摘要:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,加強農(nóng)村本地特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計,不僅能夠提升產(chǎn)品的市場價值,還能促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。文章從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略角度,提出結(jié)合地域文化特色和農(nóng)產(chǎn)品特性進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略,以此增加當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷量,實現(xiàn)百姓增收目標,增強農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新力和競爭力,推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;地方農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計
中圖分類號:TS206.2 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2022)08-00-03
0 引言
要進一步加強農(nóng)業(yè)與農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè),須基于當?shù)氐耐临|(zhì)狀況和種植的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。同時,為了更好地支持農(nóng)村當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展,應(yīng)生產(chǎn)多種具有較高經(jīng)濟價值的農(nóng)產(chǎn)品,以此增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。隨著物質(zhì)生活水平的提升,人們對高質(zhì)量的生活消費需求越來越大。為了讓農(nóng)產(chǎn)品進入更大的市場,就要嚴格控制其品質(zhì),對當?shù)厥袌霭l(fā)展趨勢進行深入分析。從目前的消費市場可以了解到,產(chǎn)品外包裝是吸引消費者消費的主要因素。為了提升經(jīng)濟效益,包裝設(shè)計應(yīng)符合農(nóng)產(chǎn)品的特點,充分滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和外觀的需求,才能促進產(chǎn)品銷售,增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。
1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵及農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的理念
1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵
以人民根本利益為前提,改善農(nóng)民的生活質(zhì)量,建設(shè)美麗、幸福的鄉(xiāng)村,是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。要從組織、人才、產(chǎn)業(yè)、文化等多方面著手實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不折不扣地落地,這是推進新農(nóng)村建設(shè)、引導(dǎo)廣大農(nóng)民增收致富的最佳途徑[1]。
1.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的理念
1.2.1 突出農(nóng)產(chǎn)品的特色
為了更好地將地方文化與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)融合起來,可以對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行美化設(shè)計,達到更好的視覺效果,使其更能充分體現(xiàn)地域特征。應(yīng)謹慎選擇包裝材料與工藝,融入民俗文化,增強產(chǎn)品的視覺效果,持續(xù)提升其銷售量。
1.2.2 突出農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)
首先,優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)當符合該產(chǎn)品的本質(zhì)特征。農(nóng)產(chǎn)品是指經(jīng)過農(nóng)業(yè)勞作所收獲的未經(jīng)加工的產(chǎn)品,是自然界的產(chǎn)物,因此農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計首先應(yīng)具有生態(tài)性。與此同時,農(nóng)產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計還應(yīng)多方面挖掘農(nóng)產(chǎn)品的外形及內(nèi)在審美特征,充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢,使產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性更強,也更具親民性。將農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值和當?shù)氐奈幕厣韧ㄟ^包裝設(shè)計更好地傳達給消費者,有助于引發(fā)消費者共鳴,提升消費者的購買欲。
其次,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)具備功能性。包裝的本質(zhì)就是產(chǎn)品的容器,應(yīng)當對產(chǎn)品起到良好的保護作用,同時利用獨特的包裝提升產(chǎn)品的知名度,這能夠讓人們通過商品包裝快速識別商品的特征,從而快速選擇自己感興趣的商品。
最后,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)具有人性化。在實際的包裝設(shè)計中,不僅要保證產(chǎn)品的美感和功能,還要兼顧消費者的心理需求。因此,在產(chǎn)品包裝的選擇上,更多要從環(huán)境、動機、人體工程學(xué)、審美等方面來考慮,這樣才能確保包裝能夠服務(wù)于產(chǎn)品、服務(wù)于消費者,真正體現(xiàn)包裝賦予的價值[2]。
1.2.3 體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的功能
包裝設(shè)計要突出地域文化特征,如包裝材料、造型、視覺要素等都要與農(nóng)產(chǎn)品密切相關(guān),并能反映產(chǎn)品的特性、特殊生產(chǎn)工藝、當?shù)氐娘L土人情等,讓消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品的同時也能更好地了解其特性,通過產(chǎn)品本身了解當?shù)氐娜宋娘L情。這有利于樹立良好的品牌形象,傳播地域文化。
1.3 地方農(nóng)產(chǎn)品包裝的缺點
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏品牌意識
市場環(huán)境下,大部分地方農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計都缺乏品牌定位認知,并且品牌意識薄弱,無法很好地突出當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色。這種現(xiàn)象說明目前的市場環(huán)境對企業(yè)形象要求較高。一些企業(yè)為減輕自身的經(jīng)濟壓力,獲得更高的經(jīng)濟效益,在包裝上最大限度壓縮成本,這導(dǎo)致地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計給人一種廉價的感覺,嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。另外,一些當?shù)靥禺a(chǎn)缺乏包裝設(shè)計,僅將實物圖片和文字描述印在包裝盒上,很難激發(fā)顧客的購買欲,也會在一定程度上影響到產(chǎn)品的銷售量。
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏地域特色
目前,我國地方農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計形式多種多樣,但缺乏區(qū)域特色。對具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品,包裝設(shè)計不但要使產(chǎn)品在運輸、銷售中不受損害,而且要充分體現(xiàn)地域特色,以確保消費者從包裝設(shè)計中就可以了解當?shù)氐奶厣@?,黑龍江的五常大米、長白山的人參鹿茸、哈爾濱的臘腸、沈陽的龍口白酒、梅河口的米線等,這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計都很簡單,包裝形象也很相近,沒有充分表現(xiàn)出地方文化內(nèi)涵。因此,具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在注重實用性的同時,不能忽略包裝設(shè)計的獨特性和新穎性。
1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏綠色環(huán)保意識
在人們生活水平不斷提高的今天,環(huán)境保護理念也逐漸深入人心。因此,將綠色環(huán)保理念與本土設(shè)計結(jié)合起來,可以更好地滿足消費者的精神需求。目前的大多數(shù)農(nóng)資企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中大量使用塑料等材料,而沒有選擇可生物降解的環(huán)保包裝材料,這就會產(chǎn)生白色污染,嚴重影響生態(tài)環(huán)境。這也從側(cè)面反映出大多數(shù)農(nóng)資企業(yè)缺乏綠色環(huán)保意識。
1.3.4 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏專業(yè)的人才
當前,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計人才不足。通常,一些企業(yè)會將包裝設(shè)計授權(quán)給廣告設(shè)計公司,但由于其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,所以設(shè)計出的帶有地方特色的產(chǎn)品包裝往往難以體現(xiàn)其附加價值。對于具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計,設(shè)計師必須有扎實的設(shè)計基礎(chǔ),并對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特性有深入的了解,對其特征進行剖析,才能設(shè)計出既有趣味性,又具代表性和設(shè)計感的包裝。
2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略
2.1 樹立品牌意識,打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象
隨著物質(zhì)生活的日益豐富,人們對品牌的關(guān)注和對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的關(guān)注日益提升。因此,如何樹立品牌意識,創(chuàng)建具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌,尋找附加價值,是農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)思考的問題。
首先,要制訂計劃,從宏觀角度引導(dǎo)農(nóng)民打造自己的品牌,加上國家政策的引導(dǎo),幫助農(nóng)民樹立自己的品牌,如實行免稅政策、提供低利率的貸款等。
其次,提升當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,注重品牌的聲譽、質(zhì)量與影響力,這些因素都是提升產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。
最后,為了更好地樹立當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的形象,要嚴格遵循市場發(fā)展規(guī)律,深入了解當下消費者的需求。
2.2 優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)
在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝時,應(yīng)從外觀、結(jié)構(gòu)等方面加以改進,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的外形和內(nèi)在結(jié)構(gòu)等特點分析市場現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計,從而設(shè)計出與現(xiàn)有包裝不同的、更具識別性和吸引力的包裝。
農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計重點在于外部形態(tài)的設(shè)計,為了更好地包裝產(chǎn)品,就要了解產(chǎn)品包裝的各類外部裝飾和內(nèi)部構(gòu)造。外包裝設(shè)計的主要作用是突出產(chǎn)品的外形特點,所以產(chǎn)品造型要能夠展示產(chǎn)品信息,同時更好地保護產(chǎn)品,并在此基礎(chǔ)上對品牌的宣傳起到更好的作用,直接刺激消費者消費,增強購買力,提升當?shù)氐慕?jīng)濟效益。除了最基本的要點外,農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計者必須注重產(chǎn)品的特性。
同時,在設(shè)計過程中可以加入多種視覺元素,實現(xiàn)產(chǎn)品功能與美感的完美結(jié)合,更有效地突出農(nóng)產(chǎn)品的特性,改變原來的包裝形式,運用新的造型、新的材料,借助新技術(shù),設(shè)計全新的包裝樣式,從而使消費者產(chǎn)生共鳴,贏得其認可,實現(xiàn)審美價值與經(jīng)濟價值的平衡,為農(nóng)民帶來更大的利益。例如,一些產(chǎn)品的外包裝采用了三角形的紙盒,新穎的設(shè)計感與臺球相似,不但不會影響包裝的收納力,還增添了新意。此外,一些產(chǎn)品使用了再生紙漿作為包裝材料,突出了環(huán)保的理念[2]。
在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時,要充分考慮產(chǎn)品的外形特征、市場環(huán)境等因素,挑選合適的包裝材料,運用多種技術(shù)和手段,使其成為既能保護產(chǎn)品又具有設(shè)計美感的容器。對于目前市場上過度包裝的現(xiàn)象,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計師應(yīng)該從環(huán)保的角度出發(fā),選擇合理的材料,運用合理的加工工藝,避免不必要的結(jié)構(gòu)設(shè)計,以提高產(chǎn)品的使用效率,降低對環(huán)境的負面影響。例如,匈牙利的環(huán)保蛋包裝設(shè)計就采用了牛皮紙,并參照了中國的樺木構(gòu)造,將雞蛋放在折疊的牛皮紙上,既可以非常直觀地顯示出商品的狀況,又節(jié)約了空間,充分體現(xiàn)了環(huán)保設(shè)計理念[3]。
2.3 材料與工藝的選擇
2.3.1 選擇環(huán)保材料
包裝設(shè)計不僅包括產(chǎn)品的外包裝,也包括內(nèi)包裝。從現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計造型看,其主要的材料有紙、竹、木等。不同農(nóng)產(chǎn)品具有不同的特點,包裝材料要根據(jù)該產(chǎn)品的特色或所在地的地域文化特色選擇,才能讓該產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,展現(xiàn)其獨有的魅力與特色。因此,當代設(shè)計師在選擇包裝材料時應(yīng)著眼于產(chǎn)品整體特性,有針對性地選擇不同的材質(zhì),以達到最佳的包裝設(shè)計效果。
在所有包裝材料中,紙質(zhì)材料的價格是比較劃算的,并且具有可循環(huán)利用的特性。其制作的過程比較簡易,制作技術(shù)也比較成熟。相對當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品而言,牛皮紙的材質(zhì)與工藝更能展示出環(huán)保性與功能性的特點。還可以選用健康無毒的草本材質(zhì),其既能防潮、防雨,又具有保溫的功能。另外,也可采用民間的編織或捆綁手法將農(nóng)產(chǎn)品包裝起來,能起到緩沖的作用,避免產(chǎn)品在運輸中受到損壞。這樣既能增強農(nóng)產(chǎn)品的觀賞性和趣味性,又能保護農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)循環(huán)利用。
以湖南酒埠江的“悠物”為例,其采用農(nóng)村典型的瓦楞紙板的包裝風格,繩子是用麻繩制作的,整個包裝形狀就像一幅地形圖,既有很好的穩(wěn)定性,又能有效地傳播地方文化。
2.3.2 包裝技術(shù)成熟
要對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進行合理的包裝設(shè)計,有效提升包裝的實用性和外形美觀度。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特色選擇合適的材料,通過層層工藝創(chuàng)新包裝設(shè)計。精心打磨、拋光,或是細致地鏤刻、編織等制作,對包裝設(shè)計來講都是缺一不可的步驟。為了提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,包裝設(shè)計就要充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色、本土氣息,并以此為特色吸引更多消費者前來購買,不斷提升銷售量和經(jīng)濟效益。因此,改進農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)至關(guān)重要。
2.3.3 包裝設(shè)計要突出顏色與圖形結(jié)構(gòu)
色彩是吸引消費者消費的主要因素之一,其帶來的視覺差可以大幅提升產(chǎn)品的銷量。心理學(xué)研究表明,在人類對信息進行消化理解的過程中,視覺感官占比高達近八成,可見好的包裝設(shè)計更加符合消費者的生理與心理需要,因此要合理運用顏色,使包裝設(shè)計達到個性化與整體性的協(xié)調(diào)。具體則應(yīng)結(jié)合當?shù)氐奈幕厣?,突出農(nóng)產(chǎn)品的特點,提高產(chǎn)品識別度,進而樹立良好的品牌形象。
在包裝設(shè)計中,顏色附帶的情感價值所帶來的經(jīng)濟效益更為突出。例如,白色、藍色、粉色對年輕女性來講,多為主色調(diào)。設(shè)計師要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品本身的特點進行設(shè)計,在各種色彩的心理暗示下,使產(chǎn)品受到消費者青睞。
同時,圖形作為包裝設(shè)計中非常重要的視聽語言,能夠非常直觀地傳達商品所包含的信息,且易于理解。在圖形結(jié)構(gòu)元素方面,獨特的圖形結(jié)構(gòu)更能為特色字體增添趣味性,吸引消費者的注意力,加深對農(nóng)產(chǎn)品的印象。因此,設(shè)計師可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點,精心選擇和設(shè)計圖形,對精準傳達產(chǎn)品信息起到更有效的作用。
3 結(jié)語
隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代科技水平不斷提升,各行各業(yè)的市場競爭日益激烈。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,具有地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計須緊密結(jié)合當?shù)鬲毺氐奈幕?,深入了解農(nóng)產(chǎn)品的特性,設(shè)計出獨具特色的包裝。如果包裝設(shè)計顯得單調(diào)乏味,就會給產(chǎn)品銷售帶來負面影響。因此,應(yīng)從材料、工藝、視覺元素等方面入手,充分融合當?shù)鬲毦咛厣膫鹘y(tǒng)文化,對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計,以此增加當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷量,提升當?shù)孛癖姷慕?jīng)濟收入,增強農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力和競爭力,推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
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作者簡介:黃磊(1981—),男,四川自貢人,碩士,副教授,研究方向:視覺傳達、新媒體藝術(shù)。