蔣 智，黃梓峻

（湖南師范大學(xué) 湖南，長沙 410081）

1 引言

自加入WTO以來，中國已經(jīng)成為世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國，但由于農(nóng)產(chǎn)品出口受到綠色貿(mào)易壁壘、疫情防控等影響，對外貿(mào)易長時間處于逆差地位。2005年，國家強(qiáng)調(diào)整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)對外開放。2007年中央對農(nóng)業(yè)品牌化的關(guān)注范圍開始擴(kuò)展到“農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)、知名品牌”等領(lǐng)域。2016 年中央一號文件指出培育一批農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌。但整體上看，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化建設(shè)仍較落后，農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，缺乏具有世界知名度和廣泛影響力的國際品牌。因此研究中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌國際化的企業(yè)內(nèi)部因素，對于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌走向國際化具有重要意義。

2 文獻(xiàn)綜述

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化建設(shè)

當(dāng)前我國對于農(nóng)產(chǎn)品品牌研究主要集中在品牌化的意義、措施和區(qū)域公用品牌建設(shè)及區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品研究。由于我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上競爭力較低，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)也多關(guān)注國內(nèi)市場，因而當(dāng)前科學(xué)地評價(jià)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值綜合評估體系等方面研究較少，而這對于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和走向國際化具有重要意義。

2.2 影響企業(yè)國際化經(jīng)營績效的因素

當(dāng)前國內(nèi)對于國際化績效的多為研究案例分析、問卷調(diào)查等定性化研究，缺乏定量化的實(shí)證研究，而且往往重視對企業(yè)國際化程度的研究，忽視了對企業(yè)國際化績效因素的研究。陳翊經(jīng)過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)負(fù)債率、息稅前利潤率對企業(yè)績效的影響顯著。唐春暉和蘇生偉實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)海外研發(fā)深度顯著正向影響企業(yè)的國際化績效，海外研發(fā)戰(zhàn)略在高管團(tuán)隊(duì)國際化經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)國際化績效之間起中介作用。Sorin 等提出新興經(jīng)濟(jì)體企業(yè)的出口績效取決于他們的公司特定能力和母國制度環(huán)境。Albertina等人實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)動態(tài)能力和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向直接影響出口績效，而金融、信息和關(guān)系資源通過動態(tài)能力間接影響出口績效。

綜上所述，目前對于品牌國際化的文獻(xiàn)大多是總體概述，而缺乏對于中國農(nóng)產(chǎn)品出口品牌國際化問題的探討。中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品出口量但貿(mào)易卻長期處于逆差局面，而我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上知名度也并不高，研究農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化具有廣闊的發(fā)展前景。又因?yàn)閷τ谄髽I(yè)外部因素大多為不可控因素，難以進(jìn)行量化。因此，本文將海外經(jīng)營績效作為衡量品牌國際化的指標(biāo)，研究中國農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)內(nèi)部因素對其自主品牌國際化績效的影響。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 變量的測量

3.1.1 品牌國際化績效的測量指標(biāo) 本文參考馮正強(qiáng)所使用的測量企業(yè)國際化績效的指標(biāo)，即企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入額(JWSR)、企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入/企業(yè)主營業(yè)務(wù)總收入(JWST)以及海外主營業(yè)務(wù)收入增長速度(JWZZ)。JWSR 和JWST 兩個指標(biāo)反映了我國企業(yè)國際化經(jīng)營在國外市場的滲透程度，是企業(yè)占有國際市場的程度，而JWZZ 則體現(xiàn)企業(yè)國際化經(jīng)營的動態(tài)成長能力。由于數(shù)據(jù)獲取的難度，本文選擇企業(yè)海外主營收入額(JWSR)和海外主營業(yè)務(wù)收入增長速度(JWZZ)作為品牌國際化績效的測量指標(biāo)。

3.1.2 品牌國際化績效影響因素的提取 本文參考其他學(xué)者對于上市公司海外績效影響因素的研究成果，采用資產(chǎn)凈利率、凈資產(chǎn)收益率、每股收益增長率、凈資產(chǎn)增長率、每股凈資產(chǎn)增長率、存貨周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)人員比例和研發(fā)投入在總營業(yè)收入中占比這12項(xiàng)核心指標(biāo)。

3.2 樣本選取與變量篩選

3.2.1 樣本選取與數(shù)據(jù)來源 本文依照企業(yè)主要營業(yè)收入來自于農(nóng)產(chǎn)品直接銷售及粗加工、企業(yè)具有一定規(guī)模的自主品牌建設(shè)和海外出口量、企業(yè)已經(jīng)成功上市A股三個條件篩選數(shù)據(jù)。企業(yè)各財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)均來源于wind庫、公司財(cái)報(bào)和東方財(cái)富網(wǎng)。剔除數(shù)據(jù)缺失、ST類上市公司，滿足企業(yè)有19 家。本文選取企業(yè)2016-2020 年的數(shù)據(jù)構(gòu)成面板數(shù)據(jù)，最終獲得95 個觀測值，使用SPSS進(jìn)行實(shí)證研究。

3.2.2 因子篩選 因子分析法核心思想是將相關(guān)性較高、聯(lián)系密切的變量歸為同一類。因此，本文先使用KMO 樣本測度和Bartlett 球形度檢驗(yàn)驗(yàn)證樣本是否適合進(jìn)行因子分析。從表1 看出，KMO 樣本測度為0.64>0.6，適合進(jìn)行因子分析。而Bartlett球形度檢驗(yàn)近似卡方較大且顯著性為0.000<0.05，說明各樣本間具有相關(guān)性。

表1 KMO和Bartlett檢驗(yàn)

然后將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，按照特征值大于1的原則，共有5 個因子進(jìn)入分析，其各自方差貢獻(xiàn)率為25.927%、16.999%、16.047%、15.306%、12.622%。這5 個因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到了86.901%，大于可接受水平50%，說明這五個因子具有較好的解釋能力（見表2）。

表2 總方差貢獻(xiàn)率分析

進(jìn)一步對公共因子采用最大方差法進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如表3所示。從表中可以看到，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)對其品牌國際化績效的影響因素可以劃分為五個因子：因子1企業(yè)盈利能力（X1），因子2企業(yè)規(guī)模（X2），因子3企業(yè)成長能力（X3），因子4企業(yè)運(yùn)營能力（X4），因子5企業(yè)研發(fā)能力（X5）。表4為具體的因子命名表。

表3 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

表4 因子命名表

4 回歸結(jié)果與分析

本文采用多元線性回歸模型對影響農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)品牌國際化績效的因素進(jìn)行研究。分別以企業(yè)海外主營收入額(JWSR)和海外主營業(yè)務(wù)收入增長速度(JWZZ)作為因變量，X1-X5作為自變量建立模型?；貧w結(jié)果如表5和表6所示。

從表5中可知當(dāng)以JWSR為因變量，X1-X5為自變量時，X2、X4、X5 的p 值均小于0.05，X2、X4 與X5 標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為正且大于0.1，表明中國農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)運(yùn)營能力和企業(yè)研發(fā)能力對于海外主營業(yè)務(wù)收入有顯著正向影響。

表5 對企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入額（JWZR）的回歸結(jié)果

從表6可知，以JWZZ作為因變量，X1-X5作為自變量時，p值均大于0.05，因此不能說明它們對于JWZZ構(gòu)成顯著影響。經(jīng)過對原始數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，這些農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入額在企業(yè)主營收入中占比較低，企業(yè)更傾向于在國內(nèi)市場銷售。除此之外，對外出口農(nóng)產(chǎn)品品種程度單一，加工程度較低，品牌和質(zhì)量難以得到國際市場的認(rèn)可，容易受到貿(mào)易壁壘、國際形勢等的影響。

表6 對企業(yè)海外收入增長率（JWZZ）的回歸結(jié)果

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

本文運(yùn)用SPSS 軟件對中國農(nóng)產(chǎn)品出口上市公司2016-2020 年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)先進(jìn)行降維，再進(jìn)行因子分析，最后對企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入額和企業(yè)海外收入增長率進(jìn)行多元回歸。分析結(jié)果表明，對于中國農(nóng)產(chǎn)品出口上市公司，企業(yè)規(guī)模、企業(yè)運(yùn)營能力和企業(yè)研發(fā)能力與企業(yè)海外主營業(yè)務(wù)收入額呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系。而企業(yè)盈利能力和成長能力與海外主營業(yè)務(wù)收入關(guān)系不明顯。而企業(yè)海外收入增長率受到國際形勢和國家政策有關(guān)，因而與企業(yè)內(nèi)部各要素關(guān)系不明顯。

5.2 建議

第一、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，豐富產(chǎn)品種類。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)上市數(shù)量較少，而上市企業(yè)大多規(guī)模較小，實(shí)力較弱，缺乏國際競爭力。大部分農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)仍處于經(jīng)營發(fā)展初期，多以農(nóng)產(chǎn)品初加工出口為主，容易受到技術(shù)貿(mào)易壁壘的影響。企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，有利于進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，增加市場供給，擴(kuò)大市場占有率。除此之外，大部分農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品種類單一，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱。一旦相關(guān)行業(yè)出現(xiàn)遭遇未知風(fēng)險(xiǎn)，會導(dǎo)致企業(yè)短時間難以正常經(jīng)營。

第二、加大研發(fā)投入，提高全產(chǎn)業(yè)鏈科學(xué)技術(shù)水平。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工再到出口全過程，科技含量較低。一方面是相關(guān)研究水平有待提高，另一方面就是新技術(shù)應(yīng)用程度低。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只能進(jìn)行簡單的初加工，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，在運(yùn)輸、儲存、銷售中都會發(fā)生腐爛變質(zhì)，這都需要依靠科學(xué)技術(shù)建立一套完善的體系。因此，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在各個環(huán)節(jié)都需要加大研發(fā)投入，從而提高出口農(nóng)產(chǎn)品科技含量，打造獨(dú)特中國品牌。