孟慶娟

摘要：據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008～2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模復(fù)合增速超過(guò)了25.5%，2019年跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1862.1億元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。2020年在疫情的影響下，刺激了全球電商行業(yè)的快速發(fā)展，2019～2020年間，歐美及亞太地區(qū)主要國(guó)家的電商整體零售額高速增長(zhǎng)15%以上。云南省作為面向南亞、東南亞的重要門戶，“一帶一路”建設(shè)，跨境電商的高速發(fā)展為云南眾多小微生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了更多與國(guó)際接軌的商業(yè)機(jī)會(huì)。文章以云南特色文化產(chǎn)品為切入點(diǎn)，研究該類小微企業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題，從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力、增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品品牌意識(shí)等方面，提出云南特色文化產(chǎn)品通過(guò)跨境出口，提升小微企業(yè)利潤(rùn)效益的思路及對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;云南;小微企業(yè);特色文化產(chǎn)品;發(fā)展對(duì)策

一、引言

云南“東連黔桂通沿海，北經(jīng)川渝進(jìn)中原，南下越老達(dá)泰柬，西接緬甸連印巴”，是中國(guó)面向東南亞、南亞、中東、南歐和非洲五大區(qū)域開(kāi)放的前沿通道，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)。著眼于云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)，其具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)及選品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨境拓展，不僅能夠加強(qiáng)中國(guó)與各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)，滿足境外消費(fèi)者的需求，同時(shí)對(duì)助力云南本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)民族地區(qū)人民致富，對(duì)孵化企業(yè)自身品牌，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)而提升我國(guó)在全球市場(chǎng)的影響力都具有現(xiàn)實(shí)的意義。

二、跨境電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

歐美市場(chǎng)一直是跨境電商發(fā)展的主力市場(chǎng)，由于電商發(fā)展起步較早，物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施完善，已經(jīng)形成了較為成熟的市場(chǎng)。派安盈發(fā)布的《2020年第一季度全球跨境電商指數(shù)報(bào)告》指出，受疫情影響較為嚴(yán)重的歐洲各國(guó)迎來(lái)跨境電商的增長(zhǎng)，在線購(gòu)物或?qū)⒊蔀闅W洲消費(fèi)者長(zhǎng)期的消費(fèi)趨勢(shì)。東南亞地區(qū)是中國(guó)與沿線國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易合作的主要區(qū)域，一帶一路貿(mào)易合作數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞地區(qū)在線零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至878億美元，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。隨著東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率的快速增長(zhǎng)，目前電商發(fā)展處于爆發(fā)期。此外，中東地區(qū)位于亞、非、歐三大洲結(jié)合部，是“一帶一路”倡議設(shè)計(jì)的重要區(qū)域之一。在這種情況下，出口中東已經(jīng)成為很多中國(guó)電商企業(yè)的選擇。

目前中國(guó)已與五大洲的22個(gè)國(guó)家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，“絲路電商”作為貿(mào)易合作的新渠道，在全球市場(chǎng)上受到越來(lái)越多的關(guān)注。在政策扶持、市場(chǎng)環(huán)境改善等利好因素的影響下，中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模以年均20%以上的增速，從2013年2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年8.03萬(wàn)億元，中國(guó)出口跨境電商保持快速擴(kuò)張的趨勢(shì)。“十四五”開(kāi)局之年，隨著國(guó)家及地方政府推出增設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、支持加工貿(mào)易、廣交會(huì)舉辦等系列舉措，積極應(yīng)對(duì)疫情影響，貿(mào)易增勢(shì)明顯強(qiáng)勢(shì)。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)中，2020上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%，其中出口增長(zhǎng)28.7%;自4月起，出口連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)6.2%，外貿(mào)整體表現(xiàn)好于預(yù)期;2021年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)4195億元，同比增長(zhǎng)46.5%，其中，出口額2808億元，增長(zhǎng)69.3%。通過(guò)跨境電商渠道開(kāi)拓全球市場(chǎng)，使很多小微企業(yè)成長(zhǎng)為微型跨國(guó)企業(yè)，新業(yè)態(tài)正在變?yōu)樾鲁B(tài)。

縱觀全球市場(chǎng)，回望自身，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，云南省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)6.4億元，同比增長(zhǎng)13.3倍。同時(shí)，阿里研究院數(shù)據(jù)表明，在跨境電商平臺(tái)上本土特色文化產(chǎn)品交易量在不斷增長(zhǎng)，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要外，具有本土特色的文化產(chǎn)品輸出也越來(lái)越受到海外市場(chǎng)的歡迎和關(guān)注，云南跨境電商發(fā)展擁有巨大的發(fā)展?jié)摿臻g。以石林刺繡電商為例，自2016年以來(lái)繡花村、傾心飾品、萬(wàn)家工藝品等電商企業(yè)年均銷售額分別達(dá)100萬(wàn)元、80萬(wàn)元、300萬(wàn)元，石林刺繡企業(yè)批發(fā)給電商企業(yè)的刺繡產(chǎn)品產(chǎn)值逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016年達(dá)1000萬(wàn)元，2017年1200萬(wàn)元，2018年達(dá)到了2000萬(wàn)元。在線下，由云南刺繡手工藝品企業(yè)參加的巴基斯坦、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、意大利等國(guó)際展銷活動(dòng)，以及南博會(huì)、深博會(huì)、北京文博會(huì)、西部博覽會(huì)、廣交會(huì)等國(guó)內(nèi)展會(huì)，將民族刺繡與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，讓產(chǎn)品走出村寨，走向成熟和高端，多個(gè)品類多次亮相國(guó)際舞臺(tái)并取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

三、云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)跨境電商發(fā)展的影響因素分析

（一）政策因素方面

2012年底以來(lái)，中央和地方層面出臺(tái)了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策，黨的十九屆五中全會(huì)提出推動(dòng)貿(mào)易和投資自由化便利化、推進(jìn)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展等多項(xiàng)重大舉措，海關(guān)、稅務(wù)、郵政、外匯管理等部門給予大力支持。云南省各級(jí)商務(wù)部門積極加強(qiáng)與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅務(wù)、銀行等部門的協(xié)作聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化外貿(mào)營(yíng)商環(huán)境，先后開(kāi)通了9610、1210、9710、9810模式，進(jìn)一步簡(jiǎn)化報(bào)關(guān)手續(xù)，實(shí)現(xiàn)口岸快速驗(yàn)放，為企業(yè)節(jié)約物流成本、擴(kuò)大出口、擴(kuò)展海外消費(fèi)市場(chǎng)提供了支持保障，同時(shí)，設(shè)立專項(xiàng)基金，以解決小微企業(yè)融資難、融資貴的問(wèn)題，為企業(yè)跨境發(fā)展提供了更好的融資渠道和方式，跨境電商正在成為云南外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面

2018年昆明市成為全國(guó)第三批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，2020年國(guó)務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)（德宏）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，云南逐漸開(kāi)啟跨境電商產(chǎn)業(yè)。昆明海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年僅正式運(yùn)行跨境電商業(yè)務(wù)2個(gè)月，昆明跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)出口量就突破90萬(wàn)件，日均進(jìn)出口量超過(guò)2萬(wàn)件;2019年，云南外貿(mào)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)17.9%，進(jìn)出口額首次突破兩千億，達(dá)到2323.7億元，增速排名全國(guó)第3，與“一帶一路”沿線國(guó)家貿(mào)易份額占比超七成;2020年1月至11月，云南省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)6.4億元，同比增長(zhǎng)13.3倍，11月單月，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1億元，同比增長(zhǎng)191.2%;2021年一季度，全省跨境電進(jìn)出口額3.85億元，是2020年同期的3.23倍，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著RCEP的簽署，包括了東盟十國(guó)以及中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭，15個(gè)成員國(guó)涵蓋全球約23億人口，占全球人口的30%，GDP總和超過(guò)25萬(wàn)億美元，這將給云南帶來(lái)進(jìn)一步的貿(mào)易增長(zhǎng)，云南也將迎來(lái)更開(kāi)放的窗口和新一波的崛起。

（三）社會(huì)文化方面

云南省有著豐富的民族文化，如傣族潑水節(jié)等少數(shù)民族的特色節(jié)日及賽事，已成為傳承民族文化、增進(jìn)國(guó)際友誼的重要經(jīng)貿(mào)文化交流平臺(tái)。云南小微企業(yè)跨境拓展可利用獨(dú)具特色的民族文化、地域文化，打造出“文化+特色產(chǎn)品”， 推動(dòng)當(dāng)?shù)氐赜虍a(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、提升質(zhì)量，這將會(huì)很大程度帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的知名度，促進(jìn)云南特色文化產(chǎn)品由量到質(zhì)的飛躍。

（四）技術(shù)發(fā)展方面

隨著人工智能、5G的不斷普及，可以推動(dòng)跨境出口電商行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，從商品的展現(xiàn)形式到物流、售后的體驗(yàn)都帶來(lái)更多想象空間。同時(shí)可以使AI內(nèi)容生產(chǎn)打破形式上的局限、真正實(shí)現(xiàn)千人千面，構(gòu)建更精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫(huà)像，帶來(lái)更智能的銷售體驗(yàn)，更有利于小微企業(yè)跨境拓展，不斷突破自我，創(chuàng)新發(fā)展。

四、云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題

（一）云南文化產(chǎn)品特點(diǎn)

目前，云南文化產(chǎn)品品類主要集中在手工刺繡、十字繡、剪紙、編織、根雕、玉石加工、民族服飾、民族手工藝飾品、民族頭戴等日常消費(fèi)用品，產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：

品種豐富、區(qū)域特色突出。云南省是多民族聚居地，民族傳統(tǒng)手工藝品種類豐富、花樣繁多，其中民族服飾、頭戴、剪紙、玉石加工等手工藝品具有鮮明的民族風(fēng)格、濃厚的地方特色，兼具實(shí)用、觀賞和收藏價(jià)值。

產(chǎn)品做工精良，文化承載氣息濃厚。如民族服飾及金銀首飾加工技藝是民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中發(fā)明創(chuàng)造和發(fā)展完善的，是具有應(yīng)用價(jià)值的形象物品的結(jié)構(gòu)工藝之一，對(duì)傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化具有深遠(yuǎn)的意義。目前，已有石林彝族（撒尼）刺繡等一批傳統(tǒng)手工藝被列為“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

（二）云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)跨境電商經(jīng)營(yíng)方式

小微企業(yè)不同于一般大型出口貿(mào)易企業(yè)，不同規(guī)模的跨境電商具有不同的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)方式（表1）。

現(xiàn)階段各大跨境平臺(tái)在平臺(tái)交易、物流運(yùn)輸、支付支持方式、營(yíng)銷推廣等方面都相對(duì)較為完善。小微企業(yè)不僅面臨各平臺(tái)環(huán)境和規(guī)則的考驗(yàn)，而且在樹(shù)立生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌塑造和平臺(tái)操作能力方面也需多加注意。此外，小微企業(yè)源頭產(chǎn)品居家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式仍大量存在。有一些特色產(chǎn)品在店中銷售外，一些零星家庭生產(chǎn)者自己在家中制作，把產(chǎn)品寄存在經(jīng)營(yíng)者店中銷售，獲得收入按比例分成，或者賺取一些加工費(fèi)。這種模式大多沒(méi)有形成規(guī)模，產(chǎn)品也僅僅以滿足個(gè)別客戶需求為主，如手工刺繡、剪紙、編織等手工藝品主要是自發(fā)生產(chǎn)，大多沒(méi)有正規(guī)的店鋪。

（三）云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展跨境電商面臨的問(wèn)題

1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力不足，過(guò)度依賴平臺(tái)營(yíng)銷

云南得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及企業(yè)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易奠定了良好的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重落后，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范滯后，傳統(tǒng)本土產(chǎn)品如手工刺繡等瀕臨失傳，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用缺失，企業(yè)小散弱的問(wèn)題依然是云南本土產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的“攔路虎”。

另一方面，跨境電商多采用低價(jià)銷售，對(duì)應(yīng)的跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用相對(duì)較高，包括平臺(tái)入駐費(fèi)、站內(nèi)廣告費(fèi)、海外倉(cāng)費(fèi)用、產(chǎn)品采購(gòu)及物流費(fèi)用、應(yīng)急費(fèi)用以及售賣產(chǎn)品被收取一定比例的傭金，并且多數(shù)企業(yè)會(huì)通過(guò)SEO、關(guān)鍵詞推廣、頁(yè)面廣告、頂級(jí)展位等手段，或是通過(guò)付費(fèi)獲得增值推廣服務(wù)以獲取點(diǎn)擊量，致使平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用進(jìn)一步增加，而營(yíng)銷效果卻不明顯，流量轉(zhuǎn)化率低，最終收益不理想。

2. 單個(gè)產(chǎn)品品牌影響力弱

云南當(dāng)?shù)孛褡逄厣a(chǎn)品極具地域風(fēng)情文化特色，如布藝手工藝品等一直以來(lái)憑借精湛的手工技藝、具有云南當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)格的花紋圖案、優(yōu)質(zhì)的面料，在各大跨境電商平臺(tái)深受海外用戶喜歡。而小微企業(yè)由于規(guī)模受限，產(chǎn)品類目較單一，發(fā)展速度慢，缺少關(guān)注品牌效應(yīng)，曝光度少，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不高。

3. 物流售后具有一定短板

跨境電商物流主要方式有郵政小包、商業(yè)快遞、專線物流，幾種物流的不同在于時(shí)效性的快慢和費(fèi)用的高低，然而，遠(yuǎn)距離物流運(yùn)輸導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量存在隱患，特別是直接面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的小微企業(yè)，因缺乏產(chǎn)品售后及時(shí)響應(yīng)處理能力將影響客戶體驗(yàn)，得不到客戶好的服務(wù)評(píng)價(jià)，影響平臺(tái)評(píng)分及最終收益。

當(dāng)前跨境企業(yè)通過(guò)構(gòu)建海外倉(cāng)，能將貨物從海外倉(cāng)直達(dá)購(gòu)買者手中，相比境內(nèi)的企業(yè)通過(guò)跨境物流將貨物直接送達(dá)境外企業(yè)的出口方式，“跨境電商出口海外倉(cāng)”模式對(duì)于國(guó)內(nèi)電商企業(yè)更具吸引力，其“前置倉(cāng)庫(kù)”的特性使國(guó)內(nèi)出口企業(yè)能夠直接面對(duì)海外消費(fèi)者和小企業(yè)，能夠有效解決用戶體驗(yàn)性及售后等問(wèn)題，但構(gòu)建海外倉(cāng)需要具備一定的資金實(shí)力和運(yùn)作能力，這對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)具有現(xiàn)實(shí)難度。

4. 跨境電商人才缺乏

跨境電商的運(yùn)營(yíng)需要崗位人員對(duì)平臺(tái)有深入的認(rèn)識(shí)，不僅能詳細(xì)掌握文化產(chǎn)品選品、價(jià)格、品級(jí)等基礎(chǔ)知識(shí)，還能夠熟練運(yùn)用平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。目前跨境電商的從業(yè)者有的是從傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)中轉(zhuǎn)型而來(lái)，全面掌握跨境電商相關(guān)知識(shí)需要一定的轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)期;有的是初次進(jìn)入跨境市場(chǎng)的小微企業(yè)，在選品、營(yíng)銷、物流等方面都缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。而中國(guó)各類院校相匹配的人才培養(yǎng)目前剛剛起步，人才培養(yǎng)體系尚待完善，相關(guān)課題的研究不足，人才供應(yīng)跟不上跨境電商的發(fā)展，跨境電商行業(yè)人才缺口巨大。

五、云南小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)跨境電商發(fā)展對(duì)策

（一）依托本地特色創(chuàng)新產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

小微企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展跨境電商必須依托本地特色，在跨境電商平臺(tái)上上架、發(fā)布具有地域優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品。首先，選品是核心環(huán)節(jié)，選擇在全球市場(chǎng)中聲譽(yù)好、特色鮮明的產(chǎn)品，例如民族民間手工藝制品、扎染文化藝術(shù)品及花卉;其次，了解國(guó)際市場(chǎng)的潛在客戶需求，適時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)本土文化進(jìn)行高度凝練，重構(gòu)文化載體，實(shí)現(xiàn)文化與載體的完美統(tǒng)一;第三，在國(guó)際跨境平臺(tái)上誠(chéng)信推廣，憑借地域獨(dú)特性、不可替代性，發(fā)布真實(shí)產(chǎn)品信息，逐步培育打造品牌特色，獲得海外市場(chǎng)用戶群體的信賴。

（二）創(chuàng)新跨境電商模式，構(gòu)建專業(yè)化特色文化產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)

首先，通過(guò)創(chuàng)建M2C（廠家對(duì)客戶）和C2M（客戶對(duì)廠家）平臺(tái)模式，建設(shè)中華文化與南亞、東南亞文化交流的平臺(tái)、O2O 模式國(guó)際一體化運(yùn)營(yíng)中心等，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，探索嘗試個(gè)性化定制生產(chǎn)，零售與批發(fā)相結(jié)合的出口模式，利用地域成本優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)品特色，減少與大企業(yè)跨境平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，增加企業(yè)收益。

其次，小微企業(yè)跨境交易存在數(shù)量少、單價(jià)低、售后風(fēng)險(xiǎn)高的問(wèn)題，因而培育穩(wěn)定的核心小批發(fā)買家，開(kāi)展B2B2C（企業(yè)對(duì)企業(yè)對(duì)客戶）業(yè)務(wù)模式，由買家企業(yè)負(fù)責(zé)到貨加工處理及售后應(yīng)急處理，能有效保障用戶體驗(yàn)性，最大程度降低經(jīng)營(yíng)存在的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）加快跨境電商人才培養(yǎng)

跨境電商作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)于人才的需求亟待解決，而小微企業(yè)由于規(guī)模受限，導(dǎo)致吸收人才的能力較低，因此，一方面企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)崗位人員培訓(xùn)跨境電商相關(guān)知識(shí)，學(xué)習(xí)平臺(tái)軟件操作優(yōu)化技能;另一方面與高校構(gòu)建校企合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研跨境電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)，開(kāi)展項(xiàng)目合作，掌握跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)和促進(jìn)應(yīng)用型人才對(duì)接，有針對(duì)性地解決跨境電商人才短缺的問(wèn)題。

（四）加大國(guó)家政策幫扶力度

目前，我國(guó)有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)53萬(wàn)家，其中絕大部分是中小外貿(mào)企業(yè)。因此，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步設(shè)立小微企業(yè)專項(xiàng)基金申請(qǐng)和人才引進(jìn)激勵(lì)政策;鑒于小微企業(yè)跨境電商具有批量小、周期短、頻率高的特點(diǎn)，適當(dāng)對(duì)部分誠(chéng)信度高的跨境電商企業(yè)采取適當(dāng)政策支持、提高通關(guān)效率。此外，組織開(kāi)展跨境電商研討會(huì)等方式，進(jìn)行跨境電商知識(shí)培訓(xùn)，提供法律、技術(shù)幫助;為本土特色文化產(chǎn)品的選擇、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)提供專業(yè)的顧問(wèn)服務(wù);對(duì)民族民間傳統(tǒng)文化工藝進(jìn)行保護(hù)、傳承和培訓(xùn)。

六、結(jié)語(yǔ)

小微文化產(chǎn)品企業(yè)其自主發(fā)展跨境電商減少了中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了成本，提升了效率，促進(jìn)了利潤(rùn)收入的增加，有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)階段跨境電商快速發(fā)展，使得小微特色文化產(chǎn)品企業(yè)擁有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，只要解決好選品、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及物流等相關(guān)問(wèn)題，并在國(guó)家和政府的進(jìn)一步政策扶持下，將會(huì)在發(fā)展中贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著產(chǎn)品的輸出帶到全世界。

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（作者單位：昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院）