將咖啡杯藏進(jìn)書里

作為城市文化地標(biāo)的實(shí)體書店，正逐漸轉(zhuǎn)型為集書籍、飲食、學(xué)習(xí)、生活于一體的多元化空間，營造不同場景以培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣?？Х扰c閱讀的跨界正悄然興起，在麥當(dāng)勞線下門店與中信書店打造親子閱讀空間后，二者又給我們帶來了不一樣的玩法。

正逢世界讀書日，中信書店與麥當(dāng)勞旗下品牌麥咖啡聯(lián)合發(fā)起“書中自有小黃杯”活動(dòng)，咖啡杯形的定制書簽，將其隨機(jī)藏進(jìn)中信書店內(nèi)公開借閱的書籍里，讀者可憑書簽兌換福利。麥咖啡的“小黃杯”符號(hào)與咖啡杯造型，為抽象的品牌價(jià)值找到載體。同時(shí)，活動(dòng)的海報(bào)對(duì)應(yīng)經(jīng)典書籍里的人物與場景，巧借世界讀書日的節(jié)點(diǎn)引發(fā)全民關(guān)注。最后，借助事件驅(qū)動(dòng)，不是一味地向消費(fèi)者單向輸出，而是鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中，以驚喜書簽與福利的形式讓人人都去書店翻翻書。

如何將一次事件營銷做到有口皆碑，中信書店聯(lián)合麥咖啡交出了一份不錯(cuò)的答卷?！靶↑S杯”的品牌符號(hào)進(jìn)一步深入用戶心智，互動(dòng)參與也能強(qiáng)化用戶對(duì)中信書店的關(guān)注。

—袁溢廷