王玉熙

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及以及短視頻平臺(tái)的崛起與飛速發(fā)展，使新聞傳播有了更加豐富、多元的形式，新聞短視頻短小精悍的特點(diǎn)讓大眾在獲取信息的過(guò)程中能夠更加便利，隨時(shí)隨地可以接收到不同類型的信息。然而，新聞短視頻并非盡善盡美，其依然存在一定的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在會(huì)阻礙新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化和提升，對(duì)新聞短視頻自身長(zhǎng)期發(fā)展不利。針對(duì)當(dāng)下新聞短視頻創(chuàng)作過(guò)程中存在的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)提出有效的優(yōu)化策略，以期能夠讓新聞短視頻不斷突破自我、發(fā)展自我，更好地發(fā)揮應(yīng)有的效用。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；特點(diǎn)與價(jià)值；問(wèn)題；優(yōu)化策略

新聞短視頻的出現(xiàn)讓大眾能夠突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地接收新聞信息，并且可以借助新聞短視頻平臺(tái)“隔空對(duì)話”，針對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流。

但隨著新聞短視頻發(fā)展到后期階段，其內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)，包括內(nèi)容選擇同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)作娛樂(lè)化、新聞內(nèi)容真實(shí)性及質(zhì)量需要提高等問(wèn)題都影響了新聞短視頻質(zhì)量的提升和優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。在新聞短視頻大力發(fā)展的社會(huì)背景下，我們應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)新聞短視頻存在的問(wèn)題，針對(duì)已有問(wèn)題，層次化、遞進(jìn)化、有效化地進(jìn)行解決，為新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供更加優(yōu)化的外在和內(nèi)在策略，讓新聞短視頻在社會(huì)當(dāng)中承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其應(yīng)有之質(zhì)效。

一、新聞短視頻內(nèi)容特點(diǎn)探析

第一，呈現(xiàn)形式主要依賴圖、文、聲三大元素進(jìn)行構(gòu)建[1]。新聞短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展下出現(xiàn)的產(chǎn)物，其與傳統(tǒng)新聞?lì)愋陀泻艽蟛煌?，但新聞短視頻畢竟屬于視頻一類，其表達(dá)新聞、呈現(xiàn)新聞時(shí)更多的還是依賴圖片、文字和聲音三大元素，這是與傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)形式比較相似的地方。但是新聞短視頻由于受到時(shí)長(zhǎng)的限制，其表達(dá)新聞的過(guò)程中更加注重細(xì)節(jié)以及新聞的核心內(nèi)容呈現(xiàn)，形式會(huì)更加豐富。

第二，時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)性。時(shí)長(zhǎng)較短是新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞?shì)^大不同點(diǎn)之一，新聞短視頻為了能夠快速吸引大眾注意力，同時(shí)為了在極短的視頻當(dāng)中呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容的核心，本身時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容往往也是直奔主題，能夠讓大眾快速了解到新聞短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容，所以與傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻往往是短小精悍的。另外，新聞短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)與其內(nèi)容之間具有良好的協(xié)調(diào)性，新聞短視頻創(chuàng)作者可以結(jié)合新聞內(nèi)容的特點(diǎn)設(shè)置新聞時(shí)長(zhǎng)，將新聞內(nèi)容和新聞時(shí)長(zhǎng)有效結(jié)合起來(lái)。

第三，傳播介質(zhì)具有特殊性。新聞短視頻的傳播介質(zhì)是具有特殊性的，其主要是以互聯(lián)網(wǎng)及其設(shè)施為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播的，當(dāng)前階段的新聞短視頻更多地依賴短視頻移動(dòng)客戶端進(jìn)行新聞傳播，與傳統(tǒng)新聞存在不同。正是因?yàn)槠鋫鞑ソ橘|(zhì)具有可移動(dòng)的特點(diǎn)，使得新聞短視頻的受眾群體在不斷壯大，其在信息傳播方面產(chǎn)生重要的影響。

二、新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化的意義和價(jià)值

新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作優(yōu)化，可以讓新聞敘事的方式得以變革，拓寬新聞的發(fā)布渠道。

傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的表達(dá)更多地依賴刻板的寫(xiě)作規(guī)范，同時(shí)采用固化的敘事方式來(lái)進(jìn)行新聞表達(dá)，這樣可以促進(jìn)新聞進(jìn)行傳播，但是也限制了記者的個(gè)性化想法表達(dá)。新聞短視頻的出現(xiàn)改變了新聞敘事的方式，其更注重鏡頭下語(yǔ)言和畫(huà)面的表達(dá)，讓創(chuàng)作者可以有更加開(kāi)放、多元的表達(dá)空間，從而催生出更多優(yōu)秀的新聞短視頻作品。

另外，新聞短視頻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化，可以突破傳統(tǒng)媒體依靠圖文和固定電視端新聞表達(dá)的桎梏，從而豐富、拓寬新聞發(fā)布渠道。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更多的是采用廣播、電視、報(bào)紙等方式來(lái)傳播新聞內(nèi)容，這些傳播形式限制著新聞傳播的范圍和渠道，而新聞短視頻的出現(xiàn)拓寬了新聞傳播的渠道，新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化可以突破傳統(tǒng)媒體依靠圖文和固定電視端固定化、不可移動(dòng)化的弊端，讓大眾可以隨時(shí)隨地接收到豐富多樣的新聞內(nèi)容。

新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化可以打破時(shí)間和空間的限制，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)、交流，針對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行交流分析，提高新聞短視頻的傳播價(jià)值。傳統(tǒng)新聞傳播形式下，受眾群體僅僅是單向性接收新聞短視頻的主體，針對(duì)新聞內(nèi)容的討論也會(huì)受到地域和時(shí)間的限制，而新聞短視頻可以讓大眾在網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)新聞內(nèi)容展開(kāi)熱烈的討論，從而打破時(shí)空的限制，有效提高新聞短視頻內(nèi)容的參加性和討論度，而新聞短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)用戶的評(píng)論和爭(zhēng)論的焦點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)作，提高新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

三、當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中存在問(wèn)題

如今，新聞短視頻已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，其在新聞信息傳播過(guò)程當(dāng)中扮演著極其重要的角色，能夠讓大眾以更加豐富的形式接收信息。但是由于受到各種因素的影響，當(dāng)前階段新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中依然存在一定問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在限制了短視頻進(jìn)一步發(fā)展。

（一）新聞內(nèi)容和題目的選擇同質(zhì)化

很多短視頻新聞創(chuàng)作者能夠快速抓住新聞短視頻傳播的特點(diǎn)以及短視頻平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，為了能夠快速吸收到平臺(tái)流量以及增加評(píng)論率、互動(dòng)率，短視頻新聞創(chuàng)作者會(huì)對(duì)同一個(gè)類型的新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工后再進(jìn)行傳播，導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容在創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中呈現(xiàn)出較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象[2]。

新聞短視頻的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是豐富多樣的，在短視頻平臺(tái)當(dāng)中保持新聞內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞短視頻傳播，然而一些新聞短視頻創(chuàng)作者由于受到地域、技術(shù)、認(rèn)知等方面因素的限制，在創(chuàng)作新聞短視頻的過(guò)程中僅僅是將當(dāng)時(shí)社會(huì)比較關(guān)注的話題新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯后便進(jìn)行傳播，甚至直接轉(zhuǎn)載，這種同質(zhì)化的新聞創(chuàng)作方法阻礙了新聞短視頻內(nèi)容多樣性的發(fā)展。

（二）新聞內(nèi)容偏向娛樂(lè)化

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展引來(lái)了大批用戶，使新聞短視頻獲得豐富的受眾群體，同時(shí)很多官方新聞媒體也紛紛入駐到短視頻平臺(tái)中。

然而，很多自媒體新聞博主為了吸引更多的流量和關(guān)注，在創(chuàng)作新聞的過(guò)程中舍棄了新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性、規(guī)范性特點(diǎn)，轉(zhuǎn)而創(chuàng)作娛樂(lè)傾向比較明顯的新聞內(nèi)容[3]。

這種具有明顯娛樂(lè)性傾向的新聞內(nèi)容在新聞情感表達(dá)方面很難保持足夠的理性，而是會(huì)采用增加過(guò)于感性的文字評(píng)論方式來(lái)帶動(dòng)受眾群體極端的情緒，使新聞短視頻喪失了應(yīng)有的客觀性。同時(shí)，某些新聞傳播主體會(huì)在新聞畫(huà)面中增加不必要的特效、背景音樂(lè)等，而很多音樂(lè)的運(yùn)用本身是存在侵犯版權(quán)問(wèn)題的，再加上新聞內(nèi)容與視頻畫(huà)面、背景音樂(lè)之間的不適配性，導(dǎo)致新聞短視頻難以凸顯專業(yè)性。

（三）新聞內(nèi)容真實(shí)性以及質(zhì)量仍需提高

新聞短視頻本身時(shí)長(zhǎng)短、傳播速度快等特點(diǎn)讓新聞短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作新聞短視頻的過(guò)程中會(huì)過(guò)度追求“短、平、快”，在創(chuàng)作過(guò)程中僅僅是呈現(xiàn)新聞事件的某一片段，導(dǎo)致新聞短視頻很容易在碎片化的內(nèi)容中失去真實(shí)性。

很多新聞信息傳播者親自在場(chǎng)見(jiàn)證事件發(fā)生的時(shí)候?qū)κ录M(jìn)行拍攝和錄制，然后再?gòu)亩桃曨l移動(dòng)端發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。而其為了獲得足夠的關(guān)注度，吸引用戶的注意力，會(huì)在剪輯后將視頻內(nèi)容片段進(jìn)行傳播，加上個(gè)人比較感性和具有較強(qiáng)情緒帶動(dòng)力的評(píng)論，這種短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致新聞短視頻失真、失質(zhì)，容易讓社會(huì)大眾被片段化的內(nèi)容帶動(dòng)情緒，斷章取義地了解事件，新聞的真實(shí)性和價(jià)值也大幅降低。

四、新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化策略探究

新聞短視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是真實(shí)、高質(zhì)量、多樣、規(guī)范和嚴(yán)肅的，而不是千篇一律和嚴(yán)重泛娛樂(lè)化的。作為新聞短視頻創(chuàng)作者以及新聞短視頻內(nèi)容傳播者，應(yīng)當(dāng)深入結(jié)合實(shí)踐當(dāng)中新聞短視頻存在的問(wèn)題，從同質(zhì)化突破以及專業(yè)性提升、質(zhì)量提高幾方面入手，在新聞短視頻發(fā)展過(guò)程中不斷優(yōu)化新聞短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，讓新聞短視頻真正能夠發(fā)揮應(yīng)有的效用，為信息傳播發(fā)揮其應(yīng)有的質(zhì)效。

（一）明確自身定位，突破同質(zhì)化桎梏

新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)明確自身定位，找到符合自身性質(zhì)和特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，進(jìn)行精心的雕刻和創(chuàng)作，把握好自身傳播新聞短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，突破同質(zhì)化桎梏。

當(dāng)前是社會(huì)生活事件以及國(guó)際熱點(diǎn)事件、突發(fā)性事件等新聞內(nèi)容得到新聞短視頻創(chuàng)作者青睞的時(shí)代，但這也在極大程度上導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化。

所以，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在這樣的背景下找好自身定位，以符合自身地域特點(diǎn)和單位性質(zhì)的選題為主，在大眾化、同質(zhì)化的新聞短視頻創(chuàng)作背景中找到適合自己的風(fēng)格和內(nèi)容，從而突破同質(zhì)化桎梏，讓自己能夠進(jìn)行長(zhǎng)期性的發(fā)展，與自身的受眾群體進(jìn)行長(zhǎng)久的聯(lián)系。

作為地方媒體的廣播電視臺(tái)，不應(yīng)一味地“隨大溜”，緊抓社會(huì)上一時(shí)火熱的新聞事件不放而忽視本地新聞內(nèi)容的傳播，而是要結(jié)合自身的單位性質(zhì)進(jìn)行定位。

如果自身是地方性的電視臺(tái)，則應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合本地方的地域特色以及社會(huì)大眾比較關(guān)注的民生熱點(diǎn)事件來(lái)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。這樣地方電視臺(tái)才能夠與本地方的受眾群體建立長(zhǎng)久的聯(lián)系，避免為了一時(shí)的熱度而對(duì)一次性熱點(diǎn)事件開(kāi)展二次搬運(yùn)。

另外，短視頻新聞創(chuàng)作者可以針對(duì)自身的特點(diǎn)以及經(jīng)濟(jì)條件，適當(dāng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式、畫(huà)面清晰度、聲音清晰度等方面進(jìn)行突破，利用技術(shù)從眾多相似的新聞內(nèi)容當(dāng)中脫穎而出，更好地避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化，打造屬于自身的優(yōu)勢(shì)和標(biāo)志性特點(diǎn)[4]。

（二）避免娛樂(lè)化，提升新聞內(nèi)容專業(yè)性

新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)遵守新聞傳播和創(chuàng)作規(guī)范、倫理，在創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容的過(guò)程中，要避免“流量為王”的思維，不能為了提高新聞傳播的流量和點(diǎn)擊率將新聞短視頻本身過(guò)度娛樂(lè)化，導(dǎo)致新聞短視頻內(nèi)容喪失規(guī)范性和專業(yè)性、嚴(yán)肅性。

作為新聞短視頻創(chuàng)作者，不論專業(yè)的新聞短視頻創(chuàng)作媒體還是個(gè)體性新聞短視頻創(chuàng)作者，都要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以真實(shí)性為基礎(chǔ)，從客觀的角度進(jìn)行報(bào)道和傳播，用自己的聲音講好新聞故事，傳播新聞內(nèi)容，讓受眾群體真正從專業(yè)的新聞內(nèi)容當(dāng)中讀出不一樣的見(jiàn)解，避免過(guò)度娛樂(lè)化讓新聞短視頻失去應(yīng)有的價(jià)值[5]。同時(shí)，在創(chuàng)作和傳播新聞短視頻內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，要尊重音樂(lè)版權(quán)，引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高新聞質(zhì)量

不論新聞短視頻本身傳播的形式有多豐富，其內(nèi)容才是創(chuàng)作新聞的核心，只有內(nèi)容好、質(zhì)量高的新聞才會(huì)贏得受眾群體的喜愛(ài)和認(rèn)可。首先，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合自身的創(chuàng)作特色以及當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境，將為大眾提供真實(shí)可靠、貼近社會(huì)大眾生活的新聞內(nèi)容作為新聞短視頻創(chuàng)作的初心，讓高質(zhì)量的新聞短視頻內(nèi)容能夠得到更好的傳播[6]。在創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容的過(guò)程中，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)要擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任，摒棄“流量為王”的觀念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，從人們關(guān)注的社會(huì)民生事件入手，從真實(shí)、可靠、客觀的角度入手，用新聞選題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)提高新聞短視頻內(nèi)容的價(jià)值；其次，作為地方性主流媒體，要承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)輿論的引導(dǎo)釋放更多積極正面的信號(hào)，守好社會(huì)輿論的陣地，讓正確的社會(huì)價(jià)值觀能夠得到傳播。地方性廣播電視臺(tái)在發(fā)揮短視頻平臺(tái)的力量來(lái)創(chuàng)作新聞短視頻內(nèi)容，傳播新聞信息的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)把握好主流媒體的地位，運(yùn)用自身的影響力來(lái)創(chuàng)作、傳播高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，在輿論傾向因?yàn)樘摷傩孕侣剝?nèi)容而被帶偏時(shí)，其應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行有效的了解，將真實(shí)的事件真相呈現(xiàn)在大眾面前，引導(dǎo)社會(huì)輿論往積極正面的方向發(fā)展；最后，新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者不僅要注意新聞內(nèi)容導(dǎo)向，還要注意在新聞內(nèi)容價(jià)值取向以及新聞內(nèi)容互動(dòng)、對(duì)話等方面來(lái)進(jìn)行有效的處理，在尊重新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)度，讓受眾群體可以在新聞短視頻當(dāng)中得到引導(dǎo)，為新聞短視頻內(nèi)容的傳播營(yíng)造良好的氛圍和環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要從多方面入手，既要尊重新聞本身應(yīng)有的客觀性和真實(shí)性，也要堅(jiān)守新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的初心，尤其是傳統(tǒng)的主流媒體，更要有效結(jié)合自身的特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)守新聞創(chuàng)作的初心和理念，避免為了吸引關(guān)注而讓新聞短視頻內(nèi)容喪失應(yīng)有的價(jià)值。只有堅(jiān)持創(chuàng)作高質(zhì)量、真實(shí)客觀的新聞短視頻內(nèi)容，才能夠讓新聞短視頻的受眾群體獲得更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，也才能夠讓新聞短視頻發(fā)揮應(yīng)有的質(zhì)效，在社會(huì)當(dāng)中營(yíng)造良好的新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。

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