科技創(chuàng)造品牌價值

武竹青　王小靜

5月10日，以“科技創(chuàng)造品牌價值”為主題的專家與媒體面對面活動在太原舉辦，8位專家圍繞傳統(tǒng)文化與科技相融如何創(chuàng)造出新的品牌價值、如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造科技品牌、院士工作站的設(shè)立如何賦能企業(yè)品牌價值及科技、品牌與傳播三者的關(guān)系等內(nèi)容進行交流，通過親身經(jīng)歷和典型案例，探討科創(chuàng)賦能品牌建設(shè)的方法和路徑。

進入21世紀以來，全球科技創(chuàng)新進入空前密集活躍期。在這個大勢所趨的“品牌化”時代，中國企業(yè)必須重視科技創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。所謂科技創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，就是創(chuàng)造客戶體驗的一種商業(yè)模式。品牌戰(zhàn)略就是通過界定企業(yè)的使命、目標、科技手段、環(huán)境、核心能力、核心資源，最終形成一個通過創(chuàng)造客戶體驗贏得市場的商業(yè)模式。

品牌從21世紀初開始，迅速成為一個全球概念，這并不是一種偶然現(xiàn)象，而是社會、經(jīng)濟、科技和文化發(fā)展的必然結(jié)果。這個必然結(jié)果就是社會開始步入了一個體驗經(jīng)濟初露端倪的多元化時代。體驗經(jīng)濟將是全球化時代最具增長價值的經(jīng)濟！

在世界品牌管理中，今后將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展趨勢：

一是品牌化組織將成為企業(yè)基本的組織形態(tài)。品牌化組織就是以使命為導向，以產(chǎn)品服務為載體，以提供客戶體驗為核心，共同參與塑造品牌形象，創(chuàng)造品牌價值，分享品牌利益的網(wǎng)絡(luò)化、動態(tài)化的虛擬聯(lián)盟。創(chuàng)新，是中國品牌走向中高端的動能。長久以來，中國品牌在中高端市場的競爭中不斷摸索，從企業(yè)管理的戰(zhàn)略選擇到國家政策的支持引導，中國品牌已經(jīng)脫離“低端廉價”的標簽，在中高端市場上逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用。但是，目前在世界百強品牌中，中國自主品牌只占一席，品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。

二是講好品牌創(chuàng)新故事，讓夢想照進現(xiàn)實。品牌驅(qū)動戰(zhàn)略將成為企業(yè)的終極戰(zhàn)略。IBM零售業(yè)解決方案部全球總經(jīng)理湯姆·彼得森曾提出今后企業(yè)要從“建立有效的品牌”向“完全品牌驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，并以品牌作為企業(yè)的終極價值?，F(xiàn)實中，可以從英特爾、思科等全球化的IT品牌的換標去體會“創(chuàng)造消費者體驗”的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型這一思想。

三是應注重虛擬整合能力的提高。品牌虛擬整合的經(jīng)營模式不會像以前那樣單靠所有權(quán)來控制子公司，它所憑借的是聯(lián)盟、合資事業(yè)、少數(shù)股權(quán)、知識技術(shù)和合約等方式來進行新的管理與控制。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌虛擬整合能力將成為全球化企業(yè)的核心競爭力，應給予足夠的重視。

品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)。習近平總書記提出的：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論斷，為把我國建成品牌強國指明了路徑。

目前，山西的農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)為產(chǎn)品全而不精，品牌多而不優(yōu)、不強、不大，市場占有率不高。問題出在科技含量不高，科技創(chuàng)新不夠。品牌要創(chuàng)建、要打造、要提質(zhì)、要升級，核心是“科技”，需強化科技在品牌建設(shè)中的核心作用。

科技品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，離不開品牌策劃、企業(yè)孵化和科技支撐，需要多方力量協(xié)同創(chuàng)新。品牌是質(zhì)量、科技、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升市場競爭力的核心要素。品牌建設(shè)離不開創(chuàng)新，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動科技創(chuàng)新，是推動品牌從“制造”到“智造”逐步壯大的重要途徑，也是推動高質(zhì)量發(fā)展的應有之義。希望可以集聚多方力量，協(xié)同創(chuàng)新，精準服務，在全方位推動高質(zhì)量發(fā)展過程中書寫滿意答卷。

品牌要多樣化、個性化、功能化、營養(yǎng)化、智能化，關(guān)鍵是“科技”;品牌要做大、做強、做優(yōu)，重點也是“科技”。在品牌建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)，都要注重科技和科技創(chuàng)新。品牌基礎(chǔ)建設(shè)需要新肥料、新品種、新農(nóng)藥、新裝備、新設(shè)施;品牌加工需要新工藝、新設(shè)備、新技術(shù);品牌設(shè)計需要新理念;品牌營銷需要新平臺、新市場、新消費者;品牌塑造需要新高度和強度、好感度、獨特性。

近年來，山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成效顯著，山西是雜糧大省，要研究、檢測、科學分析雜糧的功能作用，科學提出其營養(yǎng)性、保健性、預防性、治療性。例如，小米可以加工為即食小米粥、小米鍋巴等;雜糧可做成半成品、方便食品。如：苦蕎茶、雜糧餅干、太谷餅、嵐縣土豆宴、蕎麥碗托。中藥材分為藥丸、膠囊、沖劑、配方;黃花需初加工為黃花醬、冷凍、凍干;粗糧有“八寶粉”、“晉升”油茶、臺藜植物蛋白奶幾類產(chǎn)品等等，都是提高產(chǎn)品市場融合度，塑造品牌價值的最好實踐。

總之，以科技為核心，通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、地理標志品牌、功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，可引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，服務鄉(xiāng)村振興大局。