張婷婷

在湖南，每一個(gè)地方都有獨(dú)特的“顏值氣質(zhì)”：八百里洞庭，煙波浩渺，橫無(wú)際涯;網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，千年古城，引領(lǐng)幸福時(shí)尚;神秘湘西，天成秘境，絢麗多姿;詩(shī)畫(huà)常德，桃花源里，四季皆景……

瀟湘勝景無(wú)數(shù)，游客八方涌來(lái)。在眾多美城美景中，張家界以奇峰秀水的“絕版”風(fēng)景蔚為壯觀(guān)，一場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)——首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將在這里舉行。目前，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作正在緊鑼密鼓進(jìn)行，張家界人民以美麗新顏笑迎八方賓客，湖南文旅產(chǎn)業(yè)也將由此迎來(lái)新的發(fā)展風(fēng)口。

盛會(huì)賦能，培育文旅消費(fèi)新動(dòng)能

湖南旅游資源豐富，擁有壯美奇絕的自然景觀(guān)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、世人景仰的革命圣地、多姿多彩的民族風(fēng)情，旅游業(yè)一直是湖南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。去年，省第十二次黨代會(huì)報(bào)告明確指出：實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，建設(shè)世界知名旅游目的地，打造紅色旅游基地，深化文化和旅游融合發(fā)展，推進(jìn)旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升旅游公共服務(wù)水平，進(jìn)一步叫響“錦繡瀟湘”全域旅游品牌。

今年年初，湖南省委、省政府宣布，從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會(huì)，由各市州申辦，通過(guò)“立標(biāo)打樣”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、整體提升。

從省黨代會(huì)的重磅布局，到省旅發(fā)大會(huì)的高規(guī)格籌備，湖南錨定強(qiáng)的目標(biāo)，對(duì)照高的標(biāo)準(zhǔn)，把旅游業(yè)的地位提到了前所未有的高度，力爭(zhēng)讓旅游業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。

今年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下行壓力，為培育文旅消費(fèi)新動(dòng)能，激發(fā)人們的出游熱情，湖南屢放“大招”。常態(tài)化疫情防控下，岳陽(yáng)發(fā)布對(duì)張家界、長(zhǎng)沙市民半價(jià)游優(yōu)惠;懷化把文旅集市“搬入”星城，政企聯(lián)合;常德大力實(shí)施旅游業(yè)普惠性減稅降費(fèi)等10項(xiàng)舉措，穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤(pán);湘西出臺(tái)促進(jìn)文旅復(fù)蘇發(fā)展的政策措施，精準(zhǔn)幫扶旅游市場(chǎng)主體……各地立足自身，齊頭并進(jìn)，吹響了湖南文旅業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角?？梢钥闯觯谝咔榉磸?fù)的當(dāng)下，湖南文旅展現(xiàn)出一股“逆勢(shì)上揚(yáng)”的勁頭。

而舉辦旅發(fā)大會(huì)，就是推動(dòng)湖南旅游在疫情常態(tài)化防控下?lián)屨及l(fā)展先機(jī)、率先復(fù)蘇、走在前列的科學(xué)之策、非常之舉。

如何將湖南旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，將張家界這“獨(dú)一份”的風(fēng)景，做成“最大份”的產(chǎn)業(yè)蛋糕？這或許就是首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)最終“落子”張家界的深層原因。張家界因旅游立市，因旅游興市。多年來(lái)，張家界始終把旅游作為主業(yè)，不遺余力深耕旅游，穩(wěn)穩(wěn)扛起湖南旅游“龍頭”的大旗。

盛會(huì)賦能，風(fēng)起勢(shì)來(lái)。為了辦好首屆旅發(fā)大會(huì)，湖南省委、省政府在政策、資金、項(xiàng)目安排等方面給予了張家界實(shí)實(shí)在在的支持，聚集各方優(yōu)質(zhì)資源，全力推動(dòng)承辦地發(fā)展，通過(guò)“立標(biāo)打樣”，達(dá)到“一地舉辦、全省聯(lián)動(dòng)，一花引領(lǐng)、百景爭(zhēng)艷”的效果。張家界也以舉辦首屆旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，精彩呈現(xiàn)“湖南的美”，展現(xiàn)“張家界的趣”。

建設(shè)風(fēng)生水起。日前，張家界實(shí)施“一環(huán)線(xiàn)、兩城區(qū)、10片區(qū)、25個(gè)重要節(jié)點(diǎn)”風(fēng)貌改造，城鄉(xiāng)面貌大為改觀(guān)。與此同時(shí)，鋪排項(xiàng)目546個(gè)、總投資708.86億元，110個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將于年底全部完工，高標(biāo)準(zhǔn)建成旅游商品產(chǎn)業(yè)園、七十二奇樓等11個(gè)觀(guān)摩項(xiàng)目。智慧旅游、快捷約車(chē)平臺(tái)建成投入使用，集中展現(xiàn)張家界旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展成果。

宣傳叩動(dòng)人心。生動(dòng)可愛(ài)的旅發(fā)大會(huì)吉祥物“山娃娃、鯢寶寶”化作迎客先鋒遍布張家界各個(gè)景點(diǎn);“仙境張家界·峰迷全世界”的旅游宣傳口號(hào)點(diǎn)亮各地;牽手中國(guó)鐵路12306官方媒體平臺(tái)，張家界旅游形象宣傳推廣精準(zhǔn)投送，吸引更多客源前來(lái)張家界旅游參觀(guān)。

大會(huì)聚力沖鋒。大會(huì)服務(wù)力求周到，人員培訓(xùn)、活動(dòng)布置、酒店安排等工作有序進(jìn)行。疫情零星散發(fā)，答好安全與旅游發(fā)展“雙選題”，大會(huì)已經(jīng)在安保維穩(wěn)、疫情防控、應(yīng)急處置等方面反復(fù)演練，全力確保旅客游得舒心，玩得放心。

系列組合拳，拳拳到位。

在旅發(fā)大會(huì)籌備工作的推動(dòng)下，張家界旅游競(jìng)風(fēng)而行。躍動(dòng)的數(shù)據(jù)是最好的佐證：8月以來(lái)，武陵源、天門(mén)山日均接待量在2萬(wàn)人次以上，武陵源單日接待量更是達(dá)到近4萬(wàn)人次，充分展現(xiàn)了張家界旅游的強(qiáng)大韌勁。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)全域旅游快速發(fā)展

謀定而后動(dòng)，湖南高瞻遠(yuǎn)矚，堅(jiān)持把規(guī)劃擺在全域旅游發(fā)展的首要位置。

2012年省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》。2016年省第十一次黨代會(huì)提出，創(chuàng)新全域旅游模式、打造旅游萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。2018年省政府辦公廳印發(fā)《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》。進(jìn)入“十四五”，湖南省委、省政府作出了實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略、加快建設(shè)世界知名旅游目的地的部署，把舉辦旅發(fā)大會(huì)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的綜合抓手，全省旅游業(yè)激發(fā)出強(qiáng)勁的新一輪發(fā)展活力。

這種底氣和自信，緣于我們既有豐厚“家底”，又有吸引客人的“硬貨”。目前，湖南有世界自然遺產(chǎn)2處、世界地質(zhì)公園2處，全域旅游示范區(qū)7個(gè)（全國(guó)第7位），5A級(jí)旅游景區(qū)11個(gè)、4A級(jí)旅游景區(qū)151個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)旅游村41個(gè)、重點(diǎn)鎮(zhèn)3個(gè)，省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)23個(gè)、重點(diǎn)旅游村100個(gè)。面向外省客源地推出13條鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路和7條文化旅游精品線(xiàn)路。

如果說(shuō)，資源稟賦是先天賦予湖南的“金山銀山”，而省委、省政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和高起點(diǎn)科學(xué)謀劃，則為湖南文旅再上新臺(tái)階奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近十年，全省旅游總收入年均增長(zhǎng)19.3%，文旅產(chǎn)業(yè)成為湖南跨越發(fā)展的有力支柱。

全域旅游，串珠成玉。湖南串聯(lián)起各地美景，形成更大的市場(chǎng)牽引。長(zhǎng)沙、張家界等資源富集城市加速建設(shè)旅游中心城市;岳陽(yáng)、郴州、懷化等旅游門(mén)戶(hù)被高規(guī)格打造，長(zhǎng)株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南等旅游板塊呼之欲出。

為通力下好全域旅游“一盤(pán)棋”，湖南著力打造“五張名片”，即以張家界為代表的奇秀山水名片、以韶山為代表的經(jīng)典紅色名片、以長(zhǎng)沙為代表的都市休閑名片、以城頭山古文化遺址為代表的農(nóng)耕文化名片、以南岳衡山為代表的歷史文化名片，推動(dòng)全省旅游服務(wù)品質(zhì)化、旅游治理現(xiàn)代化、旅游效益最大化，正迸發(fā)出“乘數(shù)效應(yīng)”。

伴隨著旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，用好用足各地優(yōu)勢(shì)、特色，衍生而出的旅游業(yè)態(tài)日益豐富。如今年夏天，長(zhǎng)沙多項(xiàng)“旅游+”產(chǎn)品頻頻“出圈”，于6月舉辦了首屆電競(jìng)文旅消費(fèi)節(jié)，推出沉浸式電競(jìng)互動(dòng)挑戰(zhàn)季活動(dòng)，并重點(diǎn)打造了橘子洲、銅官窯古鎮(zhèn)等十大電競(jìng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景。線(xiàn)上與線(xiàn)下、虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，有力地推動(dòng)了旅游消費(fèi)。從張家界至新寧崀山并連通桂林的“張崀桂”高鐵，將區(qū)域旅游資源打包整合，形成了基于世界自然遺產(chǎn)和民族風(fēng)情多樣化的旅游黃金走廊，幫助游客開(kāi)啟“快進(jìn)漫游”模式，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)不僅為熱門(mén)旅游產(chǎn)品搭建了深化合作的舞臺(tái)，更為“養(yǎng)在深閨”的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，讓鄉(xiāng)村的旅游業(yè)態(tài)煥發(fā)出新的生機(jī)。在湖南，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)和不斷完善，有效拓展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間。住民宿、吃農(nóng)家飯成為新時(shí)尚，農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、手工藝品等借力旅游行銷(xiāo)全國(guó)。截至目前，全省建成標(biāo)準(zhǔn)級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游村寨、農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)等2400余家。三湘大地上一個(gè)又一個(gè)鄉(xiāng)村成為“綠富美”，讓旅游富民的覆蓋面和受益面得到極大拓展。

整合資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)

盡管湖南文旅產(chǎn)業(yè)特色顯著，但是與國(guó)內(nèi)一些文化旅游發(fā)達(dá)的省份相比，湖南在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌打造、消費(fèi)層次、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面依然有不小的差距。湖南雖是旅游大省，但目前仍稱(chēng)不上是旅游強(qiáng)省，旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)十分緊迫。

湖南省委、省政府將“全省上下齊心抓旅游”的決心通過(guò)旅游發(fā)展大會(huì)這個(gè)平臺(tái)，有效傳遞給了各級(jí)各部門(mén)?！奥糜螐?qiáng)省”“旅游興市”“旅游強(qiáng)縣”等發(fā)展思路在全省各地扎根，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)、走發(fā)展新路已成為全省共識(shí)。

在旅游發(fā)展大會(huì)的推動(dòng)下，全省各地緊緊抓住自己的資源優(yōu)勢(shì)，集中力量打造具有文化內(nèi)涵和區(qū)域特色的旅游品牌。湘西依托濃郁的民族風(fēng)情和優(yōu)良的自然生態(tài)，進(jìn)一步打造“神秘湘西”旅游品牌;湘潭充分利用紅色旅游資源，傳承紅色基因;懷化擦亮“神韻雪峰、嗨游懷化”旅游品牌，將自然景觀(guān)與人文景觀(guān)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等進(jìn)行融合;益陽(yáng)依托“益山益水”優(yōu)勢(shì)，做足“紅色、綠色、古色、特色”文章……各地充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的精包裝;同時(shí)，地域間充分融合，共同打造湖南旅游業(yè)發(fā)展的“同心圓”。

借勢(shì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品升級(jí)，新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目“吸睛”更“吸金”。今年年初，張家界七星山旅游度假區(qū)項(xiàng)目一經(jīng)推出，就受到市場(chǎng)的青睞，不少游客慕名而來(lái)。在極速高山管軌滑道上體驗(yàn)速度與激情，在緩緩升起的熱氣球上欣賞夢(mèng)幻的美景。秉承“項(xiàng)目為王”的辦會(huì)理念，張家界著力推動(dòng)旅游與文化、體育、康養(yǎng)的融合發(fā)展，把大庸古城、溪布街打造成文旅消費(fèi)聚集區(qū)，把七十二奇樓打造成美食不夜城網(wǎng)紅打卡地，建設(shè)夜游澧水和夜游武陵源旅游項(xiàng)目等。一個(gè)個(gè)大項(xiàng)目、好項(xiàng)目、新項(xiàng)目，讓旅游發(fā)展大會(huì)成為張家界展示形象、擴(kuò)大影響的最佳窗口。

辦一次會(huì)，興一座城。這次大會(huì)創(chuàng)新辦會(huì)模式，對(duì)湖南旅游進(jìn)行大展示、大推介、大招商，以大會(huì)聚發(fā)展合力。如湘西已于7月舉辦旅發(fā)大會(huì)，54個(gè)文旅項(xiàng)目簽約，引資金額743.03億元;郴州市上半年完成第二屆省級(jí)旅發(fā)大會(huì)和首屆市級(jí)旅發(fā)大會(huì)項(xiàng)目投資143.44億元，大力推進(jìn)紅色引領(lǐng)、紅綠融合，多角度展現(xiàn)郴州之美。以旅游發(fā)展大會(huì)推動(dòng)旅游業(yè)“后發(fā)趕超”，我們有充分的理由堅(jiān)信，這種“趕超”不是旅游產(chǎn)業(yè)孤立地單兵突進(jìn)，而是以旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化全面發(fā)展的趕超。

離離暑云散，裊裊涼風(fēng)起。金秋時(shí)節(jié)，正是出游“好時(shí)節(jié)”。隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市場(chǎng)需求將有序釋放，從寒冬中走出的旅游業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)。相信隨著首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的召開(kāi)，湖南旅游業(yè)將迎來(lái)又一個(gè)春天。