孫笑笑

近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）?！斗桨浮诽岢?，通過深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌。消費(fèi)品領(lǐng)域品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。這意味著化妝品行業(yè)有機(jī)會(huì)通過國(guó)家層面的助力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越升級(jí)。

綠色美妝迎來機(jī)遇期

《方案》鼓勵(lì)企業(yè)按照全生命周期理念開展產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)，促進(jìn)綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用，在節(jié)能家電、高效照明、環(huán)保家具、纖維制品等領(lǐng)域推廣200種綠色低碳產(chǎn)品，提升綠色消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升資源環(huán)境效益。

應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)、周轉(zhuǎn)更新和回收處理與再利用開展信息采集、數(shù)據(jù)分析和流向監(jiān)測(cè)，提升紡織服裝、家用電器、塑料制品、玻璃制品、造紙、電池等行業(yè)資源利用效率。

當(dāng)前，綠色美妝在國(guó)內(nèi)日漸興起，化妝品包裝領(lǐng)域也刮起綠色環(huán)保風(fēng)，“替塑行動(dòng)”越來越受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，綠色環(huán)保包裝材料的研發(fā)熱情也日益高漲。借助國(guó)家推廣綠色低碳產(chǎn)品的行動(dòng)計(jì)劃，相信會(huì)對(duì)美妝行業(yè)綠色包材的研發(fā)使用起到很好的推動(dòng)作用。

洗護(hù)產(chǎn)品開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)

《方案》提出，推動(dòng)建立生產(chǎn)和消費(fèi)間的數(shù)據(jù)鏈路，促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，鼓勵(lì)發(fā)展消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造模式。支持包括洗護(hù)等領(lǐng)域的企業(yè)，基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個(gè)性化需求，重構(gòu)生產(chǎn)組織模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品的賦能、賦值、賦智，加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合分析、模型庫共享與供應(yīng)商協(xié)同，開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付。

《方案》提出，將組織開展典型案例征集和先進(jìn)模式推廣工作，培育一批定制生產(chǎn)企業(yè)和平臺(tái)。

加大數(shù)字化改造力度

為加快企業(yè)數(shù)字化改造，《方案》要求引導(dǎo)企業(yè)聚焦技術(shù)、管理、生產(chǎn)、產(chǎn)品、運(yùn)維等環(huán)節(jié)，打造需求分析、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管控、設(shè)備運(yùn)維、安全管控、遠(yuǎn)程服務(wù)等關(guān)鍵場(chǎng)景數(shù)字化能力。其中引導(dǎo)企業(yè)智能化升級(jí)被重點(diǎn)提出。

為保障數(shù)字化改造力度，《方案》也提出將從人才培養(yǎng)和充分發(fā)揮科研院所、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的專業(yè)優(yōu)勢(shì)等方面，從人的角度支持企業(yè)的數(shù)字化推進(jìn)。

化妝品產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效離不開現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理，因此，企業(yè)的數(shù)字化改造成為企業(yè)發(fā)展的硬件。近年來，國(guó)家相繼出臺(tái)了《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》等法規(guī)，強(qiáng)化化妝品生產(chǎn)過程質(zhì)量管控。在此基礎(chǔ)上，化妝品生產(chǎn)企業(yè)與數(shù)字化改造相結(jié)合，勢(shì)必會(huì)對(duì)化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理水平提升起到更好的保障作用。

鼓勵(lì)國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展

《方案》表示，將鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合國(guó)內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營(yíng)銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，開拓多元化市場(chǎng)。

將“國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展”作為品牌培育能力提升三大工程之一。通過挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，健全供應(yīng)鏈管理，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海，開拓多元化市場(chǎng)。

中國(guó)有著歷史悠久的傳統(tǒng)文化，化妝品行業(yè)也有著一些優(yōu)質(zhì)的老字號(hào)品牌，伴隨著中國(guó)美妝制造、技術(shù)和服務(wù)的日趨成熟，國(guó)家監(jiān)管政策的持續(xù)發(fā)力，都會(huì)促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)秀的中國(guó)美妝品牌走向國(guó)際舞臺(tái)指日可待。