湖南衛(wèi)視以“?；⒁啻?，溫暖中國年”為題，創(chuàng)作的2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會于2022年1月26日在湖南衛(wèi)視和芒果TV進(jìn)行現(xiàn)場直播。本次晚會深挖內(nèi)容特色、融合表演形式、創(chuàng)新制作手段，奏響了“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”、中國航天事業(yè)、國潮國風(fēng)等主旋律強(qiáng)音，并拓展傳播渠道、增加社交互動、開設(shè)雙直播現(xiàn)場的媒介融合手段引發(fā)了影響力裂變。

2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會于2022年1月26日在湖南衛(wèi)視和芒果TV進(jìn)行現(xiàn)場直播，以“福虎耀青春，溫暖中國年”為題，用歌舞、戲曲、魔術(shù)、雜技、小品、走秀等潮流表演形式，書寫了“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”等主旋律內(nèi)核，同時，晚會還開設(shè)第二現(xiàn)場——“福虎新春會客廳”直播間，在網(wǎng)絡(luò)平臺直播。整場晚會取得了非常優(yōu)秀的收視成績，同時段綜藝六網(wǎng)收視第一，CCData收視破2;新媒體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分亮眼，#湖南衛(wèi)視直播#話題閱讀量超過2.5億，話題討論次數(shù)近25萬，熱門話題閱讀量超過3000萬。

回顧2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，不難發(fā)現(xiàn)該晚會在內(nèi)容上以創(chuàng)新的表達(dá)方式彰顯了主流價值，打造出一臺全年齡段的觀眾皆宜的視聽盛宴，在傳播方式上以傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合創(chuàng)新了媒介融合模式，有效獲得大眾關(guān)注、調(diào)動大眾參與，引發(fā)影響力的裂變式擴(kuò)張。

1 創(chuàng)新表達(dá)奏響主旋律強(qiáng)音

2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目內(nèi)容圍繞“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”、中國航天事業(yè)、國潮國風(fēng)等主題，展示了湖南乃至中國的文化特色和發(fā)展成就。如何以常見的表演形式表達(dá)主旋律內(nèi)容？2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目組延續(xù)湖南衛(wèi)視青春活力的風(fēng)格特色，給出了一份創(chuàng)新的答卷。

1.1 深挖內(nèi)容特色

晚會節(jié)目組對“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”等宏觀主題進(jìn)行了細(xì)致的拆解，挖掘出其中樸素大方的情感、打動人心的故事和極具觀賞性的內(nèi)容。

脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作成為“三農(nóng)”工作的重心，截至2022年初，湖南省鄉(xiāng)村振興工作成果顯著，2022年的湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會以小見大地展現(xiàn)了湖南鄉(xiāng)村的生動發(fā)展。節(jié)目《幸福嗨歌》采用歌曲串燒的形式，將歌詞內(nèi)容改編，道出湖南鄉(xiāng)村5G信號開通、公交四通八達(dá)、民宿旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村電商發(fā)展等振興變化。四位村民也參與了表演，分別是十八洞村帶貨主播一姐施林嬌，木溪口村黑茶銷售主播王廳，小河鄉(xiāng)星河天文臺小小臺長謝天磊，沙洲村半條被子民俗老板朱小紅，他們都是鄉(xiāng)村振興的參與者，也是鄉(xiāng)村振興的受益者，在與主持人的采訪交談中，四位嘉賓直言鄉(xiāng)村振興給家鄉(xiāng)帶來的積極變化，歡喜之情溢于言表。新鮮面孔的出現(xiàn)極大豐富了節(jié)目的內(nèi)容，屏幕前的觀眾可以從他們言談舉止中明顯地感受到鄉(xiāng)村振興給人民生活帶來的希望。如此真人、真事、真情的表露不僅為歡快的歌舞表演提供了內(nèi)在著力點(diǎn)，把喜悅的氛圍落腳到現(xiàn)實(shí)，更將鄉(xiāng)村振興的客觀成就轉(zhuǎn)化至人心深處的情感，極具感染力，使觀眾感同身受，彼此共情。

新時代講好中國故事，既是我們增強(qiáng)中華民族文化自信的精神支撐，也是我們進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)要求。在面對諸多宏大題材時，小切口的故事往往能夠使抽象宏大的事物變得具體可感。小品《我要飛得更高》便以小見大地講述了中國人的航天精神、航天夢，一方面回顧歷史，演繹“中國航天第一人”萬戶制造火箭、嫦娥奔月、吳剛伐桂等古代傳說故事;另一方面立足當(dāng)代，展現(xiàn)中國航天飛天、登月的偉大成就。幾個故事的串聯(lián)便勾勒出了中國航天簡史，也讓觀眾切實(shí)感受到從古代的萬戶到如今的中國航天人堅(jiān)持不懈的努力，古今相連升華立意，留下滿滿感動。

在湖南省“三高四新”建設(shè)中，涌現(xiàn)出一批敬業(yè)勤奮的模范人物，但僅依靠一個節(jié)目往往不足以表述出模范人物的動人事跡，所以晚會采取了VCR的形式，實(shí)景拍攝了真實(shí)細(xì)膩的人物故事。湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司焊接顧問、七一勛章獲得者——艾愛國，在崗50年，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，培養(yǎng)了600多位徒弟。在VCR中，他和主持人來到工廠，揭開了節(jié)目組和徒弟們?yōu)樗麥?zhǔn)備的驚喜，車間一臺生銹的自行車顯示了艾愛國勤儉樸素的生活細(xì)節(jié)，徒弟們眼含熱淚將師徒情深的點(diǎn)滴小事娓娓道來。平凡細(xì)小的故事貼近生活又感動人心，讓艾愛國這位勞動者的形象更加真實(shí)立體。在觀眾的情緒被調(diào)動起來之后，來自中聯(lián)重科、湖南省農(nóng)科院、城陵磯港區(qū)的工作人員群體依次在晚會錄制現(xiàn)場亮相，讓觀眾聯(lián)想到，像艾愛國一樣敬業(yè)的勞動者還有千千萬萬，他們?nèi)諒?fù)一日地認(rèn)真工作，將人生年華投入到了“三高四新”建設(shè)的歷程中。

電視晚會需要以視覺效果抓住觀眾眼球，因此挖掘主題中觀賞性內(nèi)容也是晚會編導(dǎo)的一項(xiàng)重要工作。湖南省是一個少數(shù)民族聚居的省份，土家、苗、侗、瑤等民族世居于此，具有燦爛多彩的多民族文化。晚會節(jié)目組充分利用了這些地域元素，在多個節(jié)目中都可以見到少數(shù)民族元素的鋪陳。在《幸福嗨歌》中，身穿苗族服飾的十八洞村施林嬌和穿著瑤族傳統(tǒng)服飾的朱小紅亮相舞臺，展現(xiàn)了湖南少數(shù)民族鄉(xiāng)村的特色風(fēng)貌。過年穿新衣是中國人的習(xí)俗，以這項(xiàng)習(xí)俗為由頭的節(jié)目《穿我的新衣》不僅在表演上融合了苗族鼓舞武術(shù)鼓等非遺文化元素，展示了湖南少數(shù)民族的服飾之美，如土家族的土家織錦，苗族的苗銀、蠟染，侗族的頭飾等。節(jié)目還將服裝表演融合其中，模特們身著融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和少數(shù)民族服飾元素的新式中國風(fēng)禮服登場，在整場晚會中十分亮眼，使舞臺效果更佳豐富，大大增加了節(jié)目觀賞性?；?xiàng)目是冬奧會的一大看點(diǎn)，也是極具表現(xiàn)力的一種體育運(yùn)動，由于演播室環(huán)境所限，唱跳節(jié)目《一起向未來》將滑冰改為輪滑，其靈活流暢的動作特征與滑冰運(yùn)動相似，演員表演配合冰雪天地的舞美效果，描繪出一副活潑動態(tài)的冬奧競技畫卷。

1.2 融合表演形式

本次晚會在表演形式的運(yùn)用轉(zhuǎn)化方面十分靈活，將不同種類、不同類型節(jié)目融合在一起，實(shí)現(xiàn)多者美學(xué)元素的融合，內(nèi)容充實(shí)，異彩紛呈，給予觀眾不同的體驗(yàn)感。找準(zhǔn)不同表演形式的協(xié)同點(diǎn)是創(chuàng)作要旨，對觀眾形成強(qiáng)大的吸引力則是創(chuàng)作目的。

要想將不同的表演形式融合在一起，首先要遵循主題的一致性。在戲曲聯(lián)唱節(jié)目《戲韻芳華》中，越劇《天上掉下個林妹妹》、花鼓戲《劉?？抽浴?、黃梅戲《夫妻雙雙把家還》、京劇《七夕盟誓》輪番上演，除了戲曲獨(dú)特的唱腔、扮相和諧地熔于一爐，四個片段共同指向“愛情”這一主題，合力完成情感表達(dá)，再加上節(jié)目全由青年戲曲演員演唱，整體氣氛輕松愉悅，符合年輕觀眾的審美口味，更易引起共鳴。

整場晚會非常注重不同表演形式的審美連貫性。如《幸福嗨歌》注重歌曲節(jié)奏的連貫性，用快節(jié)奏把膾炙人口的歌曲串聯(lián)在一起;冬奧會推廣曲《一起向未來》注重歌舞內(nèi)容的連貫，將體育運(yùn)動改編成輪滑舞蹈搬到了室內(nèi)演播廳，模擬了冰上運(yùn)動的韻律;《穿我的新衣》中展現(xiàn)的中國戲曲元素和民族服裝元素都代表著中國風(fēng)的強(qiáng)勢崛起，彰顯出年輕人的文化自信。

融合的表演形式也為敘事的豐富性創(chuàng)造了條件。在音樂小品《春節(jié)防騙指南》中，不同身份的表演嘉賓進(jìn)行了跨界合作，合唱團(tuán)演員飾演騙子以及受騙老人、子女、防騙反詐志愿者群體，蔡國慶飾演受騙老人代表，李雪琴飾演子女代表，湖南省株洲市公安局的兩位警官本色出演，代表權(quán)威聲音，此番跨界合作使得節(jié)目出現(xiàn)了多個敘事主體，多主體之間進(jìn)行對話，講述了老人不聽子女勸告，賬戶余額被洗劫一空才得知受騙，轉(zhuǎn)而宣傳反詐防騙知識的故事。音樂小品是聲樂、表演、舞蹈的綜合運(yùn)用，該節(jié)目的演唱曲目多出于對經(jīng)典歌曲的改編，獨(dú)唱、合唱、阿卡貝拉等演唱方式相互配合，展現(xiàn)了不同角色的生活背景，心理特征。比如在老人被騙子洗腦上當(dāng)后，采用合唱的方式興奮地歷數(shù)對方的各種好處;老人感嘆身體狀況不佳，轉(zhuǎn)而對保健品的詐騙話術(shù)深信不疑時，由柔和的阿卡貝拉伴奏獨(dú)唱轉(zhuǎn)變?yōu)闅鈩輳?qiáng)硬的合唱;兩位警官用雙人念白的方式描述了現(xiàn)在的詐騙手段，傳達(dá)了客觀、可信的信息……這些演唱方式在《春節(jié)防騙指南》中熔于一爐，其間轉(zhuǎn)變反映著敘事主體感情的多種變化，更直接地調(diào)控著觀眾的情緒。

1.3 創(chuàng)新制作手段

傳統(tǒng)的直播晚會多采用現(xiàn)場直播的方式，本次晚會則將現(xiàn)場直播與錄制播出兩種手段結(jié)合起來。舞蹈節(jié)目多用預(yù)錄制，提前進(jìn)行后期制作，在直播時將節(jié)目插入其中，這讓舞蹈節(jié)目突破了演播室現(xiàn)場表演的限制，為更多奇幻的藝術(shù)創(chuàng)意提供了發(fā)揮空間。

光影與空間是舞蹈藝術(shù)的重要元素，科學(xué)技術(shù)手段在傳媒藝術(shù)中的運(yùn)用越來越廣泛，合理有效地運(yùn)用各種現(xiàn)代化科技可以制造光影奇觀，拓展表演空間。節(jié)目《遇見敦煌》聯(lián)手游戲王者榮耀與敦煌研究院，重新演繹了飛天的瑰麗景象，數(shù)字化剪輯手段和高科技舞臺裝置的使用使整個表演富于變化。節(jié)目預(yù)先在室內(nèi)演播廳進(jìn)行錄制，演出者華宵一一人分飾兩角，分別以王者榮耀中的楊玉環(huán)和貂蟬角色造型演繹了兩段舞蹈。在《遇見敦煌》中，影像不僅是表演的背景，而是成為了與舞者共同完成敘事的元素。兩段舞蹈交接轉(zhuǎn)場時，后期特別制作的立體效果的動態(tài)幕布緩緩落下，將“楊玉環(huán)”隱藏其中，而在下一個鏡頭中，貂蟬裝扮的舞者吊著威亞降臨到舞臺上。就這樣，表演者在仿真幻象中完成了一秒換裝，有限的舞臺空間也瞬間轉(zhuǎn)圜，完成了時空轉(zhuǎn)換，視覺效果給觀眾帶來了巨大的沖擊和震撼。

節(jié)目《舞于天地之間》提前在洞庭湖畔的自然環(huán)境中進(jìn)行拍攝，展現(xiàn)出別樣的美感。在節(jié)目中，一個小男孩穿過蘆葦叢，發(fā)現(xiàn)了一個正在水中舞蹈的身影，鏡頭伴隨小男孩的腳步，穿過蘆葦叢，遮擋轉(zhuǎn)場后小男孩長大，來到湖畔與精靈共舞。前期拍攝時，演員借助威亞吊在半空中表演舞蹈，展現(xiàn)出飛舞于天地之間的輕盈身姿，后期通過特效手段制作出兩位舞者漂浮于江湖之上的夢幻效果，又以蒙太奇的手段插入洞庭湖水草豐美、動物繁衍生息的紀(jì)實(shí)畫面，將主題升華，詮釋出天地人合一的傳統(tǒng)生態(tài)理念。

2 媒介融合引發(fā)影響力裂變

融媒體時代，與新興媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展必然要求。2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，傳統(tǒng)媒體聯(lián)手新媒體平臺攜手“破壁”，發(fā)揮媒介融合的整體優(yōu)勢，引發(fā)了影響力裂變。

2.1 拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新媒體則具有較高的傳播效能，2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會在前期宣傳、播出和口碑發(fā)酵階段都將新媒體作為非常重要的傳播渠道。

微博的“廣場效應(yīng)”使其具備了一定的宣發(fā)平臺功能。晚會官宣用了一個比較特殊的方式，邀請明星畫出小老虎的圖案，結(jié)合祝福文案在微博發(fā)布，眾多明星成為意見領(lǐng)袖，成功喚起了大眾對本次春晚的關(guān)注，#湖南衛(wèi)視畫?；⒐傩?話題獲得4.5億次閱讀，161萬余次討論。在抖音發(fā)起的#虎年?；?chuàng)意秀#話題挑戰(zhàn)賽，引發(fā)眾多網(wǎng)友拍攝萌感十足的原創(chuàng)視頻，相關(guān)視頻共獲得4.5億次播放量。

2022年是生肖虎年，雖然多樣的傳播渠道宣傳策略各不相同，但都主打“老虎”這個象征新春的符號，傳遞朝氣蓬勃，虎虎生威的文化內(nèi)涵，給大眾送去新春祝福的同時，烘托出節(jié)日的氛圍，點(diǎn)燃了大眾對晚會的期待。

在傳統(tǒng)媒體時代，觀眾只能被動收看電視節(jié)目，在一定時間內(nèi)獲取信息，新媒體時代更多年輕人作為新媒體的主要受眾，更習(xí)慣于使用手機(jī)、平板電腦等可移動終端，在各種視頻軟件上主動選擇視頻節(jié)目收看。本次晚會不僅在電視端進(jìn)行直播，還在芒果TV同步直播，并將節(jié)目剪輯成短小的視頻在微博進(jìn)行微直播。既符合傳統(tǒng)受眾的收視習(xí)慣，也充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的多樣收視習(xí)慣，通過多樣的傳播渠道將晚會內(nèi)容送達(dá)全年齡段觀眾的眼前。

在口碑發(fā)酵階段，節(jié)目組對晚會節(jié)目和文化內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步分發(fā)與解讀，結(jié)合不同的平臺屬性進(jìn)行投放，提升了2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會的全媒體影響力。在抖音、快手短視頻平臺上發(fā)布1分鐘以內(nèi)的表演高光片段，在芒果TV網(wǎng)站和微博官方賬號則發(fā)布完整的節(jié)目視頻，并在微博上發(fā)布表演現(xiàn)場的高清圖片。通過視頻與亮點(diǎn)內(nèi)容的整合推送，提升了網(wǎng)友對春晚的討論和關(guān)注，確保用戶流暢、便捷地消費(fèi)晚會內(nèi)容，長尾效應(yīng)大大助力于晚會口碑發(fā)酵，節(jié)目內(nèi)容相關(guān)話題的微博熱搜多達(dá)57條，相關(guān)話題持續(xù)稱霸抖音熱門榜單。

2.2 增加社交互動

本次春晚在前期宣傳階段，推出了多種互動玩法，大大提升了大眾對節(jié)目的關(guān)注度。藝人畫福虎活動成功帶動微博網(wǎng)友和藝人粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)評贊互動，有的粉絲還展示出了自己畫的小老虎，用戶參與#我在湖南春晚畫?；?話題活動，曬出手繪小福虎和新年心愿便可以獲得獎品。大眾也可以參加H5“摸福虎”活動，獲得春晚嘉賓虎年專屬壁紙、嘉賓新春專屬祝福、簽名照等，邀請好友一同參與還可以獲得更多摸?；C(jī)會。

在2021年總臺春晚上，看晚會抽“電子紅包”成為春晚類節(jié)目跨屏互動的新方式，2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會也沒有缺席，節(jié)目直播過程中添加了互動環(huán)節(jié)，主持人現(xiàn)場示范“溫暖中國年”活動玩法，一步步教會觀眾進(jìn)入抖音活動主頁，拍攝視頻集年味卡，在晚會期間拍攝視頻還有機(jī)會獲得稀有卡，集齊五張便可以在除夕夜開獎時換取紅包，帶動了觀眾的創(chuàng)作熱情。

互動手段強(qiáng)化了受眾的參與，而社交手段則突破了固有圈層，引發(fā)裂變式傳播，兩者結(jié)合為節(jié)目成功造勢。社交互動的玩法借助社交平臺展開，與社交平臺的屬性相契合，更實(shí)現(xiàn)了傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

2.3 開設(shè)雙直播現(xiàn)場

在2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會中，網(wǎng)絡(luò)媒體不再是單純的宣傳平臺、轉(zhuǎn)播平臺、口碑發(fā)酵池，而成為了影響節(jié)目內(nèi)容制作的重要因素，也是抓牢觀眾的一大利器。

春晚開設(shè)了第二直播現(xiàn)場“?；⑿麓簳蛷d”直播間，在湖南衛(wèi)視抖音、視頻號、快手和2022湖南衛(wèi)視春晚微博與晚會進(jìn)行同步直播。抖音、視頻號、快手、微博平臺用戶年輕，平臺內(nèi)容具有娛樂化的特點(diǎn)，“?；⑿麓簳蛷d”順勢而為，邀請侯明昊、周也、劉宇寧深受年輕觀眾喜愛的藝人嘉賓，戴軍、孫悅等演藝界的前輩們來到現(xiàn)場，與觀眾互動，一起暢聊幕后故事，分享家鄉(xiāng)過年風(fēng)俗，很多觀眾守候在直播間等待喜愛嘉賓的出現(xiàn)，引發(fā)了不少熱議和共鳴，觀看人數(shù)超過600萬。雙現(xiàn)場的播出方式可以使觀眾在觀看晚會直播的空隙選擇性地觀看直播，在第一現(xiàn)場與第二現(xiàn)場之間來回跳轉(zhuǎn)，也可以在觀看的同時參與平臺抽獎活動，將觀眾的注意力牢牢地吸附在了本次春晚上。

作者簡介：肖姝（1986—），女，湖南長沙人，研究生，三級導(dǎo)演，就職于湖南衛(wèi)視。