李曉靜

【摘 要】]時(shí)政新聞是黨的新聞宣傳工作的重要表現(xiàn)形式，歷來(lái)都是新聞媒體競(jìng)相報(bào)道的新聞“富礦”。融媒體條件下，傳播渠道的日趨多元既讓時(shí)政新聞報(bào)道面臨著多重挑戰(zhàn)，又為其創(chuàng)新和突破提供了無(wú)限空間。時(shí)政新聞應(yīng)該立足于“融”，聚焦于“合”，圍繞內(nèi)容、傳播、互動(dòng)等環(huán)節(jié)實(shí)施全方位創(chuàng)新，持續(xù)不斷地轉(zhuǎn)換報(bào)道理念、優(yōu)化報(bào)道模式，才能持續(xù)彰顯新時(shí)代時(shí)政新聞的作用和價(jià)值，提升傳播力和引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;時(shí)政新聞;全媒體;創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，輿論生態(tài)也是“茍日新、日日新、又日新”，新聞傳播的理念、內(nèi)容、形式等都面臨著極大的變數(shù)。時(shí)政新聞是國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其傳播的途徑也不再囿于報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，愈來(lái)愈多地借助于微博、微信、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)予以呈現(xiàn)和傳播，傳播的深度和廣度都不可同日而語(yǔ)。除了具備一般新聞的特點(diǎn)之外，時(shí)政新聞還涵蓋了政治性、政策性、廣泛性、信息性和時(shí)效性等特性。這就要求在實(shí)際工作中，在強(qiáng)化政治意識(shí)、扛穩(wěn)政治責(zé)任的同時(shí)，還要洞悉融媒體條件下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播特征、探索融媒體條件下時(shí)政新聞的傳播規(guī)律和創(chuàng)新途徑，包括報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新與建設(shè)、報(bào)道形式的創(chuàng)新與再造、傳播手段和渠道的創(chuàng)新與重塑等，搭建多層次、多維度的時(shí)政新聞生產(chǎn)與傳播新格局、新體系，才能確保時(shí)政新聞與時(shí)代同步、與基層接壤、與百姓相近，讓黨和國(guó)家的大政方針政策落地，讓黨的聲音成為輿論場(chǎng)的“好聲音”。

一、融媒體條件下時(shí)政新聞的傳播特征

在人們的印象中，時(shí)政新聞因?yàn)轭}材重大而莊重有余、活潑不足。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和落地，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，媒體融合步伐大大加速、漸次深化，輿論生態(tài)格局發(fā)生了深度變革。由此，時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播也迎來(lái)了新的裂變和聚合，內(nèi)涵和外延不斷拓展，呈現(xiàn)出許多新的特征。換句話說(shuō)，此時(shí)政新聞非彼“時(shí)政新聞”，已經(jīng)注入了互聯(lián)網(wǎng)思維的“基因”，打上了深深的融合“烙印”。

（一）鮮活性顯著

與生動(dòng)有趣的社會(huì)新聞、民生新聞相比，時(shí)政新聞往往帶著顯著的政治性和政策性。在實(shí)操過(guò)程中，涉及國(guó)家重大政治生活的時(shí)政新聞在某種程度上存在著“窄、空、澀”等問(wèn)題。部分媒體從業(yè)人員片面地認(rèn)為，跑時(shí)政就是“跑官場(chǎng)、串機(jī)關(guān)”，寫(xiě)稿子只是將有關(guān)政策條文、新聞通告順一順，照本宣科，內(nèi)容上生硬死板，與基層相隔十萬(wàn)八千里，跟百姓八竿子打不著;形式上官腔十足，索然乏味，讓人不忍直視。其實(shí)，時(shí)政新聞是最貼近百姓的，與百姓的生活息息相關(guān)，即便是看起來(lái)有些邊緣化的政策法規(guī)，也觸及千家萬(wàn)戶的生活。融媒體條件下，新媒體的表達(dá)方式讓時(shí)政新聞的“鮮活性”得到深度挖掘、無(wú)限放大，越來(lái)越多的時(shí)政新聞被貫之以平民化視角、口語(yǔ)化表達(dá)、小切口等形態(tài)呈現(xiàn)，讓時(shí)政新聞走出高大上的“象牙塔”，用鮮活、親民贏得受眾的青睞，成為媒體生態(tài)的一股清風(fēng)。

（二）可視化增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞多以單一文本信息為主的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容呆板，形式單一，傳播效果不盡如人意。融媒體時(shí)代，新聞信息呈現(xiàn)方式百花齊放，幾乎每一條新聞都可以融合呈現(xiàn)，承載更多的信息，滿足受眾的多樣化和個(gè)性化需求。受眾也不僅滿足于字面意思的接納，而更在乎信息的可視化表達(dá)、全景式展現(xiàn)。這種情況下，可以借助可視化改造方法，靈活運(yùn)用視覺(jué)元素的同時(shí)兼顧簡(jiǎn)單化原則，用數(shù)據(jù)可視化型、文字可視化型、多媒體融合型和交互型等靈活多樣的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技巧，讓時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)可視化表達(dá)、復(fù)合式傳遞，將嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道以輕松活潑的方式呈現(xiàn)，最大限度地弱化嚴(yán)肅性、增添趣味性。這樣既可以為受眾提供多個(gè)維度的瀏覽視角，又讓受眾在輕松愉悅中接收，有效提升時(shí)政新聞的影響力和引導(dǎo)力。

（三）場(chǎng)景化明顯

融媒體條件下，“場(chǎng)景”的意義不斷增長(zhǎng)，信息接收和傳播的行為模式也隨之發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)多集中在內(nèi)容和形式，更重于“講故事”。融媒體時(shí)代，“場(chǎng)景”的價(jià)值持續(xù)被挖掘，成為媒體提升黏合度、滿足受眾需求、解決受眾痛點(diǎn)的有效途徑，并為受眾帶來(lái)“沉浸式”的體驗(yàn)享受。而隨著媒介形式的漸進(jìn)式更迭，移動(dòng)化傳播的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型，場(chǎng)景傳播也打破了以往文字、圖片、數(shù)字等的靜態(tài)傳播模式，破除了過(guò)去信息交互的時(shí)空瓶頸，用場(chǎng)景的智能融合賦予移動(dòng)傳播魅力無(wú)限的景觀呈現(xiàn)，為受眾帶來(lái)了深層次的互動(dòng)體驗(yàn)。

（四）交互性提升

變“以我為主”為“受眾主導(dǎo)”，是融媒體條件下新聞宣傳工作發(fā)展的必然結(jié)果，也是引領(lǐng)時(shí)政新聞創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”。借助于融合，在新聞傳播者和信息接收者之間形成的交互關(guān)系使新聞的傳播更加立體。這就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“無(wú)新聞不社交”。在這種情況下，創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播模式，一切為了受眾就成了第一要?jiǎng)?wù)。時(shí)下，尤其要認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)新聞開(kāi)放、便利、對(duì)等而不平等等交互特征，現(xiàn)場(chǎng)、個(gè)性、疏通、便利、參與、主動(dòng)等交互原則。人際、媒介、人媒等交互形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新時(shí)政新聞交互傳播理念，探索時(shí)政新聞交互模式和手段，和受眾進(jìn)行高頻次、有效果、有意義的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞在融媒體條件下的“彎道超車”。

二、融媒體條件下時(shí)政新聞傳播的不足和困境

近年來(lái)，隨著新媒體事業(yè)的快速發(fā)展，各類新媒體競(jìng)相進(jìn)入受眾的視野，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體相互依存、融合發(fā)展的局面。無(wú)論媒體生態(tài)格局如何“七十二變”，對(duì)于國(guó)家政策導(dǎo)向的宣傳和方針政策的報(bào)道，仍然是各大媒體爭(zhēng)相發(fā)布的頭條，時(shí)政新聞依然占據(jù)著媒體報(bào)道的重要席位。然而，因?yàn)槭荏w制的約束和傳統(tǒng)觀念的影響，無(wú)論是傳播理念、傳播手段，還是傳播效果，時(shí)政新聞一時(shí)還難以走出傳統(tǒng)的圍城，還難以從傳統(tǒng)的套路中解脫，與時(shí)代發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)，與百姓需求相去甚遠(yuǎn)，在很大程度上阻礙著傳播力、影響力和服務(wù)功能的全面提升。

（一）內(nèi)容單調(diào)

對(duì)于新聞報(bào)道而言，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是不變的法則。從報(bào)道內(nèi)容上說(shuō)，以報(bào)道重大政策走向?yàn)橹鞯臅r(shí)政新聞，重要性自不待言，但決不等于在報(bào)道上就可以隨心所欲。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，多數(shù)時(shí)政新聞要么只著眼于特定的內(nèi)容，對(duì)受眾態(tài)度和輿論熱點(diǎn)、焦點(diǎn)關(guān)注較少，要么報(bào)道流于形式，創(chuàng)新乏力，不能透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，不能深入挖掘和解讀時(shí)政新聞的價(jià)值，泛泛而談，給受眾留下空泛、刻板的印象，導(dǎo)致時(shí)政新聞的公信力和傳播力嚴(yán)重弱化。同時(shí)，大量模式化的報(bào)道也讓時(shí)政新聞報(bào)道陷入同質(zhì)化的泥沼，常常是千篇一律，“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”，既淡化了不同媒介的自身報(bào)道特性，造成報(bào)道資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，又嚴(yán)重制約了時(shí)政新聞的傳播效果。

（二）思維僵化

多年以來(lái)，報(bào)道思維僵化是時(shí)政新聞報(bào)道中存在的痼疾之一，首先，表現(xiàn)在報(bào)道形式的單一甚至死板。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道往往以領(lǐng)導(dǎo)畫(huà)面、會(huì)議場(chǎng)景和現(xiàn)場(chǎng)同期聲為主，表現(xiàn)手法單一，導(dǎo)致受眾無(wú)法從時(shí)政新聞中獲取有價(jià)值的信息，或者和自己的生活息息相關(guān)的內(nèi)容。其次，模式化的時(shí)政新聞思維使報(bào)道文字公式化、報(bào)道文風(fēng)不實(shí)、報(bào)道效果低下，讓受眾敬而遠(yuǎn)之。在傳播渠道上，兩眼仍然盯著報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，過(guò)度依賴于傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，應(yīng)用新媒體平臺(tái)實(shí)施融合形態(tài)報(bào)道的思維尚未形成氣候。最后，交互性較弱，壓縮了時(shí)政新聞的傳播空間，限制了時(shí)政新聞傳播功效的延伸和拓展，導(dǎo)致時(shí)政新聞的受眾流失嚴(yán)重。

（三）角度不新

長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道常常將會(huì)議內(nèi)容視為考量報(bào)道內(nèi)容的首選，卻忽略了對(duì)新聞本質(zhì)的挖掘，甚至帶著居高臨下的口氣，讓人生厭。融媒體條件下，信息海量化成為常態(tài)，若不能精準(zhǔn)直達(dá)新聞的內(nèi)核、報(bào)道的精髓，不能將發(fā)掘新聞和受眾的價(jià)值作為訴求，就難以貼近受眾、激發(fā)共鳴。具體到時(shí)政新聞報(bào)道而言，多注重在“事學(xué)”上用功，卻忽略了在“人學(xué)”上發(fā)力，報(bào)道的角度不新穎、不接地氣。在新媒體崛起的大背景下，時(shí)政新聞報(bào)道完全可以扭轉(zhuǎn)沿襲多年的報(bào)道習(xí)慣，借用“故事化敘述”、可視化表達(dá)等方式和手段，打造更多的“煙火氣”。新聞從業(yè)者不只做事實(shí)的提供者、新聞的報(bào)道者，更是故事的講述者、場(chǎng)景的“臨摹者”，讓更多鮮活、新穎的時(shí)政新聞噴薄而出，讓時(shí)政新聞報(bào)道有溫度、有深度、接地氣，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化傳播、提升功效的目的。

三、融媒體條件下時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的途徑和策略

隨著媒體融合的不斷深化，各種媒介之間的“合縱連橫”日趨頻繁，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深度變革，全媒體概念日漸深入人心。但是，在全媒體的框架下，時(shí)政新聞仍然有著巨大的創(chuàng)新空間、開(kāi)拓潛力。唯有旗幟鮮明地創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的方式方法，積極研判時(shí)政新聞與受眾之間利益的交匯點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和價(jià)值共生點(diǎn)，以鮮活、親民的方式來(lái)發(fā)聲，才能實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道效果最大化，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)、更廣。

（一）故事化敘述，以小見(jiàn)大，讓內(nèi)容更鮮活

實(shí)踐證明，將時(shí)政新聞進(jìn)行新媒體語(yǔ)境的“故事化敘述”，是提升時(shí)政新聞傳播的必要手段。作為新聞工作者，需要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性和正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新寫(xiě)作方式和報(bào)道角度，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅性、生動(dòng)性和人民性的平衡，才能讓時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容“鮮而活”。首先，以軟內(nèi)涵報(bào)道“硬新聞”。故事遠(yuǎn)比道理有說(shuō)服力。對(duì)受眾而言，故事本身是銅，故事化的解讀才是金。在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，可以從“人民”視角進(jìn)行故事化敘述，從時(shí)政新聞中發(fā)現(xiàn)人物、發(fā)掘人性，使時(shí)政與百姓生活“零距離”，讓受眾知悉新聞與自身生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)、捕捉到有用的新聞。比如，2017年11月30日，許昌廣播電視臺(tái)融媒體中心創(chuàng)作的《武書(shū)記夜訪張家莊》微視頻一經(jīng)推出，就成為“爆款”。微視頻從受眾意識(shí)出發(fā)，選取市領(lǐng)導(dǎo)到貧困戶家中問(wèn)寒問(wèn)暖的幾個(gè)鏡頭，用視頻形式精彩呈現(xiàn)，突破了時(shí)政新聞傳達(dá)說(shuō)教的局限。其次，以大共情解讀小事件。時(shí)政新聞也是有溫度的，也需要人情味的熏染，要借徹底顛覆刻板、生硬等傳統(tǒng)的報(bào)道理念，以故事化敘述構(gòu)筑報(bào)道情節(jié)，以小切口激發(fā)受眾共同情感，以人性視角創(chuàng)新報(bào)道語(yǔ)態(tài)，給時(shí)政新聞報(bào)道注入滿滿的平民情懷，最終符合受眾對(duì)政策認(rèn)知的使用和滿足。最后，以新動(dòng)向解讀老報(bào)道。2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。許昌廣播電視臺(tái)廣播新聞中心新開(kāi)設(shè)了《老書(shū)記，新風(fēng)采》欄目，作為《駐村第一書(shū)記風(fēng)采錄》《駐村第一書(shū)記的心聲》等兩個(gè)原有欄目的延伸，對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中涌現(xiàn)出的10名典型進(jìn)行了3年跟蹤報(bào)道，在后期的報(bào)道中立足于書(shū)寫(xiě)“老兵新傳”，挖掘新故事，更趨人性化，所報(bào)道的人物形象更加立體、豐滿，讓人可親可敬，取得了良好的報(bào)道效果。

（二）構(gòu)筑傳播矩陣，多平臺(tái)發(fā)聲，讓傳播更融

在日常的傳播工作中，時(shí)政新聞扮演著議程設(shè)置和意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要角色，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要使命。在眾聲喧嘩的當(dāng)下，時(shí)政新聞在輿論引導(dǎo)方面已經(jīng)優(yōu)勢(shì)不再。這就需要立足于媒體融合，創(chuàng)新求變，重構(gòu)時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)力。首先，構(gòu)筑多梯次的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)聲，搶占輿論先機(jī)。要想在泥沙俱下的海量信息中脫穎而出，就必須提升政治敏感度，善于駕馭政治大局，聚焦重大政治主題，精心提煉策劃，切實(shí)發(fā)揮時(shí)政新聞作為黨的重要宣傳手段的威力，將輿論主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在自己手中，塑造“風(fēng)清氣正”的輿論環(huán)境。其次，打造媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多渠道信息導(dǎo)流。在媒體格局和輿論生態(tài)深度變革的融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)推送同等重要。各個(gè)媒體都應(yīng)當(dāng)加快媒體融合發(fā)展進(jìn)程，打破媒介界限，實(shí)現(xiàn)資源共享、平臺(tái)共建，最大限度地發(fā)揮媒體資源的價(jià)值倍增效應(yīng)，有效擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播的覆蓋面、提升影響力和傳播力。近年來(lái)，許昌廣播電視臺(tái)構(gòu)筑了兩微一端、網(wǎng)站、短視頻等組成的全媒體傳播平臺(tái)，從時(shí)政新聞欄目?jī)?yōu)化到傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)統(tǒng)籌等實(shí)行頂層設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)從內(nèi)容、業(yè)態(tài)和組織等單方面實(shí)施創(chuàng)新，為時(shí)政新聞報(bào)道注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。特別是在從事重大時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，更是域內(nèi)不同媒體戰(zhàn)略性合作，實(shí)現(xiàn)了資源聚合、信息導(dǎo)流，提升了信息發(fā)送頻次，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞報(bào)道的“全覆蓋”，取得了良好效果。

（三）做好交互，提升黏度，讓回音更響

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，注重與受眾之間的交互傳播，已成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的努力方向之一。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體基本上是單向的傳播方式，是一對(duì)多的形式傳播，無(wú)論是理念、手段和方式，都構(gòu)不成真正意義上的互動(dòng)，互動(dòng)還停留在萌芽、原始的狀態(tài)。而在開(kāi)放色彩濃厚的融媒體條件下，“人人都是傳聲筒”，媒體和受眾之間的交互性顯著提升，一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等傳播形式層出不窮。對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道而言，也要抓住融媒體交互傳播的契機(jī)，著力增強(qiáng)和受眾的交互性，激活自身的社交圈，堅(jiān)持不懈地在社交平臺(tái)上發(fā)聲，才能實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。同時(shí)，要立足于交互方式和交互手段的不間斷創(chuàng)新，不斷探索融媒體條件下更加有效的互動(dòng)模式，讓時(shí)政新聞報(bào)道在交互傳播中實(shí)現(xiàn)無(wú)限擴(kuò)張，最大限度地提升傳播效果。近年來(lái)，許昌廣播電視臺(tái)通過(guò)開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等社交平臺(tái)，并在客戶端上添加了評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，讓互動(dòng)傳播不斷走向深化。2020年許昌兩會(huì)召開(kāi)前夕，許昌廣播電視臺(tái)綜合廣播在微信公眾號(hào)上設(shè)置了“我給市長(zhǎng)提建議”環(huán)節(jié)，累計(jì)征集受眾意見(jiàn)5000多條。圍繞受眾提出的這些建議，認(rèn)真梳理，并最終篩選確定了水生態(tài)建設(shè)、幼兒教育等10個(gè)熱點(diǎn)話題，利用開(kāi)設(shè)的“2020看兩會(huì)”專區(qū)，在節(jié)目形態(tài)上更加注重推送H5、短視頻等融媒體作品，實(shí)現(xiàn)了交互的開(kāi)放和便利，累計(jì)實(shí)現(xiàn)閱讀量近1.2萬(wàn)條，討論超過(guò)36.6萬(wàn)條。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體條件下，時(shí)政新聞報(bào)道依然是新聞傳播的“頭部”，也是檢驗(yàn)新聞媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的“標(biāo)尺”。當(dāng)下，應(yīng)當(dāng)放眼融媒體發(fā)展大環(huán)境，積極遵循融媒體發(fā)展規(guī)律，重新考量時(shí)政新聞傳播的理念，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播的途徑，在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、交互傳播等方面持續(xù)創(chuàng)新力度，才能進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播的維度，牢牢地將弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、謳歌新時(shí)代的使命扛在肩上，永遠(yuǎn)做無(wú)愧于黨、無(wú)愧于人民、無(wú)愧于時(shí)代的主流媒體。

（編輯：覃世默）