文｜亢姿爽

本期出版社、圖書公司、渠道的內容發(fā)布數(shù)量和閱讀數(shù)均有所上升。

表1：出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022年3月15日至4月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的268 個出版社賬號，共計發(fā)布作品6602 篇，總閱讀量達1535 萬余次，平均日更0.82 篇文章，有33 個賬號本期處于停更狀態(tài)；88個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2464 篇，總閱讀量達1395 萬余次，平均日更0.9 篇文章，13 個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2567 篇，總計閱讀量1408 萬余次，平均日更1.01 篇文章，12個賬號停更。與上期相比，本期出版社、圖書公司、渠道的內容發(fā)布數(shù)量和閱讀數(shù)均有所上升。

出版社：頭部賬號格局已定

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數(shù)門檻為787，與上期基本持平。在統(tǒng)計周期內共計發(fā)文3014 篇，高于上期的2533 篇。本期更新文章超過百篇的賬號有“藥圈網(wǎng)”“人民文學出版社”“書圈”“商務印書館”和“法信”，分別更新了114 篇、142 篇、190 篇、108 篇和139 篇文章。50 強中有28 家公眾號實現(xiàn)了每日更新，占比56%，98%的公眾號至少兩日一更。

出版社公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“保密觀”“人教教材培訓”“管理的常識”，此排位在2022 年初至今已漸趨穩(wěn)定，三甲賬號平均閱讀量均過萬。其中，排名首位的“保密觀”本期共計發(fā)布19 篇推送，總閱讀量達105 萬余次，平均閱讀數(shù)為55362，同比上月有所上升。本期50 強賬號中，僅“保密觀”產出了10 萬+文章。

在排位方面，人民郵電出版社旗下微信公眾號“繪客”從上期第46 位升至本期第31 位，漲幅最大；“人美”本期位次下降24 位，跌幅最大。“外研社Unipus”“人衛(wèi)健康”等18 個賬號排位不同程度上升；“商務印書館”“甲骨文”等7 個賬號位次不變。

本期“上海教育出版社”“外研社高等英語資訊”“中國稅務出版社”“明思文教”“創(chuàng)意寫作坊”“人郵體育”替代“新民說iHuman”等6 個賬號進入出版社賬號50 強。

圖書公司：“看理想”頭條10 萬+文章占比53.8%

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為816，相較上期783 有所上升。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強公眾號總發(fā)文數(shù)量為1568 篇，平均每日推送1.74 篇文章，平均閱讀量為8154。30 強中有50%的賬號實現(xiàn)日更，96%的賬號至少兩日一更。本期“禹田文化”“磨鐵書友會”進入30 強序列。

總體而言，圖書公司微信公眾號影響力Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，“春雨教育”“未讀”“蒲蒲蘭繪本館”上升4 個位次，分別位列第15 名、第17 名和第22 名；“后浪”“1 天1 本書”上升3 個位次；“新經(jīng)典”等4 個賬號上升2 個位次；“萬唯中考”等4 個賬號上升1 個位次；“哲思風向”等7個賬號位次保持不變。

圖書公司微信公眾號影響力前三甲為“看理想”“書單來了”“影單來了”。“看理想”本期發(fā)布44 篇文章，總閱讀量達243 萬余次，平均閱讀量為55425，點贊數(shù)達22256 次；“書單來了”本期更新65 篇文章，總閱讀量達316 萬余次，平均閱讀量為48711；“影單來了”總體排名第三，本期共計發(fā)布25 篇文章。

從10 萬+文章的產出來看，本期圖書公司微信公眾號30 強共計產出22 篇爆款文章。其中“看理想”推出了《在沒有好轉跡象的世界里，如何自處》等14 篇10 萬+，頭條10 萬+占比53.8%，連續(xù)三月上升；“書單來了”推送了《30 個領域30 本入門書，收藏！》等8 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比25.8%。

渠道：“文友書店”發(fā)文過百

本期渠道微信公眾號影響力10 強的指數(shù)門檻為786。10 強在統(tǒng)計周期內共計發(fā)文950 篇，較上期數(shù)量明顯增加。10 強賬號全部實現(xiàn)日更，平均每日發(fā)布3.17篇文章。

渠道前三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布248 篇文章，總閱讀量超千萬次，平均閱讀量為43999；“單向街書店”本期發(fā)布107 篇推送，總閱讀量達90 萬次，平均閱讀量為8445；“十點書店”總閱讀量為31.2 萬次，平均閱讀量為6255。10 強中，“文友書店”的發(fā)文數(shù)量僅次于“百草園書店”，為124 篇。■

表2：圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號影響力排行榜