融媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展及創(chuàng)新方向分析

李燦民

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播新聞;發(fā)展及創(chuàng)新方向

融媒體是指充分利用媒體的特點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，吸收傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合和優(yōu)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種整合資源、內(nèi)容、宣傳和興趣為一體的新型媒體。在整合媒體時(shí)代的驅(qū)動(dòng)和引導(dǎo)下，利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)，傳播最新新聞事實(shí)，共享、鏈接和處理資源，并通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)傳播信息，大大提高了融媒體時(shí)代廣播新聞報(bào)道的傳播力和影響力。在融媒體時(shí)代，廣播新聞的發(fā)展和創(chuàng)新方向也有了新的思路，廣播新聞也獲得了新的發(fā)展和創(chuàng)新途徑，而且也取得了一定的成果。

廣播新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展

在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的加入下，廣播新聞報(bào)道也逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、智能化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用來(lái)挖掘數(shù)據(jù)，通過(guò)技術(shù)人員和應(yīng)用軟件的分析總結(jié)，可以將其更好地服務(wù)于各類新聞，新技術(shù)也可以為新聞受眾提供更好的廣播新聞內(nèi)容，生成的內(nèi)容更符合公眾的需求，促進(jìn)廣播媒體的進(jìn)步。在各類媒體文化融合的大背景下，受眾的地位在不知不覺中提高了，人們不再是被動(dòng)接收新聞信息的一方，所有的受眾都是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，公眾的需求受到越來(lái)越多媒體人的重點(diǎn)關(guān)注。

現(xiàn)階段，廣播新聞行業(yè)聽取了受眾的意見對(duì)廣播新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，詳細(xì)劃分了不同的受眾類型，建立了一種全新的受眾“傾聽與反饋”機(jī)制，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目形式和內(nèi)容，同時(shí)多屏互動(dòng)模式有效地提高了受眾參與度，大大增加了廣播新聞的曝光率。目前受眾可以在公共平臺(tái)發(fā)表意見和提出建議，這可以將廣播新聞與受眾更加緊密地聯(lián)系在一起，提高廣播新聞的傳播影響力。例如，面對(duì)爭(zhēng)議性非常大的新聞事件時(shí)，廣播新聞可以通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用軟件的聯(lián)合點(diǎn)評(píng)、專線連接等方式，實(shí)現(xiàn)受眾之間、受眾與媒體之間的實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，這樣一來(lái)可以大幅度提高傳播活力和廣播新聞的內(nèi)容質(zhì)量，而且這種溝通方式可以大大減少支出成本。

在融媒體時(shí)代，廣播新聞報(bào)道不能再一味地“輸出”，應(yīng)該注重對(duì)受眾的服務(wù)引導(dǎo)，將受眾放在第一位，按照用戶的體驗(yàn)反饋更改和完善廣播新聞內(nèi)容，優(yōu)化用戶觀看模式和傳播形式。廣播新聞可以在播出節(jié)目?jī)?nèi)容后，通過(guò)專門的大數(shù)據(jù)群解析用戶的喜好，根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)不同的用戶推送相應(yīng)的內(nèi)容，減少或者改變硬廣告的播出，注重向受眾傳達(dá)真實(shí)的新聞事實(shí)，創(chuàng)新廣告模式，增強(qiáng)廣播新聞的傳播力和影響力。例如在北京電視臺(tái)播出的DHL快遞廣告中，使用了四種不同且具有地方特色的聲音，當(dāng)不同地方的人在世界各地聽到熟悉的內(nèi)容時(shí)，會(huì)給人帶來(lái)安心的情緒。廣播新聞應(yīng)充分利用聲音的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更好的傳播效果?，F(xiàn)階段財(cái)經(jīng)媒體下的廣播新聞報(bào)道達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，有些新聞內(nèi)容過(guò)于注重娛樂(lè)化的內(nèi)容，對(duì)客觀事實(shí)的描述內(nèi)容太過(guò)稀少，這會(huì)大大降低廣播新聞報(bào)道的真實(shí)性和影響力，在融媒體時(shí)代，廣播新聞應(yīng)該充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，傳遞黨的思想和聲音、正確引導(dǎo)輿論的方向，為傳媒時(shí)代廣播電視新聞的發(fā)展形式和發(fā)展方向提供了很多思路。

融媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新方式

關(guān)注融媒體時(shí)代的廣播電視新聞標(biāo)題制作

標(biāo)題足夠確切、真實(shí)。優(yōu)秀的標(biāo)題可以為廣播新聞報(bào)道錦上添花，因此，要準(zhǔn)確、明了地概括廣播新聞?wù)嬲暮诵膬?nèi)容和實(shí)質(zhì)，用精悍短小的語(yǔ)言和強(qiáng)有力的觀點(diǎn)加以說(shuō)明和表達(dá)。

標(biāo)題須簡(jiǎn)短、明了。使用短小精悍的文字傳達(dá)豐富的信息，盡量避免使用很多夸張的修辭手法，同時(shí)還要注意標(biāo)題設(shè)計(jì)不能過(guò)于冗長(zhǎng)，盡量表現(xiàn)標(biāo)題簡(jiǎn)短有力的特點(diǎn)。

明確標(biāo)題的觀點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，廣播新聞報(bào)道要突出特色，內(nèi)容不合糊、不拖拉、不猶豫，有明確的表達(dá)傾向和意圖，可以用各種不同的標(biāo)題表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

標(biāo)題生動(dòng)活潑。在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，可以結(jié)合古代典故，合理運(yùn)用形象思維、隱喻，整合媒體時(shí)代廣播新聞報(bào)道的標(biāo)題，使其生動(dòng)、貼近生活。

標(biāo)題應(yīng)盡量避免網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。在廣播新聞標(biāo)題的制作中，要盡可能避免使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不符合規(guī)范，容易造成誤解。標(biāo)題須客觀、準(zhǔn)確，報(bào)道新聞事實(shí)的時(shí)候不能帶有主觀立場(chǎng)，要嚴(yán)格保持客觀態(tài)度、觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

準(zhǔn)確掌控廣播新聞報(bào)道的核心內(nèi)容

堅(jiān)定輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的原則?，F(xiàn)階段融媒體時(shí)代廣播新聞改革已經(jīng)到了關(guān)鍵階段，每位媒體人都要堅(jiān)持黨的原則，引導(dǎo)輿論走向正確的方向，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)。

保持廣播新聞的真實(shí)度和社會(huì)責(zé)任感。嚴(yán)謹(jǐn)客觀地報(bào)道廣播新聞，廣播新聞報(bào)道最重要的本質(zhì)屬性就是完全真實(shí)，堅(jiān)決打擊以各種名義來(lái)夸大、歪曲事實(shí)的行為，以及無(wú)中生有的各種“頭條黨”行為，廣播新聞報(bào)道要積極承擔(dān)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，贏得公眾的認(rèn)可和接受，以此來(lái)提高自身媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力。

保證自身的信息權(quán)威和距離優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，廣播新聞報(bào)道應(yīng)該做好每一件小事，從而樹立起自己的公信力和信息權(quán)威，要能夠精準(zhǔn)把握社會(huì)發(fā)展方向，利用距離相近效應(yīng)更好地發(fā)展新聞報(bào)道，首先要及時(shí)應(yīng)對(duì)本地區(qū)的熱點(diǎn)事件，深入挖掘本地事件，借助社會(huì)、地域文化和生態(tài)進(jìn)行深度報(bào)道，以此來(lái)增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的影響力，贏得受眾的關(guān)注和喜歡。例如天津電視臺(tái)廣播新聞中心重組后的新聞欄目，及時(shí)傳達(dá)了黨的任務(wù)和黨的思想，為公眾貼心地解讀國(guó)家政策，堅(jiān)持跟蹤當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件。廣播新聞具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力、時(shí)效性和社會(huì)影響力，對(duì)于社會(huì)發(fā)展有很大的幫助。

把握媒體自身的發(fā)展和改革

廣播新聞編輯應(yīng)該重新定位節(jié)目。在融媒體時(shí)代，廣播新聞顯得格格不入，最主要的原因就是，它無(wú)法拉近與觀眾之間的距離。隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，新聞環(huán)境早已發(fā)生了翻天覆地的變化，大多數(shù)的新聞媒體學(xué)會(huì)傾聽觀眾的偏好和需求，并制作出貼近公共生活的廣播節(jié)目，這一舉動(dòng)正好順應(yīng)了觀眾的需求發(fā)展，廣播新聞也得以有了進(jìn)一步的發(fā)展。在融媒體時(shí)代，應(yīng)該加強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的創(chuàng)新，改變?cè)械墓ぷ魉悸泛陀^念，提高新聞內(nèi)容的趣味性和貼近性，改變廣播在公眾心目中的“老、破、舊”的形象，盡快適應(yīng)新的媒體形態(tài)，重塑廣播新聞報(bào)道的節(jié)目定位，讓人們從“你就是你，我就是我”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳憔褪俏?，我就是你”?/p>

升華廣播新聞的內(nèi)容。雖然新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性，但與廣播等傳統(tǒng)媒體相比，它缺乏可信度和權(quán)威性。因此，在追求媒體整合時(shí)，廣播記者不應(yīng)該一味地改變，而應(yīng)該在變化和不變之間找到“平衡”。在內(nèi)容為重的基礎(chǔ)上，相應(yīng)地縮減復(fù)雜的時(shí)政新聞，將廣播新聞報(bào)道與受眾的日常生活聯(lián)系起來(lái)，拓寬廣播新聞的廣度和深度，借助時(shí)政新聞讓聽眾了解身邊的熱點(diǎn)，加大廣播新聞的傳播性。

側(cè)重用戶的觀看體驗(yàn)。在傳播方面，傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)是廣播新聞內(nèi)容，新媒體的導(dǎo)向是服務(wù)人民，所以用戶體驗(yàn)是其發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在融媒體時(shí)代，廣播新聞應(yīng)該承擔(dān)起主流媒體的責(zé)任。以內(nèi)容和定位為大方向，堅(jiān)持“黨的思想”節(jié)目定位，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、公眾關(guān)注、話題和地方突發(fā)事件策劃安排廣播新聞。在廣播新聞策劃中，要注重其主題和目的，以深刻的思想和生動(dòng)的細(xì)節(jié)創(chuàng)造和傳播廣播新聞，保證廣播新聞內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，引導(dǎo)受眾獨(dú)立思考和理解新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)傾聽他們的想法和意見，以此來(lái)提升受眾的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的公信力和影響力。而且，在廣播新聞報(bào)道的時(shí)候，要考慮當(dāng)代受眾的收聽習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行合理的改動(dòng)，可以將組合報(bào)道與重點(diǎn)報(bào)道結(jié)合在一起，同時(shí)也可以將重點(diǎn)稿件與非重點(diǎn)稿件、長(zhǎng)信息與短信息融合，突出主題鮮明，重點(diǎn)突出的廣播新聞節(jié)目，吸引大量的聽眾。

重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)、復(fù)合型人才。融媒體時(shí)代下的廣播新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的時(shí)效性。從過(guò)去的新聞制作來(lái)看，新聞從信息收集到編輯、制作到最后報(bào)道出來(lái)至少需要一個(gè)小時(shí)，但是這樣的速度已經(jīng)趕不上現(xiàn)階段的發(fā)展了，隨著生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段追求效率和速度的時(shí)代特征，因此，在融媒體時(shí)代下，廣播新聞欄目對(duì)新聞編輯人員和廣播人員提出了更高的要求。新聞工作者不僅要緊跟時(shí)代的發(fā)展，而且還要熟練掌握相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便能夠在編輯后第一時(shí)間上傳播放。另外，獨(dú)特的播音能力和個(gè)性化播音員也是促進(jìn)廣播新聞發(fā)展的必要條件，同時(shí)豐富、有深度的文化知識(shí)和犀利精彩的新聞內(nèi)容有助于塑造電視臺(tái)的品牌形象，提高觀眾的忠誠(chéng)度。

加快廣播新聞的傳播速度。廣播新聞工作者應(yīng)該不斷創(chuàng)新傳播模式和制作流程，利用新平臺(tái)傳播廣播媒體，以“一次采集、多次制作、多元化傳播”的方式，結(jié)合短信、微信、微博、視頻、直播等平臺(tái)的新聞節(jié)目，開展走進(jìn)生活等系列報(bào)道和節(jié)目，形成良好的群體傳播效果和影響力。

培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍，提高新聞質(zhì)量

高素質(zhì)、高水平的團(tuán)隊(duì)，可以在一定程度上提高節(jié)目的質(zhì)量，可以為融媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展提供很大的幫助，幫助廣播新聞的專業(yè)編輯更好地修改和調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。提高新聞工作者的個(gè)人能力和文化素養(yǎng)，可以加快傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展和整合，為整合媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)

編輯在高質(zhì)量新聞的制作中發(fā)揮著重要作用，新聞編輯的培養(yǎng)勢(shì)在必行。一方面，企業(yè)要定期為編輯提供專業(yè)培訓(xùn)，避免編輯人員的工作能力無(wú)法緊跟時(shí)代發(fā)展。此外，它還可以讓新聞編輯人員得到全新的創(chuàng)作思路和靈感，從而給新聞帶來(lái)更強(qiáng)的生命力。另一方面，新聞編輯人員還應(yīng)該重點(diǎn)分析受眾的喜惡，了解受眾的取向和趨勢(shì)，以便新聞能夠吸引更多的受眾。滿足人們的日常生活，增強(qiáng)受眾的收聽欲望。同時(shí)，編輯要在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，注意對(duì)新聞娛樂(lè)化的控制，固定娛樂(lè)寫作可以保持自身獨(dú)特的新聞屬性，推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)記者的培訓(xùn)

作為重要的采訪者，記者每天都會(huì)接觸到大量的信息資源，在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，記者的職能也要進(jìn)行相應(yīng)的變化，新時(shí)期的新聞工作者應(yīng)掌握不同渠道的新聞傳播技能，以較強(qiáng)的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)把握廣播新聞傳播渠道的優(yōu)勢(shì)。而且，記者須熟練掌握拍攝、編輯等基本技能技術(shù)，以期可以確保信息的可靠性和完整性。因而，新聞工作者需要定期進(jìn)行與記者相關(guān)的技能培訓(xùn)學(xué)習(xí)，其中包括溝通、書面表達(dá)、拍攝等，幫助記者完成相關(guān)的工作內(nèi)容。

新環(huán)境下多平臺(tái)溝通共享信息資源

傳統(tǒng)的廣播媒體傳播方式主要是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。融媒體時(shí)代綜合廣播平臺(tái)的開發(fā)充分體現(xiàn)了不同終端交互功能強(qiáng)的特點(diǎn)，將通信方式提升到“面對(duì)面”。在平臺(tái)的限制下，用戶可以引入各種個(gè)人創(chuàng)作或媒體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作“音樂(lè)”和“視頻”。在新環(huán)境下，多平臺(tái)傳播模式是融媒體時(shí)代資源共享、受眾共享的傳播模式，加快與受眾的信息接觸和信息獲取速度是平臺(tái)資源共享最直接的好處。

在融媒體時(shí)代下，新聞創(chuàng)新不僅是這個(gè)時(shí)代的命題，也是新聞事業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展也帶來(lái)了更多的可能性和機(jī)遇，新聞工作者要根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的實(shí)際發(fā)展，在廣播新聞報(bào)道中學(xué)會(huì)創(chuàng)新和改變，要堅(jiān)持廣播新聞的創(chuàng)新和改革。廣播新聞報(bào)道須盡量詳細(xì)、深入，新聞內(nèi)容要與時(shí)代發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，將融媒體時(shí)代的社會(huì)效益整合到一起，提升廣播新聞報(bào)道的影響力和自身的時(shí)代特色，同時(shí)不斷擴(kuò)大廣播新聞的影響力和受眾范圍，使傳統(tǒng)廣播新聞媒體在融媒體時(shí)代獲得新的發(fā)展。

（作者單位：泰安市廣播電視臺(tái)）