融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新策略研究

胡春奇

【摘? ? 要】融媒體時(shí)代下，電視新聞主題報(bào)道如何進(jìn)行創(chuàng)新才能在當(dāng)下的融媒體改革浪潮中保持應(yīng)有的活力，是媒體人應(yīng)該思考的問(wèn)題。本文分析了電視新聞主題報(bào)道的現(xiàn)狀，并以《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目為例，提出了電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞;主題報(bào)道;創(chuàng)新

一、融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。如今，人人都是自媒體，信息傳播的渠道、方式越來(lái)越豐富。傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播途徑與運(yùn)營(yíng)機(jī)制上也發(fā)生了較大的變化，面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的狀況，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的不斷深入，電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)也勢(shì)在必行。

“十四五”規(guī)劃明確指出當(dāng)前媒體深度融合戰(zhàn)略的方向目標(biāo)，即“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心?！碑?dāng)前媒體融合正朝著積極的方向健康發(fā)展。但在這一發(fā)展過(guò)程中，部分媒體因受到專業(yè)技術(shù)人員、資金、場(chǎng)地的限制，沒(méi)能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。為提升收視率、增加市場(chǎng)份額，還存在盲目追逐社會(huì)熱點(diǎn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，其行為會(huì)直接降低電視媒體的權(quán)威性和影響力，其產(chǎn)業(yè)鏈也難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)的整合與優(yōu)化，阻礙了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。

二、電視新聞主題報(bào)道存在的問(wèn)題

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，傳統(tǒng)的電視新聞主題報(bào)道模式難以滿足受眾的需求，導(dǎo)致受眾流失，使得部分電視新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。如何提高整體質(zhì)量，在維持權(quán)威性的前提下向大眾喜歡的形式轉(zhuǎn)變，成為電視新聞當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)。

（一）內(nèi)容過(guò)于專業(yè)與枯燥

電視新聞主題報(bào)道聚焦的往往是對(duì)國(guó)家與社會(huì)有著重大影響的事件，以往這一主題報(bào)道以容量龐大與專業(yè)性強(qiáng)為特點(diǎn)。容量龐大主要體現(xiàn)在新聞的內(nèi)容多，每次播報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，甚至需要多日多次進(jìn)行報(bào)道，這無(wú)疑增大了主題報(bào)道的容量，但也容易使受眾感到疲憊。[1]專業(yè)性主要體現(xiàn)在專業(yè)性講解和專業(yè)名詞上，往往會(huì)讓許多受眾覺(jué)得晦澀難理解。

（二）與受眾互動(dòng)交流不足

一些電視新聞主題報(bào)道缺乏與受眾的互動(dòng)、意見(jiàn)的征詢調(diào)查，從而導(dǎo)致無(wú)法預(yù)知受眾的關(guān)注點(diǎn)，因此，制作播出后往往也難以引發(fā)受眾對(duì)新聞的共鳴。此外，一些電視新聞主題報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中形成了獨(dú)有且固定的播出模式，存在內(nèi)容程序化、表達(dá)套路化等不足，這在人人都可以發(fā)聲、人人都是傳播者的新媒體時(shí)代難以吸引受眾。

（三）受眾面不夠廣闊

受眾范圍不夠廣闊是電視新聞主題報(bào)道普遍存在的問(wèn)題，也是大多電視節(jié)目面臨的共同難題。在繁忙的都市生活中，電視新聞主題報(bào)道幾乎被固定到了相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)間段播出，很多上班族在節(jié)目播報(bào)期間或正處于通勤的路上，或正在進(jìn)行休閑運(yùn)動(dòng)，或仍處于工作狀態(tài);而擁有大量時(shí)間的受眾又不全對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容感興趣，這使得受眾范圍進(jìn)一步變小。[2]快節(jié)奏的生活方式同樣也影響到主題新聞報(bào)道的信息獲取，閑暇時(shí)間人們更愿意接收娛樂(lè)、輕松、新鮮的新聞。此外，部分受眾關(guān)注電視新聞主題報(bào)道，但缺少通過(guò)便捷的移動(dòng)客戶端觀看新聞并參與其中的方式。如何讓電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容形式多樣化、傳播式多元化，并實(shí)現(xiàn)全時(shí)段覆蓋，是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。

（四）移動(dòng)和互動(dòng)性差導(dǎo)致關(guān)注度下降

在信息大爆炸之前，人們擁有充足閑暇時(shí)間收看電視節(jié)目，收看電視新聞主題報(bào)道幾乎成為人們?cè)诠潭〞r(shí)間段的一項(xiàng)必要活動(dòng)，現(xiàn)如今人們有了更多的選擇，每日守在電視機(jī)前期待固定性的專題報(bào)道已然成為了過(guò)去式。電視機(jī)不易移動(dòng)的弊端限制了人們的活動(dòng)范圍，且缺乏實(shí)時(shí)交互功能讓受眾的想法難以及時(shí)得到體現(xiàn)。隨著智能手機(jī)、平板電腦、WIFI、5G等科技被發(fā)明與發(fā)展，這些新型智能終端服務(wù)器具有便攜性，這對(duì)以電視為傳播媒介的電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為了電視新聞主題報(bào)道的出路與希望。

三、融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新策略——以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是央視于2016年3月推出的首檔“融媒體”輿情評(píng)論節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺(tái)的輿論熱點(diǎn)，深入探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過(guò)融媒體模式帶動(dòng)全民參與話題討論，用觀點(diǎn)的碰撞和交流激發(fā)社會(huì)思考，致力于搭建溝通平臺(tái)，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，澄清謬誤、明辨是非。[3]

節(jié)目分三大板塊：一榜知輿情板塊，利用大數(shù)據(jù)分析梳理上周頭部媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注的一周熱點(diǎn)，用排行榜的方式呈現(xiàn)，輔以主持人點(diǎn)評(píng);熱詞大搜索板塊，對(duì)近期視頻點(diǎn)擊量高或評(píng)論量高的熱點(diǎn)事件進(jìn)行梳理羅列，邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓評(píng)論，以大眾視角剖析，答疑解惑;第三部分是共評(píng)板塊，對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際熱點(diǎn)事件，邀請(qǐng)專業(yè)人士用專業(yè)的分析、科學(xué)的解讀來(lái)回答受眾的疑問(wèn)，引導(dǎo)正確的輿論方向，傳播正能量。

該節(jié)目結(jié)合電視廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，增加網(wǎng)友實(shí)時(shí)投票、手機(jī)搶票等互動(dòng)功能，使受眾成為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，分享自己的觀點(diǎn)，向?qū)＜姨釂?wèn)，全面實(shí)現(xiàn)了全程互動(dòng)。節(jié)目利用新媒體的實(shí)時(shí)傳播速度與多種互動(dòng)方式，增強(qiáng)了節(jié)目的參與感和新鮮感，也讓嚴(yán)肅的新聞評(píng)論類節(jié)目更加親民、接地氣。

（一）大數(shù)據(jù)生產(chǎn)時(shí)事內(nèi)容

1.利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位節(jié)目?jī)?nèi)容

內(nèi)容為王，內(nèi)容是所有媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》作為“融媒體”輿情評(píng)論節(jié)目，內(nèi)容上主要是對(duì)過(guò)去一周國(guó)內(nèi)外焦點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤報(bào)道。節(jié)目利用大數(shù)據(jù)分析篩選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與媒體平臺(tái)中受眾所關(guān)注的輿論熱點(diǎn)，制作成“中國(guó)輿情榜單”，盤(pán)點(diǎn)了每日每周關(guān)注度最高的十大熱點(diǎn)新聞，在每期節(jié)目中對(duì)榜單內(nèi)容進(jìn)行探討。以往新聞節(jié)目?jī)?nèi)容選定都是節(jié)目組進(jìn)行敲定，這種方式一般主觀性較強(qiáng)，難以體現(xiàn)多數(shù)受眾需求，而運(yùn)用大數(shù)據(jù)確定選題則更科學(xué)，更能體現(xiàn)多數(shù)人的關(guān)注點(diǎn)。

2.集平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲時(shí)效內(nèi)容

中央電視臺(tái)在內(nèi)容采集、事件采訪、受眾認(rèn)可度等方面都有著天然優(yōu)勢(shì)。《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目借助于中央電視臺(tái)的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，在新聞獲取速度上快于多數(shù)媒體平臺(tái)，增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性、可讀性，提高了節(jié)目的受眾認(rèn)可度。例如長(zhǎng)征二號(hào)FT2運(yùn)載火箭成功發(fā)射，其搭載的天宮二號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室得以進(jìn)入太空。在天宮二號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入軌道三天后，《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目就現(xiàn)場(chǎng)視頻采訪了中國(guó)載人航天工程辦公室副主任楊利偉，針對(duì)受眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了一一解答。

又比如有一期節(jié)目，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的特派觀察員獨(dú)家探訪了中國(guó)空軍的訓(xùn)練基地，帶領(lǐng)受眾近距離了解轟-6K情況，一睹轟-6K真容。航天技術(shù)和軍事裝備都屬于涉密工程，一般媒體在未受邀情況下是無(wú)權(quán)報(bào)道和采訪的，更不要說(shuō)近距離探秘了。但是《中國(guó)輿論場(chǎng)》依托中央電視臺(tái)，有更便利的條件對(duì)這些平常很難觸及到的重大工程、事件進(jìn)行采訪，從而獲得時(shí)效性更強(qiáng)的一手資訊內(nèi)容。

（二）傳播理念與時(shí)俱進(jìn)

1.借助融媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新

《中國(guó)輿論場(chǎng)》敢于在傳播渠道上大刀闊斧地進(jìn)行革新，為節(jié)目帶來(lái)巨大的成功。縱觀節(jié)目發(fā)展過(guò)程，其成功在于借助融媒體優(yōu)勢(shì)打破傳統(tǒng)電視傳播渠道單一的限制，只要受眾手中有設(shè)備、身邊有網(wǎng)絡(luò)，就能隨時(shí)隨地收看到節(jié)目。與此同時(shí)，微博端又彌補(bǔ)了微信端的缺點(diǎn)，節(jié)目通過(guò)微信端在一定期間內(nèi)進(jìn)行的推送有數(shù)量限制，而通過(guò)微博端可以實(shí)時(shí)發(fā)布有關(guān)節(jié)目的各種內(nèi)容，例如節(jié)目預(yù)告、新聞速覽等。同時(shí)，微博端開(kāi)放了更多的權(quán)限，受眾可以實(shí)時(shí)與節(jié)目組就發(fā)布的話題進(jìn)行互動(dòng)討論，這解決了微信端不能進(jìn)行群體性多向發(fā)言的弊端。讓節(jié)目與受眾能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，同時(shí)還能讓受眾與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也是節(jié)目組進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的目的所在。

2.促進(jìn)受眾與節(jié)目持續(xù)互動(dòng)，保持節(jié)目熱度

《中國(guó)輿論場(chǎng)》搭建起的融媒體平臺(tái)作為行業(yè)創(chuàng)新模式，將新聞傳播核心放置在周日節(jié)目當(dāng)中，借助主流信息平臺(tái)開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，這種方式能夠保持與受眾持續(xù)互動(dòng)，不受空間與時(shí)間限制?？v觀電視節(jié)目發(fā)展史，這種周播節(jié)目實(shí)際上很難獲得較高活躍度，而該節(jié)目通過(guò)運(yùn)用多種平臺(tái)讓受眾能夠長(zhǎng)期關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，更快捷地獲取節(jié)目最新資訊，以此獲得長(zhǎng)期高活躍度的優(yōu)異成績(jī)。為了獲得更多受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可，節(jié)目組不定期開(kāi)展能夠讓全民參與的活動(dòng)。為了方便活動(dòng)進(jìn)行，節(jié)目開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)，用戶可以通過(guò)主頁(yè)中“互動(dòng)”功能參加互動(dòng)。微博平臺(tái)所具有的開(kāi)放性、討論性特征更為顯著，節(jié)目在微博端的活動(dòng)更多是熱點(diǎn)討論，受眾可以在合法的前提下討論任意話題。兩者之間互通有無(wú)，將節(jié)目話題在兩大平臺(tái)中延展，加強(qiáng)互動(dòng)以持續(xù)保持節(jié)目熱度，共同構(gòu)造《中國(guó)輿論場(chǎng)》融媒體運(yùn)行閉環(huán)。

（三）節(jié)目傳播形式不拘一格

1.黑科技演播廳實(shí)現(xiàn)多方互動(dòng)

作為一檔全新的融媒體節(jié)目，《中國(guó)輿論場(chǎng)》特地在現(xiàn)場(chǎng)打造了一塊3m×9m的LED大屏，直播過(guò)程中主持人能夠通過(guò)屏幕觀看到受眾實(shí)時(shí)留言，即使是未在現(xiàn)場(chǎng)的受眾也可以與嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種創(chuàng)新方式以互聯(lián)網(wǎng)為支點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)演播室過(guò)于閉塞的弊端，讓場(chǎng)外受眾也能夠產(chǎn)生身臨其境的感受。從節(jié)目目前直播效果來(lái)看，部分受眾通過(guò)家中電視機(jī)進(jìn)行觀看，但更多受眾是通過(guò)手機(jī)端進(jìn)行觀看，能更好地參與節(jié)目互動(dòng)，發(fā)表觀點(diǎn)和提出問(wèn)題。受眾在收看節(jié)目過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，主持人手持一部移動(dòng)設(shè)備，這一設(shè)備起到了實(shí)時(shí)留言板的功能，能夠觀看到受眾的實(shí)時(shí)言論。主持人會(huì)將點(diǎn)贊數(shù)較高的評(píng)論或新穎的觀點(diǎn)推送到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)“大屏”上，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、專家進(jìn)行觀點(diǎn)交互。[4]《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目通過(guò)多屏互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了受眾、內(nèi)容與嘉賓的交流，將以前的信息單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多方互動(dòng)，多樣化的傳播方式和減緩熱度的模式將受眾牢牢鎖定。

2.與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接閉環(huán)

節(jié)目雖然主要通過(guò)電視端移動(dòng)端進(jìn)行直播，但用戶可以通過(guò)微信端、微博端實(shí)時(shí)了解節(jié)目信息，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了以多元形式多渠道傳播。受眾在繁忙的工作之余，能夠通過(guò)微信、微博客戶端對(duì)節(jié)目最新內(nèi)容進(jìn)行接收。由此可見(jiàn)，節(jié)目官方微信、微博端是傳統(tǒng)電視端無(wú)法比擬的，這種長(zhǎng)期互動(dòng)功能擔(dān)負(fù)起了節(jié)目在非電視直播期間的功能性延展。[5]總而言之，《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目緊跟媒體融合趨勢(shì)，借助微博與微信兩大社交平臺(tái)，變傳統(tǒng)單一線性傳播為雙向互動(dòng)，不僅彌補(bǔ)了電視端傳播存在的不足，還增強(qiáng)了節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，這不僅是對(duì)節(jié)目傳播方式的一次創(chuàng)新性發(fā)展，更是融媒體節(jié)目一次成效顯著的成功嘗試。

結(jié)論

轉(zhuǎn)變思想、勇于實(shí)踐，分析受眾心理，借助融媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容和形式，不斷探索全新傳播途徑，是電視新聞主題報(bào)道不斷發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣才能借助融媒體的力量不斷提升電視新聞主題報(bào)道的影響力與傳播力。

注釋：

[1]屠國(guó)苗，康偉，周芝蘭.玩轉(zhuǎn)“融媒體”實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道創(chuàng)新——以諸暨電視臺(tái)《年中踐諾·看誰(shuí)跑得快》融媒體特別策劃為例[J]. 視聽(tīng)縱橫，2018（03）.

[2]潘文靜，郝東偉. 融媒體時(shí)代主題報(bào)道創(chuàng)新初探[J]. 采寫(xiě)編，2020（05）.

[3]《中國(guó)輿論場(chǎng)》 欄目介紹，http：//tv.cctv.com/2016/03/17/ARTINuFXhF7KjelaOrhfgFjZ160317.shtml？spm=C45305.PhugLOESb2Xx.S38466.1.

[4]苗煜.融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[D].海南師范大學(xué)，2017.

[5]張婉寧.電視新聞評(píng)論節(jié)目融合轉(zhuǎn)型研究[D].廣西大學(xué)，2018.

（作者單位：河津市融媒體中心）

責(zé)編：周蕾