我們?yōu)槭裁磹?ài)看“張同學(xué)”

蘇楓

伴隨著魔性的音樂(lè)，張同學(xué)從炕上一躍而起，拉開(kāi)棉布窗簾，穿起掖在枕頭下的襪子，下床喂狗、切午餐肉、去雞窩摸個(gè)雞蛋開(kāi)始做飯……開(kāi)始了灑脫的一天。

2021年10月，@張同學(xué)?在互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，粉絲量迅速飆升。從無(wú)人知曉的修理工張凱，到漲粉千萬(wàn)的網(wǎng)紅，他通過(guò)視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了自己的“東北平民夢(mèng)”。

圍觀“張同學(xué)”

張同學(xué)的老家在遼寧大石橋市建一鎮(zhèn)松樹(shù)村，他經(jīng)常拍攝的那間老屋，紅瓦磚房，矗立在一群瓷磚貼面的現(xiàn)代民居之中，看起來(lái)有點(diǎn)破舊。房間內(nèi)部，原木色的五斗柜、貼滿貼畫(huà)的玻璃書(shū)櫥、鋪著紅花綠葉床單的東北炕頭……這些富有年代感的家居擺設(shè)保持著上世紀(jì)90年代的樣子。

今年37歲的張同學(xué)，早年經(jīng)歷過(guò)許多倒霉事。初三輟學(xué)后，他做過(guò)貨車(chē)司機(jī)，與朋友合伙開(kāi)過(guò)汽修廠，但都“沒(méi)成事”。汽修廠還因意外失火，往里頭倒賠了30多萬(wàn)元。

“當(dāng)時(shí)我就住在汽修廠一間5平方米的屋子里，有一張木板床，一臺(tái)電視機(jī)?！睆埻瑢W(xué)說(shuō)，那個(gè)時(shí)候他總是失眠，躺在木板床上漫無(wú)目的地看電視，常常天蒙蒙亮?xí)r才能睡著。

2014年修理廠徹底倒閉后，落魄的他回到了老家松樹(shù)村?！皠傋叩酱蹇?，我心里一下子敞亮了起來(lái)?！边@里的一草一木，依舊是熟悉的樣子。琢磨了一段時(shí)間后，他又開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。倒霉事又發(fā)生了——他養(yǎng)的五千只雞，沒(méi)到一年，就趕上了雞瘟。

2015年開(kāi)春，他跟著朋友到山東開(kāi)店打工，每月能賺到一萬(wàn)元，換來(lái)了幾年安穩(wěn)的小日子，同時(shí)，他的孩子也成了留守兒童。

2020年7月，因?yàn)槔掀派硕ィ种匦禄氐剿蓸?shù)村，喊來(lái)幾個(gè)賦閑在家的發(fā)小，開(kāi)始籌劃拍攝短視頻。

這群東北漢子聚在松樹(shù)村里的空地上，“鼓手”用木棍敲著水桶，“吉他手”把紙箱子剪成吉他，張同學(xué)擔(dān)任主唱，在雨中狂熱地歌唱老歌金曲。每次拍完視頻，幾個(gè)人總會(huì)在屋子里舒舒服服地喝一頓酒。張同學(xué)如此火了起來(lái)。

與許多東北農(nóng)村一樣，松樹(shù)村面臨著老齡化的問(wèn)題。由于村里山地多，耕地面積人均不到一畝，很多年輕人選擇到附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打工，村子里常住人口以老人和孩子為主。

張同學(xué)爆火后，涌進(jìn)村子的外地牌照車(chē)，趕來(lái)打卡合影的粉絲，開(kāi)始讓這座小山村“年輕”起來(lái)，一切都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

隨著知名度迅速提升，社會(huì)各界圍繞“張同學(xué)”的討論越來(lái)越多，就連消防部門(mén)都看到了“張同學(xué)”——專業(yè)人士對(duì)他在視頻中使用老化插排、室內(nèi)用銅火鍋等消防隱患發(fā)出善意的提醒。

很多人都在討論：當(dāng)我們圍觀“張同學(xué)”的時(shí)候，為什么如此津津有味？我們究竟看到了什么？

張同學(xué)說(shuō)，希望通過(guò)自己的視頻表達(dá)一種懷舊情緒。也許正是這種似曾相識(shí)的生活方式引起了人們的共鳴，截至2022年4月，他在全網(wǎng)粉絲超過(guò)1912萬(wàn)。這個(gè)驚人的數(shù)字也從側(cè)面證明著，鄉(xiāng)村景觀的群眾基礎(chǔ)是巨大的，市場(chǎng)是廣闊的，也是值得被挖掘的。

有網(wǎng)友這樣說(shuō)，中國(guó)人向上查三代，誰(shuí)家不是農(nóng)村出身？所以作為普通人，我們看“張同學(xué)”，其實(shí)也是在圍觀自己和父輩的前世今生。

這一文化現(xiàn)象折射出一個(gè)迫切的問(wèn)題：我們的鄉(xiāng)村需要多地被看見(jiàn)，并且被重新審視。

許多網(wǎng)友留言說(shuō)，在“張同學(xué)”的視頻中，看到了自己的鄉(xiāng)愁。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，越來(lái)越多的農(nóng)民變成市民，曾經(jīng)的鄉(xiāng)村生活成為美好的回憶。在短視頻平臺(tái)，“張同學(xué)”營(yíng)造的懷舊風(fēng)鄉(xiāng)村生活中，人們找到了記憶里的鄉(xiāng)愁。

除了看到鄉(xiāng)愁，人們還從“張同學(xué)”的視頻里，看到許多中國(guó)普通鄉(xiāng)村的縮影。越來(lái)越多的年輕人外出求學(xué)打工，進(jìn)城安家，部分鄉(xiāng)村的空心化、老齡化等問(wèn)題隨之產(chǎn)生。在這里，老舊的房屋、孤獨(dú)的老人、留守的兒童，顯得無(wú)處可依。

專家野烽說(shuō)：“‘張同學(xué)的走紅很可能是在情感上擊中了兩代人（80后、90后）的避世憧憬?！币粭l條具有鄉(xiāng)野氣息的視頻，在鋼筋水泥的城市中掀起了懷舊之風(fēng)，給了城市居民最想要的平凡。

鄉(xiāng)村要振興，力量在哪里？未來(lái)農(nóng)民的生活該往何處去、我們的精神故鄉(xiāng)該如何尋找，何處安放？今年開(kāi)春以來(lái)，張同學(xué)與發(fā)小二濤，共同開(kāi)啟了“新農(nóng)人計(jì)劃”，也增加了更新頻率。他們以自己的方式，獨(dú)辟蹊徑，給出了來(lái)自東北松樹(shù)村的答案。

未來(lái)，張同學(xué)希望借助自己的人氣，幫助鄉(xiāng)親們推銷農(nóng)產(chǎn)品，改變松樹(shù)村的面貌。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，僅靠“張同學(xué)”們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要我們每個(gè)人透過(guò)熱鬧的短視頻去深思、去守望、去行動(dòng)。

滇西小哥：讓世界迷上云南

滇西小哥的視頻仿佛為我們打開(kāi)了一扇通向云南美食的大門(mén)。

這些4到10分鐘的云南美食生活視頻，讓大山深處的滇西鄉(xiāng)村生活被世界看見(jiàn)，令全球各地的網(wǎng)友為之著迷——“你的視頻教會(huì)我們珍惜腳下的土地，喜歡你們的文化?！薄皝?lái)看你的美食，也教會(huì)了我和家人進(jìn)行溫馨互動(dòng)?！?/p>

云南獨(dú)特的地理風(fēng)光、簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村生活和家人間的溫情瞬間，跨越文化隔閡，引發(fā)海內(nèi)外觀眾共鳴。

透過(guò)她的視頻，可以看到四時(shí)三餐，可以看到鄉(xiāng)野間的真正浪漫，陽(yáng)春三月月季花開(kāi)，摘一背簍做鮮花餅，金秋十月稻花魚(yú)肥，煮一鍋酸木瓜魚(yú)。鏡頭流轉(zhuǎn)，淳樸的云南風(fēng)情撲面而來(lái)。

有人說(shuō)，李子柒的生活，是屬于不染一絲煙火的歲月靜好，而滇西小哥的生活，傳遞出來(lái)則是滿滿的人情味道。

滇西小哥把云南的時(shí)令作物制作成許多國(guó)人聞所未聞的美食——酸角糕、云腿酥、竹筒飯等，每期視頻的播放量都在300萬(wàn)左右。

有外國(guó)媒體說(shuō)，滇西小哥的頻道讓世界都迷上了云南。620514EC-5787-467A-B35C-34715EDBA998

滇西小哥其實(shí)是個(gè)地地道道的云南妹子，來(lái)自云南保山。她叫董梅華，畢業(yè)于四川警官學(xué)院，曾在汶川立三等功。粉絲們稱呼她“阿盆姐”，因?yàn)樗錾鷷r(shí)外婆正拿著一個(gè)盆，抱著一只雞，久而久之，她就被家人稱為“盆姐”。

2020年1月8日，保山市文化和旅游局頒發(fā)聘書(shū)，正式聘任“滇西小哥”董梅華為保山市文化和旅游宣傳大使。保山市文化和旅游局局長(zhǎng)李紹鮮說(shuō)：“到保山旅游，美食無(wú)疑是一個(gè)必選的體驗(yàn)。聘任董梅華為保山市文化和旅游宣傳大使，將更有利于創(chuàng)新保山文化旅游宣傳推廣方式，借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，傳播保山文化、宣傳保山旅游、講好保山故事，打造世界高黎貢山·世界自然遺產(chǎn)文化旅游品牌?！?h3>田園牧歌的背后

4月枇杷成熟，釀枇杷酒、制桑葚枇杷冰;5月櫻桃正當(dāng)季，釀櫻桃酒、煨櫻桃醬、烘櫻桃干、調(diào)制櫻桃青檸飲……秋去冬來(lái)，院子里溢滿收獲的幸?！瓚?yīng)季而食，因時(shí)而適，四季變遷。李子柒的短視頻中，古香古食和古香古色是重要的兩部分內(nèi)容。前者主要是以傳統(tǒng)烹飪方法制作美食的過(guò)程分享，從腌篤鮮、佛跳墻到枇杷膏、桂花酒、玫瑰醋等，品種豐富;后者主要是以傳統(tǒng)手法制作胭脂、染衣、制衣等的過(guò)程展示。視頻節(jié)奏緩慢，與緊張的城市生活節(jié)奏形成鮮明的對(duì)比，被許多人認(rèn)為具有較強(qiáng)的心理療愈功能。許多網(wǎng)友表示，“看完后勾起了對(duì)故鄉(xiāng)、兒時(shí)生活的記憶”“感覺(jué)被治愈了”。

除了瓷器、絲綢、熊貓等幾個(gè)文化符號(hào)外，如何向外國(guó)人介紹中國(guó)？四川綿陽(yáng)90后姑娘李子柒關(guān)于“中國(guó)田園生活”的系列視頻在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站走紅，提供了另一種視角。

學(xué)者冷淞這樣總結(jié)李子柒的成功之道——她實(shí)現(xiàn)了平民化和專業(yè)化的完美融合：“所謂爆款，實(shí)際上是在高標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值觀與青年化、時(shí)尚化的潮流之間找到最大公約數(shù);李子柒團(tuán)隊(duì)就找到了網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀與潮流文化間的最大公約數(shù)。”

伴隨著年輕人對(duì)田園生活的向往，“新農(nóng)村”“新農(nóng)人”正在成為互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼。

2021年10月，在引起無(wú)數(shù)爭(zhēng)議之后，李子柒接受了央視的采訪，并出現(xiàn)在大眾眼前，在《魯健訪談》中李子柒對(duì)自己未來(lái)的計(jì)劃做了闡述，表示想用自身的影響力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，為當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪?，并且做好非遺傳統(tǒng)文化的傳播和推廣，也提到了“希望能夠正確引導(dǎo)青少年的價(jià)值觀，不希望年輕人都只想著去當(dāng)網(wǎng)紅”。

2022年1月，李子柒榮獲首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵稱號(hào)。3月，她又入圍2021“中國(guó)非遺年度人物”30位提名候選人名單。

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員文章寫(xiě)道：“沒(méi)有熱愛(ài)就成不了李子柒，沒(méi)有熱愛(ài)也看不懂李子柒。她的視頻內(nèi)容獨(dú)具風(fēng)格，讓人耳目一新，滿足了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的想象，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的中國(guó)田園詩(shī)。同時(shí)，李子柒的視頻含有被外國(guó)網(wǎng)友廣泛認(rèn)同的情感需求和價(jià)值理念，滿足了人們釋放壓力的心理需求。”

媒體人白巖松說(shuō)：“李子柒在帶有詩(shī)意的田園背景中制作著各種美食，并且以讓人很羨慕的方式生活著，她不僅吸引中國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，還走向了世界。在面向世界的傳播當(dāng)中，她沒(méi)有什么口號(hào)，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了一個(gè)個(gè)具體的網(wǎng)民的口碑，值得借鑒。”

央視新聞評(píng)論：“李子柒的視頻，沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾地跟奶奶說(shuō)幾句四川方言，但全世界各地的人卻開(kāi)始了解有趣又好看的中國(guó)傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國(guó)人的勤奮、聰慧，進(jìn)而開(kāi)始喜歡中國(guó)人，喜歡這個(gè)國(guó)家。李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出了國(guó)際文化傳播的奇跡?！?/p>

值得注意的是，在李子柒身后，抖音、快手、B站、小紅書(shū)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在涌現(xiàn)大量農(nóng)村網(wǎng)紅。農(nóng)村院子熱度上升，各大平臺(tái)涌現(xiàn)不少“農(nóng)村自建房”“90后自己動(dòng)手改造農(nóng)村院子”等內(nèi)容，不少年輕人涌向農(nóng)村改造院子，用于開(kāi)工作室，開(kāi)民宿，開(kāi)培訓(xùn)班。?與此同時(shí)，農(nóng)村院子的價(jià)格也有上漲趨勢(shì)。2022年開(kāi)春，北京市延慶區(qū)某農(nóng)村院子以5.5萬(wàn)元/年租金的價(jià)格發(fā)布到農(nóng)房出租信息平臺(tái)上，被周邊房主認(rèn)為定價(jià)過(guò)低。同時(shí)，近兩年北京周邊有大量農(nóng)村房被城里人租下并打造成精品民宿，導(dǎo)致農(nóng)村院子租金價(jià)格上漲幅度較大。

李子柒、張同學(xué)、滇西小哥……他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是回歸到自己的家鄉(xiāng)，尋找道路。他們堅(jiān)持下來(lái)并成功了，成為“沉默的大多數(shù)”中的佼佼者。

從前幾年就已火爆海內(nèi)外的“李子柒”到當(dāng)下正紅的“張同學(xué)”，他們背后承載的是普通人對(duì)田園牧歌生活的向往。620514EC-5787-467A-B35C-34715EDBA998