構(gòu)建新發(fā)展格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央積極應(yīng)對國際國內(nèi)形勢變化、與時俱進(jìn)提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、塑造我國國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢作出的重大戰(zhàn)略抉擇。構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵在于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)流轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)暢通，著力打通生產(chǎn)、分配、流通和消費各環(huán)節(jié)堵點、補(bǔ)齊短板，解決各類“卡脖子”和瓶頸問題，使國內(nèi)市場需求持續(xù)升級和供給能力不斷提質(zhì)，推動供需在更高層次、更高水平實現(xiàn)動態(tài)均衡。每個區(qū)域和城市都應(yīng)該認(rèn)清自己在新格局中的優(yōu)勢和地位，在融入新發(fā)展格局中應(yīng)展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)和作為，承擔(dān)特殊使命和任務(wù)。西安市作為絲綢之路起點，獨特的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，使其在推進(jìn)內(nèi)陸開放高地建設(shè)和構(gòu)建國內(nèi)國外雙循環(huán)方面承載了更多使命，也迎來了更多的良好發(fā)展契機(jī)和話語權(quán)。

西安打造“一帶一路”國際會展名城意義重大

一次會展可以帶動一個產(chǎn)業(yè)，帶活一座城。西安市近年來相繼出臺多項政策法規(guī)大力促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。在“一帶一路”倡議的實施過程中昂揚奮進(jìn)，依托區(qū)位、產(chǎn)業(yè)和人文科教優(yōu)勢，西安會展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢?？崭劬G地國際會展綜合體等會展場館重點項目建設(shè)正在加速推進(jìn)。會展場館配套設(shè)施、承載能力和服務(wù)功能進(jìn)一步提升。歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、全球硬科技大會、絲綢之路博覽會、碳中和（西安）國際論壇等知名會議均在這里舉辦。2021年，西安市會展指標(biāo)任務(wù)為全年舉辦展會活動290次，全年全西安市舉辦會展活動332場/次，完成全年目標(biāo)任務(wù)114%，同比增長13.7%。西安已迎來“展、會、節(jié)、賽、演”于一體的大會展時代，并且正以嶄新的姿態(tài)積極融入雙循環(huán)新格局當(dāng)中。西安會展業(yè)圍繞大場館打造會展生態(tài)圈，全面推進(jìn)會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展，著力打造“一帶一路”國際會展名城，在深刻理解本項使命的同時必須認(rèn)識到，該戰(zhàn)略的推進(jìn)和實施要明確幾個著力點和關(guān)鍵點。

標(biāo)準(zhǔn)化奠定重要基石

標(biāo)準(zhǔn)化是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）文件明確指出“完善展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系”。在會展標(biāo)準(zhǔn)化體系中，包括強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)根據(jù)發(fā)展實況，制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，形成可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗和模式。標(biāo)準(zhǔn)的形成和落地并非一蹴而就，而是需要幾年時間沉淀和實地檢驗。為了減少標(biāo)準(zhǔn)化生成過程中的無效工作和少走彎路，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要充分重視頂層設(shè)計。注重發(fā)揮標(biāo)委會作用，組織起草和審查標(biāo)準(zhǔn)工作。標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)還應(yīng)該以可落地和可指導(dǎo)性、可推廣性為導(dǎo)向。在起草過程中要重視實地調(diào)查研究，使得標(biāo)準(zhǔn)易于參考和實施。標(biāo)準(zhǔn)制定后，加強(qiáng)宣傳和培訓(xùn)工作，擴(kuò)大知情面和影響力，推動貫徹實施。持續(xù)不斷監(jiān)督檢查和跟蹤分析，加大監(jiān)管力度。此外，西安會展項目要積極打磨高效的會展服務(wù)項目標(biāo)準(zhǔn)體系，積極參與國家標(biāo)準(zhǔn)制定，發(fā)揮引領(lǐng)帶頭示范作用，助推西安會展業(yè)打造地方特色標(biāo)準(zhǔn)，在國際性展會方面向東部區(qū)域和北上廣城市會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏。

多元產(chǎn)業(yè)融合打造會展+生態(tài)圈

隨著國內(nèi)國際兩大市場的形成，會展業(yè)不再是用來反映城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的被動性指標(biāo)，而是轉(zhuǎn)身成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動驅(qū)動力，對其它產(chǎn)業(yè)和部門具有極強(qiáng)的帶動效應(yīng)和輻射效應(yīng)。首先，會展業(yè)可以刺激消費、拉動內(nèi)需，加快資金鏈流通，打通大動脈，擴(kuò)大內(nèi)外循環(huán)能量圈，促進(jìn)內(nèi)需體系的完善。其次，會展業(yè)可以推動其它產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和轉(zhuǎn)型，推動供給市場高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而調(diào)和供需質(zhì)量矛盾。展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉(zhuǎn)變。西安會展業(yè)應(yīng)高度重視行業(yè)上中下游的高效協(xié)同。另外，會展業(yè)與物流、文旅、餐飲住宿、策劃營銷具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和依賴度。展會的成功與否，與相關(guān)行業(yè)的配套支持息息相關(guān)。因此，應(yīng)充分發(fā)揮展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值的溢出效應(yīng)，以“展覽+”產(chǎn)業(yè)集群、“展覽+”商圈、“展覽+”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等模式充分釋放展覽經(jīng)濟(jì)新動能。

數(shù)字化、科技化賦能智慧會展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是第四次工業(yè)革命的主戰(zhàn)場。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字賦能、雙線融合成為會展業(yè)綠色發(fā)展的“新基建”。尤其是新冠疫情期間，線下展會和境外國際展會受創(chuàng)嚴(yán)重，而數(shù)字化展會借助柔性化和電子化優(yōu)勢反而逆勢上漲。數(shù)字與科技更是會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的利器。在人工智能、云計算等技術(shù)的融合之下，會展業(yè)從策劃、營銷到布展、場館呈現(xiàn)、運營組織和企業(yè)管理都實現(xiàn)了創(chuàng)新變革。展覽內(nèi)容更加注重精耕細(xì)作，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字科技不僅豐富了展會內(nèi)容，還創(chuàng)新了展會方式，提升了展會服務(wù)和參展體驗，為會展業(yè)注入了新活力。線上線下相結(jié)合踐行了低碳化理念，推動了可持續(xù)發(fā)展，使會展模式更加智慧化。

綠色化助力雙碳目標(biāo)

2021年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》（國發(fā)[2021]4號）明確提出：“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。綠色低碳成為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。從理念層來說，“綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計、綠色投資、綠色建設(shè)、綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色生活、綠色消費”的低碳理念將逐漸成為各方對展覽的期望與共識。落實“雙碳”目標(biāo)要求，西安會展業(yè)應(yīng)促進(jìn)綠色布展參展常態(tài)化，推動綠色服務(wù)在展覽領(lǐng)域安全高效利用。綠色、低碳辦展理念將實現(xiàn)升級，貫徹落實到辦展引展的全流程管控中。生態(tài)會展還將推動可持續(xù)發(fā)展，加快創(chuàng)辦展覽新題材，向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域延伸。從實踐層來說，在場館設(shè)施及展會組織、展示設(shè)計、展臺搭建及展會服務(wù)等環(huán)節(jié)將實現(xiàn)綠色化，在展覽內(nèi)容上也將圍繞高效、綠色、低碳目標(biāo)向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域發(fā)展一些大型展覽。

品牌化提升行業(yè)影響力

中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2021》指出，專業(yè)化品牌展覽將成為展覽業(yè)發(fā)展主流。近年來，西安作為中西部城市中會議會展舉辦最多的城市，國際會議數(shù)量連續(xù)位列全國前五，同時獲得“中國十佳品牌會展城市”榮譽(yù)。西安會展品牌影響力也不斷擴(kuò)大。2022年8月，西安市商務(wù)局已認(rèn)定了十大品牌展會，包括西安國際汽車工業(yè)展覽會、西安國際家具博覽會、中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會、藍(lán)裝家博會、中國（西安）國際美容美發(fā)化妝品博覽會、西安國際環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會、中國西部國際物流產(chǎn)業(yè)博覽會、中國西部國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會、西安供熱供暖暨綠色建筑裝飾展覽會、中國（西安）電子商務(wù)博覽會。歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際旅游博覽會、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會和國際電影節(jié)、國際藝術(shù)節(jié)、國際音樂節(jié)“三節(jié)三會”品牌效應(yīng)也在持續(xù)放大。為了創(chuàng)造更高的會展品牌效應(yīng)和價值，應(yīng)充分挖掘城市歷史、文旅、科教、農(nóng)業(yè)等資源稟賦，緊密契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，引進(jìn)更多國內(nèi)外知名高端展會，培育開發(fā)和扶持壯大本地品牌展會，提升會展品牌能級。

人才專業(yè)培養(yǎng)刻不容緩

會展業(yè)是新興行業(yè)，現(xiàn)有大多數(shù)從業(yè)者出自于平面設(shè)計、企業(yè)管理等其它相關(guān)專業(yè)，而來自于專業(yè)系統(tǒng)培養(yǎng)的人才較少。西安會展行業(yè)蓬勃發(fā)展，會展行業(yè)人才缺口大，與市場需求極度不匹配已經(jīng)成為不爭事實。會展行業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底還是有賴于專業(yè)人才的推動。以市場需求為導(dǎo)向，依托行業(yè)政策優(yōu)勢，適應(yīng)數(shù)字化、低碳化等趨勢，西安市應(yīng)務(wù)實推進(jìn)高校和行業(yè)會展人才培養(yǎng)工作，加強(qiáng)基本理論和實踐技能并重雙重考核標(biāo)準(zhǔn)，打造人才培養(yǎng)新高地。

展望西安會展業(yè)的未來，潛力無限。打造“一帶一路”國際會展名城，西安會展業(yè)精準(zhǔn)施策，行業(yè)突飛猛進(jìn)，已經(jīng)取得了不凡成就。狠抓落實標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、生態(tài)化等上述戰(zhàn)略支點，西安會展業(yè)必將走出特色化發(fā)展之路，將“一帶一路”國際會展名城的效應(yīng)發(fā)揮得更加充分。

作者：徐德洪，西安外事學(xué)院物流與會展經(jīng)濟(jì)系