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      四川省紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動創(chuàng)新策劃研究

      2022-05-30 19:28:15劉松孫璐
      中國集體經(jīng)濟 2022年19期

      劉松 孫璐

      摘要:四川地大物博,旅游資源豐富,在抗日戰(zhàn)爭期間留下的紅色旅游資源更是數(shù)不盡數(shù)。隨著近年來體驗經(jīng)濟的發(fā)展,給紅色旅游景區(qū)帶來了新的發(fā)展契機,同時也給紅色旅游景區(qū)提出了新的時代要求。而目前國內(nèi)對紅色旅游景區(qū)的開發(fā)利用,大都還停留在開發(fā)與紅色旅游歷史背景有關(guān)的紅色旅游產(chǎn)品、紅色旅游線路,以及開發(fā)某一歷史事件或歷史人物的主題展館,采用解說員講解、游客自主游覽的單一方式。對紅色旅游景區(qū)資源開發(fā)利用率低,供游客體驗的產(chǎn)品少,對于游客缺乏持續(xù)的吸引力。文章旨在挖掘和利用成都建川博物館的紅色旅游資源,開展以“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”為主題的節(jié)慶活動,并提出節(jié)慶活動創(chuàng)新策劃的建議與對策,以期促進四川省紅色旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:紅色旅游景區(qū);節(jié)慶活動;建川博物館;抗戰(zhàn)文化節(jié)

      一、引言

      紅色旅游景區(qū)作為紅色旅游的重要載體,在傳承紅色文化,弘揚紅色精神上起著舉足輕重的作用。四川省作為紅色旅游資源大省,在中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016~2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的《全國經(jīng)典景區(qū)名錄》,四川省就有51個紅色旅游景區(qū)被收錄其中。并且四川省內(nèi)的經(jīng)典紅色旅游景區(qū)主要分布在成都市、廣安市、巴中市、達州市、廣元市、南充市、宜賓市、資陽市、綿陽市、涼山州、瀘州市等各個州市,其交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都較為完備,具有開展紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動的潛力,并且全國人大代表朱虹就在2021年“兩會”上提出,2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,希望能進一步加強革命舊址保護,助推紅色旅游發(fā)展。同時,文化和旅游部部長胡和平在2021年“兩會”期間接受采訪時表示:文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機,深挖紅色文化內(nèi)涵、擴大革命文化傳播,舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統(tǒng)的活動。

      因此,本文通過對成都建川博物館游客的實地訪談、問卷調(diào)查,以及文獻資料等方法,研究和探索并整合建川博物館的紅色旅游資源,打造具有“川人不畏強敵,英勇殺敵抗戰(zhàn)”特色的“抗戰(zhàn)文化節(jié)”,提高紅色旅游資源配置效率,充分利用建川博物館的品牌優(yōu)勢,以“創(chuàng)新紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動”為主線,以建川博物館“抗戰(zhàn)文化節(jié)”為例子,進行個案開發(fā),再在四川各紅色旅游景區(qū)進行推廣,創(chuàng)新設(shè)計四川紅色旅游景區(qū)特色節(jié)慶活動,帶動四川紅色旅游目的地和沿途城市旅游業(yè)的發(fā)展,提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,擴大四川紅色旅游景區(qū)的知名度和影響力。

      二、建川博物館發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

      (一)紅色資源豐富,但開發(fā)利用單一

      成都建川博物館目前主要有四個主題系列,分別為:抗戰(zhàn)主題系列、民俗主題系列、紅色年代主題系列和抗震救災(zāi)主題系列。在這四個主題系列下共有32座場館,目前是我國民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館。但四個主題系列下的展館在開發(fā)利用模式上都是采取單一的游客購票進館參觀。這種傳統(tǒng)的體驗游覽模式下,缺乏市場吸引力,不具有自身特色。一方面,這不僅是對展館內(nèi)紅色旅游資源利用不充分,導(dǎo)致建川博物館資源閑置;另一方面,采取這種傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式,游客體驗性與參與性不強,不利于建川博物館的可持續(xù)發(fā)展。

      (二)景區(qū)工作人員文化素質(zhì)參差不齊

      在建川博物館紅色年代主題系列的展館下,會有解說員講解陳列在展館展示臺上的歷史文物,以及該歷史人物主題相關(guān)的主要歷史事件,但通過對游客發(fā)放的建川博物館滿意度調(diào)查問卷及實地調(diào)查均發(fā)現(xiàn),展館解說員的綜合素質(zhì)偏低,在講解過程中都是按部就班,并且做不到用流利的普通話講解,這不僅降低了建川博物館作為紅色文化靈魂的教育功能,也沒能夠發(fā)揮出解說員作為景區(qū)與游客之間的溝通橋梁的作用,還在一定程度上造成外地游客對建川博物館整體滿意度下降。

      (三)活動老套,缺失具有自己特色的文化節(jié)

      通過相關(guān)資料以及實地調(diào)查發(fā)現(xiàn),有很多單位、企業(yè)及高校都會不定期組織員工及學(xué)生,在建川博物館內(nèi)舉辦類似于“緬懷先烈,致敬英雄”為主題的各類團建活動,通過建川博物館內(nèi)收藏的歷史資料、實物、圖片等更加深刻地了解抗戰(zhàn)歷史,弘揚抗戰(zhàn)精神。由于建川博物館自身沒有形成有自身特色體系的節(jié)慶活動,使得這些單位、企業(yè)及高校組織開展的活動,大都以傳統(tǒng)、單一的觀光游覽和主題講座為主。通過對單位、企業(yè)員工和高校師生的調(diào)查結(jié)果分析,不管是單位、企業(yè)的員工還是高校師生,對于這種單一的觀光游覽和主題講座方式都覺得枯燥、無味,實地體驗度不高。他們更傾向于選擇建川博物館周邊安仁古鎮(zhèn)的“旗袍文化節(jié)”,因其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)角色的扮演,還能融入人物歷史背景,增強實地體驗,提升游客體驗感的同時,也能了解抗戰(zhàn)歷史,弘揚抗戰(zhàn)精神。

      (四)景區(qū)宣傳力度不足,宣傳方式過時

      建川博物館宣傳力度低,宣傳方式單一。通過游客“如何了解到建川博物館”的調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示,64.75%的游客對建川博物館信息的來源是通過自主在網(wǎng)絡(luò)上搜索查找資料;28.42%的游客是通過朋友、同事、親屬等介紹了解到建川博物館;3.56%的游客是通過電視、雜志、報刊了解建川博物館的信息;3.27%的游客是通過當?shù)鼐用窈烷_發(fā)者自主宣傳的方式了解到建川博物館。通過對調(diào)查問卷的分析發(fā)現(xiàn),建川博物館宣傳的方式還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳的階段,沒有抓住新媒體營銷宣傳的浪潮。

      三、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)必要性分析

      (一)有利于提高紅色景點旅游資源的利用率

      紅色文化作為紅色旅游景區(qū)的靈魂是紅色旅游發(fā)展的核心,而節(jié)慶活動是文化的濃縮、是旅游發(fā)展的重要載體。同時,建川博物館是目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館,有著開發(fā)節(jié)慶活動的基本資源,并且隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展,游客對旅游景區(qū)有了更高的游覽體驗需求,但目前建川博物館在節(jié)慶活動的開發(fā)上缺乏新意,沒有形成具有自己特色的節(jié)慶活動。因此,舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)是在給建川博物館注入具有新時代內(nèi)涵的血液,使其保持核心競爭力、不斷適應(yīng)市場需求。

      (二)有利于塑造建川博物館旅游節(jié)慶品牌

      “抗戰(zhàn)文化節(jié)”的開展有利于建川博物館整合內(nèi)部資源,塑造自己的旅游節(jié)慶品牌。通過“抗戰(zhàn)文化節(jié)”這種公眾性的慶典活動,不僅可以吸引更多的游客來此游玩,更重要的是可以增加建川博物館的游客量,提高建川博物館的知名度和影響力,打造屬于自己的旅游節(jié)慶品牌,增強建川博物館的綜合競爭力。

      (三)有利于促進周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展

      建川博物館地處成都市大邑縣安仁鎮(zhèn),其周邊不僅有唐朝年間留下的舊式街坊建筑安仁古鎮(zhèn),還有民國年間的劉氏家族和老公館,一起構(gòu)成了安仁古鎮(zhèn)的三大旅游地。在建黨100周年的大背景下,全國兩會對于紅色旅游景區(qū)的發(fā)展也提出了新要求,在突出紅色文化核心要素的同時,也要保護好、利用好、開展好游客喜聞樂見的活動。將周邊的景點與“建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)”進行統(tǒng)一規(guī)劃,通過舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”進行推廣宣傳,吸引游客到周邊城鎮(zhèn)景點游覽,在提升建川博物館知名度的同時,也增加了周邊城鎮(zhèn)的游客量,帶動了周邊地區(qū)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進當?shù)亟?jīng)濟整體發(fā)展。

      四、建川博物館舉辦抗戰(zhàn)文化節(jié)可行性分析

      (一)國家政策支持

      四川省政府的大力支持早在2003年5月,建川博物館聚落項目就被列為成都市人民政府重點項目;2006年1月,建川博物館聚落被成都市委、市政府評為成都市全民國防教育先進單位,獲得成都市委市政府的關(guān)注和支持;2009年國家旅游局批準建川博物館聚落為國家AAAA級旅游景區(qū);2011年,建川博物館被評為“2010四川民營文化企業(yè)綜合十強”和“2010四川民營文博類十強”;2020年11月,當選“巴蜀文化旅游走廊新地標”;2020年12月,入選第四批國家一級博物館名單;2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年,在全國兩會上,全國人大代表、文化和旅游部部長胡和平近日接受采訪時就曾表示:文化和旅游部將以黨史學(xué)習(xí)教育為契機,深挖紅色文化內(nèi)涵、擴大革命文化傳播,舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統(tǒng)的活動。由此可見,國家對于紅色旅游文化的重視程度。而紅色旅游景區(qū)作為傳承紅色文化的重要載體,更要挖掘景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵,弘揚紅色精神。因此,在成都建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”響應(yīng)了政府的發(fā)展思路,是提高大邑縣紅色旅游景點資源的利用率、促進周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。

      (二)紅色旅游游客數(shù)量持續(xù)增長

      近年來,隨著愛國主義教育的不斷深入,人們在選擇外出旅游目的地時,越來越偏向于選擇紅色旅游景區(qū)作為出游目的地。在2018年中國旅游研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示,國慶大假期間,參與國慶紀念活動、瞻仰革命圣地、烈士陵園或紀念館等游客比例分別達到63%、55%、49%;并且早年中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016~2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中就指出,截至2020年全國紅色旅游景區(qū)接待游客人數(shù)達到15億人,實現(xiàn)紅色旅游收入近4000億元。通過對相關(guān)紅色旅游二手資料收集和整理可以發(fā)現(xiàn),近幾年來選擇紅色旅游景區(qū)的游客每年都在持續(xù)遞增。

      (三)周邊交通、住宿、餐飲基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善

      建川博物館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善,公交車站遍布在景區(qū)周圍,通往各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),使游客的出行更加便利。且景區(qū)里面有觀光車,也有旅游專線通達景區(qū),在景區(qū)內(nèi)主要景點之間有旅游步道,當?shù)卣诠ぷ鲌蟾嬷幸捕啻翁峒耙^續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施,硬化道路,增設(shè)停車場,布局購物超市等。同時,建川博物館位于成都市大邑縣,其周邊的酒店有豪華型、經(jīng)濟型、舒適型,大約有150家酒店,一晚可容納游客6000人左右。博物館周圍美食豐富,集特色川菜、小吃等等。在建川博物館內(nèi)還有人民公社大食堂,位于建川博物館聚落景區(qū)中央,為游客準備了快餐、點餐、茶水等服務(wù),并可在博物館中央水池休閑釣魚,期間也可乘坐游船休閑娛樂。交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善為建川博物館舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”提供了基礎(chǔ)保障。

      五、建川博物館抗戰(zhàn)文化節(jié)創(chuàng)新策劃的對策建議

      (一)深入挖掘抗戰(zhàn)主題系列館的展館資源

      首先,把抗戰(zhàn)主題系列下的展館資源作為文化節(jié)的重心。舉辦“抗戰(zhàn)文化節(jié)”,其突出的重點就是“抗戰(zhàn)”,在建川博物館的四個主題系列館下,抗戰(zhàn)主題系列館的占地面積為2087平方米,其中,場館在場景的布置上,采用的是國內(nèi)一流的場景復(fù)原、人物雕塑、“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”實現(xiàn)互動的高科技手段,給人營造出實地抗戰(zhàn)的環(huán)境,可以增強游客的體驗感與互動性。抗戰(zhàn)主題系列下的中流砥柱館、正面戰(zhàn)場館、飛虎奇兵館、不屈戰(zhàn)俘館、川軍抗戰(zhàn)館,五個主題館可以為開展話劇、歌劇、舞臺劇等活動提供場地,讓游客實地演繹,切身體驗每個主題館對應(yīng)的歷史背景下發(fā)生的抗日事件。如,針對正面戰(zhàn)場館可以模擬建造歷史上正面戰(zhàn)場的場地環(huán)境,給游客穿上軍服配備上道具槍,感受抗日戰(zhàn)爭時期革命先烈們在戰(zhàn)場上英勇抗敵的不易。其次,對景區(qū)資源進行合理的規(guī)劃和利用,中國抗日壯士群雕廣場、援華義士群雕廣場可作為開展戶外活動的場地。

      (二)進行專業(yè)化整體設(shè)計

      節(jié)慶活動是在固定或不固定的日期內(nèi),以特定主題活動方式,約定俗成、世代相傳的一種社會活動,涵蓋了吃、行、樂、購等,讓活動的各個環(huán)節(jié)相互補充。進行專業(yè)化整體設(shè)計時應(yīng)該考慮以下幾個方面,第一,設(shè)計并籌劃活動。圍繞紅色節(jié)慶主題從整體布局、項目定位、項目規(guī)劃、籌集資金、設(shè)計廣告、活動展覽、場地構(gòu)造等進行謀劃,抓住大眾喜歡的正能量事件來舉辦紅色節(jié)慶活動,做到節(jié)慶活動的形式多種多樣,節(jié)慶活動精神意味深遠,并且要不斷造血為紅色節(jié)慶活動注入新鮮血液和力量以保持其可持續(xù)性;第二,活動現(xiàn)場直觀體驗感不容忽視。影響活動現(xiàn)場的重要幾點包括節(jié)慶活動新奇性、游客參與性、門票價格、游客體驗性等,這些因素將直接影響游客對節(jié)慶活動的直觀體驗性,應(yīng)該盡心盡力為游客考慮,以宣傳節(jié)慶文化為首要目標,切實提高節(jié)慶活動的直觀體驗感。

      (三)策劃多種多樣的活動

      第一,舉辦“緬懷先烈的紅色革命故事會”。重溫從局部抗戰(zhàn)、各地淪陷,到中華民族為抵御外辱不屈不撓地頑強拼搏的英勇事跡,邀請抗戰(zhàn)老兵進行宣傳演講或者舉辦名家講堂;第二,舉辦“紅歌挑戰(zhàn)大賽”。比如策劃紅歌接龍、歌詞記憶大賽等形式,讓游客報名參與,設(shè)置與紅色景區(qū)相關(guān)的紀念品等作為獎品,增加游客的參與度;第三,舉辦“抗戰(zhàn)劇本殺”。在抗戰(zhàn)主題系列下的正面戰(zhàn)場館內(nèi)舉辦,將當代年輕人喜好的邏輯推本與抗戰(zhàn)歷史題材相結(jié)合,使游客演繹不同紅色歷史角色,可以吸引不同年齡段的游客,在體驗邏輯推本的同時,能更加深刻地了解該歷史背景,以及歷史人物;第四,舉辦“建川博物館定向淘寶活動”。充分利用建川博物館的展館數(shù)量資源,在不同主題系列的展館下提前放好與之相關(guān)的歷史道具,再給游客提供路線圖,游客根據(jù)提供的路線圖搜尋道具的同時,不僅增加游客游覽的趣味性也能起到游客對各景點不重不漏的游覽;第五,舉辦“挑戰(zhàn)憶苦思甜餐大賽”。在建川博物館的人民公社大食堂內(nèi)制作“憶苦思甜餐”讓游客報名參與,在規(guī)定的時間內(nèi)看誰吃得快、吃得多,并設(shè)置一定獎品,如門票優(yōu)惠券、相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等。此外,在“抗戰(zhàn)文化節(jié)”期間,還可以對外招商引資,拓寬自己的品牌影響力,將“抗戰(zhàn)文化節(jié)”打造為建川博物館的一張名牌。

      (四)增強宣傳推廣的力度

      在宣傳推廣方面,可以采用線上線下聯(lián)動的方式。通過線上推廣,建立全方位、多角度的推廣模型,從官網(wǎng)、各大旅游協(xié)會組織、旅行社,微博、微信、自媒體等方面進行活動推廣。利用抖音、快手等短視頻媒體運營,“兩微一端”等輿論平臺制造話題熱點,推動紅色旅游熱門景點打卡熱;和各高校進行研學(xué)定制合作推廣紅色旅游;以及各大平臺網(wǎng)紅、大V合作進行名人推廣;并且緊跟疫情之后的“國內(nèi)游”、“運動健康游”熱點營造愛我中華、游我神州的旅游氛圍。而線下推廣,則注重搭建廣告牌以及廣告標語,將其置于機場、火車站、汽車站等人流量大的區(qū)域,搭配鮮明主題的廣告,將紅色旅游的特色以最直接的方式展現(xiàn)。

      六、結(jié)語

      紅色旅游景區(qū)是紅色旅游資源和紅色文化的重要載體。成都建川博物館作為目前國內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大,收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館,在創(chuàng)新設(shè)計紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動時,不僅要突出紅色文化育人功能,也要緊跟時代步伐,不斷探尋創(chuàng)新開發(fā)的新方法,加強宣傳力度,完善基礎(chǔ)設(shè)施。通過在建川博物館開展“抗戰(zhàn)文化節(jié)”,給景區(qū)注入新的活力,提高建川博物館的資源利用率,給四川省紅色旅游景區(qū)開展節(jié)慶活動提供經(jīng)驗和借鑒。

      參考文獻:

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      *本文為四川旅游學(xué)院2020年國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目暨2020年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“四川省紅色旅游景區(qū)節(jié)慶活動創(chuàng)新設(shè)計與開發(fā)”(項目編號202011552023)的階段性成果之一。

      (作者單位:四川旅游學(xué)院。孫璐為通信作者)

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