞播報(bào)的方式，眾多H5新聞、短視頻、數(shù)字新聞的出現(xiàn)豐富了新聞報(bào)道的形式，吸引了大眾的關(guān)注，這使得以傳統(tǒng)播報(bào)形式為主的報(bào)紙新聞逐漸受到冷遇。[1]這一方面是因?yàn)閳?bào)紙新聞播報(bào)形式較為單一，吸引力不強(qiáng)；另一方面也是由于報(bào)紙新聞需要經(jīng)過(guò)采編、審校、印刷等多個(gè)步驟才能公之于眾，時(shí)效性不足，導(dǎo)致傳播效果不佳。因此，分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)策略迫切且必要。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展，各種新興媒介不斷涌現(xiàn)出來(lái)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和5G時(shí)代的到來(lái)，更使得網(wǎng)絡(luò)新聞得以快速傳播，并迅速且全面地占據(jù)了人們的工作和生活，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞造成了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)有以下三點(diǎn)。

第一，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報(bào)紙新聞的傳播效率降低。網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性強(qiáng)，很多新聞事件一經(jīng)發(fā)生便可通過(guò)手機(jī)等即時(shí)通信工具于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，第一時(shí)間捕獲受眾眼球。而報(bào)紙新聞相比網(wǎng)絡(luò)新聞則時(shí)效性太差，傳播效率太低，報(bào)紙新聞發(fā)布需經(jīng)過(guò)采訪、寫(xiě)作、編輯、審校、排版、印刷等多個(gè)步驟，且每一個(gè)步驟都要耗費(fèi)一定的時(shí)間，這也就拉長(zhǎng)了傳播周期，使當(dāng)天的新聞信息難以及時(shí)發(fā)布出來(lái)，時(shí)效性差使報(bào)紙新聞的吸引力逐漸下降。[2]此外，報(bào)紙的保存需要一定的空間，且保存性差，容易褪色，難以滿足受眾反復(fù)閱讀的需要，而網(wǎng)絡(luò)新聞可供受眾隨時(shí)閱讀，且易于收藏存儲(chǔ)，也就更受人們青睞。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式的豐富性也給報(bào)紙新聞傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式更加靈活，圖片、文字、視頻、音頻、超鏈接、特效、表情包等皆可應(yīng)用于新聞報(bào)道中，豐富了新聞素材內(nèi)容，能夠滿足受眾多樣化的閱讀需求。音視頻、圖片、特效等給人的感官?zèng)_擊更強(qiáng)，更能滿足受眾的視覺(jué)審美需要，能夠緩解單純的文字描述帶給人的枯燥感，使人們的閱讀體驗(yàn)感更好，而報(bào)紙新聞受版面限制難以插入過(guò)多圖片，也不能實(shí)現(xiàn)“有聞必錄”，受眾更多的是依靠文字獲取新聞內(nèi)容，且對(duì)內(nèi)容的選擇范圍更小，導(dǎo)致人們更樂(lè)于閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，并逐漸對(duì)報(bào)紙新聞失去了興趣。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播途徑更為多樣化，這給報(bào)紙新聞單一的傳播途徑帶來(lái)了挑戰(zhàn)。眾所周知，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的途徑多種多樣，常見(jiàn)的有官方網(wǎng)站、各大貼吧、各個(gè)論壇、微博、博客、新聞APP、微信公眾號(hào)、視頻網(wǎng)站等，皆可生產(chǎn)與傳播新聞信息，且新聞內(nèi)容更為豐富多樣，人們可以某個(gè)關(guān)鍵詞為中心進(jìn)行新聞信息的全面搜索，獲取更加系統(tǒng)全面的信息內(nèi)容，這也使得單一的報(bào)紙新聞失色。[3]此外，受眾也可根據(jù)自身的習(xí)慣以及愛(ài)好于不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息，滿足自身個(gè)性化的閱讀需要，較之報(bào)紙新聞，這種靈活的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀方式也更能吸引受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提高報(bào)紙新聞吸引力的有效策略

（一）更新報(bào)紙新聞報(bào)道的理念

新聞報(bào)道理念體現(xiàn)了媒體的報(bào)道思想與工作態(tài)度，需要認(rèn)真對(duì)待。面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞，報(bào)紙新聞報(bào)道應(yīng)更加堅(jiān)定地堅(jiān)守初心，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、專業(yè)性與權(quán)威性，突出新聞報(bào)道內(nèi)容，挖掘深度新聞，報(bào)道獨(dú)家新聞，不斷進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新、報(bào)道視角的創(chuàng)新、思維方式的創(chuàng)新、寫(xiě)作方式的調(diào)整，以更具新穎的新聞內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，提高報(bào)紙新聞?dòng)绊懥εc吸引力。作為傳統(tǒng)媒介，報(bào)紙應(yīng)堅(jiān)持辦報(bào)初心，力扛社會(huì)責(zé)任，宣揚(yáng)公平、正義、良知、理性與愛(ài)心，不被內(nèi)容參差不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞迷失雙眼，不被快節(jié)奏的信息更新打亂腳步，堅(jiān)守底線，以優(yōu)質(zhì)、深度、專業(yè)的新聞內(nèi)容回報(bào)大眾，滿足讀者的期待。[4]

一方面，報(bào)紙新聞要堅(jiān)持平民視角，從民眾的角度看問(wèn)題，多了解民眾的需求與心聲，報(bào)道民眾所關(guān)心的問(wèn)題，多聽(tīng)底層的聲音，了解百姓生活，做人民利益的守護(hù)者；另一方面，要做好報(bào)紙定位工作，新聞版塊的定位是什么要先弄清楚，之后才能確定好報(bào)道的角度與關(guān)注點(diǎn)。此外，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，報(bào)紙新聞報(bào)道要轉(zhuǎn)變舊有的認(rèn)識(shí)與觀念，打破傳統(tǒng)單純報(bào)道客觀事實(shí)的套路，要將全面且理性的分析、評(píng)論融入報(bào)道中，提高報(bào)紙新聞的可讀性與影響力，以追求深度、專業(yè)來(lái)彌補(bǔ)時(shí)效性不足的短板，體現(xiàn)獨(dú)特的報(bào)道視角。同時(shí)，要善于向新媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體借勢(shì)，不斷提高報(bào)紙新聞的吸引力。

（二）增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引力

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題能為新聞報(bào)道增色，在網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫的當(dāng)下，報(bào)紙新聞工作者應(yīng)認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)新聞在追求快、奇、趣的同時(shí)，往往會(huì)忽略對(duì)新聞標(biāo)題的考究，很多網(wǎng)絡(luò)新聞以單一標(biāo)題為主，一些新聞甚至題文分離，讓受眾看了不明就里。[5]因此，為提高報(bào)紙新聞的吸引力，新聞工作者可在標(biāo)題上下功夫，以新穎、有特色的標(biāo)題吸引受眾的關(guān)注。

第一，尊重事實(shí)，表明觀點(diǎn)。在擬定標(biāo)題時(shí)，要以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整體概括，使受眾在看到標(biāo)題時(shí)就能大致了解新聞內(nèi)容，同時(shí)，還可在標(biāo)題中清晰表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行輿論的正向引導(dǎo)，使受眾明白新聞的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。與追求流量、夸大事實(shí)的許多網(wǎng)絡(luò)新聞相較，實(shí)事求是的新聞標(biāo)題會(huì)更讓人覺(jué)得可信、可讀。

第二，引經(jīng)據(jù)典，體現(xiàn)美感。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題追求噱頭，內(nèi)涵不足，報(bào)紙新聞可利用詩(shī)詞、成語(yǔ)等作為標(biāo)題，體現(xiàn)新聞報(bào)道的知識(shí)性與文學(xué)性，吸引受眾關(guān)注。詩(shī)詞、成語(yǔ)雖然短小，卻寓意深刻，文化內(nèi)涵豐厚，運(yùn)用得好可收到事半功倍之表達(dá)效果。

第三，標(biāo)新立異，凸顯個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞在標(biāo)題上很多會(huì)千篇一律，缺乏新意，這就會(huì)難以引發(fā)受眾的閱讀興趣，而報(bào)紙新聞?dòng)懈嗟臅r(shí)間來(lái)斟酌標(biāo)題，為避免雷同，可在新聞標(biāo)題上凸顯個(gè)性，讓人眼前一亮，以此來(lái)吸引受眾關(guān)注。

第四，善用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增強(qiáng)亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言靈活生動(dòng)，且蘊(yùn)含豐富的寓意，報(bào)紙新聞工作者也應(yīng)善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)加強(qiáng)受眾關(guān)注，使新聞報(bào)道更加貼近受眾，更接地氣。為增強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性，在標(biāo)題擬制上適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或流行用語(yǔ)，可提高新聞吸引力。

（三）做好深度報(bào)道提高吸引力

在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)涿娑鴣?lái)，但這些新聞大多是淺層報(bào)道，有的甚至人云亦云，網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性讓所發(fā)布的新聞報(bào)道缺乏深度思考，浮于表面，這就給了以質(zhì)量取勝的報(bào)紙新聞以發(fā)展空間，報(bào)紙新聞可通過(guò)做好深度報(bào)道凸顯自身優(yōu)勢(shì)作用，提高受眾吸引力。

一方面，要轉(zhuǎn)變思想觀念，要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞報(bào)道是很難做到“完全獨(dú)家”的，要善于選準(zhǔn)報(bào)道角度，展現(xiàn)獨(dú)特的新聞?dòng)^點(diǎn)，以獨(dú)家視角凸顯獨(dú)家新聞優(yōu)勢(shì)。[6]新聞工作者要以更加細(xì)致的采訪、更加生動(dòng)翔實(shí)的語(yǔ)言、更加獨(dú)特犀利的敘述角度、更加接近新聞事實(shí)的核心的創(chuàng)作方式來(lái)做好新聞報(bào)道，利用專家評(píng)點(diǎn)、權(quán)威部門解釋、鏈接等來(lái)增加報(bào)道的信度、廣度與深度，通過(guò)深挖題材，體現(xiàn)報(bào)道的豐富性、知識(shí)性、重要性、實(shí)用性與專業(yè)性，向受眾證明“好飯不怕晚”。

另一方面，要善于從表面真相中抽絲剝繭，挖掘事件的深層內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息充斥在我們身邊，增加了信息篩選難度。為提高報(bào)紙新聞吸引力，報(bào)紙新聞工作者不僅要講求實(shí)事求是，還要善于在看似無(wú)關(guān)的眾多信息中把握關(guān)聯(lián)點(diǎn)，挖掘信息的深層價(jià)值，開(kāi)展深度報(bào)道，以使報(bào)紙新聞在眾多網(wǎng)絡(luò)雷同報(bào)道中脫穎而出，獲得更多受眾關(guān)注。這就需要報(bào)紙新聞工作者做好選題工作，于采訪細(xì)節(jié)中了解事件全貌，挖掘事件背后的真相，滿足受眾的期待。例如，可設(shè)置新聞評(píng)論欄目、深度解讀欄目，或開(kāi)展系列報(bào)道，讓受眾更加全面地了解整個(gè)新聞事件，對(duì)報(bào)紙新聞形成期待。

（四）關(guān)注受眾需求開(kāi)展新聞工作

讀者是報(bào)業(yè)生存之基礎(chǔ)，沒(méi)有讀者的支持與認(rèn)同，報(bào)業(yè)將難以長(zhǎng)足發(fā)展。從這一角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞要想獲得受眾關(guān)注，需精準(zhǔn)把握讀者需求，通過(guò)分析目標(biāo)讀者群來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位與內(nèi)容選擇。一般而言，受眾閱讀報(bào)紙新聞出于如下幾方面的需求，即信息需求、實(shí)用需求、社會(huì)化需求、生活調(diào)劑需求。報(bào)紙新聞工作者應(yīng)根據(jù)辦報(bào)理念、報(bào)紙類型分析受眾的閱讀需求，盡量選取受眾接受度高、關(guān)注度大的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，以提高報(bào)紙新聞的需求價(jià)值，提升其吸引力。

在進(jìn)行受眾需求分析時(shí)，報(bào)紙新聞工作者不僅可以從報(bào)紙訂閱、銷售等方面了解閱讀人群信息，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀情況進(jìn)行分析，精準(zhǔn)了解哪一類人群更加熱衷于哪一類新聞或哪一類新聞更加受到人們關(guān)注，從受眾以及新聞傳播兩個(gè)角度來(lái)了解大眾新聞需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)整與變更。以新冠肺炎疫情報(bào)道為例，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾更加關(guān)注疫情相關(guān)的哪方面內(nèi)容，是政府行為，還是患者情況，還是感染途徑或其他，并往其上拓展和延伸，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與知識(shí)傳播雙結(jié)合，以此提高報(bào)紙新聞吸引力，使報(bào)紙新聞不再僅停留于“告知”層面，而是更好地影響大眾的行為。

（五）利用網(wǎng)絡(luò)媒介加強(qiáng)報(bào)道宣傳

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)是與報(bào)紙、電視、廣播等新聞媒介并存的重要媒體，屬于數(shù)字媒體資源。[7]與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有覆蓋范圍廣、影響力大、傳播速度快、靈活多變、內(nèi)容豐富等諸多優(yōu)點(diǎn)，且網(wǎng)絡(luò)媒介可實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)溝通，直接與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，因此在新聞傳播領(lǐng)域具有重要影響。對(duì)于報(bào)紙新聞工作者而言，其應(yīng)清晰認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞傳播中的影響力，積極分析其傳播優(yōu)勢(shì)，并找到自身在新聞傳播上的不足之處，要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短，借助網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)為自己造勢(shì)，以此提高報(bào)紙新聞傳播能力。

網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)眾多，報(bào)紙可或借助官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)等提前發(fā)布新聞?lì)A(yù)告，進(jìn)行造勢(shì)，或是通過(guò)新聞客戶端引流報(bào)紙端的深度報(bào)道、新聞評(píng)論或解釋性報(bào)道，將流量從網(wǎng)絡(luò)新聞引至報(bào)紙新聞，使網(wǎng)絡(luò)新聞成為“拋磚引玉”的“磚”。此外，還可借助兄弟網(wǎng)站進(jìn)行新聞推介，互幫互助、從容引流，共同推進(jìn)報(bào)紙新聞的發(fā)展。

（六）加強(qiáng)互動(dòng)提高受眾關(guān)注度

不論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是報(bào)紙新聞，最終目的都是為受眾提供信息服務(wù)，讓受眾能夠通過(guò)閱讀新聞獲取所需要的信息。而報(bào)紙新聞雖不能像網(wǎng)絡(luò)新聞那般能隨時(shí)與受眾互動(dòng)，隨時(shí)收集了解受眾的觀點(diǎn)與評(píng)論，但其也同樣可以通過(guò)建立互動(dòng)平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并于實(shí)際調(diào)研中了解受眾對(duì)于報(bào)紙新聞的看法與建議，結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行有效改進(jìn)，采編更具針對(duì)性、專業(yè)性與有效性的新聞內(nèi)容，使受眾感到被尊重、被肯定、被滿足，進(jìn)而提高對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度。一方面，報(bào)紙媒體可采取電話訪談、采訪互動(dòng)等方式了解受眾群體對(duì)于報(bào)紙新聞的意見(jiàn)與建議，并進(jìn)行積極反饋，甄別有效觀點(diǎn)進(jìn)行工作改進(jìn)，更好地獲得受眾對(duì)于報(bào)紙新聞的肯定與認(rèn)同；另一方面，可利用官方媒體收集網(wǎng)絡(luò)留言，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)受眾最為關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行線上線下同步解答，并于報(bào)紙留言反饋區(qū)進(jìn)行細(xì)致解答，或者在新聞系列報(bào)道中對(duì)受眾主要關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)的反饋，以此吸引受眾關(guān)注，提高報(bào)紙新聞吸引力。

（七）依托新媒體優(yōu)化報(bào)紙新聞采編工作

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體以全新的新聞播報(bào)方式深受人們喜愛(ài)，而報(bào)紙媒體要想吸引受眾則可借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行采編能力的提升。一方面，報(bào)紙媒體可借鑒新媒體的信息推送以及個(gè)性化定制模式打造獨(dú)具特色的報(bào)紙新聞采編模式，如開(kāi)辟討論專區(qū)，篩選大眾關(guān)注的話題，采訪專業(yè)人士進(jìn)行解答；另一方面，利用新媒體客戶端收集新聞素材，通過(guò)各種獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)大眾提供新聞線索，豐富消息源，以使各熱點(diǎn)新聞盡早上報(bào)。此外，還可依托新媒體之“新”，將報(bào)紙“老”的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。當(dāng)前的報(bào)紙受眾多比較固定，這些人對(duì)報(bào)紙有著難以描述的情感，具有一定的情懷，而報(bào)紙亦反映了一定的歷史，因此，報(bào)紙可開(kāi)辟相應(yīng)的專欄，利用新技術(shù)體現(xiàn)老內(nèi)容吸引受眾關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展給報(bào)業(yè)帶來(lái)了較大的壓力與挑戰(zhàn)，亟須更新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，明確自身局限性，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)突出自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，緊隨時(shí)代潮流進(jìn)行工作上的變革，通過(guò)與受眾的有效互動(dòng)提高受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度，提高新聞報(bào)道吸引力，促進(jìn)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，報(bào)紙新聞工作者還應(yīng)牢牢把握自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性、權(quán)威性與專業(yè)性，堅(jiān)持積極的輿論引導(dǎo)，充分發(fā)揮自身社會(huì)職能作用，為我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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