Vlog在黨媒專題報道中的創(chuàng)新與實踐研究

摘要：全媒體時代，Vlog短視頻越來越受到年輕人喜愛。黨媒如何玩轉Vlog短視頻，以吸引更多年輕用戶，傳播主流“好聲音”？文章以獲得第三十屆中國新聞獎一等獎作品《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》為例，從內(nèi)容切口、拍攝角度、傳播語態(tài)、情感鏈接四個維度，探討黨媒Vlog短視頻在新聞專題報道中的創(chuàng)新和實踐。

關鍵詞：Vlog短視頻；專題報道；創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0139-03

近年來，移動短視頻發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.88億[1]，短視頻成為用戶最強“時間殺手”。其中，Vlog（視頻播客或視頻網(wǎng)絡日志）正變成用戶在社交媒體平臺上用以記錄、分享日常生活的一種新型社交方式，備受年輕用戶喜愛。

Vlog短視頻最早出現(xiàn)在國外社交網(wǎng)站YouTube（優(yōu)兔），并于2016年前后進入國內(nèi)。在移動通信技術的賦能下，Vlog短視頻以“真實、個性、好玩”吸引了大批年輕用戶。據(jù)2018—2021年中國Vlog短視頻用戶規(guī)模及預測數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)Vlog短視頻用戶規(guī)模為1.26億人，2021年用戶規(guī)模預測達4.88億人[2]。

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”，置身“四全媒體”的融合縱深發(fā)展大勢之下，主流媒體不斷創(chuàng)新報道形式，各類知名主播Vlog短視頻表現(xiàn)亮眼?！妒硕创妪埥鸨氲腣log|脫貧之后》（以下簡稱《脫貧之后》）正是作為移動端的主流黨媒湖南日報新湖南客戶端采用Vlog短視頻創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，記錄精準扶貧首倡地十八洞村奔小康的又一次新探索。

一、“守真”：用鏡頭講故事，小人物小切口凸顯大主題

講好故事，事半功倍。與眾多泛娛樂化、同質(zhì)化嚴重的短視頻相比，由視頻博主向受眾分享日常生活故事的Vlog短視頻更接近真實的紀錄片，與“視真實為生命”的新聞報道有天然的共性。黨媒如何創(chuàng)新運用Vlog短視頻講好故事？我們認為，關鍵在于找準報道切口，用鏡頭講述小人物故事，來凸顯時代大主題。這就要求傳統(tǒng)黨媒記者拍攝Vlog短視頻時，在堅守真實這一“新聞生命”的前提下，要顛覆傳統(tǒng)“大而全”的文字敘事邏輯，善于以“做廣告的創(chuàng)意、拍電影的手法、搞營銷的理念”做新聞[3]，才能打造老百姓喜歡看、傳播廣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。為此，《脫貧之后》主創(chuàng)團隊進行了反復研討。

2019年是完成脫貧攻堅目標任務的關鍵之年，也是主創(chuàng)團隊連續(xù)蹲點“精準扶貧首倡地”——湖南湘西自治州十八洞村的第4個年頭。這年4月，習近平總書記在解決“兩不愁三保障”突出問題座談會上的講話中強調(diào)，“要把防止返貧擺在重要位置”。這是一個全新的論述，全國媒體還沒有從這個角度報道的案例。

作為精準扶貧首倡地，十八洞村如何做到脫貧之后不返貧？經(jīng)過實地蹲點調(diào)研，主創(chuàng)團隊決定以Vlog短視頻的方式，通過一名普通村民的視角和經(jīng)歷，記錄和講述十八洞村脫貧后不返貧且一起致富奔小康的生動實踐。

主創(chuàng)團隊碰到的第一個難題是在十八洞村939名村民中“選角”——誰來作為Vlog短視頻的“主角”？第一名回村開農(nóng)家樂的45歲村民楊超文、村里最大的養(yǎng)蜂戶33歲的村民龍先蘭、村里的第一個大學生……我們一一梳理、比對，最后把目光鎖定在90后村民龍金彪身上。

龍金彪是誰？他身上有著什么獨特的故事？其實，他只是常人眼中一個并不起眼的“小人物”。2016年，我們第一次見到龍金彪時，他剛從打工10年的浙江回到老家，笑起來還有些靦腆。因為家里窮，小時候他最怕開學。每到這時，父親就帶他四處借錢籌集學費，常常借不到。讀完初中，龍金彪就不得不跟隨村里人外出謀生。

四年前，眼見村子發(fā)展越來越好，龍金彪開始回村創(chuàng)業(yè)。他主動向村里養(yǎng)蜂大戶龍先蘭拜師學藝，加入了村里的養(yǎng)蜂合作社。我們見證了他通過養(yǎng)蜂一步步脫了貧，建了新房，還買了車，小日子越過越滋潤。

脫貧之后，大家如何避免返貧，把日子過得越來越好？村子未來的振興發(fā)展方向又在哪里？這是村里年輕人思考討論最多的問題，也是駐十八洞村扶貧工作隊的著力點。在這樣的背景下，十八洞村成立農(nóng)旅農(nóng)民專業(yè)合作社，對全村土地進行集中規(guī)劃發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過搞鄉(xiāng)村旅游帶動村里經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

因為肯干肯學、不怕吃苦、有想法，龍金彪這個不起眼的“后生仔”從眾多致富能人中脫穎而出，“意外”地被高票推選為十八洞村農(nóng)旅農(nóng)民專業(yè)合作社理事長。他會帶著大家做出什么樣的努力？

一上手，龍金彪就想“搞個大項目，投資至少200萬元”。合作社整合流轉了全村970多畝田地，這等于是把全村的“家底”都交到了他的手里。結果“哐當”小半年過去了，龍金彪帶領的合作社一個項目都沒談成，村民當面罵他“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”。壓力之下，合作社倉促地種了辣椒，結果可想而知。“又失敗了！”村民放出狠話：“再不行，明年土地就不給了?！?/p>

龍金彪自己也很委屈。他幾乎把全部時間和精力都花在合作社里，自己養(yǎng)的蜂沒時間管，收入受到極大的影響，妻子既心疼又埋怨：“這樣吃力不討好的事，要不我們就別干了?！钡埥鸨胧堑湫偷木笃?，認定了的事九頭牛都拉不回。

在駐村幫扶隊的引導下，龍金彪到處取經(jīng)，學技術、學方法。很快，他通過引進公司進行市場化運作，搞了個“農(nóng)耕文化節(jié)”，沒想到人氣爆棚，一下子來了四五千名游客。嘗到甜頭后，龍金彪接連引進“黃金菩提”“黃金茶”等市場化運作項目，在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結合中不斷“打井”，終于掘到了致富“活水”，贏得了村民的認可。

這些故事都是龍金彪帶領村民在“脫貧不返貧”路上不斷碰壁又不斷探索的真實經(jīng)歷。主創(chuàng)團隊沒有對龍金彪取得的成果耗費太多鏡頭，而是把重點放在他所遭遇的一個個挫折、一次次失敗的經(jīng)歷上。這樣的講述，視角獨特，立意深遠。其真實、曲折的故事引人入勝，傳播鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗和教訓，凸顯了脫貧攻堅關鍵之年“如何脫貧不返貧，一起奔小康”的時代主題。

二、“敢破”：第一視角拍攝，更下沉更有體驗感

傳統(tǒng)“Vlog短視頻+新聞”中，雖然記者不再正襟危坐，文風也變得更生動，但大多數(shù)仍以記者為主的第三方視角拍攝，故事主人公和受眾之間仍隔著一層“紗窗”。如何打通主題報道和用戶之間的這層“隔離墻”，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓的餐桌”？

主創(chuàng)團隊在與主人公龍金彪深入交流中發(fā)現(xiàn)，龍金彪幽默感十足，表現(xiàn)力也極佳，手機自拍玩得很溜。Vlog短視頻所帶來的互動體驗在他身上有獨到的效果。在反復討論和實驗下，團隊進行了一次大膽的創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)“Vlog+新聞記者出境”的拍攝方式，把鏡頭拍攝的主動權交到龍金彪手里，也就是讓龍金彪拍攝自己的Vlog，記者在視頻中隱去身影。

為此，在拍攝機器上，團隊選擇更有記錄感、更易操作的手持GoPro機器。龍金彪可以拿著這臺小機器在生活、干農(nóng)活等場景里，隨時隨地以第一視角記錄自己的真實感受和細節(jié)，如同跟用戶面對面聊天，讓用戶仿佛置身其中，有極強的代入感。

“把鏡頭拍攝交給用戶”，在某種程度上舍棄了一部分專業(yè)的拍攝技術，對于記者來說更具挑戰(zhàn)性。這種拍攝方式需要我們與主人公有更好的拍攝聯(lián)系，讓他充滿信心地充當自己短片的“主角”“攝影師”。但這樣的“舍”換來了更多的“得”。龍金彪很好地充當了記錄者這個身份，他把自己最真實、最自然的樣子展現(xiàn)在鏡頭前。這樣真實的記錄比精彩的臺詞更具說服力和真實感。

此舉打破了傳統(tǒng)媒體“我說你聽”的單向傳播，讓報道對象真正成為鏡頭里的主角，使用戶在觀看Vlog短視頻時有更真實的沉浸式體驗。當用戶在視頻中跟著龍金彪一起感受遭遇挫折和質(zhì)疑時的痛苦、一起分享龍金彪“不斷掘到致富活水”后獲得村民認可時的喜悅，如同自己親身所遇、親眼所見、親耳所聞，這樣原汁原味的故事更能觸動人心。

三、“求新”：個性化語態(tài)，手繪動畫讓表達更新潮

要打造一個爆款精品Vlog短視頻產(chǎn)品，不僅要有好內(nèi)容、好角度，還要一個新潮、新銳的表現(xiàn)形式，才能吸引年輕用戶的目光。為此，團隊打破傳統(tǒng)，把年輕的后期制作人員拉到采訪第一線，讓“前端”和“后端”在實地采訪中不斷碰撞、深度融合，在語態(tài)和視覺設計上挖掘和提煉創(chuàng)新、創(chuàng)意的閃光點。

Vlog短視頻《脫貧之后》在作品語言把握上完全摒棄了“高、大、上”文風，語言樸實而又極具“龍金彪個人特色”。在視頻畫面設計風格上，融入年輕人喜愛的漫畫、動畫等元素，并讓設計風格更具年輕化、個性化。如我們在采訪中發(fā)現(xiàn)龍金彪是一個籃球迷，在描述他遇到挫折和煩惱時，就有了“我就是打球的運動員，其他人都是裁判員，都可以吹我的哨”這樣貼近年輕用戶的語言，平實、生動，還自帶“萌點”。

同時，我們挖掘了大量原汁原味的苗家俚語。如在遇到困難時，鄉(xiāng)親們質(zhì)疑龍金彪“做不了別人的牛，就不要耽誤別人的春”這樣的“土味白話”帶著濃濃的泥土味，與大量生活化的場景結合在一起，讓人聽起來感到真實、愉悅，再融合動畫、手繪等新媒體設計元素加以凸顯，極大地增強了用戶的“悅讀”感，增搶了作品的趣味性、互動性。

“文似看山不喜平”，這一點在Vlog短視頻上同樣適用——一個好的短視頻，必須在前三秒鐘內(nèi)吸引受眾的注意力，才有可能留住用戶。在龍金彪被意外推選為合作社理事長時，團隊在一開始就用手繪的形式強化了懸念設置，進行了視覺上的渲染，推動著故事情節(jié)的發(fā)展。

這樣的融合創(chuàng)新，在全媒體多平臺融合傳播的加持下，產(chǎn)生裂變效應，抵達更多年輕用戶。2019年11月3日習近平總書記在十八洞村提出“精準扶貧”重要論述六周年之際，Vlog短視頻《脫貧之后》通過新湖南客戶端、華聲在線網(wǎng)站以及湖南日報社旗下的“兩微”、抖音等新媒體矩陣進行融合傳播，引起裂變式分享，“報網(wǎng)端微”當日點擊量破200萬次，人民日報客戶端、今日頭條等主流網(wǎng)站和新媒體紛紛轉發(fā)。

四、“共情”：用心用力用情，走進用戶心里

在移動短視頻傳播態(tài)勢下，越是能調(diào)動情感力量的內(nèi)容，越具有強大的傳播可能性[4]。一件好的作品，要想打動用戶，走進用戶的心里，就必然要與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結，迸發(fā)強烈的情感共鳴。

《脫貧之后》主創(chuàng)團隊此前已連續(xù)4年在十八洞村蹲點采訪。每次都跟村民同吃、同住、同勞作，在田間地頭寫作，帶著真情、真心和村民交朋友。特別是在2016年大年三十，記者們放棄和親人團年的機會，走進十八洞村進行融媒體直播。在苗家有“關門團年”的習俗——吃團年飯時外人不能在場。但十八洞村村民邀記者們一起團年，一家人耗費5個小時做了一桌豐盛的苗家團年飯，把記者們感動得“不要不要的”。記者也得以全程見證苗家年俗傳承，多維度展示、推介十八洞村的民俗風情、山水人文。

在拍攝Vlog短視頻《脫貧之后》中，為了最真實地記錄龍金彪帶領村民因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)的場景，主創(chuàng)團隊在深秋連綿的雨水天氣中跟著龍金彪一起上高山、下深谷，常常滾了一身泥，一起感受他的煎熬、委屈、堅守，分享他的喜悅、自豪。這份朝夕相處的真情、真心讓龍金彪把主創(chuàng)團隊當成家人，村民跟團隊打成一片，在鏡頭前不再有陌生感，表現(xiàn)得非常自然。團隊也一步步走進龍金彪的內(nèi)心世界，他成為入黨積極分子的那一晚，向我們袒露心聲，有一段話最讓我們觸動：“以前在外面打工，人在流水線上就像機器一樣，每天都做重復的事情。是合作社這個平臺，給了我信心、信念！我的想法很簡單，只要大家都搞好了，年輕人累點苦點受點委屈又算得了什么！”

短視頻《脫貧之后》推出后，90后龍金彪的故事打動了無數(shù)網(wǎng)友，他們認為龍金彪身上有著“萌萌噠的正能量”，紛紛為他的擔當、奮斗精神點贊，為脫貧之后十八洞村人砥礪奮進、磅礴發(fā)展點贊。

或許，龍金彪就像我們身邊的普通朋友一樣，沒有什么驚天動地的事跡，但在他的背后，折射的是越來越多的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投身建設家鄉(xiāng)的熱潮中。他們的不懈努力正奏響鄉(xiāng)村振興的強音。在全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的時代畫卷里，龍金彪是十八洞村的縮影，十八洞村是中國農(nóng)村的一個縮影。這畫卷里的每一幀每一筆，都是每一個像龍金彪這樣的平凡人的點滴匯聚。

五、結語

隨著5G時代的來臨，短視頻變得更互動、更沉浸、更智能，從“看視頻”變成“玩視頻”和“走進視頻”，不管技術如何改變，真實故事、獨特視角、新銳表達、情感共鳴的融合始終是“頂流”產(chǎn)品的核心。我們須始終保持初心，守“真”，敢“破”，求“新”，用心用力用情，才能不斷打造更多爆款精品短視頻，走進更多年輕用戶的心里，讓主流好聲音傳播得更深、更遠。

參考文獻：

[1] 第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2021-08-27.

[2] 艾媒數(shù)據(jù)中心.短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國Vlog用戶規(guī)模預測達4.88億人[EB/OL].艾媒網(wǎng)，https：//www.iimedia.cn/c1061/77161. html，2021-02-28.

[3] 中共中央宣傳部干部局.新時代宣傳思想工作[M].北京：北京學習出版社，2020：56-57.

[4] 張紫暄，李翔.論Vlog在新聞報道中的傳播策略創(chuàng)新：以中央廣播電視總臺Vlog新聞為例[J].視聽，2021（5）：160-162.

作者簡介 周紅泉，本科，記者，湖南日報新湖南編輯中心副主任，研究方向：新媒體傳播。