[ 作者簡(jiǎn)介 ]

張?zhí)?，女，河北承德人，河北民族師范學(xué)院，講師，碩士研究生，研究方向：媒介文化與傳播，媒體融合。

[ 摘要 ]

新媒體的快速發(fā)展給我國(guó)各行各業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。歷史文化名城作為極具中華傳統(tǒng)文化特色、擁有眾多歷史文化遺跡以及傳統(tǒng)文化手藝的城市，保護(hù)其歷史文化遺跡、發(fā)揚(yáng)城市的歷史文化精神與內(nèi)涵，是每一個(gè)列為歷史文化名城的古城、古鎮(zhèn)應(yīng)放在首位的事情。本文通過(guò)闡述歷史文化名城含義以及與新媒體的關(guān)系，分析歷史文化名城形象的塑造與傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，進(jìn)而探討新媒體環(huán)境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略。

[ 關(guān)鍵詞 ]

新媒體環(huán)境;歷史文化名城;形象塑造與傳播

中圖分類號(hào)：G20?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.066

在中國(guó)五千年的歷史文化傳承中，記載有古人生活的古城與古鎮(zhèn)遍布全國(guó)，每一座城鎮(zhèn)都承載著深厚的文化底蘊(yùn)，有王侯將相爭(zhēng)權(quán)奪利的王朝都城，有政治更迭、經(jīng)濟(jì)變換的古鎮(zhèn)，有發(fā)生過(guò)重大歷史事件的起源地，有傳承千年珍貴的文物遺跡，有獨(dú)具民族特色精致工藝品的古街古巷等。在歷史文化名城形象塑造與傳播過(guò)程中，可以利用新媒體互動(dòng)性、及時(shí)性等特點(diǎn)，有效促進(jìn)城市歷史文化傳承性的提高以及傳播力度的增強(qiáng)。

1? ? 歷史文化名城含義以及與新媒體的關(guān)系

1.1? 歷史文化名城

國(guó)務(wù)院1982年起確定“歷史文化名城”的具體含義，“均為保存文物特別豐富、具有重大歷史價(jià)值或者紀(jì)念意義，且正在延續(xù)使用的城市”。截至2022年1月1日，已有139座城市列為國(guó)家歷史文化名城，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)[1]。歷史文化名城具有豐富的文化職能，許多具有政治色彩或者經(jīng)濟(jì)變換較大的古城，都建有宗教寺觀等景觀的特色古跡[2]。

1.2? 歷史文化名城與新媒體的關(guān)系

在新媒體環(huán)境下，政府可以借助信息技術(shù)，深入探索并整合歷史文化名城獨(dú)特的文化形態(tài)和文化記憶，釋放人文優(yōu)勢(shì)。大眾也可以通過(guò)新媒體媒介，如手機(jī)、平板電腦等直接搜集與歷史文化名城形象相關(guān)的信息，及時(shí)獲取所需資源，有利于培養(yǎng)其文化理念以及文化精神，以期推進(jìn)歷史文化名城形象的塑造與傳播，并有效促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展[3]。

為實(shí)現(xiàn)歷史文化名城形象更好、更全面地塑造與傳播，城市可以利用網(wǎng)站、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳城市文化特色。比如，在城市文化景區(qū)網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)與歷史文化名城相關(guān)的宣傳活動(dòng)，運(yùn)用圖文或者小視頻方式詳細(xì)介紹城市的獨(dú)特歷史文化、民族風(fēng)格、古樓古鎮(zhèn)、風(fēng)土人情等，以此提升歷史文化名城的知名度。

開(kāi)通城市官方微博，定期傳播歷史文化動(dòng)態(tài)的相關(guān)事件，針對(duì)大眾在微博留言中提出的相關(guān)問(wèn)題及時(shí)予以解答，與群眾提升互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)歷史文化名城樹(shù)立更優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進(jìn)而提升其知名度，培養(yǎng)大眾的歷史文化意識(shí)與理念。

2? ? 歷史文化名城形象的塑造與傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1? 缺乏歷史文化理念

由于部分城市文化保護(hù)意識(shí)薄弱，與當(dāng)前城市化建設(shè)風(fēng)格存在差異，其中部分規(guī)劃設(shè)計(jì)單位對(duì)歷史文化名城存在概念混亂的情況，使得城市歷史文化氣息逐漸被現(xiàn)代化建設(shè)所沖擊，以致于歷史文化的傳播越發(fā)困難[4]。

部分地區(qū)文化旅游管理部門意識(shí)到歷史文化名城所帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)發(fā)建設(shè)了很多仿造古街、精裝古鎮(zhèn)等，破壞了歷史文化名城特有的傳統(tǒng)風(fēng)貌。如果不對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，還大量增添旅游設(shè)施，對(duì)歷史文化遺產(chǎn)將會(huì)造成更大的傷害[5]。

2.2? 缺少歷史文化特點(diǎn)

被列入國(guó)家歷史文化名城的古城、古鎮(zhèn)對(duì)于自身的發(fā)展目標(biāo)仍舊以現(xiàn)代化為主，而具有豐富的歷史文化遺跡卻不作為城市的主要發(fā)展方向，對(duì)于歷史文化名城的這個(gè)身份缺乏定位，“重現(xiàn)輕谷”是歷史文化名城普遍存在的現(xiàn)象。歷史文化名城自身必然有許多特色的歷史文化傳統(tǒng)以及獨(dú)特風(fēng)格的傳統(tǒng)文化節(jié)日，卻沒(méi)有進(jìn)行有效、全國(guó)性宣傳，導(dǎo)致歷史文化名城的獨(dú)特文化傳統(tǒng)和風(fēng)格沒(méi)有很好地得到開(kāi)發(fā)和利用，降低其知名度，不利于歷史文化名城形象塑造與傳播[6]。

2.3? 缺少獨(dú)特文化氣息

主體物是歷史文化名城的符號(hào)以及象征，具有獨(dú)特歷史文化氣息，主體物可以是歷史文化建筑、自然環(huán)境等。例如，巴黎著名的歷史文化建筑凱旋門和埃菲爾鐵塔、紐約的歷史文化建筑自由女神像等，都彰顯一個(gè)城市獨(dú)具的特色與風(fēng)格，是體現(xiàn)其獨(dú)特歷史文化精神的主體建筑物。

中國(guó)上千年文化傳承，隨著時(shí)代變遷，眾多歷史文化遺跡消弭于歷史的長(zhǎng)河中，現(xiàn)代建筑代替歷史文化建筑成為城市的主體建筑物。被列為中國(guó)歷史文化名城的城市，對(duì)于自身的歷史文化遺跡保護(hù)措施較少，并且城市的主要建筑具有極強(qiáng)的現(xiàn)代氣息以及大眾化，喪失了歷史文化特色。中國(guó)歷史文化名城對(duì)于自身城標(biāo)標(biāo)志性設(shè)計(jì)相對(duì)較少，城標(biāo)設(shè)計(jì)離不開(kāi)城市的歷史文化以及自然環(huán)境，需要獨(dú)特的文化氣息。因此，歷史文化城標(biāo)的減少，導(dǎo)致在城市形象的塑造與傳播過(guò)程中缺乏一定的凝聚力以及影響力。

另外，城市對(duì)于自身的歷史文化遺跡，如古鐘、古街、古樓等眾多代表城市特色的歷史文化主體物的得具體規(guī)劃方案有待完善，有些城市將所有文化遺跡都當(dāng)作歷史文化名城的城市標(biāo)志。城市的古代建筑與現(xiàn)代建筑呈現(xiàn)主次不清晰的現(xiàn)象，小城市隨大城市的建筑風(fēng)格跟風(fēng)建設(shè)，導(dǎo)致眾多城市建筑風(fēng)格相似，缺乏自身的獨(dú)特性，缺乏一個(gè)城市原本有的獨(dú)特的歷史文化精神與內(nèi)涵。

3? ? 新媒體環(huán)境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略

現(xiàn)階段，我國(guó)歷史文化名城形象的塑造與傳播已經(jīng)有極大的進(jìn)步，古城在整體城市形象設(shè)計(jì)以及局部城市形象設(shè)計(jì)中都充分展現(xiàn)古城文化特色，使不同城市居民之間的歷史文化得以有效交流，推動(dòng)歷史文化名城的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而加強(qiáng)城市居民的凝聚力。

3.1? 整合新媒體技術(shù)，多元化傳播

新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，承載信息的媒介也變得多種多樣，導(dǎo)致受眾不再追求單一的媒介。整合新媒體技術(shù)，可以提高傳播效果，讓信息跨空間共享，進(jìn)而提升歷史文化名城形象的塑造與傳播[7]。

整合新媒體技術(shù)，加強(qiáng)歷史文化名城形象的塑造與傳播，應(yīng)將多種媒介進(jìn)行聯(lián)合，即相同點(diǎn)共存，不同點(diǎn)互補(bǔ)，開(kāi)展一個(gè)以“歷史文化名城形象的塑造”為主題的交流溝通平臺(tái)。將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而應(yīng)用于城市塑造與傳播過(guò)程中，將兩者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。由于歷史文化名城形象的塑造與傳播工程復(fù)雜煩瑣，需要深入挖掘古城文化特色，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)、新媒體技術(shù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將古城進(jìn)行更加豐富且細(xì)致的宣傳，使城市文化能夠從多角度、多層面，長(zhǎng)時(shí)間展現(xiàn)于大眾視野中。歷史文化名城形象通過(guò)各個(gè)媒體媒介之間的整合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效推廣，體現(xiàn)了多元化的傳播手段[8]。

3.2? 歷史文化內(nèi)容植入新媒體環(huán)境中

在歷史文化名城形象塑造與塑造傳播過(guò)程中，可以選擇將歷史文化內(nèi)容植入新媒體環(huán)境，讓民眾通過(guò)觀看電影、小視頻等了解歷史文化名城的內(nèi)涵，在無(wú)意識(shí)中收到相關(guān)內(nèi)容信息，完成歷史文化名城形象的傳播目的?，F(xiàn)階段，將影視劇等文學(xué)作品植入新媒體環(huán)境進(jìn)行傳播比較普遍的手段。例如，歷史文化名城洛陽(yáng)，有著許多歷史文化傳承，包括洛陽(yáng)的白馬寺、平樂(lè)雙碑凹唐碑等，通過(guò)《狄仁杰》相關(guān)電影熱度上升，讓許多觀眾對(duì)洛陽(yáng)“唐文化”產(chǎn)生興趣，使洛陽(yáng)被更多人知曉。還有聲名遠(yuǎn)播且具有歷史文化手藝制造的鈞瓷的風(fēng)鈴寨，通過(guò)電視劇《大河兒女》，將手藝人的亂世傳奇演繹得跌宕起伏，提高了作品的觀看性，并且讓廣大群眾在觀看過(guò)程中知曉鈞瓷的制作工藝[9]。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上創(chuàng)新植入媒介和植入方式，如在微電影、電腦游戲中植入與城市歷史文化形象相關(guān)的廣告，提升其知名度。例如，原創(chuàng)音樂(lè)電影《中國(guó)有個(gè)河南》，震撼了全中國(guó)人的靈魂，河南人的精、氣、神得到了形象生動(dòng)的演繹，有效傳播進(jìn)了觀眾的心中。影片中出現(xiàn)的古都洛陽(yáng)、皇帝故里、甲骨文等河南的歷史文化元素，得到許多人的贊賞，其歷史文化名城形象得到了有效塑造和傳播。影片將歷史文化名城形象植入新媒體環(huán)境中，有效實(shí)現(xiàn)了融合性傳播。

3.3? 運(yùn)用新媒體互動(dòng)性，進(jìn)行信息傳遞

新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，有利于大眾及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息交流與互動(dòng)，使其信息獲取更加方便、信息傳遞更加快捷。新媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，能夠有效推進(jìn)歷史文化名城形象的塑造與傳播進(jìn)度。一座古城城市的歷史文化形象是將其蘊(yùn)含的歷史文化進(jìn)行凝聚，集中反映城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境改善、文化理念與傳承。因此，歷史文化名城可以運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)等形式，將與城市歷史文化相關(guān)的建筑、故事、背景等發(fā)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，與大眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流，加強(qiáng)大眾對(duì)城市歷史文化更深層次的理解，促進(jìn)大眾對(duì)歷史文化名城中蘊(yùn)含的文化藝術(shù)及文化理念的共鳴。

例如，歷史文化名城青島，通過(guò)舉辦“最美海灣杯——青島市旅游文化商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票互動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)觀看投票評(píng)選活動(dòng)，運(yùn)用新穎的體驗(yàn)形式提高觀眾對(duì)其微博賬號(hào)的關(guān)注度，進(jìn)而將青島的形象樹(shù)立得更加立體。歷史文化名城形象與新媒體內(nèi)容進(jìn)行信息交流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性的傳播方式。

3.4? 吸收城市居民意見(jiàn)，塑造歷史文化名城形象，進(jìn)行體驗(yàn)式傳播

一座城市，如果僅依靠相關(guān)部門來(lái)維持其運(yùn)轉(zhuǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，每一位城市居民都具有維護(hù)城市形象的責(zé)任與義務(wù)，尤其是居住在具有歷史文化特色城市的居民，其文化名城形象的傳播與塑造需要每一位城市居民的支持。應(yīng)將歷史文化形象塑造與傳播的權(quán)利適當(dāng)分與城市居民，相關(guān)部門可以建立相關(guān)話題的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，設(shè)計(jì)問(wèn)題，引導(dǎo)居民積極參與城市形象與傳播，使居民從個(gè)人的角度直觀認(rèn)識(shí)、了解城市，將自己對(duì)城市塑造的意見(jiàn)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建議中心，相關(guān)負(fù)責(zé)人采取城市居民意見(jiàn)，及時(shí)針對(duì)城市歷史文化形象的塑造進(jìn)行調(diào)整、修正，進(jìn)而改善。通過(guò)吸收城市居民意見(jiàn)更好地塑造歷史文化名城形象，激發(fā)城市居民對(duì)歷史文化名城的喜愛(ài)，同時(shí)提升歷史文化名城的知名度，有利于增強(qiáng)歷史文化名城形象的傳播效果。

城市官方可以創(chuàng)建微博、云端平臺(tái)，設(shè)計(jì)與歷史文化名城形象的塑造有關(guān)的話題，將歷史文化名城形象的塑造分成整體形象、局部形象、細(xì)節(jié)形象三個(gè)區(qū)域，再將歷史文化名城的整體形象分為城市道路規(guī)劃、城市綠地布局規(guī)劃、城市歷史文化建筑規(guī)劃、城市主體物以及城標(biāo)規(guī)劃等多個(gè)部分，將歷史文化名城的局部形象分為城市古街道與現(xiàn)代街道規(guī)劃、城市建筑形象規(guī)劃等。歷史文化名城的細(xì)節(jié)形象主要是城市路燈、雕塑等城市細(xì)節(jié)規(guī)劃，鼓勵(lì)城市居民通過(guò)劃分的區(qū)域?qū)v史文化名城形象的塑造提出指導(dǎo)意見(jiàn)，也可以讓城市居民對(duì)歷史文化名城形象的類別加以補(bǔ)充，按照一定規(guī)律，科學(xué)合理地部署歷史文化名城形象的塑造，并落實(shí)于實(shí)際古城形象實(shí)際建設(shè)中。另外，應(yīng)注意在歷史文化名城形象進(jìn)行實(shí)際塑造過(guò)程中，一定要保持古城文化特色，使歷史文化名城實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合發(fā)展，塑造具有人文精神、生態(tài)和諧發(fā)展的歷史文化名城。

4? ? 結(jié)語(yǔ)

歷史文化名城的形象與塑造，對(duì)于群眾、社會(huì)、國(guó)家都有著極其重要的意義。在新媒體環(huán)境下，歷史文化名城形象塑造與傳播是一件復(fù)雜且系統(tǒng)的工程。依據(jù)新媒體特點(diǎn)，整合技術(shù)、植入環(huán)境、交流內(nèi)容、反饋信息，以此實(shí)現(xiàn)具有多元化、融合性、互動(dòng)性、體驗(yàn)式的傳播方式，提高中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承性。新媒體技術(shù)是歷史文化名城形象塑造與傳播的主要媒介，可以提高大眾的民族文化理念。群眾可以透過(guò)歷史文化名城的形象，感悟中華傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，并以此為榮，進(jìn)而提高傳統(tǒng)文化精神。

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