抓住旅發(fā)大會契機(jī) 做強(qiáng)湖南紅色旅游

劉建平 龔佳

習(xí)近平總書記考察湖南期間曾多次指出，湖南紅色資源豐富，十步之內(nèi)必有芳草。湖南紅色旅游發(fā)展具備資源豐厚獨(dú)特、基礎(chǔ)扎實(shí)、品牌突出、潛力巨大等眾多優(yōu)勢。舉辦湖南旅游發(fā)展大會既是深入貫徹習(xí)近平總書記考察湖南重要講話精神的重要舉措，又是生動展示湖南紅色旅游品牌形象的重要窗口，還是大力推動湖南紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。我們要以旅發(fā)大會為契機(jī)，著力解決湖南紅色旅游資源挖掘不夠、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、精品線路不完善、融合發(fā)展程度不高、營銷推廣力度不足等問題，發(fā)揮資源優(yōu)勢，釋放驅(qū)動效應(yīng)，進(jìn)一步擦亮湖南紅色旅游品牌，推動湖南紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

挖掘紅色資源。湖南是偉人故里、將帥之鄉(xiāng)、紅色熱土、革命圣地，是名副其實(shí)的革命文物資源大省和紅色旅游資源大省。充分挖掘利用湖南紅色資源“富礦”是做強(qiáng)湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)工程。一要加大保護(hù)力度，摸清“文化家底”，建立健全革命文物保護(hù)體系，盤活紅色旅游資源，實(shí)現(xiàn)從紅色資源大省到強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。二要深度挖掘紅色資源的文化內(nèi)涵，將紅色旅游與當(dāng)?shù)貧v史文脈整合，展現(xiàn)歷史文化發(fā)展的傳承性和地域文化的獨(dú)特性，講好紅色故事，傳承紅色基因，強(qiáng)化紅色旅游愛國主義和革命教育功能，推進(jìn)紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展。三要建立紅色旅游資源數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用三維全息、體感互動等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)革命文物物質(zhì)形態(tài)與數(shù)字形態(tài)的融合融通，開設(shè)“云直播”“云展覽”等對革命文物進(jìn)行延伸式展示宣傳，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場景，從而讓紅色文物“活起來”、紅色記憶“熱起來”、紅色場館“潮起來”。

打造特色產(chǎn)品。紅色旅游特色產(chǎn)品的打造要善于運(yùn)用“紅色文化”理念，堅(jiān)持文化滲入、科技賦能、價(jià)值彰顯的原則，注重融教育性、觀光性、時(shí)代性、參與性、體驗(yàn)性于一體，不斷提高湖南旅游產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。依托紅色資源和紅色故事，積極開發(fā)紅色書籍、紅色演藝、紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)等多元化的紅色旅游產(chǎn)品，并在打造紅色旅游品牌節(jié)會、紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、紅色旅游數(shù)據(jù)產(chǎn)品、紅色文藝精品上持續(xù)下功夫，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足游客的多層次需求。如張家界紅色旅游可將熾熱的紅色文化、獨(dú)特的少數(shù)民族文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光充分融合，以賀龍故居、湘鄂川黔革命根據(jù)地紀(jì)念館、紅二方面軍長征出發(fā)地紀(jì)念館等紅色景區(qū)為核心，按照“紅色+綠色+文旅+研學(xué)”的特色發(fā)展模式，做優(yōu)做強(qiáng)張家界“紅色旅游+”生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈。

開發(fā)精品線路。一是促進(jìn)提質(zhì)升級。優(yōu)化以長株潭為中心，以“紅三角”為龍頭，以環(huán)洞庭湖、大湘西、大湘南、湘中為四翼的紅色旅游發(fā)展格局，加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)。二是打造精品線路。針對全省紅色資源要素分布特點(diǎn)，核心打造建黨百年紅色旅游百年線路中的“跟著毛主席去游學(xué)”“紅色旗幟·瀟湘火種”“秋收起義·湘贛紅旗”“科技湖南·動力中國”“精準(zhǔn)扶貧·首倡之地”5條精品線路，重點(diǎn)打造以“追尋先輩足跡，品味湖湘文化;探秘紅色之旅，追憶崢嶸歲月”等為主題的12條湖南精品旅游線路，不斷擦亮“偉人將帥故里”“工農(nóng)革命熱土”“紅軍光輝史跡”“重要紅色景點(diǎn)”紅色旅游品牌;做優(yōu)湘西十八洞、汝城沙洲紅色品牌，使其成為新時(shí)代紅色旅游的新地標(biāo)。三是深化交流合作。加大與周邊省市聯(lián)合開發(fā)紅色旅游的力度，重點(diǎn)建設(shè)湘贛邊區(qū)紅色旅游協(xié)作區(qū)和大湘東紅色文化旅游走廊，推進(jìn)長征國家文化公園（湖南段）建設(shè)，加快湖南紅色旅游的國際化進(jìn)程。

注重融合發(fā)展。紅色旅游是傳承紅色基因的有效載體，融合發(fā)展是紅色旅游可持續(xù)的未來。湖南紅色旅游融合發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化、資源、業(yè)態(tài)、市場四個(gè)方面深度融合。融紅色、綠色、古色、夜色等各種資源于一體，進(jìn)行優(yōu)化整合;深化打造“紅色旅游+”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，促進(jìn)紅色旅游與休閑度假、科普教育、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等融合發(fā)展，推動紅色旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、信息化等深入融合，形成以紅色為主題的多業(yè)態(tài)跨界疊加的深度融合發(fā)展模式，從而不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大旅游面;培育“紅色+歷史古村”“紅色+精品民俗”“紅色+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮紅色旅游政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的作用，不斷提升鄉(xiāng)村紅色旅游的品牌魅力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興添彩增色;堅(jiān)持區(qū)域統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作，推進(jìn)全域旅游，拓展市場空間，將紅色旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，提高融合發(fā)展的質(zhì)量和效益。

加強(qiáng)整體營銷。建立健全湖南紅色旅游宣傳營銷體系，創(chuàng)新營銷理念和手段，充分利用國內(nèi)外有影響的媒體擴(kuò)大有效宣傳，建立立體化宣傳推介網(wǎng)絡(luò)，全方位、多角度地推廣湖南紅色旅游品牌。重點(diǎn)建立國際合作、跨省協(xié)作、省內(nèi)聯(lián)動的三級區(qū)域聯(lián)動營銷和整體推介機(jī)制，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動宣傳合力，同時(shí)借助中國紅色博覽會、湖南紅色旅游文化節(jié)、湖南旅游發(fā)展大會等，加強(qiáng)湖南紅色旅游的宣傳推廣，擴(kuò)大湖南紅色旅游品牌的知名度和影響力。

（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湘潭大學(xué)基地特約研究員）