以機制創(chuàng)新促進媒體深度融合

黃楚新 郭海威 黃佳蔚

自媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，我國各級新聞媒體主動作為、積極求變，加快轉(zhuǎn)型升級，推動媒體融合不斷走向縱深。隨著智媒時代的到來，我國新聞傳播領(lǐng)域所面臨的國內(nèi)國際環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、制度環(huán)境等都發(fā)生了深刻變化，機遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，要繼續(xù)推動媒體融合向更深層次拓展和延伸，必須著力加快推進機制創(chuàng)新，開拓思維，更新方法，持續(xù)發(fā)力思路變革，推動媒體融合向更高階段邁進。

媒體深度融合機制創(chuàng)新的基本遵循

媒體融合是一項涉及多重要素、多維面向的系統(tǒng)工程。推進媒體融合向深向好向優(yōu)，錨定機制創(chuàng)新，應(yīng)牢固堅持以下基本遵循，推動媒體融合步步為營，漸次深入。

堅持正確方向，確保媒體深度融合穩(wěn)中求進。媒體肩負(fù)新聞信息傳遞、輿論引導(dǎo)、主流意識形態(tài)培育、對外傳播等使命任務(wù)，新聞輿論工作更是關(guān)系到國家輿論安全、意識形態(tài)安全以及國家形象建構(gòu)，重要性不言而喻。探索媒體深度融合的機制創(chuàng)新，必須始終將主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)掌握在黨的手中，堅持和服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革催生的新傳播格局下，新聞傳播參與主體更加多元，輿論場中各類思想觀念交織，輿論安全和意識形態(tài)安全風(fēng)險增加。加之技術(shù)應(yīng)用在媒體深度融合進程中主導(dǎo)性增強，由此引發(fā)信息繭房、數(shù)字鴻溝、觀點極化分化等問題，主流價值被邊緣化風(fēng)險增加。基于此，探索媒體深度融合的機制創(chuàng)新，必須繼續(xù)堅持和加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，立足國家整體發(fā)展布局和當(dāng)前所處發(fā)展時期，把握并遵循媒體發(fā)展規(guī)律和新傳播規(guī)律，著力在推進媒體深度融合過程中增強其服務(wù)性、建設(shè)性功能，為新時期黨和政府工作提供話語支撐，營造有利輿論氛圍。

堅持雙重屬性，激發(fā)媒體深度融合轉(zhuǎn)型活力。改革開放大背景下，我國新聞媒體逐漸體現(xiàn)出事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，二者相互配合、互為支撐，助力新聞媒體不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展。以機制創(chuàng)新促媒體深度融合，應(yīng)注重媒體社會效益的實現(xiàn)和優(yōu)化，將媒體深度融合發(fā)展融入社會治理總體進程中。同時，結(jié)合媒體發(fā)展實際，在不觸碰底線、紅線的基礎(chǔ)上追求和實現(xiàn)經(jīng)濟效益。其中，圍繞媒體雙重屬性，應(yīng)對其中所涉公有資本和非公有資本的參與范圍進行厘清，如非公有資本的介入可能為輿論安全、意識形態(tài)安全帶來風(fēng)險，應(yīng)將其隔離在媒體的新聞輿論工作等核心業(yè)務(wù)之外，推動公有資本、非公有資本在媒體深度融合過程中聚焦自身所擅長領(lǐng)域，做好主責(zé)主業(yè)，切實發(fā)揮優(yōu)勢特征，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，形成有機互補，以創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

堅持以我為主，實現(xiàn)媒體深度融合借力發(fā)展。媒體融合作為一項國家戰(zhàn)略，是關(guān)乎輿論安全、意識形態(tài)安全和國家穩(wěn)定發(fā)展的重要工程，我國新聞媒體的身份屬性確保了其在融合轉(zhuǎn)型過程中航向不偏，行穩(wěn)致遠。然而，要推動媒體深度融合實現(xiàn)跨越式、高質(zhì)量發(fā)展，則需要在以我為主的前提下，探索借力發(fā)展。技術(shù)支撐方面，多數(shù)媒體的技術(shù)自主研發(fā)能力相對較弱，應(yīng)加大同相關(guān)技術(shù)服務(wù)商開展交流合作力度，在此過程中，要不斷強化以我為主的觀念意識，將技術(shù)應(yīng)用的主導(dǎo)權(quán)、控制權(quán)掌握在媒體手中，確保技術(shù)可管可控。內(nèi)容支撐方面，要將多元化內(nèi)容聚合與嚴(yán)格的審核把關(guān)相結(jié)合，防止因把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致不良信息進入網(wǎng)絡(luò)空間。資本支撐方面，引入非公有資本能有效解決媒體深度融合發(fā)展所面臨的資金壓力，但是資本的逐利性又易造成社會效益被侵蝕的風(fēng)險，因此，必須嚴(yán)格確保政府、媒體對內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等核心業(yè)務(wù)的絕對主導(dǎo)權(quán)和控制權(quán)，嚴(yán)防非公有資本操控和影響輿論，從而干預(yù)和阻礙主流價值傳播、主流輿論引導(dǎo)。

堅持優(yōu)化布局，打造媒體深度融合新型生態(tài)。媒體深度融合涉及多重要素，在機制創(chuàng)新的探索實踐中，應(yīng)始終堅持和突出系統(tǒng)觀念、全局觀念，以媒體為主導(dǎo)，推進各類主體、要素統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)化媒體深度融合發(fā)展的全域布局，形成多方共建共治共享的融合發(fā)展新局面。圍繞新發(fā)展格局下的媒體深度融合議題，從系統(tǒng)論視角出發(fā)，協(xié)調(diào)各方，促進資源整合與優(yōu)勢互補，形成聚焦媒體深度融合的科學(xué)性、整體性、戰(zhàn)略性、前瞻性布局。主體布局方面，推動媒體與政府監(jiān)管部門、技術(shù)服務(wù)提供商、商業(yè)內(nèi)容平臺、行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、用戶等形成緊密聯(lián)系、有機交互的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮各類主體比較優(yōu)勢，形成媒體深度融合發(fā)展合力。技術(shù)布局方面，要瞄準(zhǔn)面向未來的前沿技術(shù)、關(guān)鍵核心技術(shù)，推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)在媒體深度融合過程中的嵌入應(yīng)用，為媒體深度融合提供堅實技術(shù)支撐。內(nèi)容布局方面，堅持將專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)與用戶內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，廣泛挖掘和傳播體現(xiàn)正能量、主旋律的內(nèi)容產(chǎn)品。

媒體深度融合機制創(chuàng)新的思維邏輯

當(dāng)前，我國媒體深度融合已全面鋪開，融合范圍不斷擴大，但在融合深度方面仍有進一步的拓展空間，應(yīng)繼續(xù)堅持和強化以下幾重思維邏輯，進一步厘清媒體深度融合發(fā)展思路。

與時俱進，找尋新發(fā)展路徑。隨著技術(shù)發(fā)展演進，媒介對人的延伸也愈發(fā)超越時空，并趨向?qū)θ梭w全感官豐富性的還原。探索媒體深度融合的機制創(chuàng)新，應(yīng)堅持與時俱進，積極擁抱新興技術(shù)應(yīng)用，開展媒體智能化轉(zhuǎn)型實踐，以傳播形態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等服務(wù)媒體深度融合，通過推出新形式、拓展新業(yè)務(wù)、提供新體驗，實現(xiàn)媒體自身的融合轉(zhuǎn)型與變革創(chuàng)新，不斷增強品牌影響力，擴大主流價值影響力版圖。根據(jù)技術(shù)的進步和媒體發(fā)展環(huán)境的變遷，媒體應(yīng)加快將新技術(shù)應(yīng)用、新話語體系融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過程中，將自主創(chuàng)新與外部合作相結(jié)合，打造內(nèi)容生產(chǎn)新系統(tǒng)、新流程、新表達，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍作用。針對人民群眾日益增長的對美好生活的需求，媒體深度融合應(yīng)在內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)、接收方式、話題風(fēng)格等創(chuàng)新上花力氣、下功夫，如探索將AR、VR、全息影像等技術(shù)應(yīng)用到傳播過程中，為用戶提供具有較強沉浸感和參與感的內(nèi)容體驗，贏得用戶認(rèn)可認(rèn)同。