摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和新媒體成為一種主流的傳播新聞和信息的重要方式，讓信息的傳播變得更加的高效和及時(shí)，也增加了媒體和受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，受眾也從被動(dòng)的信息接收者逐步變化為信息的傳播者，這也顛覆了傳統(tǒng)媒體的格局發(fā)生了深刻的變化。在這樣的媒體環(huán)境下，及時(shí)了解新媒體的傳播特點(diǎn)并知悉其所帶來(lái)的影響，對(duì)于平衡并促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)并促進(jìn)新聞和信息傳播事業(yè)有著重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)傳播;網(wǎng)絡(luò)和新媒體的特點(diǎn)及影響

一、背景

1969年互聯(lián)網(wǎng)就在美國(guó)誕生了，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則始于上世紀(jì)八十年代，雖然距今只有幾十年的時(shí)間，但得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)的不斷提高，中國(guó)已經(jīng)成為了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一部分。近年來(lái)，得益于網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的進(jìn)一步普及和人們使用率的提升，中國(guó)的媒體格局也發(fā)生了深刻的變化。過(guò)去占主導(dǎo)地位的四大傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）也不再是唯一的主流，取而代之的是新媒體，相對(duì)于這四大傳統(tǒng)媒體，新媒體也被稱為“第五媒體”。新媒體的出現(xiàn)不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，也讓整個(gè)傳媒格局發(fā)生了深刻的變化。

在新媒體時(shí)代下，人們對(duì)于新聞以及信息的獲取渠道就不再僅僅局限在傳統(tǒng)媒體，人們擺脫了觀看固定時(shí)間電視新聞，固定時(shí)間段收聽(tīng)廣播信息的束縛，新媒體深刻改變了人們接受和傳播信息的習(xí)慣和方式。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒介，使得網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了極為迅速的發(fā)展，如新浪、騰訊等門戶類網(wǎng)站的陸續(xù)成立，以及此后的微博、微信等各類新媒體和自媒體形式也快速興起，迅速打破了時(shí)間以及空間的雙重溝通和傳播障礙。

二、新媒體的起源和定義

新媒體（New media）的概念最早是在1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈登馬克（Peter Carl Goldmark）所提出的。關(guān)于新媒體，聯(lián)合國(guó)教科文組織也有一個(gè)定義，即新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。同時(shí)，“美國(guó)康涅狄格州在線媒體顧問(wèn)、資深媒體分析師文·克羅斯比的定義為：新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是傳播者和接收者融合成對(duì)等的交流者，而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體”[1]。

新媒體是相對(duì)與傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，其實(shí)每一種媒介的出現(xiàn)都依托于新的媒介技術(shù)，新媒體主要的媒體形態(tài)包括：手機(jī)短信、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙，移動(dòng)新聞客戶端、移動(dòng)電視，數(shù)字電視，和網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體種類繁雜，目前主要以移動(dòng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體以及數(shù)字新媒體三種為主。

三、新媒體的傳播特點(diǎn)

（一）傳播時(shí)效性高，傳播速度快

新媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播，所以可以在事件發(fā)生的同時(shí)就將信息傳播出去，有的媒體還會(huì)同步做新聞或事件的直播;而且新媒體不受時(shí)間和空間的限制，提升了信息傳播速度。電腦、手機(jī)的使用，可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的連接，在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，受眾發(fā)布信息的門檻低而且信息傳播方式也很靈活，受眾不再受時(shí)間、地域以及空間的限制和影響，可以隨時(shí)隨地搜索自己想要獲取的信息、新聞和資料。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)和發(fā)展的背景下，受眾想要獲取新聞，可以直接利用自己的手機(jī)進(jìn)行搜索，即使不出家門，也可以知道近期發(fā)生的所有事情[2]。

近幾年網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的興起，通過(guò)這些媒介把受眾直接帶到新聞現(xiàn)場(chǎng)，從而將事件進(jìn)展、信息發(fā)布和受眾群體接收信息三部分進(jìn)行同步。

（二）新媒體更改了傳統(tǒng)式單一的發(fā)布信息方式，增加了傳播者與受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體在對(duì)受眾的溝通中以被動(dòng)溝通為主，相對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)，這類媒體決定著給與受眾什么樣的信息和新聞，而受眾也無(wú)法及時(shí)給與反饋和意見(jiàn)。但新媒體在技術(shù)性的促進(jìn)下，每一個(gè)受眾群體都能夠輕松依靠微信、微博以及抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)發(fā)布信息表達(dá)自己的意見(jiàn)并產(chǎn)生實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)。“人人擁有麥克風(fēng)”也讓受眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、留言回復(fù)、分享、回帖等互動(dòng)方式將自己內(nèi)心的想法隨時(shí)反饋出來(lái)，還可以與編輯或者作者進(jìn)行線上的時(shí)實(shí)互動(dòng)交流，信息的發(fā)出也不再依賴單方而是在雙方的交流過(guò)程中就有所形成，受眾群體從原來(lái)單純的被動(dòng)接收信息，反正成為信息的傳播者，實(shí)現(xiàn)了傳播角色調(diào)整。這樣雙向的互動(dòng)性傳播不受空間時(shí)間以及階級(jí)限制，為大眾提供了自由表達(dá)思想的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也打破了各階層不對(duì)等的對(duì)話，讓作者與受眾間發(fā)生誤解的可能性越來(lái)越小，讓信息的傳播也更加透明、高效、健康。

（三）信息傳播內(nèi)容個(gè)性化

從信息傳播角度看，傳統(tǒng)媒體是“同質(zhì)化傳播”的方式，這種傳播方式和傳播的信息以及內(nèi)容可以滿足大部分受眾的需求，但卻無(wú)法滿足個(gè)人需求。而在新媒體時(shí)代，大眾接受信息的習(xí)慣發(fā)生了改變，人們喜歡及時(shí)、高效和便捷的閱讀方式，傳播更加趨向“個(gè)性化“。由受眾引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播的情形下，新媒體可以根據(jù)受眾的個(gè)人喜好、使用習(xí)慣，興趣和關(guān)注點(diǎn)等向一個(gè)單獨(dú)的或者特定的人發(fā)送信息或提供服務(wù)，有的網(wǎng)絡(luò)和媒體服務(wù)商甚至可以已經(jīng)使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能技術(shù)，通過(guò)技術(shù)和途徑的融合，分別向不同屬性的受眾提供不同的內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的傳播的內(nèi)容。

四、新媒體發(fā)展所帶來(lái)的影響

第一，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展極大的促進(jìn)了信息的便捷傳播，也將媒體形式帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)健康問(wèn)題也隨之而來(lái)。因?yàn)閭鞑ラT檻低且傳播有匿名性特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)信息爆炸性增長(zhǎng)，信息量大，而且隨著信息傳播的平民和平等化，新媒體時(shí)代下，信息傳播也不再是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人士產(chǎn)出為主。目前網(wǎng)絡(luò)上的信息多來(lái)自于不同的受眾用戶，他們可以自主生產(chǎn)和發(fā)布信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)充斥著大缺乏邏輯和真實(shí)性的碎片化信息，影響了受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀思維。

第二，網(wǎng)絡(luò)上的信息質(zhì)量層次不齊，可信度不高，垃圾信息和低俗虛假信息泛濫的情況較為嚴(yán)重。新媒體對(duì)于受眾的使用和傳播門檻較低，這就不乏有些發(fā)布者為了博取大眾眼球而隨意發(fā)布低俗、夸張和虛假消息，并偽造和篡改新聞事件的細(xì)節(jié)。但由于新媒體具有開(kāi)放性和信息源的多樣化特點(diǎn)，信息發(fā)布者還會(huì)采用假名或者匿名方式，所以及時(shí)阻截和打擊虛假新聞的難度很大。從受眾角度來(lái)說(shuō)，并不是所有的人都能進(jìn)行正確的行為判斷和信息甄別，如果受眾再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播這些虛假新聞，在危害到新聞?shì)浾摰墓帕Φ耐瑫r(shí)還可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)產(chǎn)生一些不穩(wěn)定因素。

第三，從社會(huì)輿論的角度來(lái)看，新媒體對(duì)于輿論引導(dǎo)有著不可估量的地位和作用，每個(gè)人都可以成為輿論表達(dá)主體、引導(dǎo)主體，新媒體為大眾充分提供了表達(dá)思想、態(tài)度和觀點(diǎn)的平臺(tái)。尤其近年來(lái)的熱點(diǎn)和時(shí)事新聞以及娛樂(lè)圈的各類事件，大眾會(huì)在信息發(fā)布后的第一時(shí)間在各新媒體平臺(tái)迅速發(fā)表意見(jiàn)并成為了引領(lǐng)輿論方向的重要組成部分。還有很多新媒體時(shí)代下的自媒體，這些自媒體往往也起著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，有著強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)力，大眾很大程度上會(huì)直接受到他們態(tài)度和意見(jiàn)的影響。在這種多元化交流的媒體形態(tài)下，受眾的思維模式也隨之改變并對(duì)社會(huì)對(duì)輿論的形成也產(chǎn)生了一定的影響和引導(dǎo)作用。

總而言之，在新媒體時(shí)代下，傳播方式已經(jīng)不斷的在向著數(shù)字化的趨勢(shì)發(fā)展和轉(zhuǎn)變，新媒體的出現(xiàn)對(duì)促進(jìn)新聞和信息傳播事業(yè)的發(fā)展也起到了良好的推動(dòng)作用，改變了受眾的思維模式并帶來(lái)了良好的信息傳播和互動(dòng)體驗(yàn);但如何保持傳統(tǒng)媒體和新媒體的平衡，如何提高網(wǎng)民的媒介素質(zhì)以及進(jìn)一步規(guī)范和健全新媒體傳播的制度和管理方式仍然是值得進(jìn)一步研究和探討的。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢長(zhǎng)敏，《論新媒體定義的重構(gòu)》，2009年第10期，第8頁(yè).

[2]楊曉強(qiáng)，廖俊清.社交媒體背景下青少年政治社會(huì)化的范式轉(zhuǎn)換與策略選擇[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2019（4）：142-147.

作者簡(jiǎn)介：韓冰（1986-）、女，漢族，山東濰坊人，獲北京大學(xué)管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，目前就讀于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院。