強(qiáng)企宣 塑品牌 贏未來(lái)

■ 本刊記者_(dá)王利

“華源媒體行云聚首”活動(dòng)傳遞行業(yè)新聲

本次活動(dòng)以專業(yè)媒體視角，助力德州華源內(nèi)訓(xùn)取得新的成果。

在信息化的當(dāng)下，宣傳成為企業(yè)發(fā)展的一大助力，本次“華源媒體行云聚首”活動(dòng)邀請(qǐng)多位媒體領(lǐng)域的資深從業(yè)者、專家，為德州華源在媒體資源梳理、落地運(yùn)營(yíng)宣傳等方面提出了發(fā)展建議，提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

在嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如何強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)段的纖維紗線企業(yè)，如何推廣最新產(chǎn)品，傳遞最新發(fā)展理念，引領(lǐng)下游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？毋庸置疑，企業(yè)宣傳作為展示企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)鏈上下游溝通的橋梁，在企業(yè)的生產(chǎn)銷售、生存發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面有著重要的作用。

6 月1 日，德州華源生態(tài)科技有限公司與《紡織服裝周刊》雜志社聯(lián)合推出“華源媒體行云聚首”活動(dòng)，結(jié)合德州華源宣傳需求及當(dāng)下媒體變化，邀請(qǐng)媒體專家圍繞如何讓企業(yè)報(bào)常辦常新、企業(yè)短視頻如何落地、微信公眾號(hào)實(shí)操技能等主題進(jìn)行線上分享，以專業(yè)媒體視角，助力德州華源內(nèi)訓(xùn)取得新的成果。

此外，來(lái)自《紡織服裝周刊》、《中國(guó)紡織》、《中國(guó)紡織報(bào)》、《中國(guó)服飾》、中華紡織網(wǎng)、中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、中國(guó)紗線網(wǎng)、《針織工業(yè)》等近十家行業(yè)主流媒體，還圍繞企業(yè)宣傳、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、差異化紗線產(chǎn)品體系，以及智能化和綠色化升級(jí)成效等問(wèn)題，線上專訪了德州華源集團(tuán)公司總經(jīng)理李向東，與紗線領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)一起探討如何穩(wěn)中求進(jìn)、逆勢(shì)布局，攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)領(lǐng)跑高質(zhì)量發(fā)展新賽道。

紙媒、短視頻、公眾號(hào)，三位一體助企宣

德州華源一直關(guān)注輿論引導(dǎo)和行業(yè)責(zé)任發(fā)揮，與產(chǎn)業(yè)鏈各類媒體一直保持積極互動(dòng)，推動(dòng)內(nèi)部傳媒平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)內(nèi)部各類宣傳工作有效開(kāi)展，更好服務(wù)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作企業(yè)，為下游客戶樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。在此次的線上交流活動(dòng)中，媒體專家分別就紙媒、短視頻、公眾號(hào)進(jìn)行了全方位、多維度分享，為德州華源在媒體資源梳理、落地運(yùn)營(yíng)宣傳方面提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

《紡織服裝周刊》主編郭春花從選題和新聞寫(xiě)作兩方面分享了如何讓企業(yè)報(bào)常辦常新，并針對(duì)華源報(bào)實(shí)際情況提出改進(jìn)方向。郭春花認(rèn)為，選題要具備合法性、前瞻性、親民性、獨(dú)特性，行業(yè)報(bào)道以“消息+通訊+圖片”為主，其消息線索可來(lái)源于會(huì)議文件、會(huì)議精神、討論發(fā)言等，而圖片的選擇要有新聞性、注意季節(jié)性，主題明確、主體清晰，具備新聞五要素。

《紡織服裝周刊》融媒體中心總監(jiān)、《紡織機(jī)械》副主編墨影認(rèn)為短視頻的靈魂就是情緒認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。針對(duì)企業(yè)短視頻如何落地，墨影介紹了剪映軟件的“隱藏技能”剪同款和素材庫(kù)，分享了德州華源短視頻拍攝素材和邏輯梳理要點(diǎn)，以產(chǎn)品推廣、技術(shù)交流、企業(yè)培訓(xùn)等實(shí)際案例，總結(jié)出走進(jìn)紡織、讀懂紡織、趣味紡織、愛(ài)上紡織四大短視頻選題公式。

吾一航悅（北京）文化傳媒公司新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊姝君通過(guò)實(shí)際案例講解了公眾號(hào)的各項(xiàng)功能、菜單注解，編輯器的選擇、模板使用和排版布局注意事項(xiàng)，介紹了圖片編輯、 海報(bào)設(shè)計(jì)、視頻截圖、動(dòng)圖制作等輔助工具和使用技巧。并從功能設(shè)置、內(nèi)容排版、標(biāo)簽分類、模板規(guī)劃等方面對(duì)德州華源公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提出了針對(duì)性建議。

創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)，三箭齊發(fā)向未來(lái)

當(dāng)前，受疫情影響，紡織行業(yè)面臨原材料上漲、物流運(yùn)輸不暢、新產(chǎn)品推廣受阻、訂單減少等多重挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。作為紡織上游領(lǐng)域差別化紡紗新標(biāo)桿，德州華源主動(dòng)出擊、苦練內(nèi)功、逆勢(shì)布局，基本保持產(chǎn)銷平衡，并在智能工廠打造、綠色產(chǎn)品體系構(gòu)建、流行趨勢(shì)前瞻、企業(yè)形象宣傳等方面取得顯著成效。

在媒體專訪環(huán)節(jié)，李向東告訴記者，為解決當(dāng)下難點(diǎn)痛點(diǎn)，德州華源凝心聚力、多措并舉，一方面，加強(qiáng)與下游客戶的對(duì)接交流，靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷拓展線上推廣渠道，根據(jù)場(chǎng)景應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，通過(guò)線上會(huì)議進(jìn)行一對(duì)一推介；另一方面，加強(qiáng)品質(zhì)管控，通過(guò)精細(xì)化生產(chǎn)管理，爭(zhēng)取一次性、高質(zhì)量滿足客戶需求。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部管理和服務(wù)升級(jí)，提前與客戶溝通，做好策劃預(yù)案，為客戶創(chuàng)造柔性化服務(wù)價(jià)值鏈。

據(jù)李向東介紹，在紡織新時(shí)代背景下，德州華源大膽踐行綠色化、數(shù)字化、時(shí)尚化的深度融合。公司積極探索數(shù)字化管理、智能化生產(chǎn)、精益化運(yùn)營(yíng)，致力打造中國(guó)紡織行業(yè)差異化紗線智能低碳制造的示范企業(yè)。公司還緊跟當(dāng)下市場(chǎng)需求與變化，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并針對(duì)色紡紗板塊創(chuàng)新推出“新序十二色”，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，德州華源產(chǎn)品立足“科技、生態(tài)、環(huán)保、功能”，以高技術(shù)含量及高品質(zhì)為特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)并批量生產(chǎn)蘭精纖維系列、有機(jī)環(huán)保再生纖維系列、功能性纖維系列、天然纖維多組分混紡、高支渦流紡系列、差別化色紡系列、工業(yè)用纖維紗線、芳綸系列等8 大系列1000 多個(gè)品種。其中涵蓋零碳纖維、可降解纖維等可持續(xù)原料產(chǎn)品，植物染葉色木語(yǔ)、碳足跡可測(cè) CarbonStar 等綠色差異化紗線品牌，產(chǎn)品品質(zhì)均達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，構(gòu)建起可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品體系。

李向東表示，下一步企業(yè)將緊扣紡織行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”新定位，在研發(fā)創(chuàng)新、智能生產(chǎn)管理、品質(zhì)把控、客戶服務(wù)升級(jí)、企業(yè)宣傳推廣等方面下功夫，打通產(chǎn)業(yè)鏈、提高創(chuàng)新鏈、提升價(jià)值鏈，深度融合綠色化、數(shù)字化，練好內(nèi)功穩(wěn)發(fā)展。同時(shí)，公司宣傳部還將積極消化本次培訓(xùn)內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳推廣形式，更好地向客戶和行業(yè)展示德州華源新風(fēng)貌。