廣播電視節(jié)目在融媒體發(fā)展中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收共贏的探討

【摘要】融媒體時(shí)代，新媒體與移動(dòng)傳媒得到飛速發(fā)展，不可避免沖擊了廣播電視節(jié)目，多媒體技術(shù)具有的明顯優(yōu)勢，如較大信息量、較快發(fā)展速度等，使受眾群體不斷提高對(duì)廣播電視媒體的要求，廣播電視節(jié)目面臨嚴(yán)峻形勢?；诖?，本文進(jìn)一步論述融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)收共贏策略，希望給有關(guān)機(jī)構(gòu)提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】廣播電視節(jié)目;融媒體發(fā)展;創(chuàng)優(yōu);創(chuàng)收

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.087

對(duì)于廣播電視媒體而言，不斷擴(kuò)大的信息獲取量，極大限制了我國廣播電視媒體的發(fā)展，究其原因，主要是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和多樣化傳播的影響。傳統(tǒng)媒體想要在市場競爭中生存和發(fā)展，獲得更高節(jié)目收聽收視率，必須加強(qiáng)改革和創(chuàng)新，同時(shí)融合三者，這樣才能最終實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)收目的。

1. 融媒體時(shí)代廣播電視與新興媒體互相影響

迄今為止，融媒體時(shí)代的根本作用是將不同媒體觀看群體集合起來，使多種媒體觀看方法得以擴(kuò)展，比如一些觀眾在具體事物影響下錯(cuò)過很多喜歡的節(jié)目，但是通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息承載優(yōu)勢的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)回放目的;新時(shí)代的廣播聽眾與工作人員已經(jīng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)廣播FM平臺(tái)目標(biāo)，促進(jìn)全新具有多功能手機(jī)APP平臺(tái)的產(chǎn)生，通過利用網(wǎng)絡(luò)接收新媒體廣播節(jié)目，可以擴(kuò)大中國廣播電視臺(tái)對(duì)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋范圍，將更多受眾吸引過來，使其積極收聽、觀看并參與其中。除此之外，不斷完善的融媒體傳播形式和平臺(tái)，大大增加傳統(tǒng)電視節(jié)目和觀眾之間的交流與互動(dòng)。以傳統(tǒng)電視節(jié)目為例子，借助加入其中的微信搖一搖等活動(dòng)，使電視機(jī)前觀眾應(yīng)用微信程序開展互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)參與電視舉辦的各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如，每年舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)能夠運(yùn)用這種方式進(jìn)行互動(dòng)，從而加強(qiáng)與觀眾之間聯(lián)系。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 日益密切的多媒體合作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使其具備較大信息量、較快速度等特征，逐漸擴(kuò)大市場傳播范圍，并占據(jù)主體地位，導(dǎo)致傳媒行業(yè)占據(jù)很小比例，由此看來，不可避免沖擊了傳媒業(yè)發(fā)展。傳媒業(yè)想要在市場中生存和發(fā)展，必須做出相應(yīng)變革，以便對(duì)大眾需求進(jìn)行滿足。首先，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展受到限制，其次，廣大群眾更加依賴?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)高效獲取信息。新興媒體優(yōu)勢比較明顯，具體包括較大信息量、較快速度、較強(qiáng)創(chuàng)新性和互動(dòng)性，因此，已經(jīng)得到廣大群眾青睞。必須將這個(gè)特征牢牢把握住，加強(qiáng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)合作、競爭，實(shí)現(xiàn)二者共享與分配資源目的，促進(jìn)二者統(tǒng)一，立足于大眾需求，為信息服務(wù)質(zhì)量提供保障。

2.2 沖擊節(jié)目內(nèi)容

對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播電視具有很大局限性，除了具有傳統(tǒng)經(jīng)營理念之外，還會(huì)播出相對(duì)滯后節(jié)目，已經(jīng)不能很好滿足受眾群體文化發(fā)展需求，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則具有很多優(yōu)勢，比如高效便捷獲取信息、較高質(zhì)量信息服務(wù)等，針對(duì)落后的廣播電視內(nèi)容，急需進(jìn)行改進(jìn)、發(fā)展和創(chuàng)新，從而將獨(dú)有特色融入其中。

2.3 沖擊傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目培養(yǎng)人才

迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代，極大沖擊了廣播電視媒介，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，分別是技術(shù)層面沖擊、傳統(tǒng)媒介運(yùn)行機(jī)制沖擊。上述兩種沖擊導(dǎo)致其與大眾審美運(yùn)行方式不一致，無法令群眾接受。因此，傳統(tǒng)媒介信息表現(xiàn)出明顯不同，如較慢傳播速度、緩慢發(fā)展等，并且限制傳播方式。為了使廣播電視媒介得到長遠(yuǎn)發(fā)展，必須重視培養(yǎng)人才，要求從業(yè)人員具有高素質(zhì)、高能力、先進(jìn)傳播理念，以使大眾對(duì)信息傳播實(shí)際需求進(jìn)行滿足，促進(jìn)廣播電視媒體的不斷進(jìn)步，使其在市場中占據(jù)有利地位，提高節(jié)目收視收聽率。

3. 融媒體發(fā)展中實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收共贏途徑

融媒體發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收至關(guān)重要，為此，本文主要采取以下有效措施，具體表現(xiàn)在六個(gè)方面：

3.1 精準(zhǔn)定位廣播電視節(jié)目市場

盡管融媒體發(fā)展一定程度上沖擊傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目模式，但是同時(shí)將一定改革創(chuàng)新動(dòng)力帶給廣播電視節(jié)目，將更廣闊市場發(fā)展環(huán)境提供出來。為實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收，必須從以下方面著手：第一，對(duì)當(dāng)前媒體市場的特征進(jìn)行了解和掌握，研究分析其它媒體優(yōu)勢和不足，將自己市場定位準(zhǔn)確找到，以此為根據(jù)分析廣播電視節(jié)目的受眾群體及其收聽收視需求，之后與獲取的信息相結(jié)合，細(xì)化廣播電視節(jié)目，將全新廣播電視節(jié)目平臺(tái)打造出來。

3.2 與新媒體資源的結(jié)合

在融媒體背景下，想要使廣播電視節(jié)目受眾范圍不斷擴(kuò)大，必須與各個(gè)平臺(tái)渠道相結(jié)合，開展立體宣傳工作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代能夠增加曝光度的宣傳媒介有很多，如互聯(lián)網(wǎng)客戶端、社交平臺(tái)等，廣播電視節(jié)目必須充分利用這些平臺(tái)優(yōu)勢，積極開展宣傳工作，使群眾了解廣播電視節(jié)目，吸引用戶注意力，使其成為受眾群體，將不同體驗(yàn)帶給廣大受眾。其次，借助多媒體宣傳方式，受眾群體很容易接觸廣播電視節(jié)目，一旦受眾群體發(fā)現(xiàn)其明顯優(yōu)勢，就會(huì)自主幫助宣傳，從而擴(kuò)大宣傳路徑，在此過程中，就會(huì)有品牌效應(yīng)生成于受眾中，進(jìn)而提高受眾對(duì)廣播節(jié)目的認(rèn)可和接受，從而實(shí)現(xiàn)提高廣播電視節(jié)目的收視收聽率。

3.3 創(chuàng)收渠道的開發(fā)

廣播節(jié)目的創(chuàng)收必須依靠廣告宣傳，然而，過度廣告宣傳必然影響聽眾體驗(yàn)，甚至引起聽眾反感，但是單一節(jié)目內(nèi)容又不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收廣播電視節(jié)目目的。由此看來，廣播電視節(jié)目創(chuàng)收關(guān)鍵是將廣告宣傳與節(jié)目內(nèi)容之間的度把握好。融媒體背景下通過應(yīng)用多種路徑，能夠?qū)⒏鄤?chuàng)收渠道提供給廣播電視節(jié)目。通過對(duì)這些渠道的充分利用?？梢詫?duì)節(jié)目創(chuàng)收形式進(jìn)行優(yōu)化，將廣告資源吸引進(jìn)來，從而使廣播電視節(jié)目內(nèi)容得以優(yōu)化，增加廣播電視節(jié)目用戶數(shù)量，提高收視收聽率，最終使廣告主主動(dòng)投資并宣傳。在把控節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量方面，還需要嚴(yán)格執(zhí)行三大創(chuàng)新策略。此外，廣告宣傳態(tài)度需端正，將廣告方產(chǎn)品質(zhì)量把控好，將廣告宣傳策劃做好，融合節(jié)目和廣告宣傳，促進(jìn)專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與廣播電視節(jié)目雙贏目的。

3.4 加強(qiáng)建設(shè)廣播電視節(jié)目創(chuàng)收隊(duì)伍

第一，廣播電視節(jié)目創(chuàng)收工作人員必須對(duì)廣播電視節(jié)目受眾群體特征進(jìn)行全面而深入了解，如年齡、愛好、職業(yè)等，以受眾需求為依據(jù)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而將相應(yīng)宣傳方案制定出來，再將合適的廣告方找到，借助洽談方案、分析受眾等方式，促進(jìn)廣告方簽約概率的提高。第二，分析廣告方產(chǎn)品，將產(chǎn)品受眾定位出來，以產(chǎn)品受眾為依據(jù)，將有關(guān)廣告節(jié)目設(shè)計(jì)出來，借助創(chuàng)新的廣告節(jié)目形式將更多受眾吸引過來，進(jìn)而約談廣告方，提高合作概率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收目標(biāo)。第三，廣播電視節(jié)目創(chuàng)收人員必須做好思想準(zhǔn)備工作，積極面對(duì)各種困難，實(shí)現(xiàn)廣告合作方案的精準(zhǔn)化、貼心化，將細(xì)節(jié)工作做好，不斷提高合作概率，促進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)收的實(shí)現(xiàn)。

3.5 傳統(tǒng)技術(shù)的革新

融媒體時(shí)代，持續(xù)發(fā)展廣播電視媒介的靈魂人物是廣播電視編導(dǎo)，其在廣播電視媒介發(fā)展方面具有積極促進(jìn)作用。這就對(duì)廣播電視編導(dǎo)提出要求，必須不斷開闊眼界，拓展和發(fā)展思維，以便促進(jìn)傳統(tǒng)媒介發(fā)展。與此同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)需要從整體角度出發(fā)，精準(zhǔn)定位廣播電視媒體發(fā)展趨勢和走向，以便更好應(yīng)對(duì)多變的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢進(jìn)行順應(yīng)，以新媒體和市場競爭走向?yàn)橐罁?jù)，爭取得到更多受眾的認(rèn)可和接受。除此之外，廣播電視編導(dǎo)人員不僅要正確把握廣播電視媒介方向，對(duì)刺激思維進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使自己眼界得以開拓，還要將高素質(zhì)、高技術(shù)的人員培養(yǎng)出來，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的充分應(yīng)用，不斷開發(fā)、改革、創(chuàng)新傳統(tǒng)技術(shù)，借助正確運(yùn)用傳統(tǒng)模式，促進(jìn)此技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新三者技術(shù)目的。

3.6 重視內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目

在融媒體時(shí)代背景下，每天都會(huì)有海量信息內(nèi)容和節(jié)目產(chǎn)生于媒體平臺(tái)，當(dāng)前群眾正處于信息大爆炸狀態(tài)。廣播電視節(jié)目面臨嚴(yán)峻形勢，必須將節(jié)目內(nèi)容做好，只有這樣，才能促進(jìn)節(jié)目綜合質(zhì)量的提高，與此同時(shí)，通過改變互動(dòng)方式，吸引更多受眾，提高關(guān)注度，在提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量方面，必須將節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目考核工作做好。

從廣播電視節(jié)目方面看，必須積極創(chuàng)新內(nèi)容、風(fēng)格、形式。第一，保證政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向的正確性，重視責(zé)任和格調(diào)，防止低俗、庸俗、媚俗，弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量。第二，遇到重大突發(fā)事件，必須確保主流媒體的權(quán)威聲音在第一時(shí)間發(fā)出，促進(jìn)公信力的提升。具體是：從創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容方面看，必須吸引受眾群體注意力，將新穎、趣味性的節(jié)目創(chuàng)造出來。例如，編輯制作人們身邊衣食住行中的趣味故事，故事化敘述本土化人和事，與現(xiàn)代化社交平臺(tái)媒介充分結(jié)合，借助問答方式增強(qiáng)受眾互動(dòng)性，提高受眾參與度，使受眾與廣播電視節(jié)目黏性不斷增強(qiáng)，借助身邊人和事縮短節(jié)目與受眾之間距離，提高受眾對(duì)此頻率內(nèi)容的興趣，進(jìn)而使其堅(jiān)持收聽和觀看，以便得到受眾支持和認(rèn)可，最終穩(wěn)定增加受眾群體數(shù)量。對(duì)于廣播電視節(jié)目形式而言，通過與不同節(jié)目內(nèi)容、不同節(jié)目形式的結(jié)合，將具有特色的節(jié)目內(nèi)容開發(fā)出來，并向受眾展示出來，使新鮮感和趣味性得以保持，激發(fā)受眾興趣，日益增強(qiáng)受眾與廣播電視節(jié)目的黏性。在創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格方面，由于受眾更容易對(duì)相同廣播電視節(jié)目產(chǎn)生疲勞，因此，對(duì)于不同主題內(nèi)容的廣播節(jié)目，需要避免應(yīng)用同類型主持人和主持稿，這樣能夠防止大幅度降低收視收聽率。節(jié)目主持人、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目流程等因素都會(huì)影響節(jié)目風(fēng)格的形成與發(fā)展。由此看來，對(duì)于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新而言，必須與不同節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，精準(zhǔn)定位，運(yùn)用有個(gè)性、有內(nèi)涵、有特色的節(jié)目主持人，這樣才能突出不同風(fēng)格的廣播電視節(jié)目，節(jié)目主持人除了具備專業(yè)知識(shí)和技能之外，還要積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)融合自己和節(jié)目，持續(xù)不斷創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。

3.7 創(chuàng)新自身運(yùn)營模式

融媒體發(fā)展過程中有必要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視節(jié)目自身運(yùn)營模式，在運(yùn)營中融入融媒體思維，與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，將良好發(fā)展空間提供出來，以便廣播電視節(jié)目能夠進(jìn)行充分利用。比如，傳播廣播電視節(jié)目時(shí)，工作人員可以結(jié)合傳播渠道和用戶，以用戶喜好與需求為依據(jù)，創(chuàng)新傳播平臺(tái)和內(nèi)容，大大提高節(jié)目內(nèi)容傳播速度和效率。除此之外，線下運(yùn)營過程中，改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目運(yùn)行模式，應(yīng)用立體化運(yùn)營模式促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步。比如，借助共享媒體資源，對(duì)自身運(yùn)營模式進(jìn)行豐富，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值雙豐收目標(biāo)。

3.8 線上線下全民互動(dòng)，體驗(yàn)感提升

現(xiàn)階段，對(duì)于人民群眾日益增長的需求，傳統(tǒng)無互動(dòng)性廣播電視節(jié)目已經(jīng)無法進(jìn)行滿足，人們要求獲得更多體驗(yàn)感，從而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。為此，廣播電視節(jié)目必須借鑒優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)，積極開展改革創(chuàng)新工作，將具有特色的廣播電視節(jié)目開發(fā)出來。以央視《朗誦者》為例子，其不僅在愛奇藝、微信、微博等新媒體上進(jìn)行宣傳，還積極組織線下活動(dòng)，同時(shí)利用微信平臺(tái)將朗誦亭活動(dòng)推出來，同步運(yùn)營設(shè)置在各個(gè)城市的朗誦亭，為受眾群體獲取真實(shí)朗誦體驗(yàn)提供保障。再如，《聲臨其境》節(jié)目組聯(lián)合配音秀手機(jī)APP，吸引受眾注意力，提高其參與配音活動(dòng)積極性。不斷推出的線上線下活動(dòng)將更多宣傳思路提供給節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，將更多樂趣帶給每個(gè)受眾，促進(jìn)文化影響力的形成。

4. 結(jié)束語

綜上所述，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)收具有必要性。這是由融媒體時(shí)代迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)決定，加上傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊與限制，為了獲得生存發(fā)展機(jī)會(huì)，必須融合媒介。融合媒介的實(shí)現(xiàn)必須依靠新型媒體和傳統(tǒng)媒體技術(shù)，通過共享信息、革新技術(shù)、思維拓展等，創(chuàng)新和發(fā)展電視節(jié)目內(nèi)容與形式，將具有特色的基礎(chǔ)電視節(jié)目打造出來，促進(jìn)廣播電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展與進(jìn)步，提高收視收聽率。

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作者簡介：補(bǔ)平，男，主任編輯，就職于云南廣播電視臺(tái)交通頻率，長期致力于專業(yè)交通服務(wù)類廣播節(jié)目及新媒體產(chǎn)品的升級(jí)、融合、創(chuàng)新.