劉越山

摘 ?要：科技在新聞傳播的不同階段扮演著重要的角色，文字傳播時期，技術演進推動文字載體的不斷優(yōu)化，使文字由記事向傳播過渡。印刷傳播時期，印刷術的不斷改進，促使新聞傳播產(chǎn)生，開始進入大眾化傳播時期。電子傳播的廣播傳播時期，新聞傳播的受眾范圍急劇擴大，時效性大大增強，真正實現(xiàn)了新聞傳播的大眾化;電子傳播的電視傳播時期，技術的進步促使新聞傳播方式的不斷演變，進入電視新聞大眾傳播的成熟期?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播時期，新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播方式，從官媒向自媒轉變，進入“手媒”時代;新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播過程，從向大眾傳播轉為定向傳播;新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播理念，出現(xiàn)了融媒體、全媒體等新型傳播理念。

關鍵詞：科技;新聞傳播;大眾化

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2022.05.11

“科技是國之利器，國家賴之以強，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好?！笨萍荚趪液蜕鐣钪械淖饔迷絹碓酵怀?，在新聞傳播的不同階段，科技扮演著重要角色。在科技的推動下，傳播媒介經(jīng)歷了紙質媒介、電子媒介（廣播與電視）、互聯(lián)網(wǎng)媒介等發(fā)展階段，與之相應的，人類的信息傳播發(fā)經(jīng)歷了文字傳播、印刷傳播、電子傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播4個階段。自有真正意義上的新聞傳播開始，科學技術就在其中扮演了極為重要的作用。

對于科技在新聞傳播中的作用，現(xiàn)有研究多側重于探究現(xiàn)代技術對電子傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播兩個階段的影響。例如，強斌主要分析和研究了現(xiàn)代科技對電視新聞傳播方式的影響。[1]劉經(jīng)南主要研究了人工智能技術對傳統(tǒng)媒體傳播方式的顛覆，對傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播模式、消費形式等造成的前所未有的革命性變化和影響。[2]藍嵐著重研究了大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術對新聞媒體和新聞倫理道德的影響。[3]趙楠分析了區(qū)塊鏈核心技術在新聞傳播中的應用，探討了區(qū)塊鏈核心技術對新聞傳播的影響。[4]楊允通過研究大數(shù)據(jù)和新聞傳播的關系，探究出大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響，以及新聞傳播如何更好地運用大數(shù)據(jù)。[5]魯俊探索了新媒體技術對廣播傳播的影響。[6]或者是總體研究新聞傳播的發(fā)展歷程，科技只是其中一環(huán)，并未作專門研究，如劉宏、欒軼玫所著的《新聞傳播理論》[7]，陽金洲所著《中外新聞傳播史》等[8]。筆者擬系統(tǒng)分析探究科技在紙質媒介、電子媒介（廣播與電視）、互聯(lián)網(wǎng)媒介等發(fā)展過程中對新聞傳播的影響。

在文字傳播前存在口語傳播時代，關于真正意義上的新聞傳播起自何時，學術界尚存在爭議。根據(jù)科技在傳播中的作用體現(xiàn)不同，筆者將研究界定為文字產(chǎn)生之后，遠古的口語傳播時期不在研究范圍之內。對新聞和新聞媒介的定義學界也存在著不同看法，現(xiàn)采用一般意義上的定義：新聞是人們通過傳播媒介而傳播的具有社會認知價值的最新發(fā)生的事實信息。[9]傳播媒介是指傳遞信息的手段、方式或載體，如語言、文字、報紙、書刊、廣播、電視、電腦、電話、電報等。[10]

一、文字載體技術：傳播的緣起

文字傳播時期對應的時間大概是文字產(chǎn)生之后，至印刷術流行以前，嚴格來說這段時間不是真正意義上的新聞傳播，主要是信息傳播，是新聞傳播的早期階段。

技術演進表現(xiàn)為文字載體的不斷優(yōu)化，文字逐步由記事向傳播過渡。中國最早的文字是刻在陶器上的。[11]陶器已經(jīng)不再是簡單的石頭、木棒，已經(jīng)需要人類的技術加工，是新石器時代人類技術發(fā)展的產(chǎn)物，陶器上的文字多是符號表象，反映了原始人類審美的精神世界。繼而發(fā)展到甲骨文、金文，甲骨文刻在龜甲或獸骨上，金文刻在青銅器上，此時的人類由石器時代進入青銅時代，在鑄造技術方面有了很大的進步，甲骨文上的文字多為占卜記事之用。隨著紡織技術的發(fā)展，文字的載體逐漸過渡到竹簡和絹帛。從文字傳播的角度來看，這個過渡使文字傳播發(fā)生了質變，刻在陶器、龜甲上的文字基本沒有傳播的功能，更多的是展示或記事。與陶器、龜甲相比，竹簡和絹帛更利于攜帶和流傳，也因此以其為載體的文字開始在社會上流通和傳播。

造紙術的發(fā)明，使文字開始由小眾傳播向大眾傳播過渡。隨著傳播知識量的增加，竹簡和絹帛的弊端開始顯現(xiàn)。因體積和質量的限制，單位面積的竹簡記載的內容十分有限，不便于攜帶，動輒需要用“車”來拉，而且不易保存、不易修改。而絹帛的成本過高，普通人消費不起。因而，以竹簡和絹帛進行文字傳播的過程就傳播人群來看屬于小眾傳播，社會上只有少數(shù)人能接受到竹簡、絹帛傳遞的信息?！皞惸嗽煲?，用樹膚、麻頭及敝布、魚網(wǎng)以為紙?！辈虃愑脴淦?、麻頭、破舊衣物、漁網(wǎng)等造紙，現(xiàn)代意義上的“蔡侯紙”的發(fā)明具有劃時代的意義。蔡侯紙不僅解決了竹簡不易攜帶等的問題，而且造價較低，使文字有了可以向大眾傳播的理想載體，同時奠定了今天紙質媒介發(fā)展的基礎，也是印刷術發(fā)明的基礎和前提。3—4世紀，紙已經(jīng)基本取代了帛、簡而成為中國唯一的書寫材料，這有力地促進了我國科學文化的傳播和發(fā)展。紙的發(fā)明和逐漸普及，為文字信息的大眾化傳播奠定了物質基礎。

二、印刷術：新聞傳播發(fā)軔的助力

印刷術是中國古代的四大發(fā)明之一，中國的印刷術經(jīng)歷了雕版印刷、膠泥活字印刷、木活字印刷等幾個階段。由于漢字繁多，用一張木板全部刻完再進行印刷比較省事，所以中國等亞洲國家長期使用雕版印刷，活字印刷術是從歐洲普及開來的。[12]15世紀中期，德國工匠古騰堡開始探討金屬活字印刷術，經(jīng)過近20年的研究，1456年，古騰堡成功地印出了300部《圣經(jīng)》。[13]15—16世紀，世界范圍內開始有了現(xiàn)代意義上的新聞傳播，中國明代開始有了面向社會傳播的定期雕版印刷的報紙，西方開始有了職業(yè)新聞人和活字印刷的定期出版物。

印刷術的不斷改進，促使新聞傳播產(chǎn)生，開始進入大眾化傳播時期。印刷術發(fā)明之前，文化的傳播主要依靠手抄，手抄費時、費事，又容易抄錯、抄漏，同時無法進行大批量定向傳播，這也就意味著新聞傳播中的時效性和準確性無法得到保障。印刷術的特點是方便靈活、省時、省力，隨著印刷術的改進，尤其是西方的金屬活字印刷術的發(fā)明，普通大眾開始能夠接觸到大量印刷品。無論是中國，還是西方，早期知識都是掌握在少數(shù)人手中，在造紙術推廣的基礎上，印刷術的不斷改進，使得社會大眾有了接觸到最新知識的可能性，從而產(chǎn)生了早期新聞傳播的雛形，信息傳播進入大眾化傳播時代。

新聞傳播受眾必須具有一定文化素養(yǎng)，有較大局限性。印刷傳播時期的大眾傳播仍存在較大的局限性，印刷術帶來的大眾傳播主要是以文字為載體的，也就意味著受眾必須“識字”，不是文盲。但據(jù)估計，17世紀蘇格蘭的男性識字率約為25%。[14]中國雖沒有明確的統(tǒng)計資料，但“識字”的人在社會中肯定是少數(shù)。因此，印刷傳播時期對受眾的要求較高，新聞傳播仍有較大的不可觸達性。

三、電子技術：大眾傳播發(fā)展的支撐

自印刷術普及之后，新聞傳播主要是以報紙為載體進行的。雖然，印刷方式、紙的質量、受眾范圍等隨著時間的推移有了很大的提升，但新聞傳播在本質上仍處于文字時代，屬于新聞傳播的早期階段。

（一）廣播傳播時期

直至廣播的出現(xiàn)，新聞傳播才從文字時代進入電子傳播時代。無線電技術是無線廣播產(chǎn)生的基礎和前提，在無線電通信逐步應用發(fā)展的基礎上，1920年11月，美國匹茨堡KDKA廣播電臺開始錄音，這被認為是世界上最早的廣播電臺。廣播的出現(xiàn)，從根本上改變了新聞傳播的形態(tài)，在真正意義上實現(xiàn)了新聞傳播的大眾化，現(xiàn)代意義上的新聞傳播出現(xiàn)，新聞傳播業(yè)開始形成。

新聞傳播的受眾范圍急劇擴大，時效性大大增強，真正實現(xiàn)了新聞傳播的大眾化。廣播是以聲音的形式傳播新聞的，這也就意味著廣播的受眾不需要“識字”，只要聽力正常、語言相同即可收聽廣播。廣播不同于報紙，只要聲音足夠大，可以同時傳播多人，且廣播受地域、氣候環(huán)境等的影響很小，只要能接收到廣播信號即可收聽。隨著技術的發(fā)展，國際廣播開始出現(xiàn)，與此同時也就出現(xiàn)了新聞傳播的國際化。從傳播受眾的角度來看，廣播時期真正實現(xiàn)了新聞傳播的大眾化。文字傳播時期，就新聞的時效性而言，是不存在“新”聞的，印刷傳播時期，以報紙形式出現(xiàn)的新聞，限于印刷時間、配送時間等，往往以“日”計地滯后于新聞事件的發(fā)生。廣播以聲音的方式，將新聞傳遞給受眾，此時新聞多是以“報摘”“聯(lián)播”等的形式出現(xiàn)的，報道播出的時間即為受眾接收的時間，與紙質媒介相比時間大大縮短，甚至做到了新聞直播，在某種程度上具有了即時性，時效性大大增強。

（二）電視傳播時期

電視相比于廣播在技術上又前進了一大步，除了音頻廣播外，還要有活動的圖像。20世紀二三十年代，電視開始在英國、美國、德國等產(chǎn)生，但早期的機械電視播出的是無聲圖像，至第二次世界大戰(zhàn)之后電視事業(yè)開始發(fā)展起來。20世紀60年代，電視技術日趨成熟，逐步進入黃金時期，成為眾多大眾媒介中首屈一指的交流工具。[15]從此，電視媒介取代了廣播、報紙，成為人們獲取新聞信息的主要渠道。

技術的進步促使新聞傳播方式的不斷演變，進入新聞大眾傳播的成熟期。早期電視新聞為口播新聞，與廣播新聞類似，需要有寫稿和播音員播報。繼而，電視新聞發(fā)展到影片新聞階段，采用16毫米攝像機和膠片，還需要經(jīng)過沖洗、印制、剪輯等，從新聞拍攝出來到后面放映，甚至要過好幾天。雖然時效性較差，但是傳播上畢竟采用影像和聲音結合的方式，仍然具有廣播和報紙無法比擬的優(yōu)勢。然后，電視新聞進入電子攝錄階段。電子新聞采集設備的使用，使新聞傳播取得了根本性突破，電視新聞實現(xiàn)了攝錄同步，現(xiàn)場報道、現(xiàn)場采訪等即時性的新聞傳播開始被廣泛使用。此時，電視新聞傳播具有了廣播、報紙無可比擬的優(yōu)勢，時效性、真實性、觀賞性等均遠超其他傳播媒介。最后，電視新聞進入衛(wèi)星傳播階段。衛(wèi)星傳播方式使電視新聞可以在世界范圍內做到同步報道，其時效性和傳播范圍得到極大提升。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代到來之前，電視都是新聞的最重要來源和最有影響力的媒介。

四、互聯(lián)網(wǎng)技術：傳統(tǒng)新聞傳播更新的基點

2016年10月9日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十六次集體學習時強調：“網(wǎng)絡信息技術是全球研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應用最廣泛、輻射帶動作用最大的技術創(chuàng)新領域，是全球技術創(chuàng)新的競爭高地?！边M入21世紀，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳播方式、傳播過程、傳播理念，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的速度、時效、接觸方式等與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比具有碾壓式的優(yōu)勢。

新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，從官媒向自媒轉變，進入“手媒”時代。傳統(tǒng)新聞無論是報紙、廣播還是電視，新聞傳播都是專業(yè)新聞從業(yè)人員通過權威載體向大眾傳播新聞的過程。但互聯(lián)網(wǎng)傳播時期，出現(xiàn)了所謂的“自媒體”，每個人都有可能是新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者，每個人都有可能從各個視角去“報道”新聞。以MU5735航班事故為例，最先發(fā)現(xiàn)事故的、拍攝飛機墜毀視頻的都是個人，而非專業(yè)的新聞媒體。新聞傳播進入“手媒”時代，即今天人們獲取新聞主要從手機端。這極大改變了新聞傳播方式，從根本上改變了人們獲取新聞信息的方式，對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生較大影響，報紙幾乎退出新聞傳播的舞臺，廣播、電視等載體也成為小眾新聞傳播渠道。

新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播過程，從向大眾傳播轉為定向傳播。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視的新聞傳播都是面向大眾傳播的，即向相同的人傳播相同的新聞，但互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，借助智能算法進行內容分發(fā)和個性化推薦進行新聞的定向傳播。例如，今日頭條、天天快報等，都是根據(jù)受眾喜歡的新聞推薦相關的內容，是新聞傳播的定向、精準投送。隨著移動網(wǎng)絡的不斷發(fā)展和手機的普及，借助移動網(wǎng)絡可以實現(xiàn)網(wǎng)絡直播，在有網(wǎng)絡的前提下隨時、隨地可以觀看新聞，真正實現(xiàn)了新聞傳播的即時性。

新技術顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播理念，出現(xiàn)了融媒體、全媒體等新型傳播理念。融媒體是充分融合傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視的優(yōu)點，實現(xiàn)不同媒體之間的融合，是一種全新的傳播理念。例如，報紙媒介同樣可以借助廣播、電視，開通微信公眾號、微博號、短視頻賬號、手機端App等，在技術融合的基礎上，實現(xiàn)不同載體的內容融合的“資源融通”“內容融通”“宣傳融通”。

2022年2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，其中手機網(wǎng)民占比達99.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。全媒體是不同媒體之間的嫁接、轉化與融合，相比融媒體，其融合程度更深，不同媒體之間的邊界更淡。全媒體是綜合運用文字、圖片、聲音、光線等多種表現(xiàn)形式，全方位、立體化展示傳播內容。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。

在信息化和移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，科技的發(fā)展正在深刻改變著媒體的傳播方式，在科技的作用下，傳統(tǒng)媒體式微，而最突出的表現(xiàn)莫過于“流量”的流失。用戶紛紛轉向新媒體，傳統(tǒng)媒體的影響力隨之大幅下降。雖然不能唯流量是舉，但失去流量的媒體，也就失去了其存在的意義。因此，加強對科技的創(chuàng)新和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收等各個環(huán)節(jié)之中，對于媒體特別是傳統(tǒng)媒體而言，變得比以往任何時候都更為急迫。而從全球范圍看，媒體智能化也正進入快速發(fā)展階段，各類媒體都需要增強緊迫感和使命感，推動媒體融合發(fā)展，不斷形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，全力提高媒體影響力、社會引導力。

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Hnological Evolution and News Communication Development in Historical Perspective

Liu Yueshan

（Economic Daily Group Economic Magazine，Beijing，100054）

Abstract：Science and technology play an important role in different stages of news dissemination，during the period of word dissemination，technological evolution promotes the continuous optimization of word carriers，making words transition from memoir to dissemination. In the period of printing communication，the continuous improvement of printing technology prompted the emergence of news communication and began to enter the period of mass communication. During the broadcasting period of electronic communication，the audience of news communication expanded rapidly，and the timeliness was greatly enhanced，which truly realized the popularization of news communication;in the period of electronic communication，the advancement of technology promoted the continuous evolution of news communication methods and entered the television news public maturity of transmission. In the period of Internet communication，new technologies have subverted traditional news dissemination methods，transformed from official media to self-media，and entered the era of “hand media”;new technologies have subverted the traditional news dissemination process，from mass communication to targeted communication;new technologies have subverted From the traditional concept of news communication，new communication concepts such as integrated media and all media have emerged.

Key words：Science and technology;News communication;Popularization