章翔　周高尖　周高翔

【摘 要】虛擬主持人作為一種新的媒介形態(tài)，是虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)下的技術(shù)產(chǎn)物。虛擬主持人是通過計(jì)算機(jī)、圖形渲染、語音合成等多種媒介技術(shù)進(jìn)行合成，構(gòu)建成一個(gè)真實(shí)的數(shù)字虛擬人物。本文分析虛擬主持人對傳統(tǒng)的主持行業(yè)帶來的三種補(bǔ)償表現(xiàn)，即技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)償，情感賦能補(bǔ)償，個(gè)性類型補(bǔ)償。未來，虛擬主持人的創(chuàng)作依然要以人為準(zhǔn)則，在遵循媒介倫理的基礎(chǔ)上，為電視節(jié)目、新聞生產(chǎn)等領(lǐng)域帶來更精彩的文化奇觀。

【關(guān)鍵詞】補(bǔ)償性媒介;虛擬主持人;主持傳播;審美范式

保羅·萊文森在《人類歷程回顧：媒介進(jìn)化理論》提出了補(bǔ)償性媒介概念，該理論認(rèn)為在媒介進(jìn)化的過程中，任何一種新產(chǎn)生的媒介都是對過去某一種媒介或某一種媒介的先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[1]學(xué)者程明認(rèn)為，補(bǔ)償性媒介是對不自由、不開放的傳統(tǒng)媒介補(bǔ)救與補(bǔ)償，實(shí)現(xiàn)了信息的多途徑傳播。[2]當(dāng)下，隨著5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能等一系列媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，虛擬主持人作為主持傳播應(yīng)用的一種新形態(tài)，打破了傳統(tǒng)主持人的主持傳播格局。

虛擬主持人是指數(shù)字虛擬技術(shù)依照人體的三維指標(biāo)，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)的處理制造出來的人物形象。其依據(jù)傳統(tǒng)主持人的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)其行為、動(dòng)作、語音等方面，在網(wǎng)絡(luò)或者電視上承擔(dān)起“主持人”這一角色。2001年，傳媒業(yè)迎來了世界上第一個(gè)虛擬主持人阿娜諾娃（Ananova）的誕生，當(dāng)時(shí)的“她”只是一個(gè)有頭部、表情也略顯僵硬的2D虛擬動(dòng)畫人物。隨著媒介技術(shù)的更迭，人工智能變得越來越成熟，在技術(shù)的加持下，催生出萬物互聯(lián)的智能媒體，新媒介的每次出現(xiàn)都是對之前的不足進(jìn)行補(bǔ)償，在主持這個(gè)領(lǐng)域亦是如此。虛擬主持人的出現(xiàn)也是對主持傳播的某些功能性不足進(jìn)行補(bǔ)償，技術(shù)的變革是虛擬主持人不斷發(fā)展和進(jìn)化的重要支撐。

一、技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)償：多元立體的科技景觀

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著虛擬主持人的變革與創(chuàng)新。伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，人工智能滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。相較于傳統(tǒng)的主持人，虛擬主持人擁有強(qiáng)大的儲(chǔ)存和計(jì)算能力，在模式化、過程化的傳統(tǒng)主持環(huán)節(jié)中，能夠補(bǔ)償后者的不足之處，并不斷開拓新思路、新方法、新樣式。

隨著人工智能融入人們的日常生活，傳媒行業(yè)也迎來“智能+”的變革。智能媒體是社會(huì)化媒體的智能化補(bǔ)償，在生活中應(yīng)用十分廣泛。從機(jī)器人記者到人工智能計(jì)算機(jī)處理編程，智能媒體大大提高了社會(huì)生產(chǎn)的效率，也正是社會(huì)的實(shí)際需求，媒體技術(shù)才得以創(chuàng)新，為虛擬主持人提供不斷發(fā)展的空間。現(xiàn)階段，虛擬主持人技術(shù)大多通過三維動(dòng)畫，制作出虛擬的人物影像，再通過互動(dòng)軟件以及大屏顯示技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。虛擬主持人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，在不同場景中完成了人機(jī)交互。比如，新華社打造面向航天主題和數(shù)字場景的虛擬航天員記者“小諍”，承擔(dān)起現(xiàn)場報(bào)道、現(xiàn)場直播的任務(wù)。在空間站中，“她”以第一視角向受眾清晰展現(xiàn)了3位航天員在我國空間站內(nèi)的飲食起居，其穿梭于數(shù)字化的各大空間站，甚至是神秘的外太空，給受眾帶來了科技美學(xué)景觀。這種數(shù)字化虛擬世界，突破了物理層面的空間，從原初地質(zhì)性到虛擬性，帶給受眾極強(qiáng)的視覺體驗(yàn)。再如，央視網(wǎng)的虛擬主持人“小小撒”，既在電視《今日說法》欄目進(jìn)行主持展示，又在北京互聯(lián)網(wǎng)法院現(xiàn)身做講解指導(dǎo)，利用強(qiáng)大的科技進(jìn)一步補(bǔ)償了傳統(tǒng)主持在復(fù)合型傳播空間上的不足，形成跨媒體、跨領(lǐng)域、多平臺(tái)、多形態(tài)的復(fù)合型傳播空間。

虛擬主持人在空間傳播上有了更多的可能性，其利用科技虛擬功能，穿梭于不同空間，將信息連接與復(fù)合，在最大限度上還原了人際傳播的真實(shí)情境，體現(xiàn)時(shí)空的審美交融。[3]虛擬主持人在傳播過程中打破了相對固化的傳受關(guān)系，以大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)打通多重空間，從而拉近與受眾的距離。因此，技術(shù)發(fā)展是媒介補(bǔ)償?shù)闹匾Ｊ剑摂M主持人在沉浸式、真實(shí)化的環(huán)境下，由人與智能技術(shù)編織而形成良好的互動(dòng)關(guān)系，在技術(shù)加持下，增強(qiáng)節(jié)目傳播真實(shí)觀賞性，使場景突破現(xiàn)實(shí)，樹立起新技術(shù)體系和技術(shù)范式，更好地滿足了觀眾的審美期待和收視體驗(yàn)。

二、情感賦能補(bǔ)償：虛擬身體的在場關(guān)懷

美國學(xué)者唐·伊德提出了“三個(gè)身體”理論，他將身體劃分為物質(zhì)身體、文化身體以及技術(shù)身體。[4]在媒介技術(shù)的推動(dòng)下，身體是技術(shù)的身體，虛擬主持人以技術(shù)身體成為一種虛擬的、幻想的主體結(jié)構(gòu)，在時(shí)間上和空間上起到了動(dòng)態(tài)的聯(lián)覺效果。喻國明認(rèn)為，虛擬偶像是一種自帶關(guān)系的新型傳播媒介。從媒介化的角度而言，其自身屬性和特質(zhì)的差異已經(jīng)成為圈層中的核心用戶，寄托著圈層內(nèi)部個(gè)體的情感歸屬。[5]虛擬主持人作為互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)物，以虛擬身體的方式在場，消除了真實(shí)身體的自然存在，在世界本體上，身體被概念化成一種經(jīng)驗(yàn)，以虛擬技術(shù)的樣態(tài)呈現(xiàn)身體的感知。虛擬主持人是一種客體性的“身體形象”，通過數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行建構(gòu)，在媒介技術(shù)迅猛發(fā)展下，其所建構(gòu)的意識(shí)并不只是一個(gè)智能的工具，而是具有精神意識(shí)、情感控制的“人”類本體。虛擬主持人所蘊(yùn)含的情感成為自然的情感，是真實(shí)人類情感的模擬與擴(kuò)展。

如今，科技已經(jīng)能研制出具有擬人化情感的智能主持人。這類主持人在各種類型節(jié)目中擔(dān)任主持工作，伴隨著節(jié)目內(nèi)容調(diào)整自身的情緒變化，并與觀眾進(jìn)行情感互動(dòng)。2014年，英國研發(fā)出一款名叫“歐文”的智能情感機(jī)器人，它在人工情感方面深度學(xué)習(xí)并進(jìn)行算法設(shè)計(jì)，打造自身個(gè)性、情感賦能的立體人設(shè)。它能夠與人類進(jìn)行交流，并且在交流中表達(dá)出五種基本情緒。虛擬主持人打破了安裝和運(yùn)行程序的本身載體，從而建構(gòu)自己創(chuàng)造的物質(zhì)載體的“身體”。這種“身體”是一種超越技術(shù)的“身體”，是一種“在場”的“身體”。2022年，阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室推出虛擬主持人“李未可”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，要把“李未可”打造成中國第一個(gè)擬人化、情感化與沉浸化的AI虛擬數(shù)字人?！袄钗纯伞痹诙兑鬉PP、小紅書APP等平臺(tái)都具有個(gè)人賬號，“她”以視頻的方式輸出內(nèi)容，金句頻出。作為超寫實(shí)的虛擬數(shù)字人，“李未可”借助內(nèi)容的手段，構(gòu)建出自己的立體人設(shè)，與用戶進(jìn)行交互。

虛擬主持人在主持傳播過程中，不僅能承擔(dān)主持工作，還能利用情感的介質(zhì)拉近與觀眾的距離，并通過精確的算法，體現(xiàn)“她”的人文關(guān)懷。比如，湖南衛(wèi)視《我是未來》節(jié)目出現(xiàn)的全息虛擬主持人——微軟小冰，在節(jié)目中，主持人張紹剛與小冰妙趣橫生的“跨物種CP互懟”場面，為節(jié)目增添了科技動(dòng)感、身體動(dòng)感的風(fēng)趣。此外，小冰在節(jié)目中獻(xiàn)出新形象綜藝首秀，顯示了“她”在歌曲與舞蹈方面的“藝術(shù)功底”，同時(shí)還與人類插畫師比拼“繪畫功力”，以虛擬身體的在場，形成一道科技景觀。2022年1月，湖南衛(wèi)視《你好！星期六》節(jié)目虛擬主持人“小漾”亮相，成為國內(nèi)首個(gè)常駐且人格化培養(yǎng)的虛擬主持人。她以“唱歌跑調(diào)”“追星”等人格化的樣態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中，打破了虛擬與真實(shí)的界限。作為主體的虛擬主持人，以真實(shí)情感的感知和認(rèn)知等人體意向性活動(dòng)，豐富節(jié)目的內(nèi)容，這是技術(shù)帶來的“具身”美學(xué)。虛擬主持人以“身體”的在場和受眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾在觀看虛擬主持人時(shí)更容易產(chǎn)生“身心”體驗(yàn)?！吧眢w”強(qiáng)化了虛擬主持人的在場，虛擬主持人在現(xiàn)實(shí)與虛擬世界中重構(gòu)了社會(huì)文化與社會(huì)關(guān)系。因此，在傳統(tǒng)主持人“現(xiàn)實(shí)身體”和虛擬主持人“虛擬身體”的共同作用下形成媒介化場域，這是二元身體帶來了情感補(bǔ)償。

三、個(gè)性類型補(bǔ)償：人格傳播的審美范式

人工智能主持人主要存在文本、語音、圖像三個(gè)技術(shù)搭建維度。[6]虛擬主持人在三個(gè)維度中實(shí)現(xiàn)類型化與個(gè)性化。在文本創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)寫作的自動(dòng)化、智能化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法對新聞文本進(jìn)行識(shí)別;在語音創(chuàng)作中，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)人的發(fā)音方法、發(fā)音位置，使音色、音調(diào)接近于人類語音的自然程度;在圖像創(chuàng)作中，虛擬主持人的形象塑造更貼近于人;在數(shù)據(jù)建構(gòu)中，通過技術(shù)模仿人類肌肉運(yùn)動(dòng)、情感抒發(fā)、語言表達(dá)等，從而真正體現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的技術(shù)交織。虛擬形象通過多模態(tài)融合生成技術(shù)，使虛擬主持人高度擬人化，為節(jié)目傳播的效果提供了技術(shù)支持。2022年，中央廣播電視總臺(tái)推出的首個(gè)超仿真虛擬主播“王冠”亮相全國兩會(huì)報(bào)道，“他”擁有超自然語音、超自然表情、超自然肢體，為兩會(huì)新媒體報(bào)道帶來了獨(dú)特的個(gè)性解讀。同時(shí)，“他”在專業(yè)上也擁有超能力：具備較強(qiáng)的知識(shí)儲(chǔ)備，可全天24小時(shí)不間斷地學(xué)習(xí)，還能將財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)收集、分析、播報(bào)等一系列流程高效融合，利用生動(dòng)有趣的語言在財(cái)經(jīng)視角下進(jìn)行解讀，讓專業(yè)化知識(shí)化繁為簡。央視頻在2022年全國兩會(huì)期間推出《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目，由真人王冠與虛擬主持人“王冠”同臺(tái)主持，同屏播報(bào)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)不同財(cái)經(jīng)視角的報(bào)道，配合得十分默契，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。該節(jié)目利用智能語音與虛擬圖像等技術(shù)，極大地豐富了兩會(huì)的報(bào)道形式，充分體現(xiàn)了AI技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，使兩會(huì)報(bào)道充滿科技感與人文感。《“冠”察兩會(huì)》通過科技力量，在人們生理、心理上進(jìn)行媒介化補(bǔ)償，賦予節(jié)目更強(qiáng)的可看性，滿足受眾的“多感”共鳴。[7]

2022年北京冬奧會(huì)期間，虛擬AI手語主持人成為大眾焦點(diǎn)?！八辈粌H具備高度的手語表達(dá)能力，而且具有快速的反應(yīng)能力。“她”將真實(shí)主持人的話語迅速精練和調(diào)整，同時(shí)配合敏捷的動(dòng)作，幫助聽障者更好地了解冬奧會(huì)的資訊。因此，虛擬AI手語主持人的出現(xiàn)，讓技術(shù)回歸人性、回歸情感、回歸服務(wù)，強(qiáng)調(diào)以人為主體和技術(shù)的能動(dòng)性，呈現(xiàn)個(gè)性化與類型化、人性化。虛擬主持人在節(jié)目樣態(tài)、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮媒體融合的傳播優(yōu)勢，強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，確立新型的人機(jī)交往規(guī)范，對受眾的身心性、體驗(yàn)性進(jìn)行補(bǔ)償與滿足。在虛擬主持人和真人主播的結(jié)合下，主持工作將變得高效且人格化。在“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局中，個(gè)性化、類型化的虛擬主持人，成為廣播電視事業(yè)的人格審美范式。

四、結(jié)語

2021年，“元宇宙”一詞成為學(xué)者們討論的焦點(diǎn)，虛擬數(shù)字人、虛擬主持人也再次引起熱議，“他們”作為元宇宙的場景入口和連接紐帶而備受關(guān)注。在數(shù)字虛擬時(shí)代，其為元宇宙空間帶來了無限開放的媒介想象，模糊了物質(zhì)世界與虛擬世界的界限，讓人類進(jìn)入一個(gè)自由的宇宙空間。數(shù)字媒介時(shí)代，人工智能技術(shù)迅速發(fā)展，虛擬主持人給傳統(tǒng)的主持行業(yè)帶來了技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)償、情感賦能補(bǔ)償、個(gè)性類型補(bǔ)償，同時(shí)結(jié)合人們的現(xiàn)實(shí)需求、精神需求、文化需求不斷地開拓創(chuàng)新。未來，在元宇宙空間中，元宇宙系統(tǒng)將給虛擬主持人帶來全新的傳播格局與路徑，虛擬主持人在主持傳播、主持美學(xué)、主持?jǐn)⑹碌阮I(lǐng)域，或?qū)砀哂屑夹g(shù)力度、情感厚度、內(nèi)容深度的優(yōu)質(zhì)作品。潮

參考文獻(xiàn)

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[3]周敏，周高尖.中國共產(chǎn)黨文藝指導(dǎo)思想的歷史演進(jìn)：基于革命歷史題材電視劇的創(chuàng)作思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2021（12）：97-100.

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[6]周勇，郝君怡.建構(gòu)與馴化：人工智能主播的技術(shù)路徑與演化邏輯[J].國際新聞界，2022，44（02）：115-132.

[7]周高尖.從《朋友請聽好》去發(fā)現(xiàn)融媒節(jié)目的創(chuàng)新及發(fā)展策略[J].北方傳媒研究，2021（05）：46-50+55.

（編輯：覃世默）

作者簡介? ?章翔，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院碩士研究生;周高尖，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院碩士研究生;周高翔，廣州華夏職業(yè)學(xué)院建筑與藝術(shù)傳媒學(xué)院教師

基金項(xiàng)目? ?2021年度廣東省青少年研究共建課題（2021GJ027）;2021—2022年度廣州青年與共青團(tuán)工作重點(diǎn)項(xiàng)目（2021TSW05）;2022年度廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略專項(xiàng)（攀登計(jì)劃）“文化自信背景下三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作策略研究——以西瓜視頻App為例”（pdjh2022b0208）;廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)2021年研究生創(chuàng)新計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“建黨百年視域下革命歷史題材電視劇的創(chuàng)作研究”（YJS21017）;廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)2021—2022年雙百工程重點(diǎn)項(xiàng)目（2021XSZD187）階段性成果。