內(nèi)蒙古日報社提升民族工作宣傳報道質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)初探

于海東　趙文萃　趙明亮

習(xí)近平總書記在參加他所在的十三屆全國人大五次會議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào)，要緊緊抓住鑄牢中華民族共同體意識這條主線，不斷鞏固中華民族共同體思想基礎(chǔ)，促進(jìn)各民族在中華民族大家庭中像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同建設(shè)偉大祖國，共同創(chuàng)造美好生活。

民族工作宣傳報道政治性、政策性強(qiáng)，為牢牢把握正確導(dǎo)向，內(nèi)蒙古日報社深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于民族工作新理念新思想新戰(zhàn)略，以鑄牢中華民族共同體為主線，從統(tǒng)一調(diào)度、報道方式和報道內(nèi)容等方面進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化，有效地增加了民族工作宣傳報道的影響力和引導(dǎo)力。

一、對于民族工作的宣傳報道進(jìn)行全媒體統(tǒng)籌指揮調(diào)度

一是運(yùn)用草原云全媒體傳播體系統(tǒng)一指揮調(diào)度關(guān)于民族工作的宣傳報道。2021年，內(nèi)蒙古日報社成立了新聞生產(chǎn)全流程的統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一管理為職能職責(zé)的機(jī)構(gòu)——草原云全媒體傳播指揮中心。實(shí)現(xiàn)了對不同語種、不同形態(tài)的媒體從宣傳策劃到方案制定、采編調(diào)度到產(chǎn)品生產(chǎn)、任務(wù)布置到流程管理、匯總統(tǒng)計(jì)到總結(jié)評估一體化運(yùn)行。這使得內(nèi)蒙古日報社在民族工作等重大主題宣傳上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全媒體統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一宣傳，形成黨媒主流輿論強(qiáng)大的聲勢、氣勢和陣勢。

二是全媒體工作室為宣傳報道方式轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。為尋求在宣傳報道上的融合轉(zhuǎn)型突破，內(nèi)蒙古日報社深入開展融合傳播創(chuàng)新，尊重全媒體傳播規(guī)律，成立18個全媒體工作室。實(shí)現(xiàn)了新聞報道的組織架構(gòu)扁平化、工作高效化、內(nèi)容服務(wù)化、傳播多元化、資源聚約化、數(shù)據(jù)公眾化。

三是加強(qiáng)黨媒之間協(xié)作，構(gòu)建三級聯(lián)動宣傳報道模式。為進(jìn)一步推進(jìn)全區(qū)黨媒深度融合發(fā)展，構(gòu)建草原云全媒體傳播體系，探索建立自治區(qū)、盟市、旗縣三級媒體融合傳播及聯(lián)動協(xié)作機(jī)制，12家盟市黨媒、103個旗縣融媒體中心與內(nèi)蒙古日報社建立協(xié)作機(jī)制。在民族工作宣傳報道上由內(nèi)蒙古日報社統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，最大化發(fā)出主流媒體聲音。

二、民族工作宣傳報道具體實(shí)施情況

一是制定“鑄牢中華民族共同體意識”主題宣傳報道方案進(jìn)行全媒報道。為做好學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對加強(qiáng)和改進(jìn)民族工作的重要精神宣傳，2021年初，內(nèi)蒙古日報社制定了全媒體主題宣傳報道方案。形成報、網(wǎng)、端、微多平臺報道聲勢。

在草原客戶端、呼陸客客戶端首屏設(shè)置“鑄牢中華民族共同體意識”專題，集納區(qū)內(nèi)外媒體報道。內(nèi)蒙古日報官方微信、視頻號及時發(fā)布原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。以“草原云”平臺為紐帶，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)、盟市、旗縣三級媒體平臺（蒙漢文）聯(lián)動報道。

在《內(nèi)蒙古日報》開設(shè)“鑄牢中華民族共同體意識”專欄。在重要版面、條位，刊發(fā)時效性較強(qiáng)的新聞報道，開設(shè)“鑄牢中華民族共同體意識·故事”子專欄?？l(fā)內(nèi)蒙古日報社全媒體采寫的各民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的故事，新媒體平臺同步跟進(jìn)。采寫委辦廳局、盟市、各行各業(yè)和基層關(guān)于“鑄牢中華民族共同體意識”主題的相關(guān)動態(tài)新聞，報道全區(qū)各族人民守望相助，共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展典型事例。與各階段其他重大主題報道實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

辦好“鑄牢中華民族共同體意識·家園”特刊。2021年1月起，《內(nèi)蒙古日報》增設(shè)“鑄牢中華民族共同體意識·家園”特刊。家園特刊定位為深度文化版，以習(xí)近平總書記“鑄牢中華民族共同體意識”思想為引領(lǐng)，挖掘各族人民交往交流交融的歷史淵源和文化佐證，刊發(fā)體現(xiàn)中華民族共同體意識、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、體現(xiàn)愛國情懷等方面的歷史文化類稿件。特刊設(shè)置“金句”欄目，每期刊發(fā)一段習(xí)近平總書記關(guān)于“鑄牢中華民族共同體意識”重要講話和重要論述的原文;設(shè)置“石榴籽”欄目，刊發(fā)全區(qū)各地、各行各業(yè)在奮進(jìn)新時代的過程中涌現(xiàn)出來的展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)互助的新聞故事;設(shè)置“聽文物講故事”欄目，選取自治區(qū)以及地方博物館、考古所等地的珍貴文物，進(jìn)行深度采訪，找尋文物背后和合共生、相互交融的文化印記;設(shè)置“光耀中華”欄目，報道自治區(qū)文藝精品及創(chuàng)作中的故事，展現(xiàn)文藝作品對鑄牢中華民族共同體意識強(qiáng)大的述說能力;設(shè)置“同心圓”欄目，挖掘歷史故事，尋找歷史長河中文化交融，互通互鑒的典型故事。同時還開設(shè)“見證”和“薦讀”欄目，報道體現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)、文明交相輝映的文化遺址、古城遺址，以及從典籍中或權(quán)威專家推薦體現(xiàn)“鑄牢中華民族共同體意識”主題的經(jīng)典書籍，增強(qiáng)中華文化認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識。以上內(nèi)容均在網(wǎng)、端、微等平臺進(jìn)行精編和再創(chuàng)作。

與此同時，《內(nèi)蒙古日報》專副刊版、《內(nèi)蒙古少年報》、《索倫嘎雜志》增設(shè)“鑄牢中華民族共同體”相關(guān)欄目?！拔幕薄拔乃囋u論”兩個版面在醒目位置摘發(fā)金句，刊登習(xí)近平總書記“鑄牢中華民族共同體”重要論述的一兩句原話，作為整版的引領(lǐng)?！氨眹L(fēng)光”版開設(shè)“鑄牢中華民族共同體”欄目，刊發(fā)反應(yīng)“鑄牢中華民族共同體”主題的文學(xué)作品，同時結(jié)合建黨100周年進(jìn)行宣傳?！袄碚摗卑嫜垬I(yè)內(nèi)專家學(xué)者，適時圍繞“鑄牢中華民族共同體意識”，進(jìn)行了大規(guī)模理論報道?！秲?nèi)蒙古日報》（蒙文報）“塔林托雅”開設(shè)“鑄牢中華民族共同體意識”欄目，組織刊發(fā)反應(yīng)鑄牢中華民族共同體意識主題的文學(xué)作品。索倫嘎雜志、客戶端、網(wǎng)站開設(shè)“中華民族”欄目，刊發(fā)學(xué)好用好國家通用語言文字的典型、感人的故事。并以圖文并茂形式一一介紹中國56個民族，包括其習(xí)俗、飲食、服飾等方面的內(nèi)容?！侗狈叫聢蟆废盗卸际腥诿襟w結(jié)合自身媒體定位、用戶定位，也開展了“鑄牢中華民族共同體意識”主題宣傳報道。

二是結(jié)合重要會議做好主題宣傳報道。結(jié)合貫徹落實(shí)中央民族工作會議和自治區(qū)黨委民族工作會議精神，做好鑄牢中華民族共同體意識宣講工作的全媒體報道。中央民族工作會議和自治區(qū)黨委民族工作會議召開后，內(nèi)蒙古日報社全媒體指揮中心進(jìn)行統(tǒng)一組織策劃，組織開展全媒報道。

在2021年中央民族工作會議召開后，社屬報、網(wǎng)、端、微推出形式多樣的產(chǎn)品，讓習(xí)近平總書記重要講話精神快速傳播到全區(qū)各地?！秲?nèi)蒙古日報》連續(xù)5天推出系列報道，反映全區(qū)各族干部群眾對習(xí)近平總書記重要講話精神的熱烈反響，蒙文報同步翻譯刊發(fā)，網(wǎng)微端等新媒體平臺二次加工后同步刊播。推出“做好新時代民族工作，總書記的話要牢記”“中央民族工作會議制定了哪些重大決策”等新媒體產(chǎn)品;策劃推出“鑄牢中華民族共同體意識云課堂”系列講座，邀請內(nèi)蒙古師范大學(xué)民族學(xué)人類學(xué)學(xué)院的專家學(xué)者，從“重要意義”“十二個必須”“四對關(guān)系”“五個任務(wù)”等12個方面多角度、深層次地解讀了中央民族工作會議的核心要義和重大意義。刊發(fā)系列評論員文章，深入闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神。

為深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)中央和自治區(qū)黨委民族工作會議精神，推出展示全區(qū)各族兒女在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下全面建成小康社會的偉大成就的長篇綜述，如《包鋼：民族團(tuán)結(jié)的種子長成參天大樹》等民族團(tuán)結(jié)主題系列報道;采訪各地各部門各行業(yè)各領(lǐng)域負(fù)責(zé)同志，報道各行各業(yè)貫徹落實(shí)會議精神的思路舉措;刊發(fā)12盟市主要領(lǐng)導(dǎo)談“鑄牢中華民族共同體意識”署名文章;在內(nèi)蒙古日報頭版刊發(fā)3篇本報評論員文章，圍繞“扎實(shí)推進(jìn)新時代內(nèi)蒙古民族工作高質(zhì)量發(fā)展”主題，策劃刊發(fā)16篇“石榴談”系列署名評論，以較強(qiáng)的思辨性、感染力和引導(dǎo)力，對相關(guān)精神進(jìn)行了準(zhǔn)確精煉生動闡釋;設(shè)計(jì)小石榴IP卡通形象，制作系列新媒體產(chǎn)品，以深入淺出的方式幫助廣大干部群眾準(zhǔn)確理解掌握會議精神;對自治區(qū)宣講團(tuán)在各地各單位開展學(xué)習(xí)貫徹中央民族工作會議精神暨鑄牢中華民族共同體意識宣講工作的宣講情況和基層干部群眾反響進(jìn)行宣傳報道，《內(nèi)蒙古日報》論道專刊刊發(fā)全區(qū)理論界人士心得體會文章等。103個旗縣級融媒體中心進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。

三是開展“弘揚(yáng)中華文化傳承中華文明”全媒體報道，潤物于無聲。深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話指示精神，改進(jìn)民族工作報道形式和內(nèi)容。

《內(nèi)蒙古日報》開設(shè)專欄推出“弘揚(yáng)中華文化、傳承中華文明”主題系列報道產(chǎn)品。如在《北國風(fēng)光》版推出紀(jì)實(shí)性散記《黃河紀(jì)行》專欄，傳播黃河文化;刊登“山水相依黃河源”“一汪碧水連天際”“一方水土，一方風(fēng)情”“河套的前世今生”“炎黃子孫一脈牽”“峽谷凝煙靜相憶”“青山巍巍，大河濤濤”等稿件;在家園版推出《看傳統(tǒng)技藝·聽融合故事》系列報道，講述各民族文化交融互鑒、共同繁榮、傳承發(fā)展的融合故事，采訪腦閣、土默特二人臺、巴林石雕、圖什業(yè)圖刺繡等;開設(shè)“我們的節(jié)日”專欄，聚焦中華傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)、重陽節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日及其豐富多彩、各具特色的慶?；顒?、節(jié)日民俗，講述各族群眾傳承傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)的故事;持續(xù)做好“聽文物講故事”專欄，聚焦內(nèi)蒙古自治區(qū)各級博物館（院）等文博單位的各類文物，通過一件件文物講述各民族交流交往交融，共同團(tuán)結(jié)進(jìn)步、共同繁榮發(fā)展的故事。此外，還加強(qiáng)了中華文化、中華文明報道，策劃采寫了內(nèi)蒙古如何做好“長城+”、內(nèi)蒙古非遺保護(hù)等選題的深度報道。

蒙文系列媒體也推出了一大批相關(guān)內(nèi)容報道。開辦“中華文化”“花雨”“經(jīng)典兒童作品”“書?！钡葯谀浚M(jìn)行“有趣的郵票，算數(shù)工具”等中華文化知識的科普，對碧玉龍，白塔以及我國四大文學(xué)獎等內(nèi)容進(jìn)行深入報道;中華文化?？瞥觥啊f里茶道的古往今來”等稿件，推出《古詩詞賞析》《歷史文化遺產(chǎn)》等全媒體主題報道;策劃“超全的博物館文物雪糕系列，你吃了“幾千年”的中國文化？”“泉州申遺成功后，中國申遺候選名單還有誰？”等內(nèi)容，還翻譯刊發(fā)赤峰市二道井子遺址等稿件。索倫嘎新聞中心發(fā)揮對外宣傳優(yōu)勢，網(wǎng)端、報刊同時開設(shè)《中華文明》專題專欄，圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)文明等多個視角進(jìn)行深入宣傳報道。

四是新媒體平臺充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，推出一系列生動鮮活的新媒體產(chǎn)品。

重大傳統(tǒng)節(jié)日期間策劃推出“我們的節(jié)日”系列創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)專題。網(wǎng)、端、微等新媒體平臺制作推出傳統(tǒng)節(jié)日系列海報、二十四節(jié)氣系列海報、系列互動話題，如#我們的節(jié)日·中秋節(jié)#等;打造“山哥”“山妹”卡通形象IP，策劃推出“山哥山妹大青山下聊習(xí)俗”“節(jié)日‘圖個樂”系列新媒體產(chǎn)品，以輕松幽默的語言風(fēng)格，用手繪長圖+短視頻的表達(dá)形式傳習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;抖音推出“尋找民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)家”等風(fēng)格活潑的短視頻;內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、草原客戶端開設(shè)“賞析”專欄，邀請專家學(xué)者線上講解、賞析古詩文、書法、茶藝、棋藝等。

去年以來，內(nèi)蒙古日報社以鑄牢中華民族共同體為主線，從以上幾個方面的發(fā)力，有效地提升了內(nèi)蒙古日報社在民族工作宣傳報道的水平和質(zhì)量。用精準(zhǔn)扎實(shí)有效的工作，展現(xiàn)出主流媒體的擔(dān)當(dāng)，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的新時代宣傳思想工作使命任務(wù)，為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)發(fā)展提供了有力思想保障。

作者簡介：于海東、趙文萃、趙明亮，均為內(nèi)蒙古日報社全媒體傳播指揮中心副主任

編輯：白潔