王麗霞 闞宇軒

伴隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，碎片化閱讀正成為人們接收資訊的常態(tài)。不管是新聞報(bào)道本身還是其衍生產(chǎn)品新聞評(píng)論，從業(yè)者在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時(shí)都不能不考慮受眾的閱讀體驗(yàn)，于是微頭條、微評(píng)論等一系列“微”型新聞產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。“三農(nóng)微評(píng)”是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》從2013年1月開始推出的新聞短評(píng)類專欄，也是中央媒體中唯一一檔專門聚焦“三農(nóng)”問題的評(píng)論專欄。9年的時(shí)間里，“三農(nóng)微評(píng)”立足農(nóng)村發(fā)展，面向廣大農(nóng)村地區(qū)深度剖析帶有全局性、普遍性的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，以敏銳的眼光和批判性的觀點(diǎn)幫助廣大農(nóng)村受眾發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，促進(jìn)各類體制機(jī)制弊端的破除。在第三十屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，“三農(nóng)微評(píng)”獲得新聞名專欄一等獎(jiǎng)，同年農(nóng)民日?qǐng)?bào)社也榮獲了“‘十三五’中國報(bào)業(yè)媒體融合創(chuàng)新單位”榮譽(yù)稱號(hào)。

“三農(nóng)微評(píng)”多年來專注內(nèi)容方面的精耕細(xì)作，以精品意識(shí)打磨每一篇評(píng)論。其在話題選擇、邏輯表達(dá)、論證方式方面已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。簡(jiǎn)短文字卻充分彰顯了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》特有的基層視角和輿論場(chǎng)中“有我在”的態(tài)度。

1.選題精當(dāng)，注重實(shí)效。從2013年至今，“三農(nóng)微評(píng)”發(fā)布頻率基本維持在每周3篇左右，主題大都與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)民增收息息相關(guān)，符合《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》“立足三農(nóng)問題，服務(wù)基層群眾”的編輯方針。其評(píng)論的對(duì)象通常是近期發(fā)生的三農(nóng)熱點(diǎn)事件或問題，從立意上注重剖析問題發(fā)生的原因并提出實(shí)質(zhì)性建議，以此來引起有關(guān)部門的重視，最終目的在于促成問題整改。例如，在2020年“兩會(huì)”期間，“三農(nóng)微評(píng)”連續(xù)多天進(jìn)行了集中報(bào)道，每天針對(duì)代表委員們提交的有關(guān)三農(nóng)問題的議案進(jìn)行可行性分析，通過征集網(wǎng)友建議來擴(kuò)大民意反饋渠道、拓寬三農(nóng)問題的解決思路。

2.邏輯清晰，說服力強(qiáng)?！叭r(nóng)微評(píng)”專欄的評(píng)論性文章可讀性很強(qiáng)，其敘述結(jié)構(gòu)基本上以三段論式展開：“提出問題—剖析問題—解決問題”，層層遞進(jìn)，為受眾還原事件、問題來龍去脈的同時(shí)，引導(dǎo)受眾對(duì)此類問題有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。以《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2019年7月10日刊發(fā)的《村醫(yī)出走，農(nóng)民健康誰來守？》為例，全文分成四個(gè)段落。第一、二段上來就交代了36名村醫(yī)集體辭職的現(xiàn)象及其背后的原因——“工作壓力大、工資發(fā)放不到位，導(dǎo)致生活困難”，第三段分析了村醫(yī)在三級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其是在減少貧困群體因病致貧、因病返貧方面的重要作用，第四段直接提出了從物質(zhì)層面和精神層面入手留住村醫(yī)的解決建議。這篇只有312字的短評(píng)，嚴(yán)格遵循了提出問題—分析問題—解決問題的邏輯思路，評(píng)論文字平實(shí)卻很有說服力。

3.實(shí)例舉證，數(shù)據(jù)直觀。用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話一直是“三農(nóng)微評(píng)”主要的論證方式。這兩種論證方式交換使用，不僅給受眾耳目一新的閱讀體驗(yàn)，也讓信息和觀點(diǎn)的傳遞更能顯示評(píng)論的力量。2019年7月，“三農(nóng)微評(píng)”欄目發(fā)稿13篇，這13篇評(píng)論開篇均采用了交代實(shí)例的入題方式。例如，“近日，筆者參加某鄉(xiāng)黨委書記離任交接……”、“筆者在華北某縣調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)……”、“筆者暑期到鄉(xiāng)村走訪”、“日前在江西井岡山市調(diào)研時(shí)了解到”等。這樣的話題開啟方式一開始就讓人感覺評(píng)論寫作者言之有據(jù)而非空談。2019年7月20日《“土樓”保護(hù)急需提速》中更是使用了四組數(shù)據(jù)，“約有300年歷史”的土樓，現(xiàn)存典型的土樓“超過3000座”，入選“世遺”的“只有46座”，只有“1.5%入選”保護(hù)利用行列。一組數(shù)據(jù)列出來，土樓保護(hù)的迫切性也躍然紙上。

“三農(nóng)微評(píng)”雖然是一檔發(fā)源于報(bào)紙的微評(píng)論欄目，但其傳播卻覆蓋了各級(jí)、各類媒體，“三農(nóng)微評(píng)”在新媒體領(lǐng)域的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

1.依托自有媒介，實(shí)現(xiàn)即時(shí)推送?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版、電子版是“三農(nóng)微評(píng)”的首發(fā)媒介。但在如今媒體走向深度融合的大背景下，紙質(zhì)和電子版報(bào)紙的讀者是有限的。要想實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的即時(shí)共享，就必須打造自身的新媒體平臺(tái)。為此，“三農(nóng)微評(píng)”先后開通了自己的微博賬號(hào)、頭條號(hào)和微信公眾號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容的同步傳播。此外，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》還擁有自身的手機(jī)客戶端，可以及時(shí)推送“三農(nóng)微評(píng)”上的文章，方便受眾下載APP并關(guān)注“三農(nóng)微評(píng)”專欄，保證第一時(shí)間接收最新訊息，掌握第一手信息資源。依托自有媒介的平臺(tái)拓展，“三農(nóng)微評(píng)”不僅可以吸收更多的讀者用戶，也大大提升了傳播的時(shí)效性和便捷性。

2.借力其他媒體，拓展傳播范圍。作品傳播廣度是“三農(nóng)微評(píng)”專欄設(shè)立之初便開始考慮的問題，也是人們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)專欄成功與否的重要指標(biāo)?！叭r(nóng)微評(píng)”除了在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》上每周進(jìn)行三次左右的刊載外，還經(jīng)常被眾多兄弟媒體轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)農(nóng)民頻道常常刊載有關(guān)三農(nóng)問題的評(píng)論文章，“三農(nóng)微評(píng)”的評(píng)論文章往往被當(dāng)作首選作品。中國農(nóng)網(wǎng)通過開設(shè)專題頻道對(duì)每日見報(bào)的“三農(nóng)微評(píng)”進(jìn)行專門集納，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、農(nóng)視網(wǎng)等重點(diǎn)綜合網(wǎng)站和“三農(nóng)”專業(yè)網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載其中精彩稿件，還有媒體取材“三農(nóng)微評(píng)”制作了廣播和短視頻節(jié)目，這些都充分顯示了“三農(nóng)微評(píng)”的傳播力。

3.拓展互動(dòng)渠道，溝通反饋快捷。要保證評(píng)論的擲地有聲，一方面是要注意從基層真問題入手，另一方面要注重受眾反饋與“回聲”?！叭r(nóng)微評(píng)”一貫注重受眾反饋環(huán)節(jié)，在溝通渠道搭建上，“三農(nóng)微評(píng)”的亮點(diǎn)在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)上，一旦有用戶關(guān)注“三農(nóng)微評(píng)”微信公眾號(hào)，其首頁馬上彈出接受投稿的郵箱賬號(hào)，直接建立起了與用戶的溝通橋梁。在“三農(nóng)微評(píng)”的官微和頭條號(hào)上，用戶可以在新聞評(píng)論下方實(shí)時(shí)參與評(píng)論，互動(dòng)渠道更為暢通。在2020年“兩會(huì)”期間，專欄還特別開辟出一塊電子公告板，明確告知受眾任何有關(guān)三農(nóng)問題的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)（建言獻(xiàn)策）都可以在平臺(tái)進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)了與受眾在線上的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

對(duì)于一檔新聞評(píng)論專欄來說，評(píng)論的社會(huì)效果直接決定著專欄的影響力和美譽(yù)度。“三農(nóng)微評(píng)”創(chuàng)立以來，始終遵循新聞評(píng)論的建設(shè)性理念，注重發(fā)揮評(píng)論輿論引導(dǎo)的建設(shè)性職責(zé)。

1.以問題為導(dǎo)向，關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活。建設(shè)性的理念體現(xiàn)在欄目評(píng)論的選題上，縱觀“三農(nóng)微評(píng)”中的評(píng)論文章，無一不是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為原點(diǎn)，在社會(huì)熱點(diǎn)與三農(nóng)領(lǐng)域問題的結(jié)合處，輔以真實(shí)案例或配合國家新出臺(tái)的政策法規(guī)開展討論。筆者閱讀了該專欄近兩年發(fā)布的所有評(píng)論，發(fā)現(xiàn)這些評(píng)論雖然在文字上沒有過多的技巧，但是他們有一個(gè)共同的價(jià)值選擇——從百姓生活中亟待解決的問題入手，尋找解決問題的方案和措施。這種源于貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的選題意識(shí)，不僅讓受眾很自然地關(guān)注到評(píng)論中提到的問題，還會(huì)在心理上激發(fā)他們參與問題討論、促進(jìn)問題解決的代入感，更為評(píng)論的溝通互動(dòng)留下了生長(zhǎng)空間。

2.以情感為依托，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)?！胺e極情緒”是建設(shè)性新聞理念的重要體現(xiàn)，在對(duì)農(nóng)村現(xiàn)象的描繪、農(nóng)民困難的展示中，“三農(nóng)微評(píng)”處處展現(xiàn)了對(duì)“三農(nóng)問題”情感的流露，直接或隱含的情感表達(dá)使這些短評(píng)不僅有力度，更有溫度。在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2019年7月15日刊發(fā)的《鄉(xiāng)間“童謠”唱起來》中，作者不僅描述了在基層調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)間童謠逐漸減少的現(xiàn)象，更表達(dá)了對(duì)童謠減少問題的惋惜，把一個(gè)不易察覺的新聞現(xiàn)象上升到了關(guān)于“美的啟蒙與教導(dǎo)”的高度去討論，有觀點(diǎn)更有感情。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2019年7月20日刊發(fā)的《“土樓”保護(hù)急需提速》一文，不僅直言農(nóng)村古建筑保護(hù)的重要性、迫切性，更留下了“絕不能坐視老祖宗留給我們的寶貴財(cái)富逐漸損毀消逝”的痛心疾首，讓受眾感同身受。

3.以未來為面向，促進(jìn)問題解決。有研究者指出，建設(shè)性新聞評(píng)論的框架模式有三種：?jiǎn)栴}框架、情感框架、未來框架。其中遵循“問題呈現(xiàn)→問題回應(yīng)→問題解決”的“問題框架”是建設(shè)性新聞評(píng)論的核心框架。作為一級(jí)框架的“問題框架”是樹干，作為二級(jí)框架的“情感框架”與“未來框架”是枝葉。在“三農(nóng)微評(píng)”的實(shí)踐中，很完美地將三種框架融匯在一起。每一篇評(píng)論都體現(xiàn)著“微言大義”，既要提出問題，更要分析問題和解決問題。這種“方案導(dǎo)向”和“未來面向”的價(jià)值選擇充分體現(xiàn)了“三農(nóng)微評(píng)”勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識(shí)和使命意識(shí)。

作為一檔能夠獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的新聞名專欄，“三農(nóng)微評(píng)”的成功不僅得益于專欄擁有《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》這一中央級(jí)黨報(bào)平臺(tái)，還要?dú)w功于其專欄背后的新聞采編人員對(duì)評(píng)論改革創(chuàng)新的不倦探索和思考。其帶給同類媒體最大的啟發(fā)不只是在內(nèi)容生產(chǎn)方面的精耕細(xì)作、在渠道拓展上的全面出擊，更為重要的是其濃烈的人文關(guān)懷視角和觀察社會(huì)問題的建設(shè)性出發(fā)點(diǎn)，“三農(nóng)微評(píng)”也因此無愧于中國新聞界的最高殊榮。

作者單位 王麗霞 邯鄲新聞傳媒中心

闞宇軒 暨南大學(xué)國際學(xué)院

【編輯：王秦】