高倩

市場調研公司尼爾森8月底公布了7月份的月度報告。數(shù)據(jù)顯示，美國觀眾收看流媒體內(nèi)容的時長超過公共電視，并首次超過有線電視。

其實，流媒體服務和普及率持續(xù)增長，傳統(tǒng)電視逐漸式微，這一“超越”只是時間問題。

7月美國總收視時長中，流媒體服務占到34.8%，有線和公共電視內(nèi)容分別占34.4%和21.6%。

其中，Netflix當仁不讓占據(jù)第一，份額達到8.0%，這也創(chuàng)下了Netflix的數(shù)據(jù)紀錄。推動這一增長的原因在于Netflix近期的幾部作品：收視時長180億分鐘的《怪奇物語》（Stranger Things 4）第四季和110億分鐘的《維琴河》（Virgin River）與《傘學院》（The Umbrella Academy）第二季。此外，Netflix原創(chuàng)電影《海獸獵人》（The Sea Beast）和瑞恩·高斯林、安娜·德·阿瑪斯、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》（The Gray Man），總共貢獻了50億分鐘的收視時長。

憑借《大樓里的謀殺案》（Only Murders in the Building）第二季和《熊家餐館》（The Bear），Hulu在7月占到創(chuàng)紀錄的3.6%份額，收視時長共計約30億分鐘。亞馬遜Prime Video的新劇《終極名單》（The Terminal List）和《黑袍糾察隊》（The Boys）新一季表現(xiàn)搶眼，平臺當月收視時長占比3.0%。

總體來看，7月份美國流媒體使用時間環(huán)比增加3.2%，觀眾占有率增長1.1%，周平均觀看時間近1910億分鐘。另據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2022年7月的5個計算周全部進入有記錄以來收視時長最高的前6位排名。

尼爾森還特意指出了數(shù)字收費電視服務收視數(shù)據(jù)的增長（比如YouTube TV和Hulu +直播），以及觀眾對于有線運營公司推出應用程序使用率的增加（如Comcast和Charter）。這部分內(nèi)容占7月流媒體內(nèi)容的11.2%，總內(nèi)容時間的3.9%。

與此相對的是，7月有線電視收視時間環(huán)比下降2%，丟失0.7%的占有率；同比看，有線電視使用率相比下降8.9%，份額下降3.3%。體育類節(jié)目的收視率下降幅度最大，比6月份下降了 15.4%，比2020年夏季奧運會開幕式下降了34%。

在9月的傳統(tǒng)電視秋冬季回歸之前，公共電視臺的收視率一直處于平靜期。7月與6月相比，收視率下降了3.7%。按月份來看，7月份的體育節(jié)目收視率比6月份下降了41%，同比下降了43%。除了2021夏季奧運會開幕式，2022年6月和2021月7月的NHL和NBA季后賽都未能對體育節(jié)目的收視做出太大貢獻，無論是月度還是年度，在下降比率上都比較接近。