文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用及策略研究

摘要：新時(shí)代背景下，加強(qiáng)文化建設(shè)，促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展，是提高我國(guó)綜合國(guó)力的必由之路，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求。文化藝術(shù)管理是推動(dòng)我國(guó)文化發(fā)展的重要力量，其對(duì)于完善我國(guó)文化的組織與生產(chǎn)方式，促進(jìn)我國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展有著非常重要的意義。文章就這一主題展開討論，在分析我國(guó)文化管理事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情，將文化藝術(shù)管理與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，探究行之有效的發(fā)展策略，以期為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)管理;文化產(chǎn)業(yè);策略

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）18-00-03

0 引言

所謂的文化藝術(shù)管理，是指運(yùn)用科學(xué)合理的方法，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范與指引，從而確保其能夠達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。但是，在當(dāng)下我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條中，文化管理的缺失與不足，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，某些錯(cuò)誤的文化發(fā)展策略甚至?xí)?duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的阻礙。在這一時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)在遵守我國(guó)新時(shí)期文化藝術(shù)管理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)施具有較強(qiáng)針對(duì)性的文化藝術(shù)管理策略，從而推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

1 文化藝術(shù)管理的內(nèi)在要求

文化藝術(shù)管理的基本內(nèi)涵是通過適當(dāng)?shù)墓芾斫?jīng)營(yíng)手段，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，其最終目的在于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展[1]。而這個(gè)過程注重參與者的主動(dòng)性、團(tuán)結(jié)合作能力與意識(shí)?？茖W(xué)的文化管理模式，應(yīng)當(dāng)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，促進(jìn)文化和藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，給發(fā)展和革新帶來新的活力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo);其次，以文化發(fā)展為契機(jī)，增強(qiáng)民族文化信心，促進(jìn)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，進(jìn)而促進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;最后，要推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)的發(fā)展，達(dá)到社會(huì)與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的程度。

2 文化藝術(shù)管理對(duì)于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

2.1 促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀

文化和藝術(shù)在各個(gè)時(shí)代都具有鮮明的時(shí)代特征，其中所蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)價(jià)值也是不同的。在當(dāng)今的時(shí)代背景下，文化藝術(shù)的主要作用是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是時(shí)代賦予它們的歷史責(zé)任?；诖耍幕囆g(shù)管理一個(gè)非常重要的目標(biāo)，就是運(yùn)用相關(guān)的法律制度，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本身的健康發(fā)展。與此同時(shí)，文化藝術(shù)管理需要堅(jiān)守“以人民為中心”的文化創(chuàng)作理念，使作品能夠符合最廣大人民群眾的審美取向[2]。另外，這也為文化藝術(shù)創(chuàng)作指明了方向，為促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)與社會(huì)的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2 健全文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為影響社會(huì)輿論的重要力量。但是在發(fā)展的過程中，泛娛樂化、泛美學(xué)化趨勢(shì)的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)文化行業(yè)的良性發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，同時(shí)也造成了一些不良的社會(huì)影響。因此，文化藝術(shù)管理必須對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)范，保障其整體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)新思維運(yùn)用到藝術(shù)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使之能更好地適應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，促進(jìn)美術(shù)工作者創(chuàng)作出符合時(shí)代主題的優(yōu)秀文化和美術(shù)作品。

2.3 培育優(yōu)秀文化市場(chǎng)，調(diào)控市場(chǎng)合理運(yùn)行

藝術(shù)品的傳播力度，主要受文化市場(chǎng)的影響。要想提高社會(huì)整體的文藝創(chuàng)作水平，就必須有充足的資金對(duì)其進(jìn)行支持。為了達(dá)到這一目標(biāo)，在宣傳文藝作品的過程中，要通過各種現(xiàn)代化的媒介，在結(jié)合廣大文化消費(fèi)者審美偏好的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化宣傳，這樣就可以有效提高人民群眾對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的經(jīng)濟(jì)支持。另外，要利用現(xiàn)代管理思想和大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘市場(chǎng)需求，實(shí)施差異化管理，合理調(diào)整市場(chǎng)價(jià)格與流通機(jī)制、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

因此，要科學(xué)管理文化藝術(shù)市場(chǎng)，必須建立起穩(wěn)定有效的管理制度，確保文化市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定，避免因惡性競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致破壞性事件發(fā)生。同時(shí)，文化管理者也應(yīng)當(dāng)注意到，文化和藝術(shù)的價(jià)值不能用市場(chǎng)份額來衡量，市場(chǎng)份額大的，其內(nèi)在的文化價(jià)值不一定高。進(jìn)行文化藝術(shù)管理應(yīng)立足于實(shí)際，兼顧其本身及文化藝術(shù)發(fā)展的特征，尋找最佳的發(fā)展路徑。

2.4 保護(hù)傳統(tǒng)文化資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

文化藝術(shù)是人類共同的，且不為國(guó)家、地區(qū)、民族所限制的一種寶貴精神財(cái)富，其對(duì)于提高一個(gè)地區(qū)的知名度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益而言，有著非常重要的作用，但是在我國(guó)的很多地區(qū)，在推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展過程中都出現(xiàn)了過度商業(yè)化的問題。文化的商業(yè)化對(duì)于本地文化的傳承固然起到了積極的推動(dòng)作用，但與此同時(shí)也對(duì)文化造成了一定程度的損害[3]。因此，在進(jìn)行文化管理時(shí)，需要在保留和完善原本文化的前提下，遵循適當(dāng)?shù)陌l(fā)展方針，對(duì)其進(jìn)行合理的開發(fā)和使用，使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，使我國(guó)的優(yōu)秀文化作品得以進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。比如，在發(fā)展的過程中，可以采用“雙軌制”的方式，運(yùn)用適當(dāng)?shù)氖侄螌⒍喾N文化形式進(jìn)行融合創(chuàng)新，在保留原本文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的繼承與發(fā)展。

3 新時(shí)代背景下文化管理事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 文化管理范圍不斷擴(kuò)大

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高，相應(yīng)地，一些文化創(chuàng)作形式與內(nèi)容也得到了極大的豐富，并且各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條之間也開始了相互的創(chuàng)新與融合，這就導(dǎo)致文化管理工作需要考慮的范圍與內(nèi)容變得越發(fā)復(fù)雜多樣?；谶@樣一種現(xiàn)實(shí)情況，如果文化管理者的思維仍舊停留在傳統(tǒng)的框架當(dāng)中，那么就無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。因此，文化管理的范圍與內(nèi)涵隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷豐富，進(jìn)行了相應(yīng)的延伸，不論是管理內(nèi)容還是指導(dǎo)思想，相較于以前都有了極大的豐富與提升，同時(shí)這也是未來文化藝術(shù)管理領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，需要每一個(gè)文化管理從業(yè)者做到與時(shí)俱進(jìn)。

3.2 宏觀管理與微觀管理并行

宏觀的文化管理，指的是國(guó)家、政府從大的國(guó)家政策出發(fā)，對(duì)整體的文化發(fā)展方向提出一定的指導(dǎo)性要求;微觀的文化管理，則是以地方有關(guān)單位為主體進(jìn)行的文化管理，需要在把握宏觀文化管理方向的基礎(chǔ)上，進(jìn)行具體的文化管理落實(shí)。二者相互影響、相互促進(jìn)，微觀管理要以宏觀管理的大方向?yàn)橹笇?dǎo)進(jìn)行具體操作，而宏觀管理也需要考慮微觀管理的具體執(zhí)行情況，根據(jù)具體情況的變化對(duì)宏觀文化管理政策進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。但是在我國(guó)文化管理的大背景下，二者受各種因素的影響，在一些操作層面存在一定的矛盾與摩擦，這也是當(dāng)前文化管理事業(yè)需要克服的困難之一[4]。

3.3 文化管理在地域與城鄉(xiāng)之間的差異

受我國(guó)歷史發(fā)展和自然條件的制約，西部與東部、城市與農(nóng)村以及各民族的文化藝術(shù)發(fā)展情況有很大的不同，這就造成了文化資源、文化投入和文化方式上的不平衡。

面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，長(zhǎng)期以來，中央和地方一直在努力克服這種文化發(fā)展上的失衡問題，運(yùn)用各種政策對(duì)其進(jìn)行調(diào)控，從而推動(dòng)各個(gè)地區(qū)文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展。但由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的差異，這一失衡還會(huì)持續(xù)很久。因此，文化管理就必須根據(jù)不同地區(qū)文化發(fā)展的實(shí)際狀況，在管理方式上做好針對(duì)性的區(qū)分，采用差別化的管理手段，以適應(yīng)不同區(qū)域的文化發(fā)展需要。

3.4 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與政府引導(dǎo)同時(shí)存在

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系日趨健全的今天，市場(chǎng)對(duì)文化和藝術(shù)的推動(dòng)力量也在不斷加強(qiáng)。但是由于文化藝術(shù)具有很強(qiáng)的精神文化屬性，對(duì)于社會(huì)輿論與思想發(fā)展走向有著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用，因此國(guó)家層面就應(yīng)該牢牢把握其發(fā)展趨勢(shì)，保證一個(gè)民族思想的穩(wěn)定性，而這也使得我國(guó)的文化藝術(shù)管理一直存在市場(chǎng)導(dǎo)向和國(guó)家導(dǎo)向并存的情況。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)管理過程中，如果市場(chǎng)的力量過于強(qiáng)大，很可能導(dǎo)致文化和藝術(shù)被金錢和利益所侵蝕，進(jìn)而導(dǎo)致精神上的異化，最終對(duì)社會(huì)心理和文化造成負(fù)面影響。但如果沒有市場(chǎng)的助力，就很難在短時(shí)間內(nèi)使文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到蓬勃的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由此可見，如何正確處理市場(chǎng)導(dǎo)向與國(guó)家治理之間的矛盾，是新時(shí)期我國(guó)文化藝術(shù)管理事業(yè)必須重視的問題。

4 運(yùn)用文化藝術(shù)管理促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

4.1 拓寬自身視野，創(chuàng)新文化藝術(shù)管理模式

在新時(shí)期的文化藝術(shù)管理工作當(dāng)中，有關(guān)部門要避免故步自封，應(yīng)當(dāng)以一種自由、創(chuàng)新的思維來審視新時(shí)期的文化管理工作，把文化藝術(shù)管理和民族文化發(fā)展結(jié)合起來。當(dāng)今時(shí)代，文化和藝術(shù)的發(fā)展不斷深入，給人民群眾的生活帶來了更加寬廣的文娛空間和更多的精神內(nèi)涵。通過與其他行業(yè)的結(jié)合發(fā)展，不但能夠擴(kuò)大文化的輻射范圍，而且還能借助這些因素，讓各種行業(yè)的發(fā)展也顯示出濃厚的文化和藝術(shù)氣息，從而大大提高產(chǎn)品的文化價(jià)值。

相應(yīng)地，文化和藝術(shù)經(jīng)營(yíng)也面臨著更加廣泛的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，相關(guān)的文化管理者要提高自身的管理認(rèn)知，在發(fā)展傳統(tǒng)的文化和藝術(shù)的過程中，將其與現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合，運(yùn)用這種模式來實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的“賦能”，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展足夠廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，文化創(chuàng)作的內(nèi)容在現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式的影響下，才能更好地把握廣大人民群眾的審美偏好，這樣的文化產(chǎn)業(yè)才更有吸引力，產(chǎn)品才能更加暢銷。

4.2 處理好宏觀管理與微觀管理之間的關(guān)系

在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中，宏觀的文化管理起到了引導(dǎo)整體文化發(fā)展方向的重要作用，對(duì)于文化整體的發(fā)展有著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。而微觀管理則主要是一種通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的手段。無(wú)論是宏觀管理還是微觀管理，都是提高文化創(chuàng)作效率與質(zhì)量的重要途徑，二者是相互依存、相互支撐的關(guān)系，如果只實(shí)行微觀調(diào)控，就會(huì)使文化創(chuàng)作缺乏價(jià)值觀引領(lǐng)，進(jìn)而陷入混亂狀態(tài);如果只關(guān)注宏觀調(diào)控，缺乏微觀調(diào)控的介入，就會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率變低，很難達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

為此，要在宏觀和微觀兩個(gè)層面上強(qiáng)化統(tǒng)籌發(fā)展，二者協(xié)調(diào)并進(jìn)，共同在我國(guó)文化管理事業(yè)的發(fā)展當(dāng)中扮演應(yīng)有的角色。在宏觀調(diào)控上，要堅(jiān)持以法治為核心，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)文化和藝術(shù)的管理，運(yùn)用市場(chǎng)、輿論以及經(jīng)濟(jì)等間接管理手段對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)控，避免對(duì)文化和藝術(shù)創(chuàng)作的直接介入。而在微觀管理方面，則需要當(dāng)?shù)卣蛘呶幕瘎?chuàng)作團(tuán)體，從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，明確找到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所遇到的問題，并運(yùn)用現(xiàn)代文化管理的思想和先進(jìn)的管理方法進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)與提升，從而提高文化管理的質(zhì)量與效率。

4.3 根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況，開展差異化管理

由于我國(guó)各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的不同，文化發(fā)展也呈現(xiàn)出不同地區(qū)、不同民族文化多樣化的特點(diǎn)。而在當(dāng)今文化相互融合發(fā)展的大環(huán)境下，不同地區(qū)的文化也在進(jìn)行融合與創(chuàng)新，這對(duì)于豐富文化的內(nèi)涵而言有著非常好的促進(jìn)作用。但是，如果在這個(gè)過程中沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈幕芾?，就?huì)使得一些弱勢(shì)地區(qū)的文化被強(qiáng)勢(shì)文化所同化，失去自身原本的特色。面對(duì)這種情況，在進(jìn)行文化管理的過程中，要根據(jù)各個(gè)地區(qū)不同的特征，運(yùn)用針對(duì)性的方式，避免出現(xiàn)由于管理手段不當(dāng)而對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化產(chǎn)生負(fù)面的影響。此外，在文化資源的分配和投資上，應(yīng)給予弱勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以支持，為地方文化和藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。

4.4 合理運(yùn)用市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持政府指導(dǎo)地位

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，市場(chǎng)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常強(qiáng)的促進(jìn)作用，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律，市場(chǎng)當(dāng)中流行的文化能夠很好地切合人民群眾的審美點(diǎn)，從而獲得較好的傳播力度與經(jīng)濟(jì)效益。因此，文化管理者既要充分肯定市場(chǎng)在文化傳播中所發(fā)揮的重要作用，也須防止某些不良文化通過市場(chǎng)的傳播擾亂國(guó)民的精神思想?；谶@種考慮，在文化市場(chǎng)中必須堅(jiān)持政府的主導(dǎo)地位，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為文化創(chuàng)作的主導(dǎo)思想，讓文化創(chuàng)作的作品能夠真正為我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)添磚加瓦，為今后長(zhǎng)期的穩(wěn)定繁榮發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5 結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)管理是保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合理有序發(fā)展的重要力量。在新的歷史時(shí)期，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的特征，文化管理觀念與措施也要做出相應(yīng)的調(diào)整，從而更好地發(fā)揮出文化管理事業(yè)的重要價(jià)值。同時(shí)，文化管理也要立足于現(xiàn)實(shí)，根據(jù)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的具體情況，探尋適合我國(guó)社會(huì)發(fā)展水平的文化管理道路，從而更好地服務(wù)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)的精神文明建設(shè)添磚加瓦。

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作者簡(jiǎn)介：蘭穎佳（2001—），男，新疆哈密人，本科在讀，研究方向：管理學(xué)。