陳調(diào)蕊

摘要：在新時代背景下，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，有利于我國社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)智能化信息時代發(fā)展?；诖?，本篇文章通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的論述，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，并對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體對改善人們的生活條件、拓寬人們的信息獲取渠道及強(qiáng)化國家政策基層化有著重要的推動作用，而隨著經(jīng)濟(jì)體制改革加快和科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在新時代下，必須致力于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，將二者的優(yōu)勢、理念及體制進(jìn)行融合。為進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)整合，需要采取科學(xué)合理的措施來強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的深層次融合，強(qiáng)調(diào)發(fā)展傳播效能高、信息可靠性高及信息引導(dǎo)性強(qiáng)的新時代媒體傳播新模式。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體分為紙質(zhì)媒體和流媒體兩種類型，相較而言，紙質(zhì)媒體是以紙張為媒體傳播介質(zhì)，將信息印在紙張上進(jìn)行區(qū)域性傳播，這種傳播方式具有便于攜帶和存放的特點，并且紙質(zhì)媒體同樣具有多種形式，如報紙、雜志、期刊或會議文件等，不同的紙質(zhì)文件類型的專業(yè)性與權(quán)威性存在差異。而紙質(zhì)媒體的缺陷是，只能夠以紙張為傳播媒介，因此傳播方式較為單一，難以保障其傳播效能，人們無法有選擇性地接收信息或知識。[1]而流媒體是將媒體信息通過流式傳輸技術(shù)以音頻或視頻的方式進(jìn)行傳播，比紙質(zhì)媒體的傳播效能和傳播速度更強(qiáng)，但受限于智能設(shè)備的普及性較大。新媒體的概念是在信息技術(shù)普及率逐漸提升的環(huán)境下提出的，早在20世紀(jì)60年代末，新媒體便開始在發(fā)達(dá)國家初顯崢嶸，但由于新媒體的具體實施對信息技術(shù)普及率需求較高，加上信息技術(shù)本身具有較快的發(fā)展速度，因此，很難對新媒體的進(jìn)行明確定義，業(yè)界一般認(rèn)為新媒體是依賴于電子信息設(shè)備和電子信息傳播技術(shù)的一種信息傳播手段。隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，我國網(wǎng)民規(guī)模逐年遞增，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了絕佳的發(fā)展環(huán)境和巨大的發(fā)展空間。

二、新時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播主體權(quán)威性減弱

我國網(wǎng)民規(guī)模2021年年底已突破10億（詳見表1），已超過我國總?cè)丝跀?shù)量的60%，并且99%的網(wǎng)民都能夠通過移動智能設(shè)備入網(wǎng)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已深度滲透到人們生活中的各個領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上，人們對傳統(tǒng)媒體的傳播效能需求更高。于是在市場需求和科學(xué)技術(shù)的支持下，具有高強(qiáng)度傳播效能的新媒體迅速崛起，尤其是近年來，短視頻平臺和自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，使得我國每一位網(wǎng)民都能夠成為信息的制造者和傳播者，大幅提升了媒體信息的傳播效能，打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的限制和壟斷，使得媒體傳播主體的權(quán)威性持續(xù)減弱，容易造成信息真假混亂，影響人們對信息的真實性判斷。

（二）信息控制能力下降

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之前，需要交由專業(yè)人士對傳播的信息真實性、權(quán)威性及社會輿論引導(dǎo)性進(jìn)行分析和控制，權(quán)威性較強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體對傳統(tǒng)信息的傳播壟斷性，也讓傳統(tǒng)媒體具有對信息傳播的強(qiáng)控制性。[2]而在新媒體時代，每個人都可以成為信息傳播介質(zhì)和主導(dǎo)者，傳統(tǒng)媒體對信息傳播的控制作用在新媒體中缺乏適用性，龐大的信息傳播群體使得信息控制難度直線上升，而我國公民的言論自由權(quán)也讓其能夠在網(wǎng)絡(luò)作品中發(fā)表言論，再加上我國缺乏對網(wǎng)絡(luò)發(fā)言和信息傳播的有效監(jiān)管，使新媒體在傳播過程中很難實現(xiàn)對言論方向的控制和統(tǒng)一。

（三）信息選擇困難

由于新媒體的發(fā)展讓每一個人都擁有成為信息傳播主體的機(jī)會，因此，在新媒體發(fā)展中，公眾參與度很高，人們在各個平臺發(fā)表的作品和言論能夠被大量的網(wǎng)民看到并進(jìn)行二次傳播。而在信息二次傳播的過程中，由于版權(quán)和作品壓縮問題，經(jīng)過多次傳播的媒體視頻質(zhì)量較低。如某些傳播者為了獲得更高的點擊率，會惡意剪輯視頻，達(dá)到制造矛盾與販賣焦慮的目的，其視頻內(nèi)容表達(dá)的主旨思想與視頻原創(chuàng)者想要表達(dá)的主旨思想南轅北轍，甚至由于二創(chuàng)者的惡意剪輯使原創(chuàng)者遭受網(wǎng)絡(luò)暴力。因此，媒體信息傳播缺乏規(guī)范性成為新媒體發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。另外，由于新媒體時代，媒體信息傳播具有多元化和多樣性，加上大數(shù)據(jù)時代對于視頻受眾和信息推送存在一定的篩選性，導(dǎo)致我國網(wǎng)民在獲取網(wǎng)絡(luò)信息時存在大量的虛假信息和同質(zhì)化信息，而我國網(wǎng)民又缺乏有效的手段辨別信息的真實性，對人們的價值取向和思想觀念造成了極其惡劣的影響，容易引發(fā)不良社會風(fēng)氣。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化輿論控制引導(dǎo)

在新時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是必然，但鑒于新媒體傳播過程具有公眾參與度高的特點，若對人們的發(fā)言不進(jìn)行適當(dāng)控制，則極易引起信息的虛假傳播、造謠或輿論爭吵等多個信息事件，影響了人們的上網(wǎng)體驗的同時，也讓許多人受虛假信息的影響，并在從眾心理的影響下對某個人、某個組織或某個群體大肆指責(zé)，敗壞了社會風(fēng)氣。因此，政府部門應(yīng)當(dāng)重視對網(wǎng)絡(luò)輿論的控制與導(dǎo)向，加強(qiáng)與媒體平臺的合作與管理機(jī)制互通，構(gòu)建信息發(fā)表言論管理機(jī)制，引導(dǎo)發(fā)言者向思想正確、言論正確及政治正確的方向發(fā)表言論，提高我國社會群眾的凝聚力，強(qiáng)化我國主流意識形態(tài)建設(shè)，從而讓我國公民能夠利用新媒體的高效傳播性來應(yīng)對各種突發(fā)事件或緊急事件，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有較強(qiáng)推動社會發(fā)展的現(xiàn)實意義。

（二）合理運(yùn)用新媒體時代的傳播介質(zhì)

由于新媒體發(fā)展是建立在電子信息技術(shù)和智能信息設(shè)備的普及基礎(chǔ)上的，因此，在我國網(wǎng)民數(shù)量已破10億的時代背景下，新媒體傳播效能遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。對此，想要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，就需要充分意識到新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢和多元化的傳播介質(zhì)，抓住各個信息傳播平臺的專業(yè)性和傳播優(yōu)勢，有針對性地編制媒體作品，結(jié)合信息平臺傳播特色，強(qiáng)化傳播信息的時效性。[3]另外，強(qiáng)化信息傳播技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)能，提升媒體信息生產(chǎn)力，是有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要手段。利用電子信息技術(shù)將兩者在媒體傳播上的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，取長補(bǔ)短，強(qiáng)化媒體信息傳播權(quán)威性和時效性，以推動智能化信息社會形態(tài)建設(shè)。政府部門也需要針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺亂象，出臺相關(guān)政策進(jìn)行整治，規(guī)范信息平臺信息管理行為和媒體作品審核機(jī)制，強(qiáng)調(diào)價值觀正確和態(tài)度積極向上，對消極信息或容易產(chǎn)生社會輿論和動蕩的相關(guān)不良或不法信息進(jìn)行嚴(yán)格控制。

（三）強(qiáng)化新媒體與公眾的互動性

由于新媒體時代背景下，公眾對媒體信息傳播參與性持續(xù)提升，媒體平臺與公眾的互動性也在持續(xù)提升，在很多平臺中，甚至將媒體作品與用戶的互動性作為評價作品質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)之一。因此，在新媒體發(fā)展過程中，各個平臺需要加強(qiáng)與用戶的互動性，包括媒體作品的互動性、平臺與用戶的交互性以及用戶對平臺的使用評價等，根據(jù)用戶的需求對平臺功能進(jìn)行優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的平臺建設(shè)原則和理念，使人們能夠通過媒體平臺的各項功能來更好地發(fā)揮出自身在新媒體時代的傳播效能。

（四）加強(qiáng)新媒體信息傳播權(quán)威性建設(shè)

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別在于兩者傳播的信息權(quán)威性具有較大差異，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播之前，會有專人對信息進(jìn)行審核和控制，因此，傳統(tǒng)媒體傳播的信息往往具有較強(qiáng)權(quán)威性和真實性，而新媒體由于各個平臺對作品的審核標(biāo)準(zhǔn)存在差異，因此同一個作品，在不同的平臺中，擁有不同的傳播效能。對此，政府部門應(yīng)當(dāng)著力于對新媒體時代各個平臺中的媒體作品權(quán)威性進(jìn)行控制，需要對網(wǎng)絡(luò)作品和言論進(jìn)行控制，需要對當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管法律體系和政策機(jī)制做進(jìn)一步優(yōu)化與完善，引導(dǎo)新媒體正確的發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)新媒體發(fā)展的政治、思想、人文及價值觀正確，確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中傳播的各種信息對人們的精神文明建設(shè)和價值觀塑造具有一定的正面影響。此外，由于缺乏對新媒體發(fā)布的有效監(jiān)管，因此，新媒體在信息傳播時存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，且信息虛假性和虛構(gòu)性較高，人們很難對信息真實性和權(quán)威性進(jìn)行有效辨別，導(dǎo)致人們對網(wǎng)絡(luò)傳播信息信任度較低。[4]但目前信息技術(shù)并未實現(xiàn)對我國所有公民的全面覆蓋，每天仍有新網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，雖然我國加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)防騙意識宣傳，但仍有對網(wǎng)絡(luò)詐騙手段了解不足或現(xiàn)實閱歷不足的網(wǎng)民上當(dāng)受騙。因此，加強(qiáng)新媒體時代信息傳播權(quán)威性建設(shè)，對我國經(jīng)濟(jì)體制改革和社會形態(tài)發(fā)展有著極其重要的推動作用。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢

（一）優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體想要與新媒體實現(xiàn)深度融合發(fā)展，就必須明確傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)作理念進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)化新時代在新媒體環(huán)境下利用傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作模式展開對新媒體作品的創(chuàng)新創(chuàng)作，同時還需要保障新媒體作品中，具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點，提高新媒體作品質(zhì)量，使其能夠在傳播過程中對作品受眾產(chǎn)生一定的影響力，以便于推動基于傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播優(yōu)勢的新型媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，還需要利用傳統(tǒng)媒體的線下優(yōu)勢與新媒體的線上優(yōu)勢，利用線上傳播與線下聯(lián)合，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉融合，使其能夠同時具備傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息真實性和信息高速傳播性，提高信息傳播媒介的公信力和新媒體企業(yè)的核心競爭力。另外，傳統(tǒng)媒體也需要利用新媒體的高速傳播特性，放大自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體信息知名度和影響力，利用信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺，將傳統(tǒng)媒體的影響力從線下轉(zhuǎn)向線上，利用政府部門的公信力和高質(zhì)量的媒體作品，將傳統(tǒng)媒體的影響力急速擴(kuò)展。同時，可以利用新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行引流，增加傳統(tǒng)媒體作品受眾，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢。

（二）理念融合

在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，必須要轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展理念，加強(qiáng)新媒體理念宣傳，并讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代發(fā)展過程中逐漸轉(zhuǎn)變媒體傳播理念，與新媒體發(fā)展理念進(jìn)行融合，構(gòu)建新時代全新媒體傳播理念。在融合發(fā)展的過程中，需要意識到，由于新媒體是基于信息技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)代化信息傳播方式，因此，新媒體在發(fā)展過程中具有動態(tài)變化性，媒體行業(yè)的各個企業(yè)必須在創(chuàng)作新媒體作品時，反思自身在媒體傳播形式、內(nèi)容及渠道上存在的問題，并結(jié)合企業(yè)的實際運(yùn)營狀態(tài)對其進(jìn)行優(yōu)化改造，提升新媒體作品的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)在為公眾提供高質(zhì)量新媒體作品的同時，保證自身健康的持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（三）空間融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展空間存在本質(zhì)區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間主要局限于線下，通過報紙、雜志、期刊、電視及廣播等介質(zhì)，進(jìn)行權(quán)威性信息傳播。而新媒體的發(fā)展空間主要局限于線上，利用移動智能設(shè)備和計算機(jī)進(jìn)行虛擬文件、娛樂信息、公眾信息、影視作品及政策法規(guī)等多種信息類型同時傳播。傳統(tǒng)媒體的信息傳播較慢，但信息傳播權(quán)威性和真實性較高，且對信息的控制能力較強(qiáng)，新媒體的信息傳播較快，但信息可信度與真實性低，且對網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管較差。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代背景下，線上線下聯(lián)合開展信息傳播已是未來信息傳播的必然趨勢。[5]媒體企業(yè)需要做的是首先要加強(qiáng)對媒體作品內(nèi)容的拓展，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對不同類型的受眾對象有針對性地創(chuàng)作作品，對媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善，強(qiáng)化多元化的媒體內(nèi)容開發(fā)，如游戲、影視、音樂、動漫、漫畫、小說及段子等，逐漸構(gòu)建出系統(tǒng)化媒體作品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈；其次要加強(qiáng)對媒體作品深度的拓展。由于泛娛樂時代的發(fā)展使得現(xiàn)代媒體作品缺乏深度，大多呈現(xiàn)出短、平、快的特點，內(nèi)容經(jīng)不起推敲，不具備對受眾對象精神思想或價值觀塑造的推動作用，因此，在進(jìn)行作品創(chuàng)作時，需要強(qiáng)化作品深度，需要做到利用媒體作品來推動社會發(fā)展和主流意識形態(tài)建設(shè)；最后要加強(qiáng)對媒體作品業(yè)務(wù)的拓展。新媒體時代打破了各行各業(yè)的信息流通壁障，加強(qiáng)各行業(yè)之間的合作交流，利用傳統(tǒng)媒體的線下布局，強(qiáng)化媒體業(yè)務(wù)拓展，進(jìn)而加快媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，將娛樂化的新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)化為具有影響力的新型媒體傳播形式。

五、結(jié)語

信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)及工業(yè)制造技術(shù)的發(fā)展推動了社會形態(tài)的信息化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體傳播時代也逐漸向新媒體傳播時代轉(zhuǎn)變，在新時代背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，必然會面臨信息化管理、信息真實性和權(quán)威性以及信息傳播時效性等多項挑戰(zhàn)。因此，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，就必須加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢分析，取長補(bǔ)短，利用政治措施和信息平臺聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)新媒體作品的信息控制能力，使新媒體作品在具有高速傳播效能的同時兼具傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力，從而打造出一個利用媒體傳播影響社會形態(tài)、加強(qiáng)主流意識形態(tài)建設(shè)以及推動時代發(fā)展的全新智能化媒體信息時代。

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