從“山東手造”宣推個(gè)案看新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的社會(huì)推動(dòng)力

夏德娟

宣傳工作，是我們黨治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。作為主流媒體的傳統(tǒng)紙媒，一直是宣傳媒介的重中之重。馬克思在評(píng)價(jià)報(bào)紙時(shí)是這樣說(shuō)的，“報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的”，“報(bào)刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前的形勢(shì)、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同的意志指出一個(gè)正確的方向”。毛澤東總結(jié)中國(guó)革命勝利的一條重要經(jīng)驗(yàn)就是要靠“槍桿子”和“筆桿子”，他老人家說(shuō)“應(yīng)該把報(bào)紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個(gè)武器”。歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局怎么變化，“筆桿子”的重要作用都毋庸置疑，這里的“筆桿子”，首指的就是報(bào)紙。

為貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的重要指示精神，2022年2月初，山東省委省政府正式啟動(dòng)“山東手造”推進(jìn)工程，提出發(fā)揮山東文化資源豐厚的優(yōu)勢(shì)，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過(guò)創(chuàng)意新造，構(gòu)建符合現(xiàn)代社會(huì)審美趨勢(shì)，體現(xiàn)山東文化創(chuàng)意和齊魯文化內(nèi)涵，能夠滿足新時(shí)代人民群眾個(gè)性化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)需求的手造產(chǎn)品體系。號(hào)召全省做好“山東手造”宣傳推廣，將“山東手造”納入“好品山東”“好客山東”“美德山東”“好人山東”品牌體系，在廣告宣推、重大活動(dòng)等方面一體安排、整體宣介，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相互賦能。

為積極相應(yīng)省委、省政府號(hào)召，春節(jié)一過(guò)，省內(nèi)各地市報(bào)媒立刻行動(dòng)起來(lái)，“山東手造”相關(guān)專欄就在各主要紙媒雨后春筍般拔節(jié)而起，一時(shí)間，“山東手造”成為了高頻熱詞，報(bào)紙、雜志稿件通過(guò)數(shù)字報(bào)、網(wǎng)站、融媒體、公眾號(hào)等立體網(wǎng)格化轉(zhuǎn)發(fā)，線上線下形成了鋪天蓋地的宣傳陣勢(shì)，不僅在山東省域、更是在全國(guó)范圍內(nèi)，山東手造以卓約的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的視野，成為了山東新名片。

大眾日?qǐng)?bào)的“發(fā)現(xiàn)別樣山東·走進(jìn)山東手造“專欄；地處山東半島樞紐位置的濰坊更是一派紅火：濰坊日?qǐng)?bào)的“山東手造·濰有尚品”、“發(fā)現(xiàn)濰坊手造“，濰坊晚報(bào)的”濰坊兩創(chuàng)“，走向世界雜志的“手造·追光”等專欄；淄博的“山東手造·齊品淄博”專欄；煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的“山東手造·煙臺(tái)有禮”等等…….，相關(guān)手造的報(bào)道在報(bào)紙、雜志一經(jīng)發(fā)布，省內(nèi)外各大網(wǎng)站、公眾號(hào)、App、頭條號(hào)等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，形成了遍地開花之勢(shì)。山東好物、非遺傳承人、優(yōu)秀手工業(yè)者的報(bào)道以蓬勃之勢(shì)涌入人們的視野，在齊魯大地快速地形成了一個(gè)立體的宣介強(qiáng)磁場(chǎng)，山東手造五彩繽紛精彩綻放。一簇簇令人驚艷的文明之光點(diǎn)亮了讀者的心扉，推動(dòng)“山東手造”工程走向深入。

我們發(fā)現(xiàn)，往日在鄉(xiāng)間、街巷中悄然怒放的手造場(chǎng)館、非遺傳承人、手工業(yè)者以各自的精彩成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和市民打卡的熱點(diǎn)。承載著城市記憶的諸多手造好物、傳承創(chuàng)新人物乘勢(shì)出圈，迎來(lái)高光時(shí)刻。比如孔子故里曲阜滿溢中國(guó)風(fēng)的琉璃瓦；譽(yù)滿全球的濰坊風(fēng)箏、年畫、濰坊嵌銀漆器、濰繡及核雕；淄博的內(nèi)雕鼻煙壺和驚為天物的琉璃；德州張建志無(wú)所不能剪的套色剪紙；魯班故里滕州的“東方魔方”魯班鎖；牡丹之鄉(xiāng)菏澤侯乃聚巧奪天工的蛋殼畫…….山東手造帶著歷史沉淀的美好，紛至沓來(lái)，絢麗綻放，令人驚嘆。這一切幾乎都源自公信力內(nèi)容的最大制造者——各地市傳統(tǒng)紙媒。在這次推介項(xiàng)目中，各地市各大紙媒齊發(fā)力，報(bào)紙、雜志上圖文并茂、生動(dòng)鮮活的報(bào)道之后，融媒體、微信公眾號(hào)在第一時(shí)間迅速轉(zhuǎn)發(fā)，甚至以音視頻直播等另一種形式接力報(bào)道，宣傳陣勢(shì)鋪天蓋地、鮮活生動(dòng)，彰顯了新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒不可小覷的力量。

“山東手造”宣推項(xiàng)目初戰(zhàn)告捷，讓我們看到了新時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)大社會(huì)推動(dòng)力。社會(huì)飛速發(fā)展，科技日新月異，理念也要革故鼎新。傳統(tǒng)紙媒這個(gè)曾經(jīng)的時(shí)代寵兒，面對(duì)全媒體時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)，以敏銳的嗅覺(jué)機(jī)敏反應(yīng)，發(fā)揮高質(zhì)量新聞內(nèi)容記錄者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以全媒體視角重新審視自己的定位，在新時(shí)代的宏大背景之下，科學(xué)把控自身發(fā)展的“變”與“不變”，身心投入、認(rèn)真研判，靈活應(yīng)對(duì)，出手自然不凡。

筆者以為，傳統(tǒng)紙媒有不可小覷的社會(huì)推動(dòng)力和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，主要原因有三：一是傳統(tǒng)紙媒擁有一支久經(jīng)考驗(yàn)的優(yōu)秀編采隊(duì)伍，尤其是擁有一支高素質(zhì)的“筆桿子”。他們具有一流的新聞人素質(zhì)，不僅新聞敏感性強(qiáng)，文字表達(dá)力強(qiáng)，更有堅(jiān)強(qiáng)的政治素質(zhì)和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?；二是傳統(tǒng)紙媒有很好的選題策劃傳統(tǒng)，善于從點(diǎn)到面、由淺入深、環(huán)環(huán)相扣地切入宣傳主題，非常有利于大宣傳項(xiàng)目的執(zhí)行。他們不僅善于切題，會(huì)客觀再現(xiàn)，更可貴的是有思想、有深度、有觀點(diǎn)，新聞報(bào)道有生命力，能打動(dòng)受眾；三是傳統(tǒng)紙媒有一支訓(xùn)練有素的攝影隊(duì)伍和設(shè)計(jì)隊(duì)伍，他們不僅拍攝、設(shè)計(jì)技術(shù)訓(xùn)練有素，高人一籌，更重要的是他們更用心且有想法、肯吃苦，同樣的場(chǎng)景經(jīng)他們之手，拍出的片子“就是不一樣”，有不一樣的精彩和味道。這在“讀圖時(shí)代”的當(dāng)下，無(wú)疑占盡了先機(jī)。

當(dāng)然，我們也清楚地看到，走入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒必須“鳳凰涅槃”、以變應(yīng)變，以自我革新的勇氣順應(yīng)融合發(fā)展大局，避免被邊緣化，甚至被時(shí)代淘汰。做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而興，加快推進(jìn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，更好肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命和任務(wù)。

To implement the important directives of General Secretary Xi Jinping on “promoting the creative transformation and development of excellent traditional Chinese culture”， Shandong launched the promotion project of“Handcraft of Shandong” in February 2022. Taking advantage of the rich cultural resources in Shandong and relying on the intangible cultural heritages and traditional craftsmanship， it aims to construct a handmade product system that conforms to the aesthetic trends of modern society， manifest Shandong cultural creativity and Qilu cultural connotations， and meet the personalized， high-quality and emotional consumption needs of people in the new era. It calls on the whole province to do well in the publicity and promotion of “Handcraft of Shandong”， incorporate“Handcraft of Shandong” into the brand system of “Quality Products of Shandong”， “Friendly Shandong”，“Virtuous Shandong” and “Good People of Shandong”， and make integrated arrangement and overall introduction and publicity in terms of advertising promotion and major activities so as to realize benign interactions and mutual promotion.