短視頻給全球“新音樂人”機會

呂克

與華語樂壇的“回頭看”不同，全球樂壇正處于數(shù)字化帶來的“新挑戰(zhàn)”中。

據(jù)英國廣播公司報道，雖然新冠肺炎疫情對各國樂壇——尤其是傳統(tǒng)現(xiàn)場音樂會造成不小的沖擊，但如今全球音樂市場已經(jīng)迎來明顯復(fù)蘇——2021牟總收入達259億美元，較上一年猛增18.5%,達到上世紀90年代以來的最高水平。

據(jù)國際唱片聯(lián)合會統(tǒng)計，音樂行業(yè)總收入在1999年暴跌40%之后，如今已徹底復(fù)蘇，其首席執(zhí)行官弗蘭西斯?摩爾表示：“音樂產(chǎn)業(yè)不僅連續(xù)7年保持上漲，今年更是有六七十個國家實現(xiàn)增長，其中美國作為全球最大的音樂市場，增長率高達22%;澳大利亞這種受到疫情封控影響嚴重的國家，增長率也有3.4%”。

國際唱片聯(lián)合會的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，流媒體網(wǎng)絡(luò)化時代下的音樂消費日益全球化，當(dāng)紅音樂人中有不少來自拉丁美洲、亞洲和非洲，逐漸打破英語流行音樂的壟斷地位。不過也有獨立音樂協(xié)會認為，目前仍存在利潤分配不均的問題，尤其缺乏對新銳音樂家的支持。英國已經(jīng)有多個音樂組織和行會呼吁政府出臺扶持政策，“挽救這枚英國文化皇冠上的明珠”，畢竟僅靠線上音樂會和流媒體的版權(quán)收入并不足以讓所有音樂人擺脫困境。

此外，短視頻平臺也正在給全球'音樂產(chǎn)業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇，網(wǎng)紅音樂人在社交媒體上擁有巨大的粉絲群，他們也因此擺脫生活困境，得以和大唱片公司簽約，傳統(tǒng)的藝人培養(yǎng)、制作和音樂售賣模式正面臨巨大改變。此外，線上直播演唱平臺、VR(虛擬現(xiàn)實)音樂會和人工智能作曲也在給音樂產(chǎn)業(yè)帶來新面貌，未來人們消費音樂的方式還將繼續(xù)改變，而新技術(shù)是最具革命性的推動力。▲