2021年以來(lái)，寧夏旅游業(yè)圍繞文化旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，把建設(shè)大西北旅游目的地作為中心任務(wù)，將旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)家生態(tài)發(fā)展大局、黃河流域發(fā)展全局、寧夏發(fā)展布局相融合，發(fā)揮“六大”品牌引領(lǐng)作用，突出融合發(fā)展主線，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，品牌價(jià)值不斷突顯、消費(fèi)鏈條不斷延長(zhǎng)。寧夏文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃等一系列規(guī)劃、方案的出臺(tái)以及相關(guān)政策、措施的落實(shí)，為寧夏文旅發(fā)展提供了有力支撐。

“十四五”開局的2021年，寧夏文化旅游業(yè)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換發(fā)展模式、綠色發(fā)展路徑上，在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)中，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主線，以長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)為抓手，依托寧夏特色資源，按照品牌化經(jīng)營(yíng)、融合化發(fā)展的目標(biāo)，傾力打造特色文化旅游品牌、產(chǎn)品和活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)景區(qū)旅游向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈條向多產(chǎn)業(yè)延伸、“半年閑”向“全年旺”轉(zhuǎn)換、服務(wù)向智能化便利化升級(jí)，全力打造黃河文化傳承彰顯區(qū)、大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國(guó)際旅游目的地，在克服因新冠疫情因素帶來(lái)的不利影響下，文化旅游業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中化危為機(jī)，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展取得新成效，不斷構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新格局。

《寧夏回族自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》引領(lǐng)寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2020年，寧夏黨委、政府立足寧夏資源稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展前景，將文化旅游業(yè)確定為寧夏九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。2021年初，依據(jù)《九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》的要求，寧夏把推進(jìn)九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要抓手、重大舉措和重點(diǎn)任務(wù)。圍繞這一發(fā)展戰(zhàn)略，2021年出臺(tái)的《寧夏回族自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱為《規(guī)劃》），對(duì)寧夏未來(lái)五年文化和旅游業(yè)做出了全面系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，提出到2025年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到4%，培育引進(jìn)120家主業(yè)突出、實(shí)力雄厚的文化企業(yè)，建成提升10家業(yè)態(tài)集聚、功能完善的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），打造形成九類特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。到2025年，接待人數(shù)力爭(zhēng)突破1億人次，旅游總收入力爭(zhēng)突破1000億元，全區(qū)游客接待量年均增長(zhǎng)25%左右的發(fā)展目標(biāo)，將建設(shè)黃河文化傳承彰顯區(qū)、創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)、打造文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)作為發(fā)展定位，加快構(gòu)建沿黃地區(qū)文化旅游發(fā)展核心區(qū)、黃河文化旅游帶、賀蘭山文化旅游帶、沙湖文化旅游片區(qū)、沙坡頭文化旅游片區(qū)、六盤山文化旅游片區(qū)“一核兩帶三片區(qū)”的發(fā)展格局，突出打響“黃河文化”“星星故鄉(xiāng)”“酒莊休閑”“紅色主題”“動(dòng)感體驗(yàn)”“長(zhǎng)城遺址”等六張文旅品牌。力爭(zhēng)到2025年成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2家、省級(jí)旅游度假區(qū)10家，寧夏國(guó)家5A級(jí)景區(qū)達(dá)到7個(gè)，4A級(jí)景區(qū)達(dá)到40個(gè)。以“塞上江南·神奇寧夏”為形象定位，以“暢游寧夏，給心靈放個(gè)假”為價(jià)值定位，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“升級(jí)版”。

結(jié)合《規(guī)劃》，寧夏先后制定了《寧夏文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《寧夏文化旅游對(duì)外交流項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)工程實(shí)施方案》《加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管提升旅游服務(wù)質(zhì)量實(shí)施方案》《非遺深度融合發(fā)展實(shí)施方案》《全區(qū)黃河流域文物保護(hù)規(guī)劃》《促進(jìn)文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》《寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心管理辦法（試行）》《寧夏回族自治區(qū)深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)（征求稿）》等具體舉措，持續(xù)推進(jìn)《黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)實(shí)施規(guī)劃》《寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》《銀川都市圈文化和旅游一體化發(fā)展規(guī)劃》《寧夏全域旅游總體發(fā)展規(guī)劃》等政策、措施的落實(shí)，謀劃設(shè)計(jì)一批重要工程、重點(diǎn)項(xiàng)目等，為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供政策支撐，充分激活規(guī)劃、政策、措施等有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2021年寧夏文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2021年以來(lái)，寧夏旅游業(yè)圍繞文化旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，把建設(shè)大西北旅游目的地作為中心任務(wù)，將旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)家生態(tài)發(fā)展大局、黃河流域發(fā)展全局、寧夏發(fā)展布局相融合，發(fā)揮“六大”品牌引領(lǐng)作用，突出融合發(fā)展主線，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，品牌價(jià)值不斷突顯、消費(fèi)鏈條不斷延長(zhǎng)。

2021年，寧夏旅游業(yè)在艱難復(fù)蘇中開創(chuàng)新局，實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù)增長(zhǎng)，接待國(guó)內(nèi)外游客3623.67萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)5.7%，旅游總收入286.65億元，增長(zhǎng)44%，分別恢復(fù)至2019年的90.34%和84.3%，分別高于全國(guó)平均水平36和33個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)內(nèi)游客3622.51萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5.7%。國(guó)內(nèi)旅游收入286.38億元，增長(zhǎng)44.1%。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r。寧夏的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、文化遺產(chǎn)等旅游資源70%以上集中在鄉(xiāng)村，寧夏充分利用這些旅游資源，使鄉(xiāng)村旅游成長(zhǎng)為促進(jìn)寧夏農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的一條重要途徑。2021年，寧夏緊緊圍繞“一核、四帶、多區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，安排專項(xiàng)資金支持3條鄉(xiāng)村旅游集聚帶和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的建設(shè)、改造與提升，推動(dòng)特色民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)寧夏鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。2021年，寧夏休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)1655萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.37億元，同比分別增長(zhǎng)21%和18%。截至2021年11月，寧夏鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和旅游收入連續(xù)十二年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員超過(guò)1.5萬(wàn)人，帶動(dòng)就業(yè)10萬(wàn)余人。2021年，共舉辦鄉(xiāng)村類主題文旅活動(dòng)30余場(chǎng)次，遴選特色旅游線路53條（其中28條鄉(xiāng)村旅游線路，25條休閑農(nóng)業(yè)線路），10條入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路;評(píng)選寧夏特色旅游村（鎮(zhèn)）76個(gè)，8個(gè)入選“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（鎮(zhèn)）”;西吉縣龍王壩村、隆德縣新和村、涇源縣楊嶺村、紅寺堡區(qū)永新村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧典型案例。

工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展?fàn)顩r。工業(yè)遺產(chǎn)是新型文化遺產(chǎn)，是人類文化遺產(chǎn)重要組成部分，是國(guó)家工業(yè)化的里程碑和工業(yè)文明的見(jiàn)證。寧夏工業(yè)基礎(chǔ)以“三線建設(shè)”工業(yè)為主，現(xiàn)存的工業(yè)遺產(chǎn)基本上都是“三線建設(shè)”時(shí)期的工業(yè)企業(yè)。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，目前寧夏工業(yè)遺產(chǎn)共計(jì)26處，其中銀川市6處、石嘴山市14處、吳忠市2處、中衛(wèi)市4處，采礦業(yè)、制造業(yè)等重工業(yè)所占比重較大。近年來(lái)，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中，寧夏工業(yè)遺產(chǎn)的旅游型保護(hù)利用，無(wú)論是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性活化利用、服務(wù)城市發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，還是助力新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都還處于初步探索階段。

寧夏工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)利用已初見(jiàn)成效，比如依托寧夏賀蘭山原磷礦廢舊工廠打造的國(guó)家3A旅游景區(qū)賀蘭山·1958創(chuàng)意園;依托地表礦業(yè)遺跡、地下采空區(qū)、典型地質(zhì)遺跡打造的石嘴山石炭井工業(yè)旅游特色小鎮(zhèn)、大武口洗煤廠工業(yè)遺址公園。2021年“國(guó)慶節(jié)”期間，石炭井工業(yè)旅游特色小鎮(zhèn)接待游客達(dá)6000余人次，大武口工業(yè)遺址公園共接待游客15000余人次;中衛(wèi)市正依托原中衛(wèi)縣農(nóng)牧機(jī)械廠和鐵廠等工業(yè)遺跡打造沙坡頭·娛島藝術(shù)文旅小鎮(zhèn)和“寧鋼工業(yè)旅游”旅游文化景觀;青銅峽等地也已將一些工業(yè)遺產(chǎn)納入環(huán)線旅游帶。2021年，寧夏天地奔牛實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的“西北煤機(jī)一廠”項(xiàng)目入圍第五批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單，實(shí)現(xiàn)了寧夏在國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單中零的突破。

紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r。寧夏是有著光榮革命斗爭(zhēng)歷史和傳統(tǒng)的地區(qū)，紅色遺址遺跡豐富多樣，既有長(zhǎng)征、西征、解放寧夏時(shí)的紅色印記，更有習(xí)近平總書記視察寧夏時(shí)所走過(guò)的足跡。目前，寧夏現(xiàn)有紅色景區(qū)景點(diǎn)12個(gè)，已公布的不可移動(dòng)革命文物達(dá)80處、可移動(dòng)革命文物超過(guò)2500件（套）。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年，這些豐厚的紅色文化資源，成為重溫黨的輝煌歷程、傳播革命文化、傳承紅色基因、培育家國(guó)情懷的重要載體和平臺(tái)。為充分發(fā)揮紅色資源在中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年慶?；顒?dòng)、黨史學(xué)習(xí)教育中的重要作用，按照文化和旅游部相關(guān)通知要求，寧夏重點(diǎn)圍繞“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”等主題，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，認(rèn)真梳理歷史脈絡(luò)，遴選推出“慶祝建黨一百周年寧夏22條紅色旅游精品線路”，其中，長(zhǎng)征精神研學(xué)游線路5條、紅色記憶研學(xué)游線路7條、感受中國(guó)力量研學(xué)游線路3條、美麗鄉(xiāng)村研學(xué)游線路7條，涵蓋了寧夏5市和22個(gè)縣（區(qū)、市），線路特別安排了習(xí)近平總書記視察寧夏走過(guò)的寧東能源化工基地、涇源縣楊嶺村、原州區(qū)姚磨村、志輝源石酒莊等?！凹t旗漫卷六盤山”精品線路和“金沙灘·山海情”精品線路入選中宣部等4部委聯(lián)合推出的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。截至2021年11月底，寧夏紅色旅游景區(qū)接待游客超300萬(wàn)人次。近五年來(lái)，寧夏紅色旅游共接待游客1530萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)36%。

節(jié)假日旅游發(fā)展?fàn)顩r。2021年，春節(jié)期間，A級(jí)景區(qū)共接待游客55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1561.06萬(wàn)元，與2019年同期相比分別恢復(fù)93.63%和87.41%。清明假期，寧夏A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客40.76萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.13億元，與2020年同期相比分別增長(zhǎng)7.9%和18.72%，恢復(fù)至2019年的63.74%和72.22%?！拔逡弧逼陂g，寧夏A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客264.14萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1.01億元，營(yíng)業(yè)收入首次突破億元大關(guān)，分別比2019年增長(zhǎng)74.14%和19.59%。開齋節(jié)期間，寧夏A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客79.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2390.77萬(wàn)元，與2020年同比分別增長(zhǎng)56.70%和57.32%。與2019年相比，游客接待量增長(zhǎng)了4.54%，營(yíng)業(yè)收入下降了29.43%。2021年端午節(jié)期間，寧夏A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客69.50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2225.56萬(wàn)元，較2020年同期分別增長(zhǎng)88.55%和48.36%。與2020年相比，寧夏各市游客接待量和營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。中秋節(jié)期間，共接待游客53.9116萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1793.6萬(wàn)元，與2019年同期相比接待游客量增長(zhǎng)45.95%，收入同期相比增長(zhǎng)1.74%。國(guó)慶節(jié)期間，寧夏A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客192.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8753.95萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)游寧游客的出行方式中，自駕出行占比達(dá)86.13%。節(jié)假日旅游有力帶動(dòng)了全年旅游消費(fèi)。

特色品牌旅游發(fā)展?fàn)顩r。一是“旅游+葡萄酒”的融合發(fā)展。寧夏賀蘭山東麓地處釀酒葡萄種植的“黃金帶”，是寧夏最適宜發(fā)展葡萄酒+旅游業(yè)的區(qū)域之一。按照2011年出臺(tái)的《中國(guó)（寧夏）賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)及文化長(zhǎng)廊發(fā)展總體規(guī)劃》，目前這里的釀酒葡萄種植面積達(dá)55萬(wàn)畝，成為我國(guó)重要的釀酒葡萄集中連片種植區(qū)和酒莊酒產(chǎn)區(qū)。近年來(lái)，寧夏將賀蘭山東麓的葡萄酒產(chǎn)業(yè)與全域旅游深度融合發(fā)展作為推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)核，大力推進(jìn)賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游廊道建設(shè)，大力推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游、休閑度假游、研學(xué)游、高端體驗(yàn)游中的特色優(yōu)勢(shì)。為了更好地將葡萄酒這一“紫色產(chǎn)業(yè)”融入文旅產(chǎn)業(yè)，寧夏通過(guò)在沿線建設(shè)旅游廁所、完善道路指引體系等，不斷完善酒莊景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。依托賀蘭山東麓釀酒葡萄基地、葡萄酒莊集群和沿線歷史文化資源，深度開發(fā)葡萄酒觀光體驗(yàn)工廠、葡萄酒莊精品民宿、葡萄酒莊婚慶基地、葡萄酒文創(chuàng)體驗(yàn)基地等產(chǎn)品，不斷提升葡萄酒旅游吸引力。依托廊道沿線優(yōu)勢(shì)資源，深度開發(fā)虎克汽車攀巖、徒手攀巖、沙漠越野、賀蘭山徒步露營(yíng)、汽車越野拉力賽等動(dòng)感體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目，著力構(gòu)建多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)品體系。2021年出臺(tái)的《寧夏國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》中提出，將賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為中國(guó)現(xiàn)代化葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、“一帶一路”合作對(duì)接的先行區(qū)、文旅教體融合發(fā)展的體驗(yàn)區(qū)、黃河流域生態(tài)涵養(yǎng)的示范區(qū)、西北特色產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展的引領(lǐng)區(qū)。到2025年，賀蘭山東麓釀酒葡萄基地總規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到100萬(wàn)畝，年產(chǎn)葡萄酒3億瓶以上，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元左右。2021年發(fā)布10條賀蘭山東麓葡萄酒莊休閑旅游精品線路，主打“酒莊休閑牌”，推動(dòng)文旅品牌與葡萄酒品牌有機(jī)融合，使賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游成為寧夏文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)?！百R蘭山東麓葡萄酒文旅融合模式”入選《2021世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》;2021年舉辦的首屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目、舉辦活動(dòng)，助力寧夏鮮明特色的國(guó)際葡萄酒文化旅游目的地的建設(shè)?，F(xiàn)階段，酒莊年接待游客達(dá)100萬(wàn)人次以上。在“五一”假期舉辦的“2021年銀川市文化旅游消費(fèi)季暨賀蘭山漫葡小鎮(zhèn)浪漫生活節(jié)”期間，賀蘭山漫葡小鎮(zhèn)接待游客20多萬(wàn)人次，占全區(qū)接待游客總數(shù)的20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入757.7萬(wàn)元。文旅賦能帶動(dòng)葡萄酒銷售收入攀升，2021年前三季度，12家列入A級(jí)景區(qū)的葡萄酒莊銷售收入增長(zhǎng)38%。

二是“旅游+星空文化”的融合發(fā)展。為了發(fā)揮寧夏六盤山上、賀蘭山下、長(zhǎng)城內(nèi)外、黃河兩岸等觀星資源優(yōu)勢(shì)，塑造“星星的故鄉(xiāng)”文化和旅游新形象，寧夏自2019年就開始打造“星星的故鄉(xiāng)”文化和旅游形象，通過(guò)實(shí)施一場(chǎng)星空主題研討會(huì)，一場(chǎng)星空之旅高空發(fā)布會(huì)、一場(chǎng)《神奇寧夏，星星故鄉(xiāng)》微電影發(fā)布會(huì)、一場(chǎng)《星空朗讀》走進(jìn)寧夏主題晚會(huì)“五個(gè)一”計(jì)劃、以及一系列落地寧夏的星空主題研學(xué)游活動(dòng)、開展觀星品嘗葡萄酒等文化和旅游項(xiàng)目、推出12條星空旅游主題線路產(chǎn)品、十大觀星旅游目的地，建設(shè)沙坡星星酒店、黃河宿集觀星民宿、沙湖“蛋蛋屋”，圍繞“星星的故鄉(xiāng)”打造寧夏文化和旅游新IP等，2021年6月在星星酒店《梵克雅寶——星空下國(guó)際高級(jí)珠寶展》舉辦專場(chǎng)展出、蘭博基尼舉辦車友會(huì);7月，啟動(dòng)了“星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項(xiàng)目，舉辦了“星星故鄉(xiāng)·品味寧夏”酒莊休閑旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出“星空+葡萄酒”旅游產(chǎn)品、在鹽池哈巴湖生態(tài)旅游區(qū)舉辦星空房車露營(yíng)晚會(huì)等，使快速興起的星空旅游產(chǎn)業(yè)成為寧夏文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

三是“旅游+枸杞”的融合發(fā)展。枸杞產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)均為寧夏重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過(guò)全方位挖掘?qū)幭蔫坭轿幕⑼苿?dòng)康養(yǎng)旅游等，不斷推進(jìn)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2021年上半年寧夏枸杞主要產(chǎn)區(qū)銀川市、石嘴山市、固原市、同心縣、中寧縣等地的35家主要企業(yè)枸杞銷售收入8.435億元，其中旅游帶動(dòng)的枸杞銷售額達(dá)2.635億元。百瑞源枸杞博物館2021年上半年接待游客6萬(wàn)人次，公司各類產(chǎn)品銷售額達(dá)1.5億元，其中旅游帶動(dòng)的消費(fèi)占比達(dá)40%左右。璽贊莊園枸杞有限公司2021年上半年，公司枸杞產(chǎn)品總銷售額中旅游帶動(dòng)的銷售額占40-50%。

旅游數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r。在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的帶動(dòng)下，寧夏進(jìn)一步提升旅游領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，培育發(fā)展出更多新業(yè)態(tài)、新模式，旅游數(shù)字化成為推動(dòng)寧夏旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。各類旅游景區(qū)、飯店、博物館等與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)合作，在線上實(shí)現(xiàn)門票預(yù)訂、旅游信息展示、文旅創(chuàng)意產(chǎn)品銷售等功能，通過(guò)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，豐富和創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式，催化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等積極開展寧夏文旅資源展示。先后在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置“VR實(shí)景導(dǎo)覽”“手繪地圖”“景區(qū)景點(diǎn)”“視頻專題”“美圖下載”等板塊，在微信公眾號(hào)設(shè)置“云游寧夏”“旅游地圖”等功能模塊，通過(guò)VR、地圖、視頻、圖片等形式，為廣大用戶提供不同的需求體驗(yàn)。聚焦星星故鄉(xiāng)、黃河文化、長(zhǎng)城遺址等文旅特色I(xiàn)P。此外，還利用官方抖音號(hào)“神奇寧夏”、微信視頻號(hào)“寧夏文化和旅游”定期發(fā)布各類特色旅游攻略短視頻，為消費(fèi)者提供虛擬旅行、VR賞景、圖游景區(qū)……

2021年7月，寧夏正式啟動(dòng)“星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項(xiàng)目，為寧夏構(gòu)建以“1+1+N”為模式的數(shù)字文旅運(yùn)營(yíng)陣地，推動(dòng)寧夏文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。搶抓《山海情》熱播效應(yīng)，線上主推互動(dòng)體驗(yàn)主題游線路產(chǎn)品，吸引游客體驗(yàn)“打卡”。在抖音等8個(gè)新媒體平臺(tái)搭建“看見(jiàn)寧夏”專區(qū)，網(wǎng)絡(luò)傳播量突破5億次。在全國(guó)省級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告中，寧夏綜合傳播力兩次位居前十，微信閱讀量、微博傳播力等5項(xiàng)指數(shù)上榜，上榜指數(shù)居歷年之最。2021年寧夏文化和旅游官方頭條號(hào)和抖音號(hào)榮登全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力第7名和第9名。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，寧夏網(wǎng)絡(luò)搜索熱度較2019年增長(zhǎng)三倍，2021年上半年，景區(qū)門票、度假線路成交額同比2019年增長(zhǎng)四倍以上，高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)尤為迅猛，同比增長(zhǎng)210%。

（二） 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2021年寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇

2021年國(guó)家出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃、政策等給予寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。一是文旅部出臺(tái)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，為“十四五”時(shí)期寧夏文化產(chǎn)業(yè)指明了“數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的發(fā)展方向，成為引領(lǐng)寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線圖。該《規(guī)劃》設(shè)計(jì)了文化產(chǎn)業(yè)的文化新型業(yè)態(tài)培育、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）提升、文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)等8個(gè)工程項(xiàng)目，切實(shí)為寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦C(jī)會(huì)提供了機(jī)遇。

二是國(guó)家出臺(tái)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，計(jì)劃實(shí)施的44個(gè)重點(diǎn)舉措、工程項(xiàng)目中提到的黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、西北絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)、新型文化企業(yè)培育計(jì)劃中國(guó)展區(qū)計(jì)劃、文化和旅游投融資項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)等給予了寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。

三是國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)金融支持政策給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。2021年，國(guó)家先后出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加大開發(fā)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步用好地方政府專項(xiàng)債券推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目建設(shè)的通知》等，并開展了2021年開發(fā)性金融支持文化和旅游領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目征集遴選工作、2021年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目征集與扶持工作、第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作等。

四是國(guó)家出臺(tái)的支持文化企業(yè)發(fā)展的減稅降費(fèi)政策給予文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體持續(xù)發(fā)展機(jī)遇。2021年國(guó)家先后出臺(tái)這方面的政策有《關(guān)于實(shí)施小微企業(yè)和個(gè)體工商戶所得稅優(yōu)惠政策的公告》《關(guān)于抓好金融政策落實(shí) 進(jìn)一步支持演出企業(yè)和旅行社等市場(chǎng)主體紓困發(fā)展的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》《關(guān)于明確增值稅小規(guī)模納稅人免征增值稅政策的公告》《關(guān)于實(shí)施小微企業(yè)和個(gè)體工商戶所得稅優(yōu)惠政策的公告》《關(guān)于延續(xù)實(shí)施應(yīng)對(duì)疫情部分稅費(fèi)優(yōu)惠政策的公告》，該公告中可惠及文化和旅游企業(yè)的延續(xù)政策包括《關(guān)于支持個(gè)體工商戶復(fù)工復(fù)業(yè)增值稅政策的公告》《關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告》等。

《寧夏回族自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》與《寧夏回族自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。這兩個(gè)規(guī)劃所涉及的黃河文化傳承彰顯區(qū)的建設(shè)、賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)廊建設(shè)工程中的張騫絲路葡萄文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)、培育新型文化業(yè)態(tài)中的數(shù)字文化、沉浸式體驗(yàn)等，文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）提升計(jì)劃、壯大文化市場(chǎng)主體中的新型文化企業(yè)培育計(jì)劃、以及文旅產(chǎn)業(yè)作為寧夏“九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”之一等，孕育著文化企業(yè)壯大自身，推動(dòng)寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多商機(jī)。

2、2021年寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

“十四五”時(shí)期的第一年，寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，一年中，寧夏推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不斷健全，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步向高質(zhì)量邁進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐年遞增。

文化產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)中有長(zhǎng)。2016年、2017年、2018年、2019年寧夏文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值分別為2.35%、2.37%、2.58%（比上年提高0.21個(gè)百分點(diǎn)）、2.71%（比上年提高0.13個(gè)百分點(diǎn)）。2020年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為2.61%，比2019年降低0.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年寧夏文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值90.41億元，比2017年增長(zhǎng)19.2%，比寧夏生產(chǎn)總值現(xiàn)價(jià)增速高9.5個(gè)百分點(diǎn)，2019年寧夏文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值101.65億元，比2018年增長(zhǎng)12.4%，比寧夏生產(chǎn)總值現(xiàn)價(jià)增速高5.6個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)平均水平（7.8%）高4.6個(gè)百分點(diǎn)。2020年，寧夏文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值103.26億元，比2019年增長(zhǎng)1.6%（未扣除價(jià)格因素）。2021年上半年，分地區(qū)看，五市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，銀川市實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.39億元，同比增長(zhǎng)23.7%;石嘴山市0.65億元，增長(zhǎng)1.1倍;吳忠市7.45億元，增長(zhǎng)51.8%;固原市為0.28億元，增長(zhǎng)66.1%;中衛(wèi)市為7.51億元，增長(zhǎng)30.2%。

文化產(chǎn)業(yè)類型中文化服務(wù)業(yè)持續(xù)保持增收態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)類型包括文化制造業(yè)、文化服務(wù)業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)。近年來(lái)，寧夏文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入不僅持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且是三個(gè)產(chǎn)業(yè)類型中營(yíng)業(yè)收入增加最多的，對(duì)寧夏文化產(chǎn)業(yè)增加值的占比貢獻(xiàn)率最高。2018年文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值77.92億元，比2017年增長(zhǎng)24.1%，占文化產(chǎn)業(yè)比重86.2%，比2017年增長(zhǎng)3.4%。2019年，文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值89.32億元，比2018年增長(zhǎng)14.6%，占文化產(chǎn)業(yè)比重87.8%，比2017年增長(zhǎng)1.6%。2021年上半年文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.41億元，增長(zhǎng)53.4%。文化制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.37億元，同比增長(zhǎng)28.7%;文化批發(fā)和零售業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.51億元，增長(zhǎng)22.3%。

寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金發(fā)揮著以項(xiàng)目支持推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。2021年3000萬(wàn)元的寧夏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（2018年至2020年每年6000萬(wàn)元），圍繞能夠提升寧夏文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，采取項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息等方式，有重點(diǎn)有梯度有層次地支持了24個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，大多集中在智能、數(shù)字、大數(shù)據(jù)，以及創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體實(shí)力偏弱。寧夏小微文化企業(yè)占比高，且基本上都是與非遺的傳承發(fā)展相關(guān)，大多涉及傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，關(guān)乎到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。2019年，寧夏規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)72家，其中，大型企業(yè)5家、中型18家、小型45家、微型4家，中小微企業(yè)占56.36%，營(yíng)業(yè)收入過(guò)億元的企業(yè)只有16家，目前寧夏6家國(guó)有文化企業(yè)盈利能力整體偏弱。這6家國(guó)有文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入從2016年的12.82億元下降至2020年的8.52億元，利潤(rùn)總額從2016年的1.21億元下降至2020年的0.41億元，且沒(méi)有1家上市的國(guó)有文化企業(yè)。

節(jié)會(huì)品牌活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2021年第十七屆深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，獲1.65億元的簽約金額。在AFN2021“一帶一路”（寧夏）動(dòng)漫節(jié)上，舉辦了“AFN第二屆電子競(jìng)技大賽”“星星故鄉(xiāng)·動(dòng)漫插畫征集大賽”、“第十七屆中國(guó)COSPLAY超級(jí)盛典寧夏總決賽”“博物擬人企劃”等系列活動(dòng);自2015年開始舉辦AFN寧夏動(dòng)漫節(jié)以來(lái)，該動(dòng)漫節(jié)影響力日益凸顯、目前已經(jīng)成為西北地區(qū)品牌影響最大的動(dòng)漫活動(dòng)之一。寧夏持續(xù)聚力于要將AFN寧夏動(dòng)漫節(jié)建設(shè)成為對(duì)內(nèi)對(duì)外開放合作的平臺(tái)、服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的載體而努力。

2021年寧夏文旅業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（一）《山海情》電視劇的熱播，使寧夏旅游影響力一度增強(qiáng)

《山海情》作為國(guó)家廣電總局重點(diǎn)電視劇和“理想照耀中國(guó)——國(guó)家廣電總局慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年電視劇展播”劇目，隨著2021年1月在浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視黃金檔首播，深圳衛(wèi)視黃金檔跟播，以及騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出，閩寧鎮(zhèn)迅速成為網(wǎng)紅打卡地，這部電視劇不僅成為促進(jìn)閩寧鎮(zhèn)旅游發(fā)展的催化劑，同時(shí)還帶動(dòng)了葡萄酒、閩寧扶貧產(chǎn)品、灘羊肉等產(chǎn)品的熱銷，力促永寧縣閩寧鎮(zhèn)山海情影視文化旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，該劇文化產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。鹽池灘羊肉、“賀蘭紅”葡萄酒、寧夏枸杞、固原羊羔肉、土豆粉條等特產(chǎn)，線上線下銷售量都有不同幅度的增長(zhǎng)。該劇熱播期間，僅順豐速運(yùn)寧夏鹽池經(jīng)營(yíng)分部，每天攬收灘羊肉快遞四五千件，比去年同期業(yè)務(wù)量翻了一番?！百R蘭紅”等寧夏紅酒品牌的電商平臺(tái)搜索量急劇攀升，紅酒銷售量也隨之猛增。年前該電視劇熱播期間酒莊每天“賀蘭紅”的電商平臺(tái)發(fā)貨量達(dá)七八百箱。

（二）旅游二次消費(fèi)收入持續(xù)增長(zhǎng)

寧夏通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)提升，釋放文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)紅利，根據(jù)游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的新變化，在游、購(gòu)、娛等非必要支出消費(fèi)上，依據(jù)資源特色，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，激活優(yōu)勢(shì)，促使旅游二次消費(fèi)增幅不斷提升。如黃河宿集、星星酒店、以及蛋蛋屋的住宿，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代舒適度的結(jié)合，吸引了很多游客，既是在寧夏旅游淡季時(shí)，中衛(wèi)市黃河宿集、星星酒店入住率都在70%以上，因創(chuàng)意性的住宿帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展，沙坡頭景區(qū)“二消”收入連續(xù)幾年超過(guò)旅游總收入的79%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，寧夏餐飲、住宿及非必要支出消費(fèi)比重提升8.3個(gè)百分點(diǎn)，景區(qū)二次消費(fèi)比重提升1.52個(gè)百分點(diǎn)。寧夏旅游二次消費(fèi)2021年增幅達(dá)50%以上。

（三） 以項(xiàng)目謀劃、建設(shè)推動(dòng)文旅業(yè)發(fā)展

2021年，寧夏文旅謀劃重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目54個(gè)，推選110個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入“十四五”中央預(yù)算內(nèi)投資儲(chǔ)備項(xiàng)目庫(kù)，爭(zhēng)取2021年中央預(yù)算內(nèi)投資2.12億元，實(shí)施建設(shè)項(xiàng)目11個(gè)，爭(zhēng)取國(guó)家專項(xiàng)資金2億多元支持文物保護(hù)利用、公共文化體系建設(shè);實(shí)施120個(gè)建設(shè)項(xiàng)目，其中30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目列入自治區(qū)建設(shè)項(xiàng)目庫(kù)，安排自治區(qū)財(cái)政專項(xiàng)資金2億多元，支持文化旅游新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目建設(shè)。一批重點(diǎn)項(xiàng)目的謀劃、實(shí)施為多元化、高品質(zhì)文旅消費(fèi)提供了有力支撐。

（四）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)迅速

在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)力推下，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)隨之而生，新業(yè)態(tài)正日益成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。2021年上半年，在文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類中，寧夏僅有的2個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.33億元，比上年同期增長(zhǎng)79.0%。從數(shù)據(jù)看，寧夏現(xiàn)有的新業(yè)態(tài)不多，但營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)很快。

對(duì)寧夏文旅業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的幾點(diǎn)展望

（一） 國(guó)家三大文化公園（長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河）建設(shè)將成為助推寧夏文旅業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

2020年，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園。國(guó)家四大文化公園建設(shè)規(guī)劃中，與寧夏相關(guān)的就有三大國(guó)家文化公園（長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河）建設(shè)。推進(jìn)國(guó)家三大文化公園建設(shè)，既是寧夏落實(shí)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略部署重要舉措，也是寧夏推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和重大文化旅游工程。為加快推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)，寧夏加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，計(jì)劃2022年印發(fā)黃河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（寧夏段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃;加大資金投入，2020年起，自治區(qū)財(cái)政每年安排7000萬(wàn)元用于長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)，持續(xù)完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè);發(fā)掘長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河精神內(nèi)涵，促進(jìn)文旅融合，寧夏將在最大限度保護(hù)好、利用好當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，把長(zhǎng)城遺址、紅色資源和黃河風(fēng)光等文旅資源串珠成鏈，進(jìn)一步豐實(shí)國(guó)家文化公園文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造集文化、風(fēng)景、民俗、生態(tài)、旅游等于一體的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，厚植國(guó)家文化公園底蘊(yùn)，豐富國(guó)家文化公園文化內(nèi)涵和文化氣質(zhì)。隨著長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河三張新名片的建設(shè)，寧夏將迎來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展更廣闊的空間。

（二）加快深度融合是寧夏文旅業(yè)發(fā)展的必由之路

現(xiàn)階段，“文化+”“旅游+”的融合發(fā)展模式已成必然趨勢(shì)，且“+”的后綴變得更加豐富多樣，其“+”的后綴既包括與資源、技術(shù)的融合發(fā)展，也涵蓋與功能、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的融合發(fā)展，以及區(qū)域之間的融合發(fā)展。文化+旅游、文化（旅游）+互聯(lián)網(wǎng)、文化（旅游）+農(nóng)業(yè)、文化（旅游）+工業(yè)、文化（旅游）+康養(yǎng)、文化（旅游）+體育等的融合發(fā)展，使得“文旅+”迭代升級(jí)、融合加速，聯(lián)動(dòng)發(fā)展日趨緊密。因此，加快“文旅+”的深度融合發(fā)展模式，是寧夏推動(dòng)文旅康養(yǎng)、研學(xué)體驗(yàn)、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，開發(fā)集文化創(chuàng)意、度假休閑等主題于一體的文化旅游綜合體，進(jìn)一步推動(dòng)作品、產(chǎn)品、商品落地轉(zhuǎn)化，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式，增強(qiáng)文旅成長(zhǎng)動(dòng)力，釋放文旅溢出效應(yīng)的必由之路。

（三）加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是寧夏文旅業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)的進(jìn)步在深度改變著文旅產(chǎn)業(yè)的供需關(guān)系和價(jià)值鏈，數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量。特別是疫情防控期間，數(shù)字文旅成為推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)蘇、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要內(nèi)容。數(shù)字賦能會(huì)使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效能不斷增強(qiáng)、數(shù)字文旅產(chǎn)品不斷豐富、數(shù)字文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)日益多元，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的數(shù)字化，重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字化的新模式和新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，以數(shù)字化技術(shù)改造傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)，并推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)的數(shù)字化進(jìn)程，提升數(shù)字技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的融合度與滲透力，已然成為文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不二選擇和必然趨勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

魯忠慧 寧夏社會(huì)科學(xué)院文化研究所研究員