北京冬季奧運會開幕式的國際隱喻傳播

寧海林

世界期待中國，中國不負眾望，精彩綻放！2022年2月4日北京冬奧會開幕式，由于疫情等原因并沒有2008年北京奧運會開幕式時的盛大場面，節(jié)目也不是很多，但開幕式表演精彩紛呈，令世界矚目。除了數(shù)字技術(shù)令人驚艷外，隱喻傳播也使開幕式具有了豐富的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了國際傳播形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

簡單說，隱喻傳播就是在傳播活動中用一種事物暗喻另一種事物、理念、精神。隱喻傳播的根本目的是使傳播效果更好。它具有潛移默化的作用，更容易獲得認(rèn)同，尤其在國際傳播活動中往往能夠起到事半功倍的作用。

開幕式上融入了諸多中國傳統(tǒng)文化元素，使之成為展示中國文化獨特魅力的重要窗口。以全新的二十四節(jié)氣表達方式倒計時，每一節(jié)氣都配一句經(jīng)典詩詞來展現(xiàn)節(jié)氣背后的寓意，將中國傳統(tǒng)文化與倒計時巧妙地結(jié)合起來，并在畫面上與運動健兒身姿交相輝映，隱喻了中國傳統(tǒng)文化博大精深，并在當(dāng)代煥發(fā)勃勃生機。小草和蒲公英也是中國傳統(tǒng)文化的重要元素。開幕式上的歡迎表演節(jié)目中，一條條綠色光束舞動，形成小草萌發(fā)，象征春天來了，隱喻中國與世界各國即將迎來一個新的春天，萬物復(fù)蘇，生機盎然。一個小男孩的剪影把蒲公英的種子吹向天空，飄向遠方大地，隱喻奧運和平的種子灑向世界各地，必將生根發(fā)芽。

雪花的故事貫穿于開幕式全場，從倒計時短片到運動員進場，再到主火炬點燃，都有不同形狀的雪花展現(xiàn)。雪花與冬季無疑有著最自然的關(guān)系，而且雪花片片與眾多運動員在數(shù)量上存在著內(nèi)在的邏輯關(guān)系，選擇雪花作為冬奧會本體非常恰當(dāng)。

會場上空，載著所有代表團名稱的雪花翩翩起舞，紛紛揚揚的小雪花匯聚成一個大雪花飄落在場地中央，橄欖枝鑲嵌著雪花，隱喻意義非常明確。橄欖枝代表和平，隱喻世界各國只有通過和平共處，才能共享美好。大雪花緩緩升起構(gòu)筑成一個雪花臺，奧運火炬手將主火炬插在大雪花臺中央，組成火炬臺的每一片雪花都被點亮。片片雪花聚集，隱喻世界各地運動員匯聚北京，成為世界大家庭的一員;雪花舞動，隱喻世界各國演繹人類的精彩，人類是一個命運共同體，世界各國各地區(qū)人民需要攜手，團結(jié)在一起，才能共同開創(chuàng)美好未來。這不只是體現(xiàn)了現(xiàn)在中國的自信，更體現(xiàn)了未來中國的引領(lǐng)與大國擔(dān)當(dāng)。

本次開幕式將放飛和平鴿的傳統(tǒng)儀式與主題歌相結(jié)合?！堕W亮的雪花》節(jié)目中，合唱和舞蹈的小朋友們的表演與現(xiàn)代科技結(jié)合，把浪漫、空靈、現(xiàn)代、希望等意蘊巧妙地表現(xiàn)了出來。孩子們拿著一只只可愛、發(fā)光的小鴿子模型在場地中自由歡愉地奔跑。眾所周知，鴿子代表和平，無疑開幕式的小白鴿隱喻了世界和平的愿景。奔跑的孩子們與腳下人工智能動作捕捉實現(xiàn)的晶瑩閃亮的“星星雪花”嬉戲互動，無拘無束，天真爛漫。最后他們迅速匯聚成了一個“心形”，這是全世界的共同語言，象征用愛心、真心簇擁著奧運火炬。同時，還有深層的隱喻意義，隱喻了中國人民的自由奔放，以及世界各國、地區(qū)應(yīng)該既有多樣性，又有統(tǒng)一性，即世界的多樣性統(tǒng)一。

小白鴿們逐漸匯聚一個“心形”的時候，有只小白鴿“迷失了方向”。正當(dāng)她不知所措之時，一只大鴿子從隊伍中走出來親切地把她領(lǐng)了回去，迷失的小白鴿在團隊的東南方向，讓人瞬間秒懂。此情此景不僅象征了團結(jié)、友愛，而且從象征轉(zhuǎn)換成了隱喻，隱喻了中國人民每逢佳節(jié)倍思親的千古情節(jié)，更體現(xiàn)了中國實現(xiàn)國家統(tǒng)一的堅決意志。

這里說隱喻傳播，而不說隱喻，是因為隱喻傳播是動態(tài)的展現(xiàn)，不是靜態(tài)的比喻。動作在隱喻傳播過程中具有舉足輕重的作用。比如雪花向中心聚攏的動作隱喻著團結(jié);大白鴿領(lǐng)回迷失的小白鴿的動作隱喻了關(guān)愛與統(tǒng)一。

綜上，如果說2008年北京奧運會開幕式向世界展示“我們家有什么”，那么2022年北京冬奧會的開幕式則如張藝謀導(dǎo)演所說，展示的是“我們一起為了什么、我們一起能做什么？”開幕式上鮮明的“一起向未來”（Together for a Shared Future）的主題震撼人心。它不僅體現(xiàn)出人類在當(dāng)下疫情艱難時刻一起面向未來的勇氣，更是人類命運共同體理念下共同面對未來的希望。節(jié)目的安排圍繞這個主題恰當(dāng)?shù)剡\用了一系列隱喻，取得了良好的國際傳播效果。

（作者系寧波大學(xué)新聞傳播學(xué)科帶頭人、寧波大學(xué)現(xiàn)代傳播研究院院長、浙江省傳播學(xué)會副會長、國家重大人才工程評審專家）