RCEP下甘肅文化旅游發(fā)展的傳媒推動力探究

摘要：RCEP的簽署將使成員國間的游客流動更加便捷、旅游商品交易更加便利、旅游服務(wù)貿(mào)易更加頻繁，中國作為RCEP成員國之一，旅游市場大有可為。在人員流動逐漸加快的過程中，文化交流也隨之深入，甘肅省文化旅游資源豐富，以此為契機，加大文化品牌的塑造與推廣對于提升地域文化影響力、增強國家文化軟實力具有重要的意義。全媒體時代，大眾傳媒在助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用不可忽視，文章重點探討大眾傳媒助推甘肅文化旅游發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：RCEP；文化旅游發(fā)展；大眾傳媒；助推策略

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0130-03

一、前言

RCEP即《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》，該協(xié)定于2020年11月15日簽署，2022年1月1日正式生效，成員國包括中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國，涵蓋人口約27億，RCEP的簽署生效將極大地釋放人口紅利，成員國之間人員的流動將更加自由，所涉各國家、各地區(qū)既是旅游客源的輸出地，又是吸引旅游者到來的目的地，暢通的區(qū)域旅游往來，能為旅游業(yè)的發(fā)展帶來間接利好。2018年甘肅省文化和旅游廳成立，開啟了文化事業(yè)和旅游事業(yè)融合發(fā)展的新局面，2020年甘肅蘭州啟動了文旅項目攻堅年行動，旨在實現(xiàn)蘭州文化旅游新場景、新局面，以地方文化背景為依托，深度挖掘地方文化內(nèi)涵，探究如何將甘肅多元文化新業(yè)態(tài)打造得越來越火熱。一個城市文化旅游的發(fā)展離不開大眾傳媒，大眾傳媒在文化旅游的發(fā)展過程中能夠起到推波助瀾的作用，立足傳媒視角可以助力甘肅文化旅游業(yè)的發(fā)展傳播。

二、RCEP背景下發(fā)展文化旅游的意義

（一）促進甘肅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

目前我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，按照要求，高能耗、高污染的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正面臨淘汰。甘肅省立足實際，在《甘肅省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五遠景目標(biāo)綱要》中，明確了產(chǎn)業(yè)興省的目標(biāo)，包含做大做強生態(tài)產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)位列其中。文化產(chǎn)業(yè)作為低能耗、低污染產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位愈加凸顯，大力研究和發(fā)展文化旅游業(yè)有助于甘肅經(jīng)濟發(fā)展過程中的策略調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

（二）為甘肅經(jīng)濟發(fā)展提供新的增長點

旅游業(yè)作為清潔“無煙經(jīng)濟”，是各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，2021年1月至5月，甘肅省共接待游客1.02億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入682.2億元。大力發(fā)展文化旅游，以旅游為突破口，形成以點帶面效應(yīng)，可以充分帶動餐飲、酒店、交通、娛樂等諸多行業(yè)的發(fā)展，以此為甘肅的經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。

（三）有助于提高地域及國家文化軟實力

RCEP背景下，國內(nèi)旅游企業(yè)將進一步深耕相關(guān)國家和地區(qū)的市場，文化旅游對外交流規(guī)模也會逐漸擴大，區(qū)域間人文交流和旅游交流的深度及廣度都會有所提升，旅游作為文化載體，文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的重要實現(xiàn)手段，越來越受重視。黨的十九屆五中全會提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”，明確提出到2035年建成文化強國的目標(biāo)。著力關(guān)注甘肅文化旅游的品牌塑造及傳播推廣建設(shè)，有助于更好地發(fā)揮甘肅地域文化及中國文化的影響力，進而提高地域及國家文化軟實力。

三、甘肅文化旅游發(fā)展和傳播現(xiàn)狀

（一）甘肅文化旅游資源概況

首先，從地理位置來看，甘肅地處黃土高原、青藏高原、蒙古高原的過渡地區(qū)，歷史上是農(nóng)耕文化與游牧文化、中原文化與少數(shù)民族文化等諸多文化的交匯地，也是古絲綢之路的必經(jīng)之地，歷史文化悠久，文化旅游資源涵蓋有隴東民間藝術(shù)、天水麥積山石窟、敦煌藝術(shù)寶庫、夏河拉卜楞寺、武威雷臺漢墓等人文景觀，有人文始祖伏羲文化、黃河文化，有紅軍長征勝利會師樓、西路軍烈士陵園等紅色文化圣地，還有世界遺產(chǎn)長城、敦煌莫高窟、絲綢之路·甘肅段[1]?，F(xiàn)有歷史人文古跡眾多，別具一格。

其次，從民族構(gòu)成來看，甘肅也是少數(shù)民族聚居地，省內(nèi)共計有38個少數(shù)民族，人口在千人以上的有回、藏、東鄉(xiāng)等16個民族，獨有民族有東鄉(xiāng)族、保安族、裕固族3個，民族風(fēng)情獨特且別樹一幟。

再次，從飲食角度考量，受地理條件限制，甘肅地域跨度較大，呈東西長、南北窄的分布狀態(tài)，受此影響，甘肅飲食呈多元分布態(tài)勢，按照地域分布有以敦煌為代表的西部飲食文化、以蘭州為代表的中部飲食文化、以隴南為代表的飲食文化，其中知名度較高的就有蘭州牛肉面、河西走廊葡萄酒、瓜州蜜瓜及百合等，飲食文化在甘肅文化旅游中同樣熠熠生輝。

由此可見，甘肅文化旅游資源豐富、獨特、多元，RCEP生效后，依托現(xiàn)有的人文旅游資源、獨特的民族風(fēng)情以及多元的飲食文化，圍繞食、住、行、游、購、娛六大旅游基本要素，著力打造推廣以敦煌文化、黃河文化、長城文化、紅色文化、民族民俗文化為標(biāo)志的海外旅游市場，能夠極大地拓寬甘肅文化旅游的市場，前景廣闊且意義深遠。

（二）甘肅文化旅游資源傳播現(xiàn)狀

首先，依托中國—東盟博覽會，大力展示和傳播甘肅文化旅游。2018年6月，甘肅與重慶、廣西、貴州四省（自治區(qū)、直轄市）旅發(fā)委和東盟絲路新使者文化旅游聯(lián)盟共同在甘肅嘉峪關(guān)成立“南向通道旅游推廣聯(lián)盟”，其宗旨在于推動南向通道沿線國家和地區(qū)的旅游發(fā)展，同時依托中國—東盟博覽會，甘肅省積極同柬埔寨就文化旅游開展務(wù)實合作，甘肅還在新加坡、日本等國依托當(dāng)?shù)刂糜纹髽I(yè)設(shè)立營銷推廣中心，有針對性地推廣甘肅的文化旅游產(chǎn)品及經(jīng)典旅游線路。就此，甘肅通過跨區(qū)域合作的方式開拓了東盟文化旅游市場。

其次，以共建“一帶一路”為契機，擴展甘肅文化旅游傳播場域。作為重要節(jié)點性省份，近年來，甘肅在共建“一帶一路”背景下，文化旅游迎來了最大的機遇。甘肅省通過一系列的頂層設(shè)計，如編寫了《甘肅省“一帶一路”文化和旅游發(fā)展行動計劃（2021-2025年）》等，不斷增強文化旅游的輻射力。通過搭建“空中絲綢之路快線”以及打造“環(huán)西部火車游”等方式不斷為甘肅文化旅游進行創(chuàng)意營銷傳播，擴大對外交流與合作。

再次，引入多研究領(lǐng)域，提倡文化和旅游深度融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力及影響力。在對外傳播過程中，甘肅省秉持“宜融則融、能融盡融”的理念，著力深化文化旅游同演藝、影視、動漫、體育、農(nóng)業(yè)等與旅游業(yè)融合發(fā)展，在傳播過程中，極大地提升了甘肅省文化旅游產(chǎn)品的競爭力和影響力。

綜上所述，甘肅文化旅游資源規(guī)模大、獨特性突出。近年來，甘肅省在對外傳播和推介文化旅游的過程中是積極努力的，但在文化旅游發(fā)展的過程中依然存在許多問題。如文化旅游項目多節(jié)點分布、缺乏有效連接，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不充分；旅游服務(wù)水平低，文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制不夠健全；文化旅游對外傳播過程中的傳播手段以及傳播技術(shù)有待創(chuàng)新。立足實際，文化旅游相關(guān)部門、大眾傳媒需要聯(lián)合發(fā)力，協(xié)同解決好甘肅文化旅游的發(fā)展和傳播問題。

四、大眾傳媒助推甘肅文化旅游發(fā)展策略

大眾傳媒在立足社會問題、發(fā)揮解決好推力作用的同時，需要綜合考量拉斯維爾傳播模式中的五個基本要素，即傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體、傳播渠道、傳播效果。RCEP背景下，大眾傳媒在助推甘肅文化旅游發(fā)展的過程中，傳播主體可以包含甘肅省文化和旅游廳、甘肅省各市級文化和旅游局、海外旅游營銷推廣中心等，傳播內(nèi)容為甘肅的敦煌文化、黃河文化、長城文化、紅色文化、民族民俗文化等，傳播客體主要指RCEP成員國以及國內(nèi)其他地域的潛在旅游者，傳播渠道為包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)的大眾傳媒，傳播效果在于推介甘肅文化旅游資源，帶動旅游業(yè)發(fā)展，打造地域及國家文化軟實力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益最大化。為此，大眾傳媒助推甘肅文化旅游發(fā)展的策略可以概括為以下五點。

（一）完善頂層設(shè)計，建好傳播主體

1.甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合各市級文化和旅游局根據(jù)本地的優(yōu)勢，結(jié)合研究與開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。挖掘甘肅旅游文化的深度內(nèi)涵，實現(xiàn)其歷史價值的最大化，除了加大研究力度外，還要與文化資源開發(fā)需求有機結(jié)合，讓學(xué)術(shù)研究為旅游文化開發(fā)項目服務(wù)， 實現(xiàn)旅游文化發(fā)展與經(jīng)濟效益共同發(fā)展[2]。此外，還要制定好相應(yīng)的文化旅游吸引政策，如景區(qū)門票優(yōu)惠政策、住宿券、交通補貼政策等。以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和完善的食、住、行、游、購、娛保障舉措吸引游客。

2.建設(shè)海外旅游營銷推廣中心，講好甘肅故事，傳播好甘肅聲音。甘肅省應(yīng)該在制定完善的旅游吸引政策的同時，循序漸進地擇優(yōu)設(shè)立海外旅游營銷推廣中心，依托其駐地優(yōu)勢，做好相關(guān)工作人員的選拔和培訓(xùn)工作，大力進行文化旅游宣傳推廣，樹立優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)形象，講好甘肅旅游背后的文化故事，提升甘肅文化旅游的知名度，發(fā)放好甘肅文化旅游的海外名片。

（二）細作文旅產(chǎn)品，優(yōu)化傳播內(nèi)容

1.打造特色文化旅游品牌。甘肅文化旅游要想在國際市場上提高競爭力并立足，需要開發(fā)更多具有影響力的精品文化旅游產(chǎn)品，并建構(gòu)好自身品牌，如“絲路花雨”的品牌效應(yīng)已經(jīng)在海內(nèi)外市場形成并發(fā)揮了巨大的影響力。甘肅自古以來就是東西方貿(mào)易的大通道和文明大動脈，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，作為一個多民族聚居區(qū)，“民族的才是世界的”，進行品牌定位，可以挖掘當(dāng)?shù)毓爬厦褡宓淖诮涛幕?、飲食文化、醫(yī)藥文化等，建立起民俗文化體驗品牌；作為紅色旅游基地，甘肅弘揚中華民族艱苦卓絕的奮斗史，樹立民族文化品牌同樣意義深遠。

2.精心打造文化旅游衍生品。旅游衍生品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它能夠濃縮地區(qū)民俗風(fēng)情，沉淀旅游的記憶，像故宮、國家博物館都有極具創(chuàng)意的文化衍生品。甘肅應(yīng)該立足實際，打造一些極具地域特色的文化旅游衍生品，衍生品的出品應(yīng)該注重創(chuàng)意性、獨特性，努力做到人無我有，人有我優(yōu)，從而加深游客對甘肅的美好回憶。

（三）深耕目標(biāo)市場，擴充傳播客體

RCEP背景下，開拓東盟國家及國內(nèi)旅游者的文化旅游市場，需要綜合考量不同地域旅游者的旅游動機，從旅游心理學(xué)的角度考量，旅游者的出游動機多集中在身體健康動機、文化動機、交際動機和休閑娛樂動機等幾個層面，基于不同動機出游的旅游者在目的地選擇上會有極大的不同。旅游是人們在物質(zhì)生活得到滿足后追求的一種精神享受，不僅需要一定的財力支持而且還需要充裕的時間，甘肅在深耕目標(biāo)市場和受眾的同時應(yīng)該做好消費群體調(diào)研，不同地區(qū)、不同民族的旅游者具有不同的文化認同心理和不同的消費習(xí)慣，調(diào)研內(nèi)容應(yīng)該包含性別、年齡、受教育程度等諸多因素，對于目標(biāo)市場的人群來說只有一部分能構(gòu)成潛在的旅游者，要有針對性地制定好目標(biāo)受眾宣傳方案，進而提升宣傳效果，吸引潛在旅游者，最大限度地擴充旅游客體。

（四）教育科技賦能，創(chuàng)新傳播渠道

1.加強傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)，服務(wù)傳播國際化需求。文化旅游的發(fā)展離不開教育的賦能，在知識日新月異的今天，文化傳播離不開一批能夠掌握策劃、動漫、數(shù)字媒體技術(shù)等專業(yè)知識的人才，文化傳播過程中的危機應(yīng)對、傳播渠道的拓展都離不開知識的力量。為此，甘肅省文化和旅游廳需要聯(lián)合高校進行產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合培養(yǎng)儲備專業(yè)的傳播人才，以知識的力量協(xié)助解決好創(chuàng)新和公關(guān)相關(guān)問題。

2.搭建信息化、數(shù)字化傳播平臺。甘肅文化旅游的傳播離不開技術(shù)的加持，技術(shù)引領(lǐng)傳播發(fā)展，不同于傳統(tǒng)媒體的程序化、形式化宣傳，新形勢下文化旅游傳播渠道應(yīng)該更加注重智能化，優(yōu)化用戶體驗。數(shù)字旅游作為當(dāng)前旅游行業(yè)的重要開展方向，VR技術(shù)、GIS技術(shù)在旅游業(yè)中的運用還有更加廣闊的空間，運用好、開展好文化旅游數(shù)字化、信息化傳播平臺的搭建，是對文旅傳播渠道的深入創(chuàng)新。

3.新舊媒體并舉，官商民聯(lián)合參與，共筑多維立體傳播。當(dāng)代傳播的發(fā)散性決定傳播內(nèi)容的拒絕權(quán)威性及去中心性，傳統(tǒng)媒體的教化功能逐步被打破，在傳媒微弱的議程設(shè)置中唯有多管齊下才能達到優(yōu)良的宣傳效果。因此甘肅文化旅游的傳播可以聯(lián)合多方力量打好組合拳，如官方的主流宣傳，旅游公司的輔助宣傳，旅游者和百姓的口碑宣傳聯(lián)合發(fā)力。此外，還需要整合線上線下傳播手段同步宣傳，以電視、廣播宣傳增強輻射力，以微信、抖音等新媒體增強傳播影響力，以官方辦好文化交流、做好節(jié)事宣傳、找準(zhǔn)形象代言等增加吸引力。

（五）研判觸媒習(xí)慣，提升傳播效果

在如今這個信息大爆炸的時代，人們獲取各種信息的渠道不盡相同，不同生活形態(tài)下的人們的媒體接觸習(xí)慣千差萬別，文化圈層以及年齡都會影響人們對媒體的選擇和使用。因而甘肅發(fā)展文化旅游在研判觸媒習(xí)慣時有必要對受眾進行分層，充分利用新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)對旅游者進行精準(zhǔn)畫像。在同質(zhì)化愈演愈烈的今天，區(qū)分媒體使用習(xí)慣，在不同地域針對不同人群投放不同價位、不同特色的文化旅游宣介產(chǎn)品，精準(zhǔn)傳播路徑，能夠第一時間俘獲旅游者的青睞，滿足旅游者的特定需求，能在節(jié)省旅游企業(yè)宣傳開支的同時，更好地提高傳播的精準(zhǔn)度和傳播效率，從而顯著地提升傳播效果。

五、結(jié)語

甘肅作為古代絲綢之路的黃金地段，是中原文化與華夏文化，農(nóng)耕文化與游牧文化的匯聚地，這里沉睡著千年戈壁，也綿延著千里絲路，蜿蜒著萬里長城，也流淌著百里黃河，文化旅游資源豐富且獨特。RCEP的簽署生效必將惠及沿線國家和地區(qū)，甘肅省在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的過程中，需要以此為抓手，充分利用好豐富的文化旅游資源，大力發(fā)展好旅游業(yè)，煥發(fā)甘肅文化資源的真正價值。全媒體時代，基于對傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體、傳播渠道、傳播效果的考量，大眾傳媒在助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用不可忽視。

參考文獻：

[1] 崔春麗，董蕾.西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來甘肅省旅游業(yè)發(fā)展研究[J].中共太原市委黨校學(xué)報，2021（3）：21-24，38.

[2] 王素芹，杜佳林.淺析河南旅游文化國際化傳播問題[J].新聞愛好者，2021（11）：57-60.

作者簡介 李春丹，本科，講師，研究方向：媒介文化、新媒體。