☉ 戎 昱

2019年1月25日習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話之后，全媒體建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?。相比?guó)家級(jí)、省級(jí)和縣級(jí)媒體，作為“腰部地帶”的地市級(jí)媒體，所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)是多重的，這些地市級(jí)媒體只有通過(guò)主動(dòng)作為、多措并舉，才能推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

一、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：地市級(jí)媒體面臨的新問(wèn)題

在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，由于沒(méi)有具體模式參考，地市級(jí)媒體融合怎么融，面臨諸多挑戰(zhàn)。一是媒體環(huán)境的變化，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，地市級(jí)媒體受到新媒體的沖擊；二是經(jīng)營(yíng)理念滯后，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷能力下降；三是傳統(tǒng)思維的束縛，導(dǎo)致融合型人才匱乏、新技術(shù)發(fā)展滯后。這些都是現(xiàn)階段地市級(jí)媒體繞不過(guò)去的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

二、融合思維，化“?！睘椤皺C(jī)”

地市級(jí)媒體以“狹路相逢勇者勝”的勇氣和智慧，主動(dòng)作為、大膽嘗試，在自我突破中實(shí)現(xiàn)了媒體融合的跨越發(fā)展。

（一）抓導(dǎo)向、強(qiáng)“四力”，以過(guò)硬的產(chǎn)品有效傳播正能量

1.信息傳播準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威，彰顯公信力和引導(dǎo)力

面對(duì)海量的疫情信息，其真實(shí)性到底如何？在龐雜的信息面前，人們?cè)撨x擇信什么、相信誰(shuí)？作為地市級(jí)媒體，其以極高的貼近性為受眾提供更權(quán)威信息的優(yōu)勢(shì)便凸顯出來(lái)。如江蘇鹽城廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱鹽城臺(tái)）第一時(shí)間就在自辦欄目《鹽城新聞》《今日民生》中大信息量地推送地方防控疫情的相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道，并制作了幾十篇（部）科普短視頻，通過(guò)欄目的微信公眾號(hào)等渠道推送，用客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的內(nèi)容幫助人們紓解壓力、解答疑問(wèn)，傳播效果良好。有居民自發(fā)在小區(qū)公告欄和微信群里發(fā)出多關(guān)注、收看電視欄目《鹽城新聞》及其微信公眾號(hào)的倡議，群眾對(duì)媒體的這種信任是地市級(jí)媒體在特殊時(shí)期充分發(fā)揮傳播力和影響力的良好基礎(chǔ)。

同時(shí)，地市級(jí)媒體還不斷推出一批有思考、有深度，反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、民生實(shí)事等方面的專題報(bào)道，通過(guò)傳統(tǒng)媒體端、新媒體客戶端同步推送，擴(kuò)大了受眾范圍，很好地起到了穩(wěn)定人心、紓困解難的作用。地市級(jí)媒體用融媒思維生產(chǎn)過(guò)硬的產(chǎn)品，引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾，搭建起黨和群眾之間的橋梁和紐帶，體現(xiàn)了地市級(jí)媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和使命。

2.短視頻成為講好地方故事的新生力量

以短視頻為代表的新媒體產(chǎn)品對(duì)人們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了巨大的作用和影響，也深層次地改變了以內(nèi)容生產(chǎn)為己任的地市級(jí)媒體。鹽城臺(tái)視頻號(hào)“鹽視聽(tīng)”制作的系列防疫抗疫原創(chuàng)短視頻《你是誰(shuí)》直擊人心，通篇感人至深，讓受眾感受到社會(huì)的溫情和眾志成城的力量。隨著短視頻整體進(jìn)入健康有序、穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展新階段，短視頻類產(chǎn)品將會(huì)成為地市級(jí)媒體講好中國(guó)地方故事、展現(xiàn)地方形象的新生力量。

（二）建平臺(tái)、拓邊界，通過(guò)跨界融合，實(shí)現(xiàn)媒介發(fā)展迭代

1.立足自身?xiàng)l件實(shí)現(xiàn)跨界傳播

對(duì)于地市級(jí)媒體而言，每一項(xiàng)主題宣傳報(bào)道都是一場(chǎng)“硬仗”和“大考”。地市級(jí)媒體要考出自己的水平，提交一份屬于自己獨(dú)特的答卷，就必須提高站位和格局，突破地市級(jí)媒體的定位，用足、用活手頭資源，依托新技術(shù)，跨界生產(chǎn)多元產(chǎn)品。2020年8月1日，鹽城臺(tái)攜手上海、延安、銅川等地電臺(tái)以及阿基米德新媒體平臺(tái)，以融媒體手段創(chuàng)新“四史”教育學(xué)習(xí)形式，成立“鐵軍紅色電臺(tái)”，宣傳紅色文化，講好紅色故事，傳播“紅船精神”“延安精神”“照金精神”“鐵軍精神”。這是紅色優(yōu)秀IP內(nèi)容與新媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的一次突破性嘗試，紅色故事電臺(tái)、紅色有聲地圖以及多家革命紀(jì)念館共同打造“紅色故事聯(lián)盟”，展現(xiàn)了技術(shù)賦能下紅色文化與媒體融合傳播的更多可能。

2.搭建平臺(tái)，拓寬傳播面

人們?cè)絹?lái)越多地從移動(dòng)端獲取信息、資訊，這倒逼地市級(jí)媒體調(diào)整傳播平臺(tái)和方式。江蘇省鹽城市每年都會(huì)舉辦大型房產(chǎn)家裝博覽會(huì)，主辦方《鹽阜大眾報(bào)》、鹽城臺(tái)都會(huì)利用線下展會(huì)的時(shí)機(jī)，展開經(jīng)營(yíng)拓展業(yè)務(wù)。2020年起，兩家主辦單位針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，果斷調(diào)整辦展思路，搭建云端房博會(huì)，把線下展覽搬到線上。在現(xiàn)代科技的助力下，這種方式不僅保留并提升了原有線下實(shí)體展覽會(huì)的體驗(yàn)感，擴(kuò)大了傳播范圍，更重要的是滿足了剛需客戶現(xiàn)場(chǎng)成交的需求，不僅讓展會(huì)活動(dòng)能如期舉行，還拓展了活動(dòng)內(nèi)容空間、降低了運(yùn)作成本，加速了地市級(jí)媒體在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思路上轉(zhuǎn)變。

三、面向未來(lái)：以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為目標(biāo)，通過(guò)平臺(tái)融合、服務(wù)升級(jí)賦能地市級(jí)媒體

（一）實(shí)現(xiàn)平臺(tái)融合，從單一媒體向公共服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變

從時(shí)間上看，2020年至今，是地市級(jí)媒體深度融合的窗口期，窗口開放，意味著機(jī)會(huì)來(lái)臨。要打破地市級(jí)區(qū)域思維，提升媒體能量，實(shí)現(xiàn)從市級(jí)媒體到城市平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。如蘇州廣播電視總臺(tái)形成全面深度融合的蘇州模式。從2020年11月21日蘇周到客戶端正式上線發(fā)布以來(lái)，半年時(shí)間累計(jì)下載量達(dá)457 萬(wàn)余次，累計(jì)注冊(cè)用戶340 余萬(wàn)人，平均日活躍用戶數(shù)量50 多萬(wàn)人，對(duì)接江蘇政務(wù)服務(wù)網(wǎng)辦事指南3696 項(xiàng)，接入35 個(gè)部門近300 個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，發(fā)布在線可辦理、可預(yù)約、可提醒、可查詢的政務(wù)服務(wù)和公共服務(wù)235 項(xiàng)，接入縣市級(jí)（區(qū)）“十全十美”特色服務(wù)功能44 個(gè)，覆蓋社會(huì)保障、交通出行、醫(yī)療健康、旅游休閑、問(wèn)題教育、政務(wù)辦事、民生服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域。①

（二）努力成為社會(huì)治理體系中的重要支撐

媒體的工作，需要深入到地方發(fā)展的方方面面，特別是完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，推進(jìn)基層社會(huì)治理現(xiàn)代化、服務(wù)人民群眾等方面。②當(dāng)下，為適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，從中央媒體到省級(jí)媒體，都在積極組建媒體型智庫(kù)。由于兼具了媒體和智庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，媒體型智庫(kù)出品的內(nèi)容更具有針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性、戰(zhàn)略性，其精品化、深度化方向更容易被廣大受眾中的特定人群所注意。頭部媒體在轉(zhuǎn)型中探索出的這條有效路徑值得地市級(jí)媒體借鑒和學(xué)習(xí)。

走在媒體融合之路上的地市級(jí)媒體，未來(lái)不僅僅是一個(gè)媒體單位，更應(yīng)該成為社會(huì)治理體系支撐系統(tǒng)中的重要一環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

地市級(jí)媒體是黨的重要輿論陣地，在傳播黨的聲音、引導(dǎo)服務(wù)人民群眾等方面具有不可替代的作用。未來(lái)，在建設(shè)新型主流媒體的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”中，地市級(jí)媒體所面臨的挑戰(zhàn)會(huì)一直在，在沒(méi)有先例的融合發(fā)展之路上，唯改革者進(jìn)、惟創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝。