露營經(jīng)濟前景如何

袁玲英

這兩年，因為新冠肺炎疫情的反反復(fù)復(fù)，近郊旅游代替遠途出行受到青睞。露營仿佛橫空出世，成為最火爆的休閑度假方式。

在疫情防控常態(tài)化趨勢下，露營憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強等優(yōu)點自然能夠強勢占據(jù)當(dāng)前旅游市場的熱門。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，五一國內(nèi)游1.6億人次，逛公園、露營等成主流。杭州、重慶、西安、廣州等一線/新一線城市都出現(xiàn)了“露營熱”，90后和80后有娃人群占比近九成。

一夜之間，仿佛任何有河有樹有草地的地方，都可以成為“篷戶區(qū)”。

帳篷搭起的新經(jīng)濟

露營，此前盛行于歐美，后來在日韓等地興起。

玩露營無外乎傳統(tǒng)露營、便捷式露營和精致露營三種。其中，國內(nèi)精致露營風(fēng)潮正盛。

因為社交平臺的持續(xù)散播，露營開始風(fēng)靡全國。小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，露營這個“新全民爆款運動”確實火出圈了：露營搜索量連續(xù)3年大幅增長，熱度從一線城市向二三四線城市蔓延。

今年五一小長假，露營更是火爆，有草地的地方就有帳篷，“露營”成為最熱門的度假方式。根據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2022五一假期出游報告》，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。廣州、深圳、博羅的露營地?zé)岫茸罡摺?/p>

現(xiàn)在玩露營的集中在80后、90后群體，其中80后屬于親子消費。另外，以往男性是主要消費客群，但如今女性群體占比越來越高，她們消費能力強，有對美好生活的追求。

據(jù)悉，露營消費主要有三種，第一種是會員制，消費者一年交8000-10000元，可以無限次玩;第二種是花300-500元購買單次露營;第三種是開放式營地，掏200元就能露營，如果過夜的話，可能會再加100元，露營公司會提供煙花秀、熱氣球之類的服務(wù)。

露營市場廣闊

隨著露營等戶外運動的興起，露營經(jīng)濟嶄露頭角。

據(jù)華西證券測算，假設(shè)1個營地可容納200頂帳篷（相當(dāng)于200個家庭）、單個家庭消費5000至10000元，按每周末1次，估計目前國內(nèi)約2000+個營地，從而露營市場容量約為1000億至2000億元。

艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元。2021年露營營地市場規(guī)模達299億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入露營活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

露營前景如何

露營的火爆，直接帶動一系列戶外用品以及露營裝備產(chǎn)品的熱銷。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超2倍。京東銷售數(shù)據(jù)則顯示，今年4月以來，京東運動露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多。

通常來說露營裝備主要分為以下體系：一是帳篷、天幕等移動空間體系，二是防潮墊、睡袋等移動睡眠體系，三是廚具、便捷爐等移動廚房體系，另外還有移動客廳體系、移動臥室體系、移動餐廳體系、移動照明體系、冬季取暖體系及防護保障周邊體系等。

而伴隨著房車露營愛好者的增加，房車銷售市場也一路升溫。疫情改變了國民出游方式，公眾出游向更少使用公共交通、更自由的行程轉(zhuǎn)變，房車自駕游成了不少人青睞的出游選擇。

除露營裝備市場之外，露營地運營也是一大產(chǎn)業(yè)。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件共有4起，全都是營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。例如：今年4月上旬，戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”獲得數(shù)百萬美元投資;3月，精致露營品牌“嗨King野奢營地”獲百萬天使輪融資;去年11月，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”兩度獲得千萬元級天使輪融資。

運營模式上，大熱荒野與擁有地皮的業(yè)主、酒店及旅游景區(qū)進行地面合作分潤。截至目前，在全國運營營地數(shù)量超過20個，分布于三亞、北京、上海、廣州、惠州、珠海、福州、武漢等地，到去年8月營收已達到千萬元級規(guī)模。

今年以來，我國已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。從地域分布上看，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多。

面對露營潮與被帶動的露營經(jīng)濟，專家認(rèn)為我國露營經(jīng)濟還在起步階段，用戶培育還需要時間，很多景點露營條件也不具備。

露營經(jīng)濟未來該如何發(fā)展？浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，一方面是需要露營基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營的場地，強調(diào)環(huán)境和露營行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成，不是為了露營而露營，也不是追求偏遠。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，市場在培育下才會逐漸發(fā)展起來。