董敏

摘 ?要：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點(diǎn)，從自身參與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，多角度分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)，以及利用和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告注意要點(diǎn)，希望對(duì)于全面推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;電子商務(wù);視頻廣告;推動(dòng)作用

隨著我國(guó)通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為我們生活中必不可少的組成部分，同時(shí)，這種閱讀方式也為廣大的短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，通過短視頻能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化視覺推廣，這也是廣大廠商在信息化時(shí)代背景下應(yīng)該格外關(guān)注的內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是短視頻廣大能全方位調(diào)動(dòng)人的視覺和聽覺神經(jīng)，再配上極富感染力的畫面和音樂，這樣能帶給廣大消費(fèi)者心靈的震撼。正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，其對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展具有重要的推廣意義。這里結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點(diǎn)，重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于電子商務(wù)的推動(dòng)及發(fā)展的影響，希望對(duì)于今后的新時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新有所幫助。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)新信息技術(shù)的快速發(fā)展，相比于傳統(tǒng)為文字廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告正在朝著視頻廣告的缺失發(fā)展，能解決傳統(tǒng)模式下的缺失娛樂性、形式單一化、用戶注意力不足、不容易形成品牌及產(chǎn)品宣傳規(guī)模不夠等問題。

第一，網(wǎng)絡(luò)廣告更為容易構(gòu)建交流互動(dòng)的群落，特別是在個(gè)人視頻制作軟件流行、智能手機(jī)終端快速普及的背景下，實(shí)現(xiàn)個(gè)人能在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建相應(yīng)的視頻內(nèi)容，并能從而帶動(dòng)產(chǎn)品互動(dòng)群落的快速發(fā)展，更多的消費(fèi)者也愿意去加入相應(yīng)的探討，有利于構(gòu)建較為穩(wěn)定的客戶群。

第二，網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)出更加直觀化的特點(diǎn)。廣告依托網(wǎng)絡(luò)載體，能更加直觀化給顧客展示相應(yīng)的產(chǎn)品及服務(wù)，相比于傳統(tǒng)電視媒體，其體現(xiàn)出更大的創(chuàng)造空間以充裕時(shí)間，這種更加直觀化的特點(diǎn)能幫助客戶充分了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)而能有助于提供強(qiáng)大的說服力，也能符合信息時(shí)代發(fā)展的要求。

第三，通過一系列的創(chuàng)意是能構(gòu)建忠誠的客戶群體。當(dāng)前，快速發(fā)展的很多草根視頻都是在創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，盡管在道德和法律方面的約束性不強(qiáng)，但其能更好地符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求。特別是能有效地符合廣大青少年人群的特點(diǎn)。如，對(duì)于蘋果公司的iPod來說，其鼓勵(lì)參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)新，這種創(chuàng)意的廣告方式也能有效構(gòu)建龐大的忠實(shí)客戶群落。但是，我們也應(yīng)該看到應(yīng)從實(shí)際出發(fā)來重視加強(qiáng)正確方式的引導(dǎo)，這樣方可以更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目的，也應(yīng)進(jìn)一步保障不偏離主題，又能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)

2.1 為電子商務(wù)企業(yè)提供更有效的宣傳載體

在新時(shí)代的背景下，電視廣告呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展形式，并具有較為龐大的受眾媒體，也能給觀眾帶來更多的良好體驗(yàn)。但從實(shí)際情況來看，全國(guó)性媒體的廣告費(fèi)往往太高，這樣對(duì)于廣大的企業(yè)來說也意味著不小的經(jīng)濟(jì)壓力。同時(shí)，從實(shí)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，部分電視用戶還對(duì)于干擾電視節(jié)目的廣告具有一定反感，特別是相應(yīng)的制作粗糙的電視廣告反而能起到較強(qiáng)的抵觸情緒，無法保障落實(shí)有效的宣傳效果。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告往往具有低廉的價(jià)格，如果視頻內(nèi)容具有較強(qiáng)的娛樂性，或者熱點(diǎn)話題，這樣能獲得很大的點(diǎn)擊量，能有效將產(chǎn)品全方位推廣給廣大消費(fèi)者，這樣也意味著很高的性價(jià)比。相比于粗制濫造的電視廣告來說，具有濃厚趣味性的網(wǎng)絡(luò)廣告反而能起到良好的效果，更好加深消費(fèi)者的印象。

2.2 為電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)宣傳

電視廣告還存在著信息采集數(shù)據(jù)不全面，互動(dòng)交流缺乏等問題，數(shù)字電視的互動(dòng)性還需要普及較長(zhǎng)的實(shí)踐，總量還有待進(jìn)一步提升，在這樣的背景下，電視廣告自然難以獲得廣大觀眾在進(jìn)行觀看電視節(jié)目中的深層次感受，以及相應(yīng)的內(nèi)心活動(dòng)。

相比于單純化的觀看來說，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告往往能更好地體現(xiàn)出用戶之間、用戶和廣告媒體間的溝通及交流，能進(jìn)一步加深用戶對(duì)觀看廣告的體會(huì)，獲得良好的互動(dòng)效果，這樣則比單純化地觀看而具有更為深層次的意義。同時(shí)，借助于相應(yīng)的互動(dòng)及溝通，能實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的重復(fù)回憶，更好地實(shí)現(xiàn)廣告的高參與度的要求，也能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)購買行為得到刺激。同時(shí)，還可以借助先進(jìn)的信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能有效幫助為企業(yè)獲得相應(yīng)的客戶反饋數(shù)據(jù)。企業(yè)能通過點(diǎn)擊率和反饋信息，結(jié)合產(chǎn)品的特性來有效進(jìn)行廣告投放策略的調(diào)整，進(jìn)而縮短投放周期。通過相應(yīng)的可靠數(shù)據(jù)及資料，能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的企業(yè)廣告發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的商品銷售目標(biāo)。

3 現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與利用

考慮到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在如火如荼的發(fā)展，但從實(shí)際的情況來看，少部分與正規(guī)專業(yè)團(tuán)隊(duì)或企業(yè)成功簽約的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著盈利的其概況，大部分并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的盈利目標(biāo)。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻的最大化威脅還集中于廣告主并不能較好的明確，那些瀏覽播客的受眾是否為其所希望的特定的目標(biāo)群。在網(wǎng)絡(luò)中，比如，存在著年輕人會(huì)點(diǎn)擊觀看一個(gè)非常有創(chuàng)意的老年用品網(wǎng)絡(luò)廣告，這樣消費(fèi)者并沒有具體的購買欲望。而這一點(diǎn)就應(yīng)通過算法的不斷智能化，方可以提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的質(zhì)量。

同時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在投放策略也應(yīng)尋找更為廣闊的渠道。比如，結(jié)合新浪汽車頻道的特點(diǎn)，可以開展年輕人待購的經(jīng)濟(jì)性個(gè)性車型的廣告，能滿足于促進(jìn)其消費(fèi)的欲望。同時(shí)，還可以借助傳統(tǒng)媒體的宣傳，將網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種電子商務(wù)模式宣傳手段，采用立體化的多平臺(tái)營(yíng)銷，這樣則有助于實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展特點(diǎn)，并能從多角度認(rèn)識(shí)到如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，以便更好地迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求。

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廣州工商學(xué)院校級(jí)質(zhì)量工程《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教研室》（項(xiàng)目編號(hào)：ZL20211118）